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1 the sound of snow So klingt der Winter. salzburgerland.com

2 Words & Sujets by SalzburgerLand Tourismus. Sehr gefühlvoll Wenn man im internationalen Konzert in Österreich, Deutschland, den Niederlanden. Mit, -Werbung um Marktanteile im Wintertourismus erfolgreich mitspielen möchte, braucht und Gewinnspiel (attraktive Urlaube und Designer-Skihelme zu gewinnen), man einen unverwechselbaren Hit wie The Sound of Snow. Mit diesem Infoscreens, Outdoor (Megaboards, Rolling Boards) und vielen anderen Werbe- ganz besonderen Versprechen geht das SalzburgerLand auf große Tournee: maßnahmen. Lassen Sie doch diesen Erfolgshit auch für Sie arbeiten.

3 Der Winter ist für uns die wichtigste touristische Saison. Er trägt mit 65% zur gesamten touristischen Wertschöpfung im Bundesland bei, wobei in den letzten zehn Jahren die Nächtigungen um rund 25% gesteigert werden konnten. Aus diesem Grund stellt das Land Salzburg aus dem Investitionspaket unter der Marke Salzburg Anleihe ein zusätzliches Werbebudget von 1 Mio. für die Winterwerbung durch die SLTG zur Verfügung ein wichtiger Beitrag, um im Konkurrenzkampf um die Winterurlauber in den Kernmärkten zu punkten. LH-Stv. Dr. Wilfried Haslauer The Sound of Snow online Das Internet ist das zentrale Medium der Kampagne. Ein Plattenspieler animiert die Besucher, den Sound of Snow näher zu entdecken. Auf der Landingpage wählen die Besucher ihre Lieblingstracks aus und tauchen ein in vier verschiedene Erlebniswelten analog zu unseren Hauptzielgruppen. Und wem gefällt, was er hört und sieht, der kann bereits mit dem nächsten Klick alle Regionsangebote buchen und beim Gewinnspiel mitmachen. Zielmärkte Österreich, Deutschland, Niederlande. Zusätzliche Winteraktivitäten auf den Märkten CEE, Russland, Großbritannien und Schweden/Dänemark. The Sound of Snow The Sound of Snow ist genau auf das kulturelle Welterbe der Stadt Salzburg und des SalzburgerLandes zugeschnitten. Diese musikalische Kompetenz wird so zum Alleinstellungsmerkmal, mit dem sich das SalzburgerLand klar von anderen Winterurlaubsdestinationen unterscheiden kann. Neben der Schneesicherheit wird über die beiden Kampagnensujets Skifahrer und Kinderspaß im Schnee auch die Familienfreundlichkeit in den Vordergrund gestellt. Sound of Snow -Erlebnis für die Zielgruppe Ski & Board Sound of Snow -Erlebnis für die Zielgruppe Familie the sound of snow im hörfunk Mitte Oktober startete die SLTG mit einer knapp vierwöchigen Radio-Kampagne in Österreich (Ö3 und Privatradiosender in Ost-Österreich) bzw. in Bayern zusammen mit dem Gletscherskigebiet Kitzsteinhorn in die Wintersaison. In den Niederlanden konnte die SLTG für diesen Winter eine besonders spektakuläre Kooperation mit Q-Music, einem der führenden niederländischen Radiosender, fixieren: Im Rahmen einer knapp dreiwöchigen Gewinnspielpromotion ruft der Radiosender seine Hörer auf, den Sound of Snow zu erraten. Zu gewinnen gibt es attraktive Urlaubswochen in Ski amadé. Neben der Programm- Integration wird der Winterurlaub im SalzburgerLand in einer Radiokampagne sowie über Website und Newsletter von Q-Music beworben. Eine aufmerksamkeitsstarke Projektion des Kampagnen- Sujets auf dem NEMO Science Center in zentraler Lage in Amsterdam sowie PR-Aktivitäten runden die Kooperation ab. Wöchentlich Hörer auf Q-Music! -Integration auf qmusic.nl Sound of Snow -Erlebnis für die Zielgruppe Langläufer & Nordic Fitness Das Sound of Snow -Gewinnspiel: Neben attraktiven Urlaubspreisen können die User auch 10 Skihelme gewinnen, die von dem Airbrush-Künstler Marcus Pfeil im Sound of Snow -Design als einzigartige Unikate veredelt wurden. Die klassischen -Aktivitäten werden durch Social-Media-Maßnahmen (u.a. auf Facebook, Hyves, tripwolf, ) ergänzt. Werbeformate Microsites Advertorials Bigsize-Banner L-Ad Sitebar Skyscraper Content Ad Wallpaper Sound of Snow -Erlebnis für die Zielgruppe Freeskier & Park Rider Intensives Augenmerk wurde auf einen professionellen Mix an Plattformen- und Suchmaschinen-Management (SEM) gelegt. Beispiel für Werbebanner

4 The Sound of snow im Eine klassische kampagne in themenaffinen Magazinen (u.a. Ski-, Reise- und Familientitel) und Tageszeitungen in Deutschland, Österreich und den Niederlanden sorgt für hohe Reichweiten. schaltungen -Anzeigen (Formate: 1/1, Juniorpages und 1/2 Seiten) in Magazinen und Tageszeitungen in Österreich, Deutschland und den Niederlanden: Krone, Kurier, Standard, News, Stern, Focus, Fit for fun, Familie & Co, Eltern Family, ADAC Reisemagazin, Veronica, Volkskrant, De Telegraaf, Spits etc. Airline Marketing Die kontinuierliche Zusammenarbeit mit strategisch wichtigen Airline-Partnern wird auch in der Winterkampagne 2009/10 fortgesetzt: In Deutschland setzt die SLTG mit Germanwings ein umfassendes Kooperationspaket im Bereich Outdoor-Werbung, (Flugsuche), (Bordmagazin) und Flugpromotions um. Germanwings fliegt ab Oktober von Köln und Hamburg fünfmal wöchentlich und ab November von Dortmund dreimal wöchentlich nach Salzburg. Hierzu findet eine Aufsehen erregende Schneepflug-Promotion in den Städten statt. Mit der niederländischen Airline Transavia setzt die SLTG die Zusammenarbeit auch in diesem Winter fort: Im Bord- TV der Airline laufen auf dem gesamten Streckenflugnetz von Oktober bis Dezember Spots, die Lust auf Winterurlaub im SalzburgerLand machen. The Sound of snow outdoor Kooperation mit Germanwings + Transavia Flächen ca Standorte gesamt: Megaboards (Südosttangente, Mariahilferstraße) XXL-Spannsegel (Lanxess-Arena Köln) Rolling Boards (Wien, NÖ, Bgld, OÖ) City-Light-Boards (Hamburg, Köln, Hannover) City-Light-Poster (München, Dortmund, Düsseldorf, Hamburg, Hannover) Infoscreens (U-Bahn-Stationen in Düsseldorf) In Österreich und Deutschland werden die Kampagnensujets großflächig in den wichtigsten Ballungsräumen (Hamburg, Köln, u.a. ein 300 m² Megaboard an der Lanxess-Arena, Düsseldorf, München, Hannover, Dortmund sowie im Großraum Wien) in Szene gesetzt. stille nacht & Advent Im Jahr 2009 wurde durch die ARGE Stille Nacht Land Salzburg in Zusammenarbeit mit der SLTG eine neue DVD zur Entstehungsgeschichte von Stille Nacht! Heilige Nacht! produziert. Die DVD erzählt szenisch und dokumentarisch die Entstehungsgeschichte des berühmtesten Weihnachtsliedes der Welt und umfasst zwei Versionen des Filmes (7 bzw. 17 min) in insgesamt 8 Sprachen (Deutsch, Englisch, Italienisch, Spanisch, Französisch, Russisch, Japanisch & Chinesisch). Die DVD wird insbesondere in der Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern und Busgruppen sowie in der Medienarbeit gezielt eingesetzt. Neben dem Thema Stille Nacht werden insbesondere auch die traditionsreichen Adventmärkte und Brauchtumsveranstaltungen in die laufende PR- und Medienarbeit stark eingebunden sowie bei individuellen Medienrecherchen gezielt in das Recherche-Programm integriert.

5 Weitere Aktivitäten Zug zum Schnee / Österreich: Ab zum Schnee als größte Winterpromotion in Wien in Kooperation mit Echo Medienhaus; SalzburgerLand exklusiver Partner für Zug zum Schnee. Im Vordergrund stehen die buchbaren Pauschalangebote von acht Salzburger Regionen. 58. Internationale Jack-Wolfskin-Vierschanzentournee / International: TV-Präsenz beim Abschlussspringen in Bischofshofen (Live-Übertragung in 13 europäische Länder). Winterwelt CentrO Oberhausen / Deutschland: 6-wöchige Winter-Promotion im größten Einkaufs- und Freizeitzentrum Europas ( bis ). LEGO Technic / Österreich, Deutschland: Umfassende Wirtschaftskooperation zum Launch der neuen LEGO Technic Pistenraupe; Präsenz im LEGO-Clubmagazin ( Mitglieder) Kooperation Intersport Eybl / Österreich: POS-Promotion in allen 25 Intersport-Eybl-Shops in Österreich sowie Integration in Direct Mailing und -Aktivitäten von Intersport Eybl Salzburger Skiparadiese: Eybl-Kunden können sich als Skiregionen-Tester bewerben und Urlaube gewinnen die aktivitäten im überblick OKTOBER november DEZEMBER JÄNNER Österreich Outdoor deutschland Outdoor CentrO Winterwelt Niederlande SalzburgerLand Tourismus GmbH 5300 Hallwang bei Salzburg, Postfach 1 T +43/(0)662/ , F +43/(0)662/ info@salzburgerland.com, salzburgerland.com

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