Whitepaper. Gesponserte Meldungen auf Facebook

Transkript

1 Whitepaper Gesponserte Meldungen auf Facebook

2 Facebook bietet neben den bekannten Standard-Anzeigen auch das Format der Gesponserten Meldungen (Sponsored Posts) an. In diesem Whitepaper wird ein Überblick über dieses Werbeformat gegeben. Nachfolgend wird auf folgende Inhalte eingegangen: 1. Was sind gesponserte Meldungen? 2. Wie werden gesponserte Meldungen geschaltet? 3. Welche Arten von gesponserten Meldungen gibt es? 4. Welche Ausrichtungsoptionen gibt es? 5. Remarketing von gesponserten Meldungen 1. Was sind gesponserte Meldungen? Eine gesponserte Meldung ist Werbung, die durch Interaktion von Freunden entsteht. Dies kann eine Seite, Anwendung oder Veranstaltung betreffen. Der Werbetreibende zahlt für das Erscheinen der jeweiligen Interaktion (zum Beispiel eine Gefällt-mir-Angabe ) bei Freunden von Fans im Newsfeed oder in der rechten Spalte. So soll die Wahrscheinlichkeit erhöht werden, dass ein Nicht-Fan die Anzeige sieht und ebenfalls eine Interaktion auslöst. Seite 2 von 7

3 2. Wie werden gesponserte Meldungen geschaltet? Auf der Facebook-Fanpage Um gesponserte Meldungen zu erstellen, müssen Sie nicht zwangsläufig den Ad-Account benutzen. Sie können diese auch über die Fanpage einstellen. Tipp: Stellen Sie vorher sicher, dass Sie Administrator der Seite sind, denn ohne Administrationsrechte können Sie keine gesponserten Beiträge erstellen. Klicken Sie unterhalb Ihres Posts auf Beitrag bewerben. Hier stehen zwei Möglichkeiten zur Auswahl. Entweder können alle bereits existierenden Fans und deren Freunde, oder alle Fans und eine Zielgruppe, die Sie anhand von Zielgruppenkriterien festlegen, beworben werden. Bei beiden Möglichkeiten gilt, dass der Beitrag solange hervorgehoben wird, bis das hinterlegte Budget verbraucht ist. Die Bewerbung über die Facebook-Fanpage hat einen entscheidenden Nachteil. Die Kontrollmöglichkeiten sind eingeschränkt und im Vergleich zum Ad-Account fehlt es an Übersichtlichkeit. Seite 3 von 7

4 Im Facebook Ad-Account Über den Power Editor lassen sich die Sponsored Posts im Ad-Account einstellen. Bei der Erstellung der Werbeanzeige wählen Sie Werbeanzeige für Facebook-Seite über einen Seitenbeitrag aus und zusätzlich den Zielort, sowie den Post, der beworben werden soll. Anschließen können Sie noch die Platzierung innerhalb Facebooks auswählen. In der Werbeanzeigenvorschau sehen Sie, wie der Sponsored Post bei der Bewerbung aussehen wird. Wählen Sie danach die Zielgruppeneinstellungen aus. Ein weiterer Vorteil im Ad-Account ist ebenfalls, dass Sie hier auch die Klickpreise für die gesponserte Meldung angegeben können. Bei der Bewerbung über die Fanpage ist nur die Abrechnung auf CPM- bzw. TKP-Basis möglich. Seite 4 von 7

5 3. Welche Arten von gesponserten Meldungen gibt es? Mehrere Möglichkeiten bieten sich beim Sponsored Post. Zum einen ein Link Post, zum anderen der Image Post. Link Post Bei dieser Art wird ein reiner Link in das Post-Feld eingetragen. Der Vorteil hierbei ist, dass die Seite direkt verlinkt wird. Es werden Ihnen automatisch Bilder vorgeschlagen, die Ihrer Seite entstammen. Zusätzlich haben Sie die Möglichkeit, ein eigenes Bild über Bild hochladen hinzuzufügen. Image Post Wenn Sie ein Bild für Ihren Sponsored Post nutzen wollen, sollten Sie darauf achten, dass das Bild nur maximal 400 px breit ist. Achtung: Bei den Image-Posts besteht die Gefahr, dass die User hauptsächlich auf das Bild klicken, aber keine für Sie relevante Handlung auslösen. Dabei entstehen Ihnen durch den Klick bereits Kosten. Seite 5 von 7

6 4. Welche Ausrichtungsoptionen gibt es? Grundsätzlich stehen Ihnen für gesponserte Meldungen die gleichen Ausrichtungsoptionen wie für normale Facebook Anzeigen zur Verfügung. Einzige Ausnahme: Gesponserte Meldungen werden immer an Freunde von Fans der jeweiligen Seite ausgeliefert. Neben Geschlecht und Alter können Sie Interessen und Kategorien der Nutzer auswählen und so sehr genau Ihre gewünschte Zielgruppe selektieren. Bei der Ausrichtung der Kampagne sollten Sie sich auch darüber Gedanken machen, ob diese nur auf Desktop-PCs geschaltet werden soll, und/oder auf mobilen Endgeräten. Wenn Sie zum Beispiel einen Page Tab als Ziel der Kampagne haben, sollten Sie mit Ihren gesponserten Meldungen nicht auf mobilen Endgeräten ausliefern lassen, da dort eine einwandfreie Darstellung nicht gewährleistet ist. Umgekehrt, wenn Sie eine mobil-optimierte Landingpage oder App als Ziel der Kampagne haben, sollten Sie gerade die mobile Ausrichtung in den Fokus nehmen, da hier meist (noch) die CPCs deutlich günstiger sind. 5. Remarketing von gesponserten Meldungen Auch Remarketing von Gesponsorten Meldungen ist möglich, aber nicht direkt über Facebook. Generell ist Remarketing über Facebook nur bei Partnern möglich, die Prefered Marketing Developer (PMD) und an die Schnittstelle (API) von Facebook Exchange (FBX) angebunden sind. Einer dieser Anbieter ist AdRoll ( Bei den Schaltungen im News-Feed handelt es sich aber nicht um richtige Gesponsorte Meldungen, sondern um beim Anbieter eigestellte Anzeigen, die wie ein bezahlter Beitrag im News-Feed anmuten. Seite 6 von 7

7 Sie möchten mehr erfahren? Sarah Godehardt +49 (0) Hanna Stockhaus +49 (0) Sascha Klapetz +49 (0) morefiremedia GmbH Lindenstr Köln Seite 7 von 7