ENTSCHEIDER DIE ZIELGRUPPE
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- Imke Klein
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1 ENTSCHEIDER DIE ZIELGRUPPE 1 Stand: Dezember 2015
2 Entscheider: Zielgruppendefinition UND AKTUELLER BERUF Selbständige mit mehr als 5 Beschäftigten, Freiberufler, Beamte im höheren Dienst / Richter ALTER 30 Jahre und älter BERUFSTÄTIGKEIT voll berufstätig im fremden oder eigenen Betrieb UND AKTUELLER BERUF hochqualifizierte Angestellte / leitende Angestellte mit einem Nettoeinkommen ab / Monat 2 Stand: Dezember 2015
3 Entscheider: Key Facts zeichnen sich durch eine hohe Kaufkraft und eine hohe formale Bildung aus besitzen leitende Positionen (Fachbereichsleitung bis Geschäftsführung) mit weitgehenden Befugnissen zu Investitionsentscheidungen arbeiten in Groß- und mittelständischen Unternehmen 91,5 % verfügen über ein monatliches HH-Nettoeinkommen von über 3000,- (Gesamtbevölkerung 41,3 %) 3 Stand: Dezember 2015
4 Entscheider: Key Facts Alter: Jahre, verheiratet, in Mehrpersonenhaushalten lebend, informations- und qualitätsorientiert, mit überdurchschnittlicher Konsumbereitschaft Auch privat tragen Entscheider große Verantwortung: sie sind oft Meinungsführer und Multiplikatoren. Sie sind sehr konsumfreudig, an einer Vielzahl von Produkten interessiert und leisten sich entsprechend viel Für Entscheider sind Qualität und Marke von besonderer Bedeutung und Hauptkriterien für Kaufentscheidungen. Entscheider sind folglich die Zielgruppe für Premiumprodukte und gehobene Dienstleistungen In ihrer Freizeit bevorzugen Entscheider kulturelle Veranstaltungen, Konzerte, gutes Essen, Fotografie und Sport, aber auch Wellness und Entspannung 4 Stand: Dezember 2015
5 Entscheider: im Vergleich zur Gesamtbevölkerung SOZIODEMOGRAPHIE Anteil in % Geschlecht Entscheider Gesamt d Männlich d Weiblich 76,6 23,4 48,9 51,1 Altersstruktur 30+ Entscheider Gesamt Bildungsabschluss d d d d ,1 33,7 29,5 11,7 13,2 16,8 16,9 29,2 d Volks- / Hauptschule d weiterf. Schule ohne Abitur / mittlere Reife d Abitur / Studium Entscheider Gesamt 8,7 16,6 74,6 44,3 28,6 27,1 Haushaltsnettoeinkommen d bis d d d Mehr als pro Monat Entscheider Gesamt 5,6 90,9 7,8 24,2 25,6 42,5 Quelle: ma 2015 Radio II 5 Stand: Dezember 2015
6 Entscheider: Marke sticht Preis DIE MARKE ENTSCHEIDET Anteil in % d Entscheider d Gesamtbevölkerung Produktinteresse Achten beim Kauf eher auf die Marke als auf den Preis Autos 72,9 45,8 44,9 78,5 Wein 56,7 36,6 39,0 70,3 Mode / Bekleidung 70,3 64,4 39,8 69,8 Herrenkosmetik 51,3 31,5 32,0 64,0 Möbel 55,7 46,3 23,3 56,9 Reisen 84,1 64,8 24,8 54,4 Angebote Banken / Sparkassen 66,1 34,2 25,5 50,7 Private Altersvorsorge 61,2 30,8 21,5 47,3 Quelle: VuMA Touchpoints 2016, deutschsprachige Bevölkerung 14 J. +, Produktinteresse: sehr interessiert / interessiert 6 Stand: Dezember 2015
7 Entscheider: Geldanlagen stehen hoch im Kurs GELDANLAGEN IM HAUSHALT VORHANDEN Anteil in % d Entscheider d Gesamtbevölkerung Immobilien Tagesgeldkonto 18,4 24,4 Festgeldanlage 37,1 19,6 Aktien 7,3 28,5 38,1 57,5 Anteile an Investmentfonds Edelmetalle als Barren, Münzen 3,3 8,0 7,9 19,1 Quelle: VuMA Touchpoints 2016, deutschsprachige Bevölkerung 14 J. + 7 Stand: Dezember 2015
8 Entscheider: Elektronik immer auf dem neuesten Stand PC, LAPTOP, NOTEBOOK Geräte vorhanden, in % d Entscheider d Gesamtbevölkerung Laptop, Notebook Desktop-Computer 4,8 11,7 17,7 44,6 51,4 51,4 Smartphone 61,8 33,7 ipad, Table-PC Netbook 75,7 78,6 Quelle: VuMA Touchpoints 2016, deutschsprachige Bevölkerung 14 J. + 8 Stand: Dezember 2015
9 Entscheider: tendiert zu renommierten Automarken ab Obere Mittelklasse ART DES NÄCHSTEN PKW Anteil in % d Entscheider d Gesamtbevölkerung Mittelklasse Obere Mittelklasse SUV / Mini-SUV Großraumlimousine / Van 2,9 Luxusklasse 4,1 0,7 2,8 1,7 4,9 7,8 21,1 20,5 32,3 Quelle: VuMA Touchpoints 2016, deutschsprachige Bevölkerung 14 J. + 9 Stand: Dezember 2015
10 Entscheider und Auto: Marke und innovative Technik dürfen kosten PREISOBERGRENZE FÜR NÄCHSTEN PKW Anteil in % d Entscheider d Gesamtbevölkerung bis bis ,2 5,6 8,8 10, bis bis ,6 3,2 über ,1 9,4 15,7 15,7 Quelle: VuMA Touchpoints 2016, deutschsprachige Bevölkerung 14 J Stand: Dezember 2015
11 Entscheider: Mediennutzung Für Entscheider ist die Nutzungsmöglichkeit bzw. die Nutzung von Radio und Fernsehen von großer Bedeutung. 82,2 % der Entscheider hören mehrmals in der Woche Radio und 87,9 % sehen TV. Im Schnitt schauen Entscheider täglich 169 Minuten TV und hören 226 Minuten Radio. Favoriten der Entscheider sind die öffentlich-rechtlichen Radio- und TV- Programme. Von ihnen erwarten sie Qualitätsjournalismus und authentische Information. Quellen: Nutzungsdauer / ma 2015 Radio II Mediennutzung / VuMA Touchpoints Stand: Dezember 2015
12 Entscheider: Mediennutzung MEDIENNUTZUNG DER ENTSCHEIDER Mehrmals in der Woche, in % d Entscheider ,2 87,9 80,8 80,0 46,7 0 Radio hören Fernsehen Zeitung lesen im Internet surfen Zeitschriften lesen Quelle: VuMA Touchpoints 2016, deutschsprachige Bevölkerung 14 J. +, Freizeittätigkeiten 12 Stand: Dezember 2015
13 Entscheider lieben Radio: mobil ortsunabhängig schnell Entscheider müssen ständig gut informiert sein hierfür benötigen sie aktuelle Fakten und fundierte Berichterstattungen: zuhause, unterwegs, im Büro. Vor allem schnell und über unterschiedlichste Ausspielungskanäle. Daher bevorzugen sie öffentlich-rechtliche Radiosender, die als Garanten journalistischer Qualität Orientierung in der Informationsflut bieten und punktgenaue Informationen liefern. 13 Stand: Dezember 2015
14 Entscheider Kombi BAYERN 3 + B5 aktuell Die Entscheider Kombi BAYERN 3 + B5 aktuell ist Bayerns erste Adresse für hochklassige Zielgruppen. Hier treffen sich hohe persönliche und hohe Haushalts-Nettoeinkommen, hohes Bildungsniveau und insofern Entscheidungsträger und Führungskräfte in Höchstkonzentration. BAYERN 3 und B5 aktuell: darauf hören Bayerns Macher. + Die Erfolgsformel für Werbungtreibende. 14 Stand: Dezember 2015
15 Entscheider Kombi Bayern 1 + B5 aktuell Keyfacts: E. 10+ MONTAG - SONNTAG WHK Hörer MONTAG - FREITAG SAMSTAG Tagesreichweite Verweildauer Ø Preis 2016 (30 Sek.) Ø Stunde mit Werbung Ø TKP Hörer Min ,00 Euro 3.198, Hörer ,30 Euro 2,93 Hörer Min. Euro Hörer Euro Quellen: ma 2015 Radio II, deutschsprachige Bevölkerung 10+ / Deutschland Preise Stand: Dezember 2015
16 Entscheider Kombi Bayern 1 + B5 aktuell Keyfacts: Entscheider MONTAG - SONNTAG WHK Hörer MONTAG - FREITAG SAMSTAG Tagesreichweite Verweildauer Ø Preis 2016 (30 Sek.) Ø Stunde mit Werbung Ø TKP Hörer Min ,00 Euro 3.198, Hörer ,46 Euro 52,14 Hörer Min. Euro Hörer Euro Quellen: ma 2015 Radio II, deutschsprachige Bevölkerung 10+ / Deutschland Preise Stand: Dezember 2015
17 Entscheider Kombi Bayern 1 + B5 aktuell Zielgruppen-Affinitäten 61 (60,5) % Jährige 70 (69,6) % Berufstätige 32 (33,4) % Fach-/Hochschulreife 60 (60,1) % Haushaltsnettoeinkommen (52,8) % Männer Quelle: ma 2015 Radio II 17 Stand: Dezember 2015
18 BRmedia-Ansprechpartner entscheidend mehr Kompetenz Peter Jakob, Verkaufsdirektor Tel / Fax / peter.jakob@br-media.de Michael Walter, Verkaufsleiter Tel / Fax / michael.walter@br-media.de Mobil / Stand: Dezember 2015
19 Impressum BRmedia GmbH Hopfenstraße 4, München Postfach , München Telefon / Telefax / info@br-media.de Internet Projektrealisation: BRmedia-Marketing Kay Krüger Kommunikation Studio Zinkl Grafik-Design 19 Stand: Dezember 2015
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