UDG United Digital Group Schön, dass wir uns vorstellen dürfen!

Transkript

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2 UDG United Digital Group Schön, dass wir uns vorstellen dürfen!

3 Die Welt ist digital. Menschen entscheiden sich für Marken, die ihnen an den Touchpoints ihrer Wahl herausragende Markenerlebnisse bieten. 3

4 Marken müssen neu denken und handeln. Smart Brands liefern Menschen persönlich relevante Mehrwerte, Reward die sie für die Marke begeistern und als Kunden gewinnen. Convert Recognize Bond 4

5 Wir sind neu. Wir vereinen die Expertise unterschiedlicher Agenturen: Die analytische Kompetenz einer Performance-Marketing Agentur. Die strategische Kompetenz einer Lead Agentur. Die kreative und technische Touchpoint-Exzellenz einer Spezialagentur. 5

6 Wir arbeiten integriert. Dank unseres übergreifenden Arbeitsmodells liefern wir alle Leistungen aus einer Hand kundenorientiert, konsistent, effizient und lückenlos. Tools Systeme Schnittstellen Methoden Prozesse Kultur

7 Wir arbeiten ganzheitlich. Wir messen, planen und produzieren persönlich relevante, authentische und erfolgreiche digitale Markenerlebnisse.... For smart brands in a digital world. 7

8 Wir arbeiten fundiert. All unser Tun folgt diesem Prozess. Track. Think. Make.

9 Wir sind die UDG. 654 Digitalexperten aus 25 Nationen in 13 Offices* entwickeln 60 % internationale Projekte und machen die UDG zur Agentur # 2 unter den deutschen Digitalagenturen. 9 *Berlin, Frankfurt a.m., Hamburg, Heimsheim, Herrenberg, Karlsruhe, Köln, London, Ludwigsburg, Mainz, München, Oberhausen, Stuttgart

10 Strategy, Consulting & Change Data, Reporting & Insights DIGITALSTRATEGIE BUSINESS CONSULTING USER TRACKING USABILITY TESTING MARKENSTRATEGIE SERVICE- & PROZESS-DESIGN SOCIAL MEDIA MONITORING DASHBOARDS PROGRAMM- & PROJEKTMANAGEMENT CHANGE MANAGEMENT CUSTOMER JOURNEY ANALYSE BUSINESS INTELLIGENCE Campaigns, Content & Dialogue Sites, Portals & Applications KREATION (ON- & OFFLINE) SOCIAL MEDIA USER EXPERIENCE & DESIGN IT ARCHITEKTUR & BERATUNG KAMPAGNEN (BTL & ATL) CONTENT MARKETING INFORMATION ARCHITECTURE CMS, PIM & SHOP-SYSTEME CUSTOMER RELATION MANAGEMENT MARKETING AUTOMATION ENTWICKLUNG (FRONTEND & BACKEND) HOSTING Media & Performance Marketing Learning & Development DISPLAY ADVERTISING SOCIAL MEDIA ADVERTISING E-LEARNING & MOBILE LEARNING LMS CONSULTING SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) AFFILIATE MARKETING BLENDED LEARNING & FACE-TO-FACE TRAININGSSTRATEGIE SUCHMASCHINENWERBUNG (SEA) KOOPERATIONEN KNOWLEDGE ON-DEMAND LERNINHALTE Unser Portfolio

11 Mit einem Netz an starken Partnern

12 Vielfach zertifiziert. * 12 *Wir sind die einzige Agentur, deren hervorragende Entwicklung mit 5 BVDW Zertifikaten ausgezeichnet wurde.

13 Erfahren auf starken Marken

14 Sonnencreme Studie. Ausschöpfung des SEO-Potenzials durch Sonnencreme-Marken.

15 Das Thema Sonnenschutzmittel generiert jeden Sommer verlässlich hohe Suchanfragen, deren Volumen von Jahr zu Jahr ansteigt*. SEO spielt deshalb für die Branche eine große Rolle. Da Suchmaschinenwerbung (SEA) gerade bei saisonalen Themen hohe Budgets verschlingt, lohnt es sich, langfristig in SEO zu investieren, um auch organisch Traffic zu generieren. *Google Trends

16 Ein Blick in die Google Top Ten unter thematisch relevanten Keywords zeigt, dass Marken sich von Informationsportalen und Resellern verdrängen lassen. Aus diesem Grund untersucht die Studie das Onpage-Potenzial der Sonnencreme-Marken auf ihrer eigenen Domain, um Empfehlungen für die Branche abzuleiten.

17 Zielsetzung der Studie: Die Studie hat zum Ziel, das ausgeschöpfte SEO- Potenzial von Sonnencreme-Marken anhand eines SEO Performance Index abzubilden und daraus Handlungsempfehlungen für Marken abzuleiten.

18 Auswahl der Marken: Gegenstand der Studie waren sämtliche Sonnencreme-Marken, die sich auf einer eigenen Domain präsentieren. Um außerdem zu gewährleisten, dass die Seiten aus SEO- Sicht Potenzial besitzen, wurden ausschließlich Marken ausgewählt, deren Seiten mit mindestens einem relevanten Keyword* unter den Top-100-Treffern der deutschsprachigen Google-Ergebnisse positioniert sind. Bewertungskriterien: Es wurden die wichtigsten Onpage-Faktoren für eine SEO-freundliche Website bewertet, unterteilt in technische Faktoren, inhaltliche Faktoren sowie Conversion fördernde Onpage-Faktoren. Offpage-Faktoren wurden nicht berücksichtigt, da deren Einfluss auf die Rankings nicht genau ermittelt und verglichen werden kann. Zudem spielen sie für Suchmaschinennutzer selbst und deren Suchintention eine untergeordnete Rolle. *Allgemeine Suchbegriffe zum Thema Sonnencreme mit durchschnittlich mehr als 400 Suchanfragen pro Monat in der deutschsprachigen Google-Suche

19 Definition SEO Performance Index: Der SEO Performance Index drückt aus, wie viel Prozent des SEO-Potenzials einer Webseite durch Onpage-Maßnahmen ausgeschöpft wird. Er bewertet drei Hauptkategorien: technische, inhaltliche und Conversion fördernde Faktoren.

20 Ausgangspunkt unserer Analyse: 28 in Deutschland vertretene Sonnencreme-Marken

21 Auswahl der untersuchten Marken: mindestens eine Top-100-Platzierung in der deutschsprachigen Google-Suche zu relevanten Keywords. Sonnencreme Sonnenmilch Sonnenschutzcreme 11 Gute Sonnencreme Sonnenschutzmittel Beste Sonnencreme 21

22 22 Marken als Gegenstand der Untersuchung.

23 Bereiche und Bewertungskriterien. Technik. Track. Think. Inhalt. Conversion. Make. Mobiltauglichkeit Ladezeit Verschlüsselung Semantische Auszeichnungen (Produkt Rich Snippets) URL-Design Titel und Beschreibung Überschriften Produktinfos Einbindung von Bildern Bestellbarkeit/Verknüpfung mit Verkauf Trust-Signale wie Siegel und Bewertungen Verweildauer-Optimierung Usability Mehrwert bietende Inhalte 23

24 Gewichtung der Bereiche. Die Sichtbarkeit in den Suchdiensten hängt von diesen drei Teilbereichen in entscheidendem Maße ab: Technische Optimierungen bilden die Basis für eine gute Performance in den Suchdiensten. Systemische Anpassungen haben teilweise positive Effekte auf die Sichtbarkeit der ganzen Domain. Die Optimierung von Inhalten macht Websites für die Suchdienste lesbar. Gepflegte Meta-Angaben erhöhen die Click-Through-Rate. Durch Conversion und Verweildauer fördernde Elemente entstehen positive Usersignale, die wiederum die Sichtbarkeit verbessern. Durch Mehrwert bietende Inhalte kann sich die Reichweite in den Suchdiensten signifikant erhöhen. Um dem Umstand gerecht zu werden, dass jeder Teilbereiche die Sichtbarkeit einer Website auf unterschiedlichen Ebenen verbessern kann, wurden diese gleich gewichtet. 24

25 Bereiche und Bewertungskriterien mit Gewichtung. Technik. Track. Think. Inhalt. Conversion. Make. Mobiltauglichkeit Ladezeit Verschlüsselung Semantische Auszeichnungen (Produkt Rich Snippets) URL-Design Titel und Beschreibung Überschriften Produktinfos Einbindung von Bildern Bestellbarkeit/Verknüpfung mit Verkauf Trust-Signale wie Siegel und Bewertungen Verweildauer-Optimierung Usability Mehrwert bietende Inhalte Gewichtung x 1 x 1 x 1 25

26 Detailanalyse. Onpage-Kriterien.

27 Technische Faktoren: Mobile bei den meisten bereits gut bis sehr gut - Ladezeiten, Sicherheit und strukturierte Daten häufig noch mit Luft nach oben Die technischen Faktoren beeinflussen die Performance der gesamten Website. Dem mobilen Weckruf der vergangenen zwei Jahre zum Trotz haben nur wenige Anbieter ihre Website in letzter Konsequenz mobilfreundlich umgesetzt Seite mobil nicht nutzbar, zudem nicht in vertretbarer Ladezeit sichtbar sowie unverschlüsselt und ohne Auszeichnung von strukturierten Daten x x Mobil optimal und schnell ladende Website, die eine vollständige Verschlüsselung und korrekt ausgezeichnete strukturierte Daten enthält Die Wichtigkeit von in jeder Situation schnell ladenden Websites, eine hundertprozentige Verschlüsselung mit https und die korrekte semantische Auszeichnung mit strukturierten Daten wird häufig noch außer Acht gelassen. Teilergebnis Durchschnitt: 56 Teilergebnis No.1: 78 27

28 Unsere Empfehlungen: Überprüfen Sie die volle Mobiltauglichkeit Ihrer Website mit Hilfe von Googles Mobile-Friendly Testing Tool. Steigern Sie die Ladezeiten durch Beachtung aller relevanten Faktoren wie Komprimierung, Caching und Serververhalten. Ziehen Sie eine Vollverschlüsselung Ihrer Website für den nächsten Relaunch in Betracht. Testen Sie Ihre Website mit Googles Structured Data Testing Tool auf korrekt ausgezeichnete strukturierte Daten und korrigieren Sie wenn nötig bereits vorhandene semantische Auszeichnungen. 28

29 Inhaltliche Faktoren: Keywords kommen nicht gezielt zum Einsatz Titel, Beschreibung und Überschriften werden zwar genutzt, aber häufig nicht suchmaschinenkonform und klickanregend gepflegt. Die produktrelevanten Inhalte der Marken variieren stark in Umfang und Qualität. Auch Marken, die bereits hochwertige und gut strukturierte Inhalte bieten, haben ihren produktrelevanten Content nicht auf die Erfordernisse der Suchdienste und suchenden User abgestimmt Kryptische URLs; Titel und Beschreibung nicht gepflegt, Überschriften nicht ausgezeichnet, keine Produktinformationen und Bilder vorhanden Teilergebnis Durchschnitt: 50 Teilergebnis No.1: 73 x x Sprechende URLs, optimierte Titel, Beschreibungen und Überschriften, umfassende und SEO-konform implementierte Text- und Bildinhalte Bei vielen Herstellern werden Bilder nicht ausgezeichnet, sodass barrierefreies Bedienen der Seite nicht gewährleistet wird und Chancen bei der Bildersuche verspielt werden. 29

30 Unsere Empfehlungen: Identifizieren Sie die wichtigsten Suchbegriffe und wählen Sie gezielt Landingpages aus, die über sprechende URLs erreichbar sind. Optimieren Sie Titel und Beschreibung, indem Sie die Richtlinien zur Länge und zur Einbindung des Keywords beachten. Bieten Sie relevante Inhalte mit den wichtigsten Keywordclustern pro Seite an und sorgen Sie für eine SEO-konforme Struktur, indem Sie Überschriften korrekt auszeichnen. Verwenden Sie ausreichend Bildmaterial, wenn möglich direkt im sichtbaren Bereich, und verwenden Sie im Idealfall sprechende Dateinamen sowie keywordbezogene Alt-Attribute. 30

31 Conversion fördernde Faktoren: Potenzial in der Platzierung von optimiertem Content mit Mehrwert Usersignale sind inzwischen ein entscheidender Faktor für die Sichtbarkeit in den Suchdiensten. Seiten sollten entsprechend gestaltet werden. Durch die Platzierung von Mehrwert bietenden Content Marketing Inhalten kann außerdem durch hohes Suchvolumen zu Ratgeber-Themen die Reichweite einer Website enorm erhöht werden. Die Untersuchung zeigt, dass in vielen Fällen Optimierungspotenzial besteht. Keywords zu Ratgeber- Themen werden oft nicht optimiert oder gar nicht bespielt Keine Verweildauer-Optimierung, keine Conversion fördernden Elemente, keine Mehrwert bietenden Inhalte Teilergebnis Durchschnitt: 50 Teilergebnis No.1: 78 x x Verweildauer-optimierte Seiten, sehr gut integrierte und auf Suchinteresse ausgerichtete Inhalte 31

32 Unsere Empfehlungen: Optimieren Sie Ihre Website in Bezug auf die Verweildauer des Users und der gewünschten Conversion. Analysieren Sie das Suchinteresse rund um Ihr Produkt und zu relevanten Ratgeber-Themen. Entwickeln Sie optimierte mehrwertbietende Inhalte, mit der Sie Ihre Zielgruppe mittels relevanter Keywords erreichen. 32

33 Studienergebnisse. Zusammenfassung.

34 Studienergebnisse gesamt SEO-Performance-Studie zu Sonnencreme-Marken Nr. Marken Teilergebnis technische Faktoren Teilergebnis inhaltliche Faktoren Teilergebnis Conversion- Faktoren SEO Performance Index 1 Nivea 71% 73% 78% 74% 2 Garnier 78% 65% 60% 68% 3 Eucerin 76% 57% 70% 67% 4 Lavera 47% 60% 58% 55% 5 Vichy 69% 40% 50% 53% 6 Clarins 60% 52% 45% 52% 7 Ladival 58% 48% 48% 51% 8 Avène 40% 47% 50% 46% 9 Lancôme 38% 47% 30% 38% 10 Bioderma 53% 17% 35% 35% 11 Eco Cosmetics 27% 42% 25% 31% 34

35 Studienergebnisse der Teilbereiche Teilergebnis technische Faktoren Teilergebnis inhaltliche Faktoren Teilergebnis Conversion-Faktoren Nr. Marken Technische Faktoren Nr. Marken Inhaltliche Faktoren Nr. Marken Conversion- Faktoren 1 Garnier 78% 2 Eucerin 76% 3 Nivea 71% 4 Vichy 69% 5 Clarins 60% 6 Ladival 58% 7 Bioderma 53% 8 Lavera 47% 9 Avène 40% 10 Lancôme 38% 11 Eco Cosmetics 27% 1 Nivea 73% 2 Garnier 65% 3 Lavera 60% 4 Eucerin 57% 5 Clarins 52% 6 Ladival 48% 7 Avène 47% 8 Lancôme 47% 9 Eco Cosmetics 42% 10 Vichy 40% 11 Bioderma 17% 1 Nivea 78% 2 Eucerin 70% 3 Garnier 60% 4 Lavera 58% 5 Avène 50% 6 Vichy 50% 7 Ladival 48% 8 Clarins 45% 9 Bioderma 35% 10 Lancôme 30% 11 Eco Cosmetics 25% 35

36 Vielen Dank! Ihr Ansprechpartner Nils Sandfort Managing Director Alle Angaben basieren auf dem derzeitigen Kenntnisstand. Änderungen vorbehalten. Dieses Dokument der UDG United Digital Group GmbH ist ausschließlich für den Adressaten bzw. Auftraggeber bestimmt. Es bleibt bis zu einer ausdrücklichen Übertragung von Nutzungsrechten Eigentum der Agentur. Jede Bearbeitung, Verwertung, Vervielfältigung und/oder gewerbsmäßige Verbreitung des Werkes ist nur mit Einverständnis der Agentur zulässig. All content is based on the current state of communication. Subject to change. This document of UDG United Digital Group GmbH is only intended for the client. It belongs to the agency until its explicit transfer of usage rights. Any adaptation, utilization, copy and/or professional spreading has to be approved by the agency. 36