Keine Panik Wie Netzwerkkommunikation sozialen Reichtum schafft

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1 Peter Wippermann, Gründer Trendbüro Professor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität, Essen Keine Panik Wie Netzwerkkommunikation sozialen Reichtum schafft ECTC 2011 Gottlieb Duttweiler Institut

2 Quelle: Wikileaks-Gründer Julian Assange und der Ex-Bänker Rudolf Elmer; Foto: AP

3 Heute, im Internet-Zeitalter, verschiebt sich die Macht von denen, die Geheimnisse haben, zu denen, die Öffentlichkeit herstellen. Jeff Jarvis, Journalist und Professor, New York s Graduate School of Journalism Quelle: Welt am Sonntag 49/2010

4 Quelle: Mark Zuckerberg ist Person of the Year, Cover Time 01/2011; Kritik aus Deutschland, Cover Spiegel 2/2011

5 Quelle: 02/2011

6 Quelle: 02/2011

7 1980 Gestern Ökonomie des Geldes 2000 Heute Ökonimie der Aufmerksamkeit 2020 Morgen Ökonomie der Anerkennung Identitätsvorgabe Identitätssuche Identitätsmanagement Konformität Individualität Identität Knappheit Überangebot persönliche Angebote Privatmensch öffentlicher Privatmensch öffentlicher Mensch Quelle: Norbert Bolz; Trendbüro, 2011

8 Medien Machtwechsel Wie Netzwerkkommunikation sozialen Reichtum schafft

9 Quelle: Newsroom Frankfurter Rundschau, Foto: Andreas Arnold 2009

10 Quelle: D&G Summer 2010 Bloggers Front Row; Foto: Dennis Valle

11 In drei Jahren gibt es mehr mobile Internetnutzer als Desktopnutzer 1,600 Desktop Internetnutzer 1,200 Mobile Internetnutzer Mio Quelle: DIW, McKinsey 2011

12 Quelle: Werbung für iphone-video-telefonie, Apple 2010

13 Quelle: Digitale Mobilität optimiert reale Mobilität, AT&T Commercial 01/2011; Quellen: Skyhook, Spotrank 2010

14 Freizeit und Arbeit vereinen sich auf einer Benutzeroberfläche Lifeflow Personal Media Workflow Quelle: Trendbüro 2011

15 Quelle: Die Mobile Bordkarte ist auf allen innerdeutschen sowie auf vielen europäischen Flügen der Lufthansa verfügbar und ermöglicht papierloses Reisen

16 Quelle: Carsharing Zipcars + Ikea, 2009;

17 Strukturwandel: Netzwerkgesellschaft Medien verlieren ihren Charakter und erhalten eine neue Bedeutung

18 Quelle: iphone App Heart Monitor, 2010

19 Ende der Zielgruppen Personal Media definiert die zukünftigen Marktplätze mit N = 1

20 Quelle: Gus Powell/Davies & Starr, 2010

21 Quelle: Immobilien-App mit Augmented Reality-Suche ; 03/2011

22 Smartphones On the Go Mediennutzungsverhalten

23 Quelle: The ipad is pushing Apple beyond its traditional customer base, Bloomberg Businessweek Quelle: xxx; Foto: 08/2010 xxxx

24 Quelle: Playbook Tablet von Blackberry; 02/2011

25 Tablet-PCs Lean back Mediennutzungsverhalten

26 Quelle: Proband, der als Bewährungsauflage eine sogenannte Fußfessel (RFID) angelegt bekommen hat; Foto: argus, 2010

27 RFID Hyperconnectivity Mediennutzungsverhalten

28 Quelle: Angelina Jolie mit ihren Kindern auf den Straßen von New Orleans, Elton John und Partner mit Adoptivbaby; 02/2011

29 Social Media definiert die zukünftigen Marktplätze R = GLOBAL

30 Social Graph mathematisches Konzept beschreibt individuelle Onlinebeziehungen Quelle: Marc Zuckerberg 2007; The global mapping of everybody and how they are related

31 Quelle: 02/2011

32 Sozialer Reichtum Gemeinsame Interessen: gemeinsame Kommunikation gemeinsames Handeln gemeinsame Innovation

33 Quelle: 02/2011

34 Quelle: 01/2011

35 Absatzsteigerung und Segmentverschiebung bei Amazon 54 % Elektronik Merchandise 28 % Elektronik Merchandise 8,5 Mrd. $ % Bücher Video 34 Mrd. $ 44 % Bücher Video 2010 Quelle: Company Filings, Total Revenue in billions; Forbes 02/2011

36 Medien: Konzentration der Macht auf globale Superstars

37 Personal/Produkt 1984 Mac Open/Netz 2007 Android gegen gegen

38 Menschen Machtgewinn Wie Netzwerkkommunikation sozialen Reichtum schafft

39 Quelle: Fortune Cover: Hightech-Nomaden; November, 2010

40 Wie sich die Deutschen online informieren Communities 26 % 12 % 3 % Twitter 18 % 14 % 9 % Foren 14 % 14 % 10 % 2 % Blogs 12 % 9 % 7 % 12 % 14 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 bis 64 Jahre 65 Jahre und älter Quelle: BITKOM-Studie "Connected Worlds", ARIS Umfrageforschung, Basis: Internet-Nutzer ab 14 Jahren; 2010

41 Digital Residents entwickeln neue soziale Normen

42 Quelle: Titel Der Spiegel Nr. 42/2010; Titel Bunte Nr. 42/2010

43 Quelle: Titel Abendzeitung

44 Quelle: GuttenPlag Wiki; Stand: Uhr

45 Quelle: Titel Bild 24.02:2011

46 Online-Votes zu Guttenbergs Verbleib im Amt sueddeutsche.de FAZ.net Tagesspiegel.de Spiegel.de Hamburger Abendblatt.de Bild.de Swr3.de Bild (Fax-Umfrage) soll zurücktreten soll bleiben Quelle: BITKOM-Studie "Connected Worlds", ARIS Umfrageforschung, Basis: Internet-Nutzer ab 14 Jahren; 2010

47 Quelle: Karl-Theodor Guttenberg erklärt seinen Rücktritt, EPA 2011

48 Quelle: 03/2011

49 Quelle: Guttenberg-Spötter sparen nicht mit Häme, 2011

50 Marken Machtverlust Wie Netzwerkkommunikation sozialen Reichtum schafft

51 Quelle: Greenpeace; 2011

52 Asymmetrische Kommunikation Schwarmintelligenz Vorurteile Top Middle Konsumenten Front Front Middle Konsumenten Top Marke Fakten Quelle: Hartmut Gahmann, Nestlé; Trendbüro 2011

53 Asymmetrische Kommunikation Schwarmintelligenz Emotionalisierung Top Middle Konsumenten Front Front Middle Konsumenten Top Marke Versachlichung Quelle: Hartmut Gahmann, Nestlé; Trendbüro 2011

54 Asymmetrische Kommunikation Schwarmintelligenz Simplifizierung Top Middle Konsumenten Front Front Middle Konsumenten Top Marke Komplexität Quelle: Hartmut Gahmann, Nestlé; Trendbüro 2011

55 Alles wird schneller durch Netzwerkeffekte Spill over Effekt Prangerwirkung Verlust des Momentums Verlust der argumentativen Basis Komplexitätsfalle Wahrnehmung der eigenen Macht/Ohnmacht Quelle: Hartmut Gahmann, Nestlé; Trendbüro 2011

56 Quelle: Greenpeace; 2011

57 Reputation bildet sich durch Beziehungen, nicht durch Produkte Monitoring, Social Media Experten Virtueller globaler Issue-/Crisisroom Mitarbeiterguidelines und Schulungen Strategische Vernetzung online und offline Sensibilität auf Führungsebene Quelle: Hartmut Gahmann, Nestlé; Trendbüro 2011

58 Es gibt keine Schwarmintelligenz, dafür haben wir den digitalen Mob. Michael Ringier, Schweizer Verleger Quelle: 11/2010

59 Quelle: 02/2011

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