Wahrnehmung und Akzeptanz von Plakaten. Studie 04/2013

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1 Wahrnehmung und Akzeptanz von Plakaten Studie 04/2013

2 Studiensteckbrief Methode: Online-Befragung Stichprobengröße: N = Befragte Durchführung: KW 29/2013 mafo.de, Hamburg Auftraggeber: PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung, Baden-Baden Fachverband Aussenwerbung e. V., Frankfurt 2

3 Studiensteckbrief Panel-Struktur: Geschlecht männlich (54%) weiblich (46%) Alter Jahre (23%) Jahre (41%) Jahre (36%) Einkommen bis unter (11%) (13%) (14%) (12%) (12%) und mehr (21%) k.a. (15%) Region Nord (16%) Süd (33%) Ost (21%) West (30%) 3

4 täglich oder fast täglich 42% mehrmals in der Woche 30% Einmal in der Woche 10% Ein- bis dreimal im Monat 09% 82% haben min. 1x pro Woche Kontakt zu Plakatwerbung weniger als einmal im Monat 09% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 4

5 Plakate sind überall in der Öffentlichkeit anzutreffen auf Plakatwänden, Litfaßsäulen, an Wartehallen, in eigenen Plakat-Vitrinen. Wie häufig begegnen Sie einer solchen Werbung auf Plakaten im öffentlichen Raum? täglich oder fast täglich 42% mehrmals in der Woche 30% Einmal in der Woche 10% Ein- bis dreimal im Monat 09% weniger als einmal im Monat 09% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 5

6 In welcher Situation fällt Ihnen Werbung auf Plakaten auf? Mehrfachnennung möglich. als Fußgänger unterwegs in der Stadt 59% im Vorbeifahren bei Fahrten im Auto 59% beim Warten auf Bus, Bahn, Zug an der Haltestelle 50% beim Einkaufen im Supermarkt (auf dem Parkplatz) 38% im Vorbeifahren mit Bus oder Bahn 35% beim Bummeln durch ein Shopping-Center 32% Anderes 03% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 6

7 Warum fällt Ihnen Werbung auf Plakaten auf? wegen ihrer auffallenden Gestaltung (Bilder, Farben, große Schrift u.ä.) 46% wegen ihrer Größe 42% weil Sie das dort gezeigte Produkt oder Angebot interessiert 07% weil Sie diese Werbung schon aus dem Fernsehen, Radio, Internet oder Zeitschrift/Zeitung kennen 03% Anderes 03% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 7

8 Haben Sie sich schon einmal durch Plakatwerbung dazu animieren lassen, sich nach einem Produkt zu erkundigen oder es zu kaufen? ja, Produkt gekauft 11,2% ja, zum Produkt informiert 37,7% nein 51,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 8

9 Was zeichnet in Ihren Augen Werbung auf Plakaten im Vergleich zu anderen Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen, Zeitschriften oder Online-Werbung aus? Werbung auf Plakaten zeichnet aus, dass sie groß und unübersehbar ist 7,4 dass sie immer da ist, rund um die Uhr präsent dass sie "plakativ" bzw. auffallend gestaltet ist 7,1 7,1 dass sie Farbe und Leben ins Stadtbild bringt dass sie nicht stört und nicht aufdringlich ist 5,8 5,8 dass sie nicht mit bestimmten Inhalten oder Informationen verbunden ist 5,0 dass sie nichts kostet 4, = Trifft überhaupt nicht zu; 10 = trifft voll und ganz zu 9

10 Andreas Kiechle Leitung Strategie- und Unternehmensentwicklung Telefon Karin Winter Marketing & PR Telefon PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung Fremersbergstraße 67a Baden-Baden Telefon Telefax