Jochen Lenhard Geschäftsführer. Mediaplus Gruppe

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1 Jochen Lenhard Geschäftsführer Mediaplus Gruppe

2 Die Digitalisierung verändert die Konsumenten-Ansprache revolutionär und eröffnet neue, kreative Wege für Botschaften, die besser wirken.

3 Das Haus der Kommunikation building best brands Strategie: Markenentwicklung - Insights - Markenarchitektur Touchpoint Planning Serviceplan Mediaplus Plan.Net 360 Kampagnenentwicklung Politische Kampagnen Health & Life Marketing Public Relations Sales Marketing Sponsoring & Live Dialog/CRM Corporate Design CSR & Nachhaltigkeit Corporate Reputation Branded Entertainment Internationale Adaption/ Produktion/ Print Management Media Planung Media Einkauf Media Forschung Digitale Media Geo Media Branded Entertainment Neuro-Marketing Business Intelligence Digitale Kampagnen E-Dialog & E-CRM Webseiten & Shops Social Marketing & Engagement Mobile Media Planung & Einkauf Direct Response Search & Affiliate Conversion Lab Targeting & Trading Desk Facebook-Marketing Facit Klassische Marktforschung Digitale Marktforschung - Insightbasierte Beratung

4 Die Evolution hat uns gelernt nicht wahnsinnig zu werden.

5

6 Marken. Davon werden beworben. Mit ca. 20 Mrd. Euro. In mehr als Print-Titeln mit ca Anzeigen. In 78 TV Sendern, mit ca Werbeblöcken und knapp 4 Mio. Spots. In nur einem Jahr.

7 Unser Gehirn arbeitet selektiv. Nur etwa die Hälfte aller Botschaften erreichen unsere Wahrnehmung. 10% verarbeiten wir bewußt.» Roth, G. (2002): 90 Prozent sind unbewusst. In: Psychologie heute

8 Das Zauberwort heißt RELEVANZ Es bewahrt uns davor, verrückt zu werden und trennt situativ wichtig von unwichtig.

9 Was hat dies mit kreativer Media zu tun?

10 Kreativität in der Media. Wie wir es bisher verstehen. Sich mit intelligenter Planung und mehr Druck als der Wettbewerb Aufmerksamkeit beim Verbraucher verschaffen. Messgröße: Awareness

11 Kreativität in der Media. Wie wir es bisher verstehen. Sich mit Sonderwerbeformen noch mehr Aufmerksamkeit beim Verbraucher verschaffen. Messgröße: Mehr Awareness

12 Pre Splitt Full Screen Layer Diary Single Splitt Dynamic Sitebar Fireplace Program Splitt Animated Inserts Brandday News Count Down Cut In Skyscraper Flash Layer Tandem Interstitial Tandem Wallpaper Interactive Pre Roll Roadblock

13 Konsumenten-Befragungen zeigen uns auf, dass dies funktioniert. Klassischer TV Spot Werbeerinnerung +22% TV Spot Sonder- Werbeform

14 Die Digitalisierung revolutioniert alles.

15 Gestern. TV Print Out-of-Home Radio

16 Heute. TV Online Print Out-of-Home Mobile Radio

17 Morgen. Big Screen (TV/PC) Medium Screen (Tablet) Small Screen (Smartphone)

18 Morgen in der Realität. Big Screen (TV/PC) Medium Screen (Tablet) Small Screen (Smartphone)

19 Die Digitalisierung hat Konsequenzen.

20 Der Verbraucher ist mündiger. Der Verbraucher ändert sein Einkaufsverhalten. Der Verbraucher teilt sich in Netzwerken mit.

21 Media wird kreativer. Denn der Verbraucher hinterlässt Spuren im Netz. Die einmalige Chance, ihm nur das anzubieten, was ihn tatsächlich interessiert:

22 Die richtige Botschaft. Zur richtigen Zeit. Am richtigen Ort.

23 Technologie. Katalysator für mediale Inszenierung.

24 Herausforderung für alle. Komplexität managen.

25 Mobile Ads Performance Display SEO SEA Mobile Media Video Advertising Integrated Media Planning Affiliate Performance Marketing Online Media SMO Social Comm. Marketing Komplexität managen Targeting Profiling Social Comm. Advertising (Re-)Targeting Strategic Consulting Tracking & Analytics Optimization Modelling Market Insights Consumer Insights Dynamic Messaging Research

26 Programmatic = Effizienz Programmatic = Relevanz

27 3 Beispiele für kreative Media: Die richtige Botschaft Zur richtigen Zeit Am richtigen Ort

28 Dualer Kanaleinsatz dramatisiert den Consumer Insight, Mediaagentur Mediaplus, Kreativagentur Serviceplan Vienna

29

30

31 3 Beispiele für kreative Media: Die richtige Botschaft Zur richtigen Zeit Am richtigen Ort

32 ADIDAS Realtime Advertising anlässlich der Fußball WM 2014, Mediaagentur CARAT Hamburg, Kreativagentur TBWA Group Germany

33

34 3 Beispiele für kreative Media: Die richtige Botschaft Zur richtigen Zeit Am richtigen Ort

35 Intelligentes Re-Targeting liefert Informationen jeden Tag auf der richtigen Website Mediaagentur Mediaplus/Plan.Net Media

36

37 Markenerlebnis am point of interest technologische Innovation BMW i8 Mediaagentur Mediaplus/ Vectorform

38

39 Google X. R&D 4.0.

40 From X to Google Glass.

41 From X to Google Glass.

42 Google Glass Experience.

43

44 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

45

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