Plan W. Frauen verändern Wirtschaft. Das neue Supplement in der Süddeutschen Zeitung am Wochenende
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- Eleonora Kurzmann
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Transkript
1 Plan W. Frauen verändern Wirtschaft Das neue Supplement in der n am Wochenende
2 Plan W. Redaktionelles Konzept und Themenvorschau Plan W. ist das neue Supplement der n für Wirtschaft, Frauen und Leben. Es soll Lust auf berufliche Selbstentfaltung machen, auf Erfolg, Innovation und Lernen. Es schafft Orientierung, inspiriert und informiert. Das Supplement ist wie die SZ selbst: klug, debattenstark und unterhaltsam, mit einem Anspruch auf Internationalität. Sämtliche Stücke haben einen Bezug zu Frauen und Karriere. Die Haltung des Heftes ist offen für Neues und zukunftsgewandt. Das Heft wird in Reportagen, Interviews, Portraits die Arbeits- und Lebenswelt verschiedener Frauen zeigen. So entsteht ein anregendes Panorama unterschiedlicher Aspekte zu jeweils einem Schwerpunktthema. Layoutbeispiel In der ersten Ausgabe spüren die Autorinnen und Autoren der SZ dem Wesen der Macht nach und fragen, was Macht mit Menschen anstellt, welche Chancen sie eröffnen kann und wie Frauen ihr im Alltag und Berufsleben begegnen. In der Titelgeschichte porträtiert Merkel-Biographin Evelyn Roll die Bundeskanzlerin. Wir sprechen mit einer langjährigen Personalentwicklerin über Spiele der Macht. Wir schreiben über die Macht der Konsumentinnen und die Macht der Stereotypen. Beigelegt wird Plan W. in der n am Wochenende. Verkaufte Auflage: Exemplare (IVW IV/2014).
3 Anzeigenformate und Preise Großformat mit Magazincharakter, gedruckt auf spapier mit hochwertigem Umschlag 1/1 Seite Anschnittformat: 240x 320 mm (5mm Beschnittzugabe) Innenteil /2 Seite quer Anschnittformat: 240 x 160 mm (5mm Beschnittzugabe) Innenteil U U U Erscheinungstermin: Samstag, 13. Juni /1 Seite Anschnittformat: 480 x 320 mm (5mm Beschnittzugabe) Innenteil Anzeigenschluss: Montag, 11. Mai 2015 Druckunterlagenschluss: Dienstag, 26. Mai 2015 Aufträge und Druckunterlagenanlieferung: dispo-anzeigen@sueddeutsche.de, Telefon: 089/ Fax: 089/ Sämtliche Preisangaben sind in Euro und gelten zzgl. gesetzl. MwSt.; Es gilt die SZ-Preisliste Nr. 78 vom ; 15 % Agenturprovision. Weitere Formate und Preise gerne auf Anfrage.
4 Ihr maßgeschneiderter Auftritt in Plan W. Sonderwerbeform Advertorial Aufmerksamkeitsstark und glaubwürdig Advertorials übersetzen Ihre Markenbotschaft in kompetente und inhaltlich relevante Kommunikation. Diese wird vom Leser als Information mit Mehrwert wahrgenommen. Advertorials bieten sich als ergänzendes kreatives Element zur klassischen Kampagne an. Gemeinsam erstellen wir mit Ihnen das für Sie passende Kommunikationskonzept. Umsetzungsbeispiele: Individuell und vertraut Advertorials bieten Ihrer Marke Raum für Individualität und ganz neue Perspektiven und somit die Möglichkeit, das Markenversprechen mit Geschichten zu belegen. Für eine individuelle Gestaltung* Ihres Advertorials steht Ihnen unsere In-House Agentur gerne zur Verfügung. Kunde: BMW Kunde: Consorsbank Kunde: Siemens Kunde: Microsoft * Bitte lassen Sie sich bezüglich unserer Produktionsrichtlinien für Advertorials persönlich beraten. Preise gerne auf Anfrage.
5 Advertorialbeispiel Plan W. Kundenbeispiel Consorsbank Bitte lassen Sie sich bezüglich unserer Produktionsrichtlinien für Advertorials persönlich beraten. Preise gerne auf Anfrage.
6 Redaktionelle Layoutbeispiele
7 Interview mit einer Personalentwicklerin (DB) Layoutbeispiel I ANZEIGE ANZEIGE
8 Wissenschaft (Stereotypen) Layoutbeispiel II ANZEIGE
9 Kleinteilige Seiten (Macht der Konsumentinnen) Layoutbeispiel III
10 Leistungswerte Zielgruppe Frauen
11 : Klares Profil bei den Leserinnen SZ-Leserinnen in gehobener Bildungs- und Business-Schicht Frauen gesamt ab 14 J. 35,93 Mio. Personen = 100% Leserinnen SZ Personen = 100% In Einklang mit dem sehr hohen Niveau ihrer Ausbildung und ihrer gehobenen Berufsstellung, verdienen die Leserinnen der n wesentlich mehr als der Bundesdurchschnitt: Nahezu die Hälfte aller SZ- Leserinnen, doch nur etwa ein Drittel aller Frauen, leben in einem Haushalt, dem ein monatliches Haushalts-Nettoeinkommen von Euro und mehr zur Verfügung steht. 20- bis 49-Jährige Alter der Befragten Höhere Schulbildung Abitur/Hochschulreife, Studium Hohes Einkommen Monatliches Haushalts-Nettoeinkommen Euro und mehr Fach-/Führungskräfte Inh./Leiter von Unternehmen, Selbstständige, Freie Berufe, qualifizierte/ leitende Angestellte, Beamte gehobener/höherer Dienst (jetziger Beruf) 44% 53% 25% 64% 30% 49% 20% 41% 11 Quelle: Media-Analyse (ag.ma) 2014 Tageszeitungen; deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
12 Bildung/Weiterbildung ein wichtiges Thema für SZ-Leserinnen Offen für Bildung und Weiterbildung Frauen gesamt ab 14 Jahre: 35,93 Mio. Personen = 100% Leserinnen : 0,51 Mio. Personen = 100% Das Interesse an Bildung und Weiterbildung ist bei den Leserinnen der n überdurchschnittlich ausgeprägt. Eine gute, vielseitige Bildung wird bei ihnen als wichtiges und erstrebenswertes Gut im Leben erachtet. Gute, vielseitige Bildung wichtig und erstrebenswert Berufliche Weiterbildung Interesse insgesamt Frauen Bevölkerung gesamt gesamt Bevölkerung Frauen gesamt gesamt 61% Leserinnen 54% Leserinnen 65% 78% Frauen, die sich auch neben ihrem Beruf gern weiterbilden das könnte auf mich passen Bevölkerung Frauen gesamt gesamt 11% Leserinnen 31% Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) 2014, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
13 SZ-Leserinnen mit großem Interesse an Geld- und Kapitalanlagen Eine perfekte Zielgruppe für die Finanzkommunikation Frauen gesamt ab 14 Jahre: 35,93 Mio. Personen = 100% Leserinnen : 0,51 Mio. Personen = 100% Die Leserinnen der n zeichnen sich durch ein überproportionales Interesse an Anlageformen und Wirtschaftsthemen aus. Geld-, Kapitalanlagen Interesse insgesamt Aktien, Investmentfonds Interesse insgesamt Frauen gesamt Frauen gesamt 14% 53% Leserinnen 65% Leserinnen 29% Wirtschaftsthemen, Wirtschaftsfragen Interesse insgesamt Frauen gesamt 40% Leserinnen 62% Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) 2014, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
14 Finanzielle Absicherung ist für SZ-Leserinnen wichtig Interessiert an Versicherung und Vorsorge Frauen gesamt ab 14 Jahre: 35,93 Mio. Personen = 100% Leserinnen : 0,51 Mio. Personen = 100% Für Versicherungen und das Thema private Altersvorsorge zeigen die Leserinnen der n großes Interesse - auch im Vergleich zu der Gesamtheit der Frauen. Versicherungen, finanzielle Absicherung gegen Unglücksfälle Interesse insgesamt Frauen Frauen gesamt gesamt Leserinnen 63% 71% Private Altersvorsorge, finanzielle Absicherung für die Zukunft Interesse insgesamt Frauen Frauen gesamt gesamt 61% Leserinnen 72% Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) 2014, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
15 Die werberelevanten Zielgruppen der weiblichen SZ-Leser Statements und Typologien Statements Weibliche Bevölkerung gesamt SZ-Leserinnen Für gute Qualität bin ich auch bereit, mehr zu zahlen 65% 79% Kleidung ist für mich etwas, mit dem ich meinen Geschmack, meinen Stil ausdrücke. 58% 60% Für mich ist es beruflich wichtig, gut angezogen zu sein. 22% 29% Ich versuche, bei technischen Neuentwicklungen immer auf dem Laufenden zu bleiben. 14% 18% Hohe Ausgabebereitschaft: Gute Ernährung, gutes Essen 57% 69% Hohe Ausgabebereitschaft: Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung 60% 63% Typologien Mobile Kosmopoliten 14% 37% Innovatoren 4% 15% Trendsetter 9% 19% Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger Analyse 2014
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