Print- und Online-Motive best of b4t Kreativtracking

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1 Print- und Online-Motive best of 2015 b4t Kreativtracking Print- und Online-Motive best of 2015 Seite 1

2 Männer vs Frauen: Typisch Mann, typisch Frau trifft dieses Klischee beim Gefallen von Werbemotiven zu?! Durchaus nicht immer, wie Gesamtbetrachtung aller getesteten Motive 2015 ergab:! Neben Gemeinsamkeiten und erwartbaren geschlechtsspezifischen Präferenzen offenbaren Männer und Frauen auch durchaus überraschende Motivvorlieben! So schätzen Männer Printanzeigen aus den Branchen Automobil, Telekommunikation, Handel und Bier, bei der Online-Werbung stehen bei ihnen allerdings Motive von Langnese Honig und Tefal ActiFry Friteuse hoch im Kurs! Bei den Frauen zählen vor allem Printanzeigen von Nivea und Voltaren zu den Top- Motiven, aber auch Printwerbung von JET Tankstellen und Krombacher Pils kommt bei ihnen durchaus aus Bei der Online-Werbung haben bei den Damen Milka und der Otto Versand mehrfach die Nase vorn Tchibo punktet bei den Verbraucherinnen sowohl in Print als auch Online! Print-Motive von Krombacher Pils und JET gefallen zwar geschlechterübergreifend allerdings unter unterschiedlichen Gesichtspunkten Auch Online-Werbung von Bauer Joghurt findet bei Männern und Frauen viel Beachtung findet schneidet allerdings bei den Damen deutlich besser ab Seite 2

3 It s a Man s World: Schicke Autos Top Print-Motive beim Kriterium modern/zeitgemäß (Gesamt und Männer) 100% 80% 88% 85% 84% 83% 83% 83% 83% 83% 82% 82% 60% 40% 20% Gesamt Männer 0% 84% 83% 85% 84% 77% 82% 84% 79% 83% 78% BMW 2/1 4c Davidoff 2/1 4c Mercedes Benz 2/1 4c Audi 2/1 4c Audi 1/1 4c Mercedes-Benz Audi 2/1 4c 2/1 4c 2/1 4c 2/1 4c Quelle: GIK / best for tracking / Kreativtracking best of 2015 / Welle 1-12 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 3 Audi VW Porsche 2/1 4c

4 Spitzenwäsche Die Print-Motive der Marke C&A liegen bei vielen Parametern in der Gunst der Männer weit vorne (Gesamt und Männer) Welle 55 (Januar 2015) Welle 60 (Juni 2015) sympathisch Männer: Platz 1 82% 85% stimmungsvoll Männer: Platz 5 77% 73% verständlich Männer: Platz 3 89% 85% optisch ansprechend Männer: Platz 3 84% 85% Appeal Männer: Platz 5 78% 77% Quelle: GIK / best for tracking / Kreativtracking best of 2015 / Welle 1-12 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 4 Gesamt Männer

5 Telekommunikation Print-Motive der Marke 1&1 Männer und die Telekommunikation (Gesamt und Männer) Welle 61 (Juli 2015) Welle 66 (Dezember 2015) Welle 62 (August 2015) informativ Männer: Platz 1 82% 86% Marke sofort erkannt Männer: Platz 2 88% 91% Actions Taken/ Planned Männer: Platz 2 44% 56% Recognition Männer: Platz 5 70% 75% verständlich Männer: Platz 2 85% 86% informativ Männer: Platz 3 84% 82% informativ Männer: Platz 2 82% 82% Recognition Männer: Platz 3 Quelle: GIK / best for tracking / Kreativtracking best of 2015 / Welle 1-12 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 5 77% 80% Gesamt Männer

6 Aber im Internet mögen es die Männer auch kulinarisch Online-Motive von Langnese Honig viele Anmutungsparameter erzielen beste Platzierung (Gesamt und Männer) sympathisch Männer: Platz 1 86% 85% gefällt mir Männer: Platz 1 78% 72% optisch ansprechend Männer: Platz 1 84% 82% glaubwürdig Männer: Platz 2 77% 76% stimmungsvoll Männer: Platz 1 77% 74% Welle 56 (Februar 2015) Gesamt Männer Quelle: GIK / best for tracking / Kreativtracking best of 2015 / Welle 1-12 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 6

7 und Kochen ist auch Männer-Sache! Online-Motive von Tefal erzielen bei vielen Anmutungsparametern kontinuierlich hohe Werte (Gesamt und Männer) Appeal Männer: Platz 1 78% 78% bleibt in Erinnerung Männer: Platz 2 65% 61% unterhaltsam Männer: Platz 1 74% 74% sympathisch Männer: Platz 3 78% 76% originell Männer: Platz 1 72% 72% stimmungsvoll Männer: Platz 4 66% 68% optisch ansprechend Männer: Platz 2 82% 82% Welle 55 (Januar 2015) gefällt mir Männer: Platz 5 73% 70% Gesamt Männer Quelle: GIK / best for tracking / Kreativtracking best of 2015 / Welle 1-12 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 7

8 Frauen lieben Kosmetik in allen Facetten Print-Motive der Marke Nivea(Gesamt und Frauen) Welle 57 (März 2015) Welle 59 (Mai 2015) Welle 63 (September 2015) Recall Frauen: Platz 1 46% 59% Action taken/ planned Frauen: Platz 1 48% 68% Action taken/ planned Frauen: Platz 2 47% 63% Appeal Frauen: Platz 3 79% 88% sympathisch Frauen: Platz 3 83% 91% sympathisch Frauen: Platz 5 84% 89% Action taken/ planned Frauen: Platz 4 53% 62% modern, zeitgemäß Frauen: Platz 3 81% 89% Recall Frauen: Platz 3 45% 52% Quelle: GIK / best for tracking / Kreativtracking best of 2015 / Welle 1-12 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 8 Gesamt Frauen

9 doch auch Schmerzmittel gewinnen ihre Aufmerksamkeit - vor allem wenn die Werbung glaubwürdig ist Print-Motive von Voltaren belegen bei wichtigen Anmutungsparametern Platz 1 (Gesamt und Frauen) Welle 60 (Juni 2015) Welle 63 (September 2015) informativ Frauen: Platz 1 84% 90% unterhaltsam Frauen: Platz 1 68% 75% glaubwürdig Frauen: Platz 1 85% 89% Quelle: GIK / best for tracking / Kreativtracking best of 2015 / Welle 1-12 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 9 Gesamt Frauen

10 Tchibo punktet bei den Frauen mit Print- und Online-Werbung Online-Motive der Marke Tchibo Frauen empfinden Tchibo als besonders stimmungsvoll und unterhaltsam (Gesamt und Frauen) Appeal Frauen: Platz 1 81% 89% optisch ansprechend Frauen : Platz 2 82% 90% stimmungsvoll Frauen : Platz 1 76% 81% sympathisch Frauen : Platz 2 79% 88% unterhaltsam Frauen : Platz 1 69% 77% modern/zeitgemäß Frauen : Platz 3 78% 83% Welle 58 (April 2015) passt zur Marke Frauen : Platz 4 83% 90% Gesamt Frauen Quelle: GIK / best for tracking / Kreativtracking best of 2015 / Welle 1-12 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 10

11 Im Netz lieben es die Frauen auch süß! Online-Motive der Marke Milka kommen bei Verbraucherinnen sehr gut an (Gesamt und Frauen) verständlich Frauen: Platz 1 87% 95% Marke erkannt Frauen : Platz 2 87% 89% passt zur Marke Frauen : Platz 1 89% 94% Appeal Frauen : Platz 2 79% 87% glaubwürdig Frauen : Platz 1 81% 89% bleibt in Erinnerung Frauen : Platz 2 59% 72% unverwechselbar Frauen : Platz 1 76% 82% Welle 58 (April 2015) Actions taken/ planned Frauen : Platz 2 44% 47% gefällt mir Frauen : Platz 2 77% 83% Gesamt Frauen Quelle: GIK / best for tracking / Kreativtracking best of 2015 / Welle 1-12 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 11

12 JET-Werbung punktet bei beiden Geschlechtern Print-Motive von JET erzielen bei vielen Anmutungsparametern durchgängig hohe Werte bei den Männern (Gesamt und Männer) originell Männer: Platz 2 75% 79% unterhaltsam Männer: Platz 4 66% 72% unterhaltsam Männer: Platz 5 69% 72% bleibt in Erinnerung Männer: Platz 4 60% 66% Welle 55 (Januar 2015) Welle 60 (Juni 2015) bleibt in Erinnerung Männer: Platz 3 64% 66% unterhaltsam Männer: Platz 1 69% 77% auffällig Männer: Platz 4 82% 81% bleibt in Erinnerung Männer: Platz 2 62% 69% Welle 59 (Mai 2015) Welle 64 (Oktober 2015) Gesamt Männer Quelle: GIK / best for tracking / Kreativtracking best of 2015 / Welle 1-12 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 12

13 aber mit unterschiedlichen Anmutungsparametern Die JET Print-Motive tauchen auch bei den Frauen mit Spitzenplätzen auf (Gesamt und Frauen) Welle 63 (September 2015) Welle 61 (Juli 2015) Welle 59 (Mai 2015) originell Frauen: Platz 1 72% 82% auffällig Frauen: Platz 1 80% 86% unverwechselbar Frauen: Platz 5 66% 71% auffällig Frauen: Platz 3 77% 85% originell Frauen: Platz 2 Quelle: GIK / best for tracking / Kreativtracking best of 2015 / Welle 1-12 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 13 77% 79% Gesamt Frauen

14 Und manchmal ticken Männer und Frauen ganz ähnlich! Print-Motiv der Marke Krombacher häufig auf Platz 1 zu finden (Männer und Frauen) Recognition Männer: Platz 1 Frauen : Platz 1 Gesamt: 84% Gefällt mir Männer: Platz 1 Frauen : Platz 33 Gesamt: 75% Marke sofort erkannt Männer: Platz 7 Frauen : Platz 1 Gesamt: 92% Welle 64 (Oktober 2015) bleibt in Erinnerung Männer: Platz 6 Frauen : Platz 1 Gesamt: 72% Quelle: GIK / best for tracking / Kreativtracking best of 2015 / Welle 1-12 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 14

15 Und manche Online-Motive überzeugen zwar Männer und Frauen, aber unterschiedlich stark Online-Motive von Bauer erzielen bei Frauen mit Abstand bessere Bewertungen (Männer und Frauen) sympathisch Männer: Platz 4 Frauen : Platz 1 Gesamt: 82% unverwechselbar Männer: Platz 7 Frauen : Platz 3 Gesamt: 66% Welle 57 (März 2015) verständlich Männer: Platz 2 Frauen : Platz 2 Gesamt: 89% Optisch ansprechend Männer: Platz 8 Frauen : Platz 1 Gesamt: 83% Quelle: GIK / best for tracking / Kreativtracking best of 2015 / Welle 1-12 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 15

16 Top 5 Print-Motive zentrale KPIs (Männer und Frauen) 91% Marke sofort erkannt 95% 84% Recognition 84% Krombacher Krombacher 80% Appeal 91% EDEKA 56% Action taken/ planned 68% Nivea Nivea Quelle: GIK / best for tracking / Kreativtracking best of 2015 / Welle 1-12 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 16

17 Top 5 Online-Motive zentrale KPIs (Männer und Frauen) 1&1 93% Marke sofort erkannt 96% IKEA 65% Recognition 68% Media Markt 1&1 78% Appeal 89% Tefal 51% Action taken/ planned 50% Tchibo Saturn Deichmann Quelle: GIK / best for tracking / Kreativtracking best of 2015 / Welle 1-12 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 17

18 Print- und Online-Motive best of 2015 Zahlen und Fakten b4t Kreativtracking - best of 2015

19 b4t Kreativtracking: Misst die Wirkung von Werbemitteln! Werbemitteltests zur Messung der Aufmerksamkeitsstärke und Durchsetzungskraft von Anzeigen und Online-Motiven;! Macht Wirkungsprofil und Aktivierungspotenzial der Motive sichtbar;! Breites Spektrum an Kennzahlen zur Werbemittel-Beurteilung: Recognition Branding (Marke sofort erkannt) Originalität Glaubwürdigkeit Appeal Unverwechselbarkeit Actions taken Actions planned Seite 19

20 Kreativtracking Zahlen und Fakten zum Kreativtracking 2015 Grundgesamtheit Befragung Deutschsprachige Bevölkerung zwischen Jahre, die in den letzten 3 Monaten waren, Online-Panel CAWI (Computer assisted Web Interview) Fallzahl 200 Fälle pro Motiv / Fälle im Jahr 2015 Anzahl KPIs Institute Erhebungszeitraum Veröffentlichungswellen Anzahl der Motive Anzahl Motive/Befragten abgefragt werden 19 KPIs pro Motiv Programmierung IfaD, Feldinstitut TNS-Infratest monatlich von Januar Dezember 2015 (12 Wellen) monatliche Veröffentlichung 60 Motive pro Monat, 50 Print-Motive + 10 Online-Motive (insgesamt 720 Motive pro Jahr aus diversen Branchen) 6, entweder nur Online oder nur Print, Random-Auswahl Seite 20

21 Kreativtracking Warum Kreativtracking? Der Erfolg einer Kampagne kann immer nur so gut sein wie das eingesetzte Werbemittel Er hängt ab von: der Aufmerksamkeitsstärke des Werbemittels der Anmutung des Werbemittels der Aktivierung der Betrachter durch das Motiv der Beurteilung des Werbemittels durch den Betrachter dem Markenfit zwischen Werbemittel und beworbener Marke Das Kreativtracking liefert monatlich für 50 Print-Anzeigen und 10 Online-Motive Informationen über die oben genannten Eigenschaften, auch im Vergleich zu relevanten Wettbewerbern oder Branchen- Benchmarks! für Print-Anzeigen und Online-Motive Seite 21

22 b4t Kreativtracking: Teilnahme Anmeldeschluss von Motiven für Mai-Welle: 15 April Kontakt: GIK Geschäftsstelle / dcore GmbH GIK Geschäftsstelle / dcore GmbH Doris Rudolph Sindy Wolfram b4t@dcorede b4t@dcorede Telefon: 089 / Telefon: 089 / Kriterien für die Aufnahme von Motiven:! Ab 1/3 Seite und gängige Online-Formate inkl Bewegtbild! Zwei Monate vor Befragungswelle in mindestens einem Lizenzangebot erschienen! Mindest-Bruttospendings Euro für Print-Motive und Euro für Online-Motive im Schaltmonat Seite 22

23 Ansprechpartner für die Fachpresse Axel Springer SE Manuel Adolphsen Tel: 030 / Mail: manueladolphsen@axelspringerde Funke Mediengruppe Katja Mazurek Tel: 0201 / Mail: kmazurek@funkemediende Bauer Media Group Christoph Ploss Tel: 040 / Mail: christophploss@bauermediacom Gruner + Jahr GmbH & Co KG Carola Holtermann Tel: 040 / Mail: holtermanncarola_fr@gujde Hubert Burda Media Christiane Blana Tel: 089 / Mail: christianeblana@burdacom Seite 23

24 b4t Newsletter best for tracking Newsletter Wenn Sie regelmäßig über die aktuellen Entwicklungen bei der GIK rund um best for tracking (b4t) auf dem Laufenden gehalten werden möchten, melden Sie sich unter gerne als Abonnent für unseren Newsletter an - dann bekommen Sie quartalsweise spannende Einblicke und Insights aus der Werbewirkungsforschung