DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG IM APRIL 2015 AUF BASIS VON NIELSEN NETRATINGS. Mit dem Schwerpunkt Soziale Netzwerke im Internet

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1 DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG IM APRIL 2015 AUF BASIS VON NIELSEN NETRATINGS Mit dem Schwerpunkt Soziale Netzwerke im Internet

2 Nutzung von Sozialen Netzwerken im Internet > Jeder zweite aktive Internetnutzer besuchte mindestens einmal im April 2015 ein soziales Netzwerk im Internet. > Facebook bleibt weiterhin mit großem Vorsprung das meistgenutzte soziale Netzwerk in Deutschland. 41,8 Prozent aller aktiven Internetnutzer verweilten im April 2015 durchschnittlich 6 Stunden auf der Facebook-Seite. > Erst mit großem Abstand folgt der Blog-Hostingdienst Blogger mit 6,1 Mio. Nutzern, gefolgt von Google+ (4,6 Mio. Unique User) und Twitter mit rund 3,0 Mio. Unique User. > Die zu Facebook gehörende Fotocommunity Instagram erreichte im April 2015 über 1 Mio. Nutzer und nahm somit den Platz 10 der reichweitenstärksten Member Communities ein. > Das soziale Netzwerk zum Finden und Verwalten von Schulfreunden Stayfriends (2,9 Mio. Unique User), das Berufsnetzwerk XING (2,6 Mio. Unique User), Blog.de (769 Tsd. Unique User), die Wissenscommunity COSMiQ (725 Tsd. Unique User) und Jappy (720 Tsd. Unique User) Top 15 die erfolgreichsten deutschen Online-Communities. Seite 2

3 Eckdaten zur Nutzung von Sozialen Netzwerken im Internet Average Usage April 2015 Unique User (in Mio.) 32,2 Active Reach (Anteil aller im Internet aktiven Personen) 54,5 Sessions/Visits pro Person 15 Total Minutes (in Tsd.) Time per Person 05:33:43 Total Page Views (in Tsd.) Seite 3

4 Top 15 Soziale Netzwerke im April 2015 Rank Site/Brand Unique Audience In Tsd. Active Reach In % Total Minutes In Tsd. 1 Facebook , Blogger , Google , Twitter.com , Stayfriends , XING , Tumblr , LinkedIn , Pinterest , Instagram , Blog.de 769 1, COSMiQ 725 1, Jappy 720 1, Reddit.com 658 1, Spinchat 634 1, Seite 4

5 Nutzerstruktur der Top 10 Sozialen Netzwerke im April 2015 > Durchschnittlich ein Drittel der Nutzer der Top 10 sozialen Netzwerken in Deutschland sind zwischen 35 und 49 Jahre alt. > Es fällt auf, dass Stayfriends die ältesten Nutzer hat. Über 90 Prozent ihrer Nutzer sind älter als 35 Jahre. Demgegenüber haben Tumblr und Instagram die jüngsten Nutzer. Über 40 Prozent der Nutzer sind jünger als 35 Jahre. > Unterscheidet man nach Geschlecht, so zeigt sich, dass bei Twitter.com und Tumbler die männlichen Nutzer leicht überwiegen, während Pinterest von deutlich mehr Frauen genutzt wird. > Die Alters- und Bildungsstruktur der Facebook-User entspricht der der deutschen Internetnutzer. > Die Nutzer des sozialen Netzwerks Stayfriends verfügen am häufigsten über einen Realschulabschluss (49,0 Prozent) und am seltensten über das Abitur/Studium (32,8 Prozent). > LinkedIn ist das soziale Netzwerk mit dem höchsten Anteil an Personen mit Abitur/Studium (72,9 Prozent), gefolgt von XING (65,5 Prozent) und Instagram (56,0 Prozent). Seite 5

6 Altersstruktur der Top 10 Sozialen Netzwerke In Prozent 2 bis bis bis bis bis bis bis 34 Jahre Facebook 2,0 9,4 19,9 33,2 30,9 28,9 7,2 Blogger 1,0 9,8 24,7 36,1 30,0 27,1 6,7 Google+ 1,1 7,2 17,4 26,2 28,8 33,4 11,6 Twitter.com 1,4 10,2 21,1 33,4 29,0 27,5 10,1 Stayfriends 1,5 6,9 8,6 25,9 51,3 14,2 XING 7,6 20,1 28,3 40,7 22,4 8,6 Tumblr 2,1 18,6 23,1 44,2 29,7 19,3 6,8 LinkedIn 5,8 17,1 23,2 31,2 36,8 8,8 Pinterest 1,0 10,0 22,2 33,6 33,2 27,6 5,6 Instagram 2,5 15,0 26,8 44,4 26,2 23,8 5,7 Seite 6

7 Nutzerstruktur der Top 10 Sozialen Netzwerke nach Geschlecht Unique Audience Composition (%) Facebook 51,5 48,5 Blogger 45,3 54,7 Google+ 54,6 45,4 Twitter.com 64,6 35,4 Stayfriends 55,2 44,8 XING 44,9 55,1 Tumblr 66,3 33,7 LinkedIn 51,4 48,6 Pinterest 34,9 65,1 Instagram 45,5 54,5 Männer Frauen Seite 7

8 Bildungsstruktur der Top 10 Sozialen Netzwerke In Prozent 38,7 40,2 46,6 42,6 47,9 32,8 65,5 48,9 72,9 48,3 56,0 Abitur/Studium Realschulabschluss 39,3 40,2 36,8 37,7 36,0 49,0 34,9 38,8 29,6 21,9 19,6 16,6 19,7 16,1 18,2 27,3 7,2 16,2 20,2 6,9 12,9 14,5 Volks- /Hauptschulabschluss Seite 8

9 Nutzung der Business-Netzwerke XING und LinkedIn > Die Business- und Berufsnetzwerke XING und LinkedIn bieten Fach- und Führungskräften eine Plattform zum Knüpfen von Geschäftskontakten. > Mit 2,6 Mio. Unique User liegt das aus Hamburg stammende Unternehmen XING vor der US- Plattform LinkedIn, die im April 2015 in Deutschland 1,8 Mio. Unique Nutzer erreichte. > XING wird zudem im April 2015 viermal so lang wie LinkedIn genutzt. > Betrachtet man die Alters- und Geschlechtsstruktur, so zeigt sich, dass beide Netzwerke in der Altersgruppe 18-bis 34- Jahre mehr von Frauen genutzt werden. Für XING gilt diese Tendenz auch in der Gruppe der 35- bis 49- Jährigen. Ab dem Alter von 50+ sind die Männer prozentuell in der Überzahl. > Beide Berufsnetzwerke weisen 620 Tsd. gemeinsame Nutzer auf und eine überschneidungsfreie Nutzerzahl von 3,6 Mio. User. Seite 9

10 XING und LinkedIn im Vergleich 2,6 Mio. Unique User 4,4 % Active Reach 3,8 Mio. Unduplicated Audience 1,8 Mio. Unique User 3,0 % Active Reach Total Minutes Total Minutes 00:30:22 Time per Person 00:10:30 Time per Person 32 Web Page per Person 620 Tsd. Common Audience 13 Web Page per Person Seite 10

11 Altersstruktur von XING und LinkedIn Unique Audience Composition (%) XING LinkedIn 7,6 6,3 1,3 18 bis 24 J. 0,6 5,8 5,2 20,1 12,2 7,8 25 bis 34 J. 7,2 9,9 17,1 40,7 22,8 17,9 35 bis 49 J. 16,4 14,7 31,2 22,4 11,5 10,9 50 bis 64 J. 16,7 20,1 36,8 8,6 6,0 Gesamt Männer Frauen 2,6 65+ J. 1,8 8,8 7,0 Seite 11

12 Eckdaten der Internetnutzung Allgemeine Eckdaten April 2015 Seite 12

13 Eckdaten der Internetnutzung > 67,8 Millionen Personen in Deutschland (83 Prozent der Bevölkerung) verfügten im April 2015 über die technische Möglichkeit, über einen PC im Internet zu surfen. > 59,1 Millionen Personen (72,9 Prozent der Bevölkerung) in Haushalten mit Internet-Zugang haben im April 2015 das World-Wide-Web oder eine Internet-Applikation genutzt. > Die reine Internet-Nutzungsdauer pro Person am Tag lag im April 2015 bei 55 Minuten. Die durchschnittlich verbrachte Zeit auf einer Web-Seite betrug etwas über 1 Minute. > Nielsen NetView wertet nur die stationäre Internetnutzung aus. Mobile Internetnutzer, die über Smartphones oder Tablet PCs im Internet surfen, werden nicht berücksichtigt. Seite 13

14 Eckdaten der Internetnutzung Average Usage Apr 15 Active Digital Media Universe (in Mio.) 59,1 Current Digital Media Universe Estimate (in Mio.) (verfügen über einen PC mit Internetzugang) 67,8 Session/Visits pro Person 39 Besuchte Domains pro Person 63 Page Views pro Person Internet-Nutzungsdauer pro Person/Tag 00:55:02 Nutzungsdauer pro Web-Seite 00:01:13 Anzahl Personen im Nielsen Online-Panel Seite 14

15 Struktur der Internetnutzer nach Alter und Geschlecht > 62,3 Prozent der aktiven Internet-Nutzer waren im April 2015 zwischen 2 und 49 Jahre alt, 37,7 Prozent sind älter als 50 Jahre. Die größte Nutzergruppe ist mit einem Anteil von 29,0 Prozent die der 35- bis 49-Jährigen, dicht gefolgt von der Altersgruppe der 50- bis 64-Jährigen mit 28,5 Prozent. In Anbetracht des erheblichen Bevölkerungsanteils der über 65- Jährigen (ca. 20 Prozent der dt. Gesamtbevölkerung) ist diese Altersgruppe mit einem Anteil von 9,2 Prozent im Internet nach wie vor stark unterrepräsentiert. > Bei der Geschlechterverteilung lässt sich bis zum Alter von 17 Jahren kein Unterschied feststellen. In der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen sind die Frauen etwas zahlreicher repräsentiert. Demgegenüber sind die männlichen Nutzer in den Altersgruppen ab 50 Jahre stärker vertreten. > Betrachtet man die Dauer der Internetnutzung, so zeigt sich, dass die männlichen Nutzer über alle Altersgruppen hinweg länger Internet als die Frauen genutzt haben. Besonders stark ausgeprägt ist dieser Unterschied in der Altersgruppe der 12- bis 34-Jährigen. Seite 15

16 Altersstruktur der Internetnutzer in Deutschland nach Geschlecht Angaben in Prozent 29,0 28,5 18,4 14,6 14,4 15,7 12,8 Gesamt Männer Frauen 9,5 8,7 9,7 9,2 2,5 2,9 1,3 1,2 1,3 1,6 4,4 5,1 6,1 3,1 2 bis bis bis bis bis bis Seite 16

17 Internetnutzung nach Alter und Geschlecht Durchschnittliche Internetnutzungsdauer in Std./Min./Sek. im April :25:02 30:12:10 33:04:44 30:48:09 29:38:43 22:50:44 24:55:11 25:56:22 22:12:06 17:37:49 9:04:40 04:35:41 03:05:29 4:45:03 2 bis bis bis bis bis bis Männer Frauen Seite 17

18 Nutzung der Angebotskategorien im Internet > Die zeitlich am längsten genutzten Inhaltskategorien im Internet waren im April 2015 Entertainment und Search Engines/Portals & Communities. Gemeinsam betrug ihr Anteil an der Nutzungsdauer aller Inhaltskategorien 55,6 Prozent. Der hohe Wert dieser beiden Sparten von Angeboten ist vor allem der hohen Nutzungsdauer von Videos, Online-Games und Social Media zuzuschreiben. > Innerhalb der Kategorie Search Engines/Portals & Communities kann die Subkategorie General Interest Portals & Communities mit 44,8 Mio. Unique Usern die meisten Nutzer auf sich vereinen. Knapp dahinter folgt Search mit 43,9 Mio. Nutzern. Den dritten Platz belegt die Subkategorie Member Communities mit 32,2 Mio. Nutzern. Mit großem Abstand folgt Targeted Portals & Communities mit 5,8 Mio. Nutzern. > Mit einem Anteil von 61,4 Prozent an der Nutzungsdauer werden Member Communities zeitlich deutlich am längsten genutzt. General Interest Portals & Communities sind mit 25,1 Prozent die am zweitlängsten genutzte Subkategorie, gefolgt von Search mit 11,9 Prozent. Seite 18

19 Nutzung der Angebotskategorien im Internet Unique Audience in Tsd. Anteil an der Nutzungsdauer aller Kategorien in Prozent Search Engines/Portals & Communities Entertainment Telecom/Internet Services Computers & Consumer Electronics ,2% 9,0% Multi-category Commerce ,7% News & Information ,8% Finance/Insurance/Investment Home & Fashion Family & Lifestyles ,9% 2,5% 2,7% 2,7% 2,2% Home & Fashion Travel ,6% Corporate Information Education & Careers Automotive Government & Non-Profit Special Occasions ,7% Seite 19

20 Anteile der Subkategorien von Search Engines/Portals & Communities Unique Audience in Tsd. Anteil an der Nutzungsdauer aller Kategorien in Prozent Search Engines/Portals & Communities gesamt Targeted Portals & Communities 1,6% Member Communities 61,4% General Interest Portals & Communities Search 11,9% Search Member Communities Targeted Portals & Communities General Interest Portals & Communities 25,1% Seite 20

21 Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im Internet im April 2015 > Gemessen an der Unique Audience wird die Liste der Top 15 Websites im Internet von Google angeführt, dessen Reichweite 42,2 Mio. Unique User im April 2015 betrug. Das entspricht einem Anteil von 71,4 Prozent aller aktiven Internetnutzer. > Das soziale Netzwerk Facebook nimmt nach Amazon den Rang 3 mit 24,7 Mio. Unique User im April Hinsichtlich der Nutzungsdauer liegt Facebook unangefochten auf dem ersten Platz und wird dabei länger als YouTube und Google zusammen genutzt. > Unter den Top 15 der reichweitenstärksten Marken im Internet sind im April 2015 vier deutsche Angebote vertreten. Gemessen an der Reichweite ist T-Online die erfolgreichste deutsche Marke. Mit 15 Mio. Unique User belegt es den neunten Rang. Die deutsche Ratgebercommunity gutefrage.net wird von 23 Prozent aller aktiven Internetnutzer besucht. Die Angebote von Gruner + Jahr Publishing Network (13,5 Mio. Nutzer) und Web.de (13 Mio. Nutzer) erreichen die Plätze 11 und 14 in diesem Ranking. Seite 21

22 Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im Internet im April 2015 Rank Site/Brand Unique Audience In Tsd. Active Reach In % Total Minutes In Tsd. 1 Google , Amazon , Facebook , ebay , Microsoft , Wikipedia , YouTube , MSN/WindowsLive/Bing , T-Online , gutefrage.net , Gruner + Jahr Publishing Network , Skype , ebay Kleinanzeigen , Web.de , AOL Media Network , Seite 22

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