Zur Einstimmung auf das Thema

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2 Zur Einstimmung auf das Thema Die Sucht, sich als modern in Speisen, In Kleid und Möbeln zu erweisen, Stets ein Objekt des Spottes zwar, Des Handels wahre Triebkraft war. Bernard Mandeville ( ) Es gibt im Leben zwei tragische Erfahrungen: Die eine ist, daß man nicht bekommt, was man sich sehnlichst wünscht, die andere ist, daß man es bekommt. George Bernard Shaw ( ) Die Werbung sucht zu manipulieren, sie arbeitet unaufrichtig und setzt voraus, daß das vorausgesetzt wird. Niklas Luhmann ( ) 2

3 Ausgangspunkt der Spezialisierung Konsum und Kommunikation Der Beobachtungsgegenstand der Soziologie ist die Gesellschaft. Soziologie beschreibt und erklärt gesellschaftliche Strukturen und die Funktion, die verschiedenen Institutionen (Familie, Recht, Markt, Bildung etc.) zukommt. Die Erklärung individueller Handlungen ist nicht das Anliegen der Soziologie. An erster Stelle steht die wissenschaftliche Erforschung des nach Mustern ablaufenden gesellschaftlichen Verhaltens der Menschen. Es geht somit nicht um den Entwurf wünschenswerter Gesellschaftsordnungen, nicht um soziale Kunstlehren, sondern um den Nachweis, dass das regel- und ressourcengeleitete Handeln der Menschen in unterschiedliche Funktionssysteme der Gesellschaft eingebettet ist und dieses Handeln wiederum ein wichtiges Element allen sozialen Geschehens darstellt. 3

4 Ausgangspunkt der Spezialisierung Konsum und Kommunikation Dieser Zielsetzung folgt auch die Ausbildung in der Spezialisierung Konsum und Kommunikation. Es werden entsprechende Muster des Konsumverhaltens und der Kommunikation systematisch analysiert. Somit sind die Lehrveranstaltungen in zwei Bereichen anzusiedeln: 1. Konsumsoziologie 2. Kommunikationsforschung unter besonderer Berücksichtigung der Werbe- (Wirkungs-) Forschung 4

5 Konsumsoziologie Konsumgesellschaft ist eine von vielen Selbstbeschreibungen der Moderne. Analysiert werden unter anderem folgende Fragen: Beeinflusst die soziale Herkunft Kaufentscheidungen und Verwendungsweisen von Produkten? Warum ist die Lebensstilforschung für das Verständnis von Konsumgewohnheiten wichtig? Sind Konsumgewohnheiten im Ernährungsbereich wirklich so einfach zu deuten, wie es der Volksmund mit Sag mir, was du isst und ich sag dir, wer du bist behauptet? Ist das Konsumverhalten überhaupt noch berechenbar? Was ist eigentlich gemeint, wenn wir von Mode sprechen? Wie dringlich sind unsere Bedürfnisse? Was unterscheidet die sogenannte Konsumgesellschaft von ihren Vorgängern? Gibt es typische Muster der Verbreitung von Innovationen im Konsumgüterbereich? 5

6 Werbung, Kommunikation, Gesellschaft Während die Konsumsoziologie vornehmlich die Perspektive der Konsumenten thematisiert, beschäftigt sich die Kommunikationsforschung auch umfassend mit der Seite der Anbieter, wobei nicht ausschließlich Kommunikationen im Vordergrund stehen, die das Ziel der Produkt- und Kaufbeeinflussung verfolgen. Im Bereich Theorie und Praxis der Kommunikation werden folgende Fragen beantwortet: Welche Strategien setzt Werbung ein und was wissen wir über deren Wirkungspotenzial? Warum ist Kommunikation ein wichtiges Element von Vertrauensbeziehungen (z.b. zwischen Unternehmen und Kunden)? Welche Formen von Informationskampagnen gibt es und wie lassen sie sich evaluieren? Welche Besonderheiten weist Krisenkommunikation auf? Wie verändern Kommunikationstechnologien soziale Beziehungen und soziale Strukturen in Unternehmen und Organisationen? 6

7 Spezialisierung Konsum und Kommunikation Das Lehrangebot im Rahmen der Spezialisierung Konsum und Kommunikation setzt sich aus zwei Vorlesungen und einem Seminar zusammen Vorlesung zum Themengebiet Konsumsoziologie (4 LP) Vorlesung zum Themengebiet Kommunikationsforschung (4 LP) 14 LP Seminar zu den genannten Themengebieten (6 LP) 7

8 Prüfungsmodalitäten Vorlesungen in der Spezialisierung Konsum und Kommunikation werden mit einer einstündigen Klausur abgeschlossen. Seminare werden in der Spezialisierung Konsum und Kommunikation mit einer Seminararbeit abgeschlossen. 8

9 Lehrbücher I 9

10 Lehrbücher II 10

11 Prof. Dr. Michael Jäckel Prof. Dr. Michael Jäckel C 354 Dienstag 11:00 13: Sekretariat: Margret Laufer C

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