Image der österreichischen Tageszeitungen

Transkript

1 Ergebnis- Abriss Image der österreichischen Tageszeitungen [aus Sicht heimischer Kommunikationsexperten] August 2010

2 Umfrage-Basics / Studiensteckbrief: Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Studientyp: Multi-Client-Studie, Investitionskosten: EURO 850,- zzgl. MwSt. Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform Respondenten: Experten aus dem Bereich Kommunikation, Marketing, Werbung & Medien Sample-Größe: n = 574 Netto-Interviews Erhebungszeitraum: Umfang: 30 offene/geschlossene Fragen Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Andrea Berger Kontakt/Bestellung: a.berger@marketagent.com

3 Bewertungsdimensionen der Image-Evaluierung: Sympathie Informationsgehalt Politische Unabhängigkeit Seriosität Glaubwürdigkeit Aktualität Modernität Nützlichkeit Beitrag zur Meinungsbildung Unterhaltsamkeit Reißerische Aufmachung Innovativität Positive Abhebung von anderen Zeitungen Erfolg Aufmachung Gliederung Themen-Mix Schreibstil Qualität der Recherche Bewertung insgesamt Positive/negative Erfahrungen

4 Startseite der Befragung:

5 Zusammensetzung des Samples in der Kernzielgruppe: Basis 532 in % Geschlecht Männlich ,8% Weiblich ,2% Alter Bis 39 Jahre ,8% 40 bis 49 Jahre ,0% Älter als 49 Jahre ,1% Ausbildungsniveau Werbung ,6% Marketing/ Marktforschung ,7% Public Relations 85 16,0% Medien ,9% Pressesprecher eines Unternehmens/einer Organisation 60 11,3% Öffentlicher Sektor 6 1,1% Sonstiges 18 3,4%

6 Sind Sie persönlich im Bereich Werbung, Kommunikation, PR oder Medien tätig? Im Bereich Werbung, Kommunikation, PR oder Medien tätig 54,9% n=574 37,8% Umfrage beendet 7,3% Ja, vorwiegend als Auftraggeber Ja, vorwiegend als Auftragnehmer Nein

7 Top of Mind vs. ungestützte Bekanntheit vs. gestützte Bekanntheit Der Standard 20,5% 91,4% 97,9% Die Presse 18,2% 87,8% 97,6% Kronen Zeitung 23,9% 94,0% 97,6% Kurier 13,9% 89,7% 97,6% Salzburger Nachrichten 3,2% 52,3% 96,2% Kleine Zeitung 4,9% 73,1% 95,9% Österreich 2,3% 67,7% 95,9% Wirtschaftsblatt 2,1% 33,1% 95,3% n=532 OÖ Nachrichten 2,8% 58,6% 94,5% Wiener Zeitung Tiroler Tageszeitung 1,5% 25,2% 36,1% 91,5% 91,2% Top Mind Ungestützte Bekanntheit Vorarlberger Nachrichten 1,9% 31,6% 88,5% Gestützte Bekanntheit

8 Inwieweit sind Ihnen die folgenden Tageszeitungen sympathisch? [ ] Top-Box: bewertet mit "1 = sehr sympathisch" (Basis: Respondenten sind im Bereich Werbung, Kommunikation, PR oder Medien tätig und kennen die jeweilige Tageszeitung) Der Standard (n=521) 43,6% Die Presse (n=519) 32,0% Kurier (n=519) 27,4% Salzburger Nachrichten (n=512) Wirtschaftsblatt (n=507) Kleine Zeitung (n=510) 17,9% 15,7% 21,1% OÖ Nachrichten (n=503) Kronen Zeitung (n=519) Wiener Zeitung (n=487) Tiroler Tageszeitung (n=485) Vorarlberger Nachrichten (n=471) Österreich (n=510) 8,2% 6,2% 4,7% 3,7% 3,4% 1,0%

9 Inwieweit sind die folgenden Tageszeitungen Ihrer Meinung nach seriös? [ ] Top-Box: bewertet mit "1 = sehr seriös" (Basis: Respondenten sind im Bereich Werbung, Kommunikation, PR oder Medien tätig und kennen die jeweilige Tageszeitung) Die Presse (n=519) 57,4% Der Standard (n=521) 53,2% Salzburger Nachrichten (n=512) 42,8% Wiener Zeitung (n=487) 38,2% Wirtschaftsblatt (n=507) 37,3% Kurier (n=519) 22,0% OÖ Nachrichten (n=503) 15,7% Kleine Zeitung (n=510) 14,3% Vorarlberger Nachrichten (n=471) 14,0% Tiroler Tageszeitung (n=485) 13,8% Kronen Zeitung (n=519) 2,1% Österreich (n=510) 0,6%

10 Inwieweit sind die folgenden Tageszeitungen Ihrer Meinung nach meinungsbildend? [ ] Top-Box: bewertet mit "1 = stark meinungsbildend" (Basis: Respondenten sind im Bereich Werbung, Kommunikation, PR oder Medien tätig und kennen die jeweilige Tageszeitung) Kronen Zeitung (n=519) 70,9% Der Standard (n=521) 24,6% Die Presse (n=519) 19,3% Österreich (n=510) 19,0% Kleine Zeitung (n=510) 16,5% Kurier (n=519) 14,6% Vorarlberger Nachrichten (n=471) 9,8% Salzburger Nachrichten (n=512) 9,8% Wirtschaftsblatt (n=507) 9,3% Tiroler Tageszeitung (n=485) 8,0% OÖ Nachrichten (n=503) 6,4% Wiener Zeitung (n=487) 3,1%

11 Inwieweit sind die folgenden Tageszeitungen Ihrer Meinung nach reißerisch? [ ] Top-Box: bewertet mit "1 = sehr reißerisch" (Basis: Respondenten sind im Bereich Werbung, Kommunikation, PR oder Medien tätig und kennen die jeweilige Tageszeitung) Österreich (n=510) 88,4% Kronen Zeitung (n=519) 71,1% Kurier (n=519) 2,5% Kleine Zeitung (n=510) 2,4% Wirtschaftsblatt (n=507) 1,6% Vorarlberger Nachrichten (n=471) 1,3% Die Presse (n=519) 1,3% OÖ Nachrichten (n=503) 1,2% Der Standard (n=521) 1,2% Wiener Zeitung (n=487) 0,8% Tiroler Tageszeitung (n=485) 0,4% Salzburger Nachrichten (n=512) 0,4%

12 Inwieweit sind die folgenden Tageszeitungen Ihrer Meinung nach innovativ? [ ] Top-Box: bewertet mit "1 = sehr innovativ" (Basis: Respondenten sind im Bereich Werbung, Kommunikation, PR oder Medien tätig und kennen die jeweilige Tageszeitung) Der Standard (n=521) 15,7% Die Presse (n=519) 12,5% Österreich (n=510) 6,9% Kurier (n=519) 5,8% Wirtschaftsblatt (n=507) 4,7% Kleine Zeitung (n=510) 4,5% Vorarlberger Nachrichten (n=471) 3,8% Salzburger Nachrichten (n=512) 3,3% Kronen Zeitung (n=519) 2,5% Tiroler Tageszeitung (n=485) 1,0% OÖ Nachrichten (n=503) 1,0% Wiener Zeitung (n=487) 0,4%

13 Wie würden Sie die Gliederung der folgenden Tageszeitungen beurteilen? [ ] Top-Box: bewertet mit "1 = sehr gut" (Basis: Respondenten sind im Bereich Werbung, Kommunikation, PR oder Medien tätig und haben die jeweilige Tageszeitung bereits gelesen) Die Presse (n=509) Kurier (n=507) Der Standard (n=513) 23,7% 23,6% 25,9% Salzburger Nachrichten (n=461) Wirtschaftsblatt (n=479) Kleine Zeitung (n=453) Kronen Zeitung (n=510) 14,1% 13,6% 12,4% 12,2% Vorarlberger Nachrichten (n=330) OÖ Nachrichten (n=414) Wiener Zeitung (n=415) Tiroler Tageszeitung (n=353) Österreich (n=446) 8,8% 7,0% 5,8% 5,1% 4,3%

14 Wie würden Sie den Schreibstil der folgenden Tageszeitungen beurteilen? [ ] Top-Box: bewertet mit "1 = sehr gut" (Basis: Respondenten sind im Bereich Werbung, Kommunikation, PR oder Medien tätig und haben die jeweilige Tageszeitung bereits gelesen) Der Standard (n=513) 44,2% Die Presse (n=509) 38,1% Salzburger Nachrichten (n=461) 26,9% Wirtschaftsblatt (n=479) Kurier (n=507) 15,9% 15,6% Wiener Zeitung (n=415) Kleine Zeitung (n=453) 9,4% 8,2% OÖ Nachrichten (n=414) Vorarlberger Nachrichten (n=330) Tiroler Tageszeitung (n=353) Kronen Zeitung (n=510) Österreich (n=446) 4,6% 3,6% 3,1% 1,8% 0,4%

15 Kontakt / Feedback / Rückfragen / Bestellung Andrea Berger, Mag. a.berger@marketagent.com +43 (0) Brown Boveri Strasse 8/1 A-2351 Wiener Neudorf