CMC Markets Begleitforschung 2006

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1 CMC Markets Begleitforschung 2006

2 Studiensteckbrief Grundgesamtheit: Erwachsene 20-9 Jahre, Seher von n-tv Befragungsart: onsite Befragung auf n-tv.de Auswahlverfahren: Rotierende Zufallsauswahl; seitenrepräsentative Ergebnisse Globalpark: Popup-Fragebogen (Frequency Cap 1/24h) Stichprobenumfang: 1. Welle: N= Welle: N= 471 Erhebungszeitraum: 1. Welle: Mai Welle: Juli 2006 Januar 07, CMC Markets Begleitstudie, Seite 2

3 Die Werbung Awareness der Werbemittel Bewertung des Werbeauftritts

4 CMC Markets erreicht Rang 4 - die TOP Marken verlieren! Werbeerinnerung gestützt in % Bank F Bank A Bank P CMC Markets Bank J Bank C Bank O Bank M Bank L Bank Q Bank F und Bank P: Weniger Budget weniger Wirkung! Beide Banken haben ihre Spendings von Welle1 zu Welle 2 deutlich reduziert! 29 Welle 2 Welle1 Basis N=411; Frage: Für welchen der Anbieter aus dem Bereich Emittenten + Hebelprodukte haben Sie in letzter Zeit Werbung oder Informationen im Fernsehen gesehen Januar 07, CMC Markets Begleitstudie, Seite 4

5 Jeder zweite Telebörseseher erinnert TV Spot 1 28 Gesamt Telebörseseher Quelle: Basis N=411; Teleböseseher: N=147 (Telebörse mindestens 1 Mal pro Woche gesehen) (= TelebörseFrage: Haben Sie diesen Sponsorenauftritt bei n-tv wahrgenommen? Januar 07, CMC Markets Begleitstudie, Seite

6 Das TV-Sponsoring fällt auf Gesamt Telebörseseher Quelle: Basis N=411, Telebörseseher N=147 (Telebörse mindestens 1 Mal pro Woche gesehen) Frage: Haben Sie diesen Sponsorenauftritt bei n-tv wahrgenommen? Januar 07, CMC Markets Begleitstudie, Seite 6

7 Ein Drittel der TB Seher kennt auch Online Auftritt 1 29 Gesamt Telebörseseher Quelle: Basis N=411, Telebörseseher N=147 (Telebörse mindestens 1 Mal pro Woche gesehen) Frage: Können Sie sich an diese Werbung im Internet erinnern? Januar 07, CMC Markets Begleitstudie, Seite 7

8 Mehrkanalige Ansprache pusht Werbeerinnerung Aufbau der Werbeerinnerung (%) Gesamt Telebörse Seher TV-Spot plus Tv Sponsoring plus Online Quelle: Basis N=411; Telebörseseher N=147 (Telebörse mindestens 1 Mal pro Woche gesehen) mindesten 1 Werbemittel gesehen Januar 07, CMC Markets Begleitstudie, Seite 8

9 CMC Markets Werbung weckt Interesse und macht neugierig Beurteilung Werbeauftritt (Top 2) in % passt gut zu n-tv wirkt seriös und zuverlässig macht neugierig auf CMC Markets möchte mehr über CFDs wissen gesamt hat mein Interesse für CFDs geweckt Telebörse Seher Basis N=411; (Telebörse mindestens 1 Mal pro Woche gesehen) Frage: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt von CMC Markets zu? Skala 1= trifft voll und ganz zu;..; 4= trifft überhaupt nicht zu Januar 07, CMC Markets Begleitstudie, Seite 9

10 Fazit: Die mehrkanalige Ansprache zeigt Wirkung Die CMC Markets Kampagne erreicht rund ein Drittel der Befragten. In der Zielgruppe der Telebörse-Seher sind es sogar 4%, die mindestens eines der Werbemittel gesehen. Mehr Kontakte zahlen sich aus: - Alle Recognition-Werte liegen bei den verstärkt erreichten Telebörse- Sehern auf doppelt so hohem Niveau! Auch die Werbung wird besser beurteilt: - Knapp zwei Drittel der Telebörseseher sind neugierig auf CMC Markets geworden - Fast die Hälfte will mehr über CFD wissen! Januar 07, CMC Markets Begleitstudie, Seite 10

11 Markenbekanntheit und Image

12 CMC Markets viel bekannter bei Telebörse Nutzern Top nach Markenbekanntheit in % CMC Markets Bank D Bank Q Bank H Bank N Bank K 4 6 Bank I 3 3 Gesamt Telebörseseher Basis N=411; Telebörseseher N=147 Frage: Wir nennen Ihnen nun einige Anbieter aus dem Bereich Emittenten + Hebelprodukte. Bitte sagen Sie welche Ihnen bekannt sind wenn auch nur dem Namen nach Januar 07, CMC Markets Begleitstudie, Seite 12

13 Ein Fünftel der Telebörseseher nennt CMC Markets als CFD Anbieter Top 10 Nennungen in % CMC Markets Bank A Bank F Bank L Bank N Bank P Bank M Bank J Bank O Bank H Basis N=411; Telebörseseher: N= 147 (Telebörse mindestens 1 Mal pro Woche gesehen) Frage: und wissen Sie welche der folgenden Unternehmen CFDs anbieten? Gesamt 19 Telebörse Seher Januar 07, CMC Markets Begleitstudie, Seite 13

14 Telebörseseher bewerten CMC Markets noch besser Image, Zustimmung (Top2) in % ist innovativ 71 7 ist kompetent ist international gesamt Telebörse Seher Basis N=411; Telebörseseher: N=147 (Telebörse mindestens 1 Mal pro Woche gesehen) Frage: inwieweit treffen diese Eigenschaften auf CMC Markets zu Skala 1= trifft voll und ganz zu;..; 4= trifft überhaupt nicht zu Januar 07, CMC Markets Begleitstudie, Seite 14

15 CMC Markets in erster Linie bekannt als CFD Anbieter Bekanntheit CMC Markets ist in erster Linie als Anbieter von CFDs bekannt. Ein Fünftel der Telebörse Seher nennt CMC Markets in diesem Bereich, das bedeutet erster Rang mit großem Abstand. Auch in der Markenbekanntheit hat die Werbung CMC Markets nach vorn gebracht. Bei den Telebörsesehern (mit mehr Kontakten) steigert sich CMC Markets auf Rang 11 der Anbieter aus dem Bereich Emittenten und Hebelprodukte. Image Innovativ, kompetent und international sind besonders stark ausgeprägte Image-Dimensionen für CMC Markets. Kontakte zahlen sich auch hier aus: Telebörse Seher vergeben besonders gute Imagenoten für CMC Markets Januar 07, CMC Markets Begleitstudie, Seite 1

16 Danke für Ihre Aufmerksamkeit

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