MikroÖkonomie und Management

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1 Juan Jose Güida MikroÖkonomie und Management Die Grundlagen Verlag W. Kohlhammer

2 Inhaltsverzeichnis Vorwort 5 Kapitel 1 Ökonomie und Management Wie Ökonomen denken Das Bestmögliche Mikro- und Makroökonomie Kernbegriffe der Ökonomie Bedürfnisse und Güter Nutzen Die Marginalanalyse Opportunitätskosten Ceteris paribus Versuch und Irrtum : Das Menschen- und Gesellschaftsbild der Ökonomie Homo Oeconomicus Werturteilsfreiheit Die kommunizierenden Röhren Lohn und Strafe Wettbewerb und Auslese Ökonomie und Management Die Wissenschaft vom Management Nutzen der Ökonomie für das Management Das Theorie-Entscheidungs-Gefälle Modelle Institutionen Prognosen Etwas Gutes über Modelle Managerial Economics 35 Kontrollfragen 37 Kapitel 2 Haushalt, Konsumgüterwahl und Nachfrage Haushalt und Haushaltseinkommen Das Verbraucher-Gleichgewicht Die allgemeine Lösung Die graphische Lösung Ein Beispiel 42

3 Inhaltsverzeichnis Wofür geben wir unser Geld aus? Perfekte Substitution, Ergänzung, Unteilbarkeit Kritische Würdigung der Indifferenzanalyse Gewohnheitsverhalten Informationsdefizite Lust an der Vielfalt Simultaneität oder sequentielle Güterwahl Änderungen in Präferenzen, Einkommen und Güterpreisen Änderungen in den Präferenzen Änderungen im Einkommen Änderungen in den Güterpreisen Die Konsumnachfrage Der Begriff Nachfragefunktion Die Marktnachfrage Anomal verlaufende Nachfrage Elastizität der Nachfrage Direkte Preiselastizität Kreuzpreiselastizität Einkommenselastizität Die Konsumnachfrage aus unternehmerischer Sicht 62 Kontrollfragen 64 Kapitel 3 Grundlagen des Angebotsverhaltens Produktion und Produktionsfaktoren Zur Einführung Der Boden Die Arbeit Das Kapital Unternehmertum und Management Andere Faktoren? Produktionsfunktionen Zum Begriff»Produktionsfunktionen« Typen von Produktionsfunktionen Produktionsfunktionen mit linearen Koeffizienten Variable Koeffizienten: Das Ertragsgesetz Variable Koeffizienten: Cobb-Douglas Optimaler Faktoreneinsatz Die Minimalkostenkombination Expansion des Unternehmens Kostenanalyse Kostenbegriffe Kostenfunktionen Ein Beispiel: Das 50. Paar 86

4 Inhaltsverzeichnis 3.5 Das Angebot des Unternehmens Allgemeine Regel Wo gibt es ansteigende Grenzkosten? Wo das Angebot unbestimmt ist Das Mehrproduktunternehmen Die Transformationskurve Optimale Produktionsmengen zweier Güter 97 Kontrollfragen 98 Kapitel 4 Markt und Preisbildung Markt und Marktgleichgewicht Grundbegriffe Funktionen des Marktpreises Marktversagen »Raubbau«an der Natur Trittbrettfahren und öffentliche Güter Ungleiche Vermögens-und Einkommensverteilung Was tun? Der vollkommene Polypolmarkt Voraussetzungen , Gleichgewicht auf dem vollkommenen Polypolmarkt Der Begriff»Marktgleichgewicht« Der Grenzanbieter Die Produzentenrente Die Konsumentenrente Verschiebungen des Gleichgewichtes Verzögerte Angebotsanpassung i Auswirkungen externer Größen auf das Marktgleichgewicht /Der Mindestpreis Der maximale Preis Mengenbegrenzungen Indirekte Steuer Folgen eines Monopols Was ist ein Monopol? Warum gibt es Monopole? Interne Effekte Externe Effekte Ordnungsmaßnahmen und die Gesetzgebung Die Lösung des Monopols nach Cournot... ; Das diskriminierende Monopol " Die Monopolmacht und die Elastizität der Nachfrage Das Monopson Bestreitbare Märkte 123

5 10 Inhaltsverzeichnis 4.5 Das vollkommene Oligopol Definition eines Oligopols Das Cournot'sche Dyopol 126 Kontrollfragen 128 Kapitel 5 Strategischer Wettbewerb bei Güterhomogenität Strategischer Wettbewerb Zum Strategiebegriff Strategie in der Managementlehre Der Strategiebegriff aus Sicht von MikroÖkonomie und Spieltheorie Ein Nas/i-Gleichgewicht Preiswettbewerb im vollkommenen Dyopol Ein Bertrand-Dyopol Kinked-Demand-Curve nach Sweezy Aktiver Mengenwettbewerb Asymmetrisches Dyopol Voraussetzungen Ein Rechenbeispiel Marktführer oder Monopolist? Der iterative Fall und der first-mover-vorteil Unabhängigkeit und Konfliktfall Die Kartellabsprache Kritische Würdigung der vollkommenen Dyopole 147 Kontrollfragen 151 Kapitel 6 Strategischer Wettbewerb: Wertschöpfung, Werteroberung, Asymmetrien Unterschiede zum vorigen Kapitel Transaktionskosten und ihre Folgen Zum Begriff»Transaktionskosten« Wertschöpfung Werteroberung Marktmacht Ricardianische Rente Thünen'sche Rente ' Produktdifferenzierung Zum Begriff»Produktdifferenzierung« Wie findet Produktdifferenzierung statt? Werbung Innovation und Patentrechte Auswirkungen der Produktdifferenzierung auf Preisstrategien 167

6 Inhaltsverzeichnis Preiswettbewerb bei Produktdifferenzierung Preisstrategien bei Netzwerken Preisklasse und Markentreue Preispolitik in der Krise Antizipation einmal anders: die Maradona-Führerschaft Informationsasymmetrien und ihre Folgen Herden-Effekte Adverse Selection Moral Hazard Principal-Agent Case Coase-Theorem 178 Kontrollfragen 180 Kapitel 7 Planung und Organisation als Wettbewerbsfaktoren Gegenstand der Analyse Markt- und produktbezogene Strategische Planung Zum Begriff»Strategische Planung« Die Analyse von Potentialen und Lücken am Markt Der Produktlebenszyklus Die Portfolio-Analyse Branchenstrukturanalyse Erfahrungskurven Lernkurven-Effekt Die Größendegression Technischer Fortschritt - Managementfortschritt Eine kritische Würdigung der Erfahrungskurvenlehre Grundlagen der Organisationsökonomie Der Begriff»Organisation« Multidivisionale Organisation Zentralisierung vs. Dezentralisierung Spezialisierung Produkte oder Regionen Vertikalintegration und Outsourcing Die Entscheidungsspanne im Einkauf Specialized Investment und Wahlfreiheit Optimale Bindungsdauer Hersteller und Händler Waagerechte Integration 208 Kontrollfragen 209 Kapitel 8 Ökonomie der Beschäftigung Die Sicht des Arbeitnehmers Arbeitsangebot und Lohn 211

7 12 : Inhaltsverzeichnis Nicht nur der Lohn zählt Nominal- und Reallohn Die Arbeitsangebotsfunktion Das Beschäftigungsoptimum aus Arbeitgebersicht Kurz- und langfristige Entscheidungen Die optimale Beschäftigung bei undifferenzierter Arbeitsleistung Praktische Probleme mit der Produktivitätstheorie Substitution oder Komplementarität? Die Konstanz des Kapitals Die Faktorenhomogenität Die Schätzung zukünftiger Wertschöpfung Angebotsknappheit Summa summarum Vollkommene und unvollkommene Arbeitsmärkte Mindestlohn und Beschäftigung Mindestlohn und Wettbewerb Regulierungsfrage Tarifabschluss Privilegien Die Altersteilzeit Advantage Insider Leiharbeit Der Ordnungsrahmen: Was vom Lohn übrig bleibt Personalökonomische Fragestellungen Kosten und Nutzen einer optimalen Auswahl Lernkurven-Effekte, Lohn und Beschäftigung Motivationsaspekte, Die Entlohnung von Führungskräften Das Problem -/ Ein closed-shop Modell Problemkreis variable Vergütung Den Kreis erweitern 238 Kontrollfragen 239 Kapitel 9 Kapital und Geld aus mikroökonomischer Sicht Die Begriffe Kapital und Geld Zins, Investieren und Sparen Zinsbegriffe Nominalzins und Realzins Effektivzinsen Aktiv- und Passivzinsen Das Investitionsverhalten Grundlagen des Sparverhaltens 246

8 Inhaltsverzeichnis Sparbetrag und Sparquote Gegenwarts- und Zukunftsgüter Substitutions- und Einkommenseffekt Eine mikroökonomische Sparfunktion Andere Faktoren Anlagestrategie und -kriterien Interdependenz zwischen Kapital- und Gütermarkt Mikroökonomische Grundlagen der Geldnachfrage Zum Begriff»Geld« Relativpreise und Geldpreise Nominalwert und Realwert des Geldes Geldvermögen, Leistungs- und Finanztransaktionen Kosten der Kassenhaltung Zum Bedarf an Geld Die Quantitätsrelation Kassenhaltung und Preise Kassenhaltung, Transaktionsvolumen, Vorsicht Kassenhaltung und Umlaufgeschwindigkeit des Geldes Die Spekulationskasse Eine altmodische Kriseninterpretation? 260 Kontrollfragen 263 Literaturhinweise 265 Stichwortverzeichnis 269