Blut gewinnt. Blutspenden kann Leben verändern

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1 Blut gewinnt Blutspenden kann Leben verändern

2 MOBILE MARKETING MobileMarketing Mobile Marketing

3 Das Rote Kreuz ist auf Spenden angewiesen Blut Geld

4 Blutspenden in Zahlen rund 97% der Menschen spenden NICHT ca Spender in Österreich Blutkonserven pro Woche Haltbarkeit 42 Tage Versorgungslage ist knapp es werden rund Spender mehr benötigt

5 Was immer man tut Es muss in das Bewusstsein der breiten Öffentlichkeit gelangen Es muss massentauglich sein Es darf nur wenig kosten (oder jemand anderes zahlt es) Es sollte einen zusätzlichen Anreiz zum Blutspenden setzen Es sollte die Möglichkeit bieten, den Anreiz unmittelbar in die Tat umzusetzen um die Bequemlichkeit zu überbrücken Es sollte dem Roten Kreuz einen Handlungshebel geben

6 Irgendeine SMS Lösung Massentauglich / Fool proof Unmittelbare, spontane Reaktionen möglich Interessent kann überall auf die Aufforderung reagieren Anschlussfähig an Akquisitionsaktivitäten des Roten Kreuzes (z.b. Erinnerungsfunktionen). aber wie erfährt Österreich davon?

7 Die Lösung

8 Co Marketing Das Rote Kreuz braucht einen Partner, der breitenwirksam Werbung betreibt und von einer Co Marketing Strategie in Richtung soziales Engagement imagemäßig profitiert Casinos Austria / Österreichische Lotterien /

9 Co Marketing ÖG betreibt bundesweit Werbung, spricht jede Altersgruppe an hat als Glücksspielbetreiber moralische Verpflichtungen gegenüber der Gesellschaft kann laufende Aktivitäten problemlos unter andere Fahnen stellen ohne wesentlich investieren zu müssen win2day.at hat heute bereits tausende Mobilnummern gespeichert

10 Keine Berührungsängste

11 WIN WIN Warum soll/wird ÖG mitmachen? Imagegewinn, Image Erweiterung Anzahl der Spieler wird direkt gesteigert Kostengünstig Hoher Aufmerksamkeitswert Wird in Medien thematisiert werden

12 Marketing Level 1: Interessenten Plakate, TV Spots, Radio Spots, Zeitungsinserate und Internet Werbebanner motivieren potenzielle Blutspender dazu, spontan ihre Mobilnummer dem Roten Kreuz mitzuteilen Für das Rote Kreuz reicht die Kenntnis der Mobilnummer eines potenziellen Spenders bereits, um darauf hin aktiv zu werden Die Aussicht auf einen hohen Gewinn wirkt unterbewusst stärker als bewusst und dient in erster Linie der Erzeugung von Aufmerksamkeit

13 Marketing Level 1: Interessenten Das Rote Kreuz antwortet mit einem Dankeschön und Informationen über nächste Termine und Orte Bereits registrierte win2day.at Benutzer erhalten einen Bonus von 2 auf das Spielkonto Andere erhalten automatisch einen neuen Account mit 2 Gutschrift (Mitteilung per SMS) Jüngere Personen werden eher diese Chance wahr nehmen

14 Marketing Level 2: Spender Blutspender bekommen nach der Spende einen Gutscheincode für win2day.at um das Spielkonto mittels Handy Einzahlung um 10 zu erhöhen Win2day schüttet solche Boni immer wieder aus, sodass sich daraus im Grunde keine Mehrkosten ergeben Jeder einmal registrierte Blutspender wird auch im Halbjahrestakt an das Blutspenden erinnert durch SMS

15 Marketing Level 3: Zusatzservices Handy Applikation Blutspenderausweis Mobiler Notfallsausweis auch als Klebeetikett Korrespondierende, Passwort geschützten Web Applikation: Verwaltung der persönlichen Daten und Einstellungen Registrierung als sog. Engpassspender möglich. Bei einem Engpass können diese Spender mittels SMS zur Blutspende gebeten werden. Wenn diese dann innerhalb von 3 Werktagen der Bitte entsprechen, werden 15 bei win2day.at gutgeschrieben

16 Marketing Relevanz Geschätzt: 4 Mio. Personen nehmen die Kampagne wahr Reaktionsquote 2% potenzielle Spender bis tatsächliche Spender regelmäßige Spender durch Reminder zusätzliche Kunden auf win2day.at Blutspenden wird zu einem breiten Thema ÖG erhält die Zusatzqualität sozial engagiert und kompetent

17 Marketing Relevanz II Marketing Mix umfasst Klassische Print und Funkmedien Komponenten Online Komponenten Direct Marketing mit dem Handy als Kontaktgerät Neue Prozesse beim Roten Kreuz und ÖG gute Meßbarkeit Anzahl der Interessenten SMS Anzahl der tatsächlichen Spender Anzahl der regelmäßigen Spender Anzahl der verbrauchten Gutschriften

18 Und so wirkt s Präsentationsvideo

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