Trends im Mobile Marketing Theater und Netz, , Berlin

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1 Trends im Mobile Marketing Theater und Netz, , Berlin

2 Heike Scholz Herausgeberin Autorin Speakerin Dozentin Mobile Business Consultant >20 Jahre Berufserfahrung

3

4 2005

5 2013

6 Smartphones sind zentrales Element Voice + AI Sensoren Internet of Things Embedded Mobile (EM) mautomotive meducation Conscious Computing Touchless mhealth mutilities Ambient Assisted Living (AAL) Selbstbestimmtes Leben durch innovative Technik

7 2015 werden mehr Menschen das Internet mit Smartphones und Tablets nutzen als mit PCs. Mary Meeker, KPCB

8 40% aller Bundesbürger über 14 Jahren besitzen ein Smartphone wurden 26 Millionen Geräte in Deutschland verkauft. Bitkom

9 Android ist mit 76,8% das beliebteste mobile Betriebssystem weltweit. Apple 11,2%. Windows Phone 8,8%. Kantar

10

11 Smartphones

12 Datenbrillen boomen

13 2018 werden weltweit 112 Mio. Wearables verkauft. Das jährliche Wachstum liegt bei 78%. IDC

14

15 Google Play Store: 1,2 Mio. Apple App Store: 1,1 Mio. Windows Phone Store:

16 2013 werden weltweit 82 Milliarden Apps herunter geladen. Gartner

17 Also brauchen wir eine App!

18 Warum?

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20 Was will ich tun (Ziel)? Wer ist mein Nutzer? Welche Ressourcen habe ich? Was passt zu mir?

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22 Von Native bis HTML5 Native Volle Nutzung der Hardware Besseres UI Optimale Performance App Store Distribution Hybrid Web Developer Skills Zugang zum OS App Store Distribution Eine Plattform Ko st e n Multiple Plattformen HTML5 Web Developer Skills Sofortige Updates Unbeschränkte Distribution Teilweise Nutzung der Hardware

23 Native Apps Mobile Webseiten + Offline nutzbar (Roaming) + plattformunabhängig + optimales UI -> beste User Experience + von allen internetfähigen Handys nutzbar + mit einem Tipp zu starten + Logo auf dem Display + Funktionen und Inhalte direkt erweiter- und änderbar + optimale Nutzung aller Gerätefunktionen + Änderungen sofort wirksam + Preis für eine App einfacher um- und durchsetzbar + kein Download, keine Installation + In-App-Purchases mit (vom Appstore) definierten Prozessen + herkömmliche Programmiersprachen (HTML5) + Privatsphäre, Sicherheit + Einsatz verschiedener Bezahlverfahren + Push-Nachrichten möglich - Nutzer muss downloaden und installieren - (noch) kein vollständiger Zugriff auf alle Gerätefunktionen - Plattformvielfalt zwingt zu mehreren Apps - Browser-Fragmentierung - Plattform- und Geräte Fragmentierung - (weitestgehend) nur online nutzbar - App muss gepflegt und weiter entwickelt werden - kostenpflichtige Angebote nur über Log-In (setzt Anmeldung voraus) - Updates und Änderungen nur mit Zeitverzögerung (je nach AppStore unterschiedlich lang) - AppStores sind an Umsätzen beteiligt - Spezialisierte Entwickler notwendig + keine Umsatzbeteiligung für AppStores - Schlechteres UI -> suboptimale User Experience - Problem bookmarked and forgotten

24 Eine von vier Apps wird nach der ersten Nutzung wieder gelöscht. New Relic

25

26 15 Millionen Deutsche sind 'always-on'. Comscore

27 Mehr als 18 Millionen Deutsche sind jeden Monat mobil auf Facebook. Das sind 65% aller deutschen Smartphone-Nutzer. Facebook

28 Täglich nutzen 100 Mio. Menschen Twitter. 76% von ihnen von einem mobilen Device.

29 Jede Minute werden 100 Stunden Videos auf YouTube hoch geladen. YouTube

30 25% des weltweiten Konsums von YouTube-Videos findet mobil statt. Das sind mehr als eine Milliarde Aufrufe pro Tag. YouTube

31 Zahl der Süchtigen * hat sich seit 2013 verdoppelt. *Als süchtig gilt, wer mehr als 60 Mal am Tag eine App (Tablet, Phone) nutzt flurry

32 Das alles zeigt: Die Menschen wollen sich austauschen. Immer und überall.

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37 Was könnte also in einer Theater-App enthalten sein?

38 Spielplan Ticketkauf Restkarten Hintergrundinfos Stück, Schauspieler, Theater Merchandising Anfahrt / Parkplätze Tipps für Behinderte Abos, Gutscheine... Basics

39 Taschenlampe Videos Mehr Szenen aus dem Stück Interviews Probenmitschnitt Previews Outtakes Unterstützung für Seh- und/oder Hörbehinderte Community (Förderer, VIPs, Abonnenten) Probenplanung...

40 Übertragung auf staatsoperlive.com und in Samsung SmartTV App 2ndScreenApp liefert Untertitel und Partituren

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43 QR Codes bieten schnellen Zugang zu digitalen Inhalten. QR Codes können kostenfrei von Laien erstellt und individualisiert werden. Zwingend erforderlich: Mobil optimierte Webseiten / mobile Landingpage.

44 20% der Smartphone Besitzer nutzten QR Codes. Je älter, je geringer ist die Nutzung. Wiederholte Nutzung?

45 Doch auch der Einsatz von QR Codes will durchdacht sein.

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51 Bluetooth Low Energy (BLE) - Funktechnik - Bis zu 10 m

52 Voraussetzung: Bluetooth eingeschaltet, App installiert Achtung! Erfordert in D ein Opt-In!

53 Push Nachrichten, z.b. Pausenklingel Indoor Navigation Bargeldlos Bezahlen Gutscheine...

54 Danke! +49(0) https://www.torial.com/heike.scholz /mobilezeitgeist https://pinterest.com/mobilezeitgeist/ https://www.xing.com/profile/heike_scholz https://pinterest.com/heikescholz/

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