SPORTS PANEL ERGEBNISSE

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Susanne Meinhardt
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1 SPORTS PANEL ERGEBNISSE

2 Was ist das Octagon Sports Panel? 1. Leidenschaft Die Stimme der Fans Feedback sportbegeisterter Experten 2. Zeitgeist Am Puls der Zeit Befragungen zu aktuellen Sport-Ereignissen 3. Ergebnisse Trends und Resultate Erkenntnisse aus der Welt des Sports Das Octagon Sports Panel wurde befragt. Das sagen die Fans...

3 zu den Olympischen Winterspielen 2014 in Sotschi.

Die Olympischen Winterspiele 2014 auf einen Blick. Hintergrund Die XXII. Olympischen Winterspiele 2014 finden vom 7. bis 23. Februar in Sotschi statt. Die 330.

4 Die Olympischen Winterspiele 2014 auf einen Blick. Hintergrund Die XXII. Olympischen Winterspiele 2014 finden vom 7. bis 23. Februar in Sotschi statt. Die Einwohner Stadt Sotschi liegt an der Russischen Riviera am Schwarzen Meer und ist so als erste subtropische Stadt überhaupt Gastgeber der Winterspiele. Nach den Sommerspielen 1980 in Moskau ist Russland somit zum zweiten Mal olympisches Gastgeberland. Teilnehmer Athleten aus 88 Ländern werden in 98 Wettbewerben in Sotschi an den Start gehen 7 Länder feiern ihr Debüt bei Winterspielen: Dominica, Malta, Osttimor, Paraguay, Simbabwe, Togo und Tonga. Wettkampfstätten Sämtliche Eishallen befindet sich im Olympiapark Sotschi direkt am Schwarzen Meer ( Küsten-Region ). Die Schnee-, Bob- und Rodelwettbewerbe werden in dem Gebiet um das Gebirgsdorf Krasnaja Poljana, das auf etwa 600 Meter Höhe im Tal der Msymta liegt, ausgetragen. Bewerber Sotschi setzte sich im Juli 2007 gegen 6 andere Städte (Almaty, Bordschomi, Jaca, Pyeongchang, Salzburg, Sofia) als Austragungsort für die Winterspiele durch. Im entscheidenden Wahlgang gewann Sotschi mit 51 zu 47 Stimmen gegen Pyeongchang.

5 Wie intensiv werden Sie die Olympischen Winterspiele 2014 in Sotschi verfolgen? Gar nicht Ein wenig Interessiert Sehr interessiert 4 % 39 % 35 % 22 % Männer 3 % 27 % 41 % 28 % Frauen

6 Für welche dieser Wettkämpfe in Sotschi interessieren Sie sich? Biathlon Bobsport Curling Eishockey Eiskunstlauf Eisschnelllauf Freestyle-Skiing Nordische Kombination Rennrodeln Ski Alpin Skilanglauf Skispringen Snowboard 12.4% 11.0% 23.3% 23.3% 42.5% 37.0% 30.1% 28.7% 38.4% 53.4% 47.9% 64.3% 79.4% % der befragten Fans, die mit interessiert bzw. sehr interessiert antworteten

7 Welche Wörter beschreiben die Olympische Winterspiele 2014 in Sotschi für Sie am besten?

8 Ich finde, wenn Politiker eine politische Botschaft haben, dann sollten sie auch den Mut haben, diese Botschaft im direkten Dialog mit den politisch Verantwortlichen vorzubringen und sie nicht auf dem Rücken der Athleten zu transportieren. Die Spiele sind für die Athleten da und den Sport. Die Athleten sollten von den Politikern unterstützt werden. - Thomas Bach-

9 Nennen Sie 3 Marken, die den Wintersport in Deutschland als Sponsor unterstützen % 6. 12% 2. 28% 7. 11% 3. 19% 8. 11% 4. 15% 9. 6% 5. 12% 10. 4% % der befragten Fans, die diese Marke ungestützt als Wintersport-Sponsor des Wintersports nennen.

10 Wahrnehmung der Olympischen Sponsoren. Olympische Sponsoren mit dem höchsten Wiedererkennungswert Olympische Sponsoren mit dem niedrigsten Wiedererkennungswert Nicht-Olympische-Sponsoren mit dem höchsten Wiedererkennungswert 1. 60% 1. 32% 1. 26% 2. 43% 2. 28% 2. 23% 3. 38% 3. 21% 3. 18% 4. 36% 4. 19% 4. 7% 5. 35% 5. 16% 5. 4% Top 5 Antworten pro Kategorie % der befragten Fans, die diese Marke als Olympischen Sponsoren wahrnehmen.

Das Olympic Cafe musste das O für die Dauer der Spiele streichen 67% lassen sich davon allerdings nicht beeinflussen Olympische Regel Nr.

11 Der Einfluss des Olympia-Logos. Zahlen & Fakten! 29% der Fans werden durch das Olympia-Logo auf der Verpackung zum Produktkauf angeregt Trotzdem ahndet das Olympische Komitee jeden noch so banalen Verstoß. Das Olympic Cafe musste das O für die Dauer der Spiele streichen 67% lassen sich davon allerdings nicht beeinflussen Olympische Regel Nr. 40 verbietet es Olympioniken während der Olympiade Marken zu nennen die NICHT Olympia Sponsor sind 92 % der Fans verfolgen vor allem Wettkämpfe mit deutscher Beteiligung Auch diese Bagel im Bäckerei- Schaufenster ähnelten dem Olympia-Logo zu sehr Ein Kuchenwettbewerb durfte nicht mit Marzipan-Ringe verzieren

Social Media Fans der Olympia-Mannschaften. Teamgröße TEAM Deutschland 153 Athleten 78.405 (95) 13.

064 (464) - TEAM Schweiz 163 Athleten 57.086 (761) 20.

12 Social Media Fans der Olympia-Mannschaften. Teamgröße TEAM Deutschland 153 Athleten (95) (16) TEAM USA 230 Athleten (834) (171) TEAM Österreich 130 Athleten (464) - TEAM Schweiz 163 Athleten (761) (269) TEAM Russland 223 Athleten Russland hat weder eine offizielle Facebook- noch eine Twitter-Seite Social Media Fans ausgewählter olympischer Mannschaften (Fans pro Einwohner: Stand Dezember 2012)

13 Erkenntnisse zu den Olympischen Winterspielen Olympia in der Außenwahrnehmung Ein Großteil der Fans verbindet die Olympischen Winterspiele 2014 in Sotschi eher mit negativen Aspekten, wie Korruption, Machtgehabe oder Verschwendung. Nur 22% der Fans schreiben dieser Olympiade sporttypische Attribute, wie Spaß, Adrenalin oder Wettkampf zu. Made in Germany Rund 92% der Fans haben ein gesteigertes Interesse an Wettkämpfen mit deutscher Beteiligung. Allerdings ist das Interesse der Fans an Disziplinen wie Rodeln, Eiskunstlaufen oder Nordische Kombination, in denen die deutsche Mannschaft Medaillenhoffnungen hegt, sehr gering. Die Sponsoren Der Großteil der Sponsoren der Olympischen Spiele werden von den Fans auch als solche erkannt. Allerdings besteht auch eine starke Assoziation zu Marken wie Audi oder Gazprom, obwohl diese keine offiziellen Sponsoren sind. Audi, Milka und Adidas bleiben den Fans besonders als Unterstützer des Wintersport in Erinnerung.

14 Vielen Dank!

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