Die ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation und ihre Analysemöglichkeiten

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Maja Kuntz
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1 Die ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation und ihre Analysemöglichkeiten Vortrag auf dem Forum: B4 Mediendaten der 4. Konferenz für Sozial und Wirtschaftsdaten des Rats für Wirtschafts- und Sozialdaten am 20. Juni 2008 in Wiesbaden

2 Inhaltsübersicht Entwicklung der Studie Massenkommunikation Methodensteckbrief 2005 Themen der Welle 2005 im Überblick Zentrale Ergebnisse der Studie Massenkommunikation Nachbefragung Trendsetter Dokumentation der Daten der Studie Massenkommunikation 2

3 Entwicklung der Studie Massenkommunikation Dr. Christa-Maria Ridder Erste Studie Massenkommunikation 1964 realisiert. Im Zentrum der Untersuchung: Das Verhältnis der Massenmedien Fernsehen,Tageszeitung und Hörfunk zueinander Fortsetzung der Langzeitstudie mit vergleichsweise geringen konzeptionellen Änderungen 1970, 1974, 1980, 1985, 1990 und Seit 1980 Einbezug der nichttagesaktuellen Medien Buch, Zeitschriften, Tonträger, seit 1985 auch Video getrennte Erhebung in BRD-West und -Ost. Seit 1995 gemeinsame Erfassung von Ost- und Westdeutschland deutliche Weiterentwicklung (z.b. Integration Online). Umstellung auf CATI- Interviews. Grundlegende Überarbeitung des Fragenprogramms. Wechsel des Erhebungsinstituts. 2005: Fortschreibung 2000 unter Einschluss der Sinus-Milieus. Nachbefragung ausgewählter Nutzer neuer Medien: Trendsetter 3

4 Methodensteckbrief 2005 Auftraggeber: ARD/ZDF-Medienkommmission Durchführende Institute: ENIGMA GfK Medien- und Marketingforschung, Wiesbaden (Federführung ) / MMA, Frankfurt Grundgesamtheit: Deutschsprechende Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten mit Telefon Stichprobe: Befragte Erhebungstechnik: Computergestützte Telefoninterviews Interviewdauer: ca. 50 Minuten, Splitoption Feldzeit: 10. Januar bis 13. März 2005 (2000: 15. Mai bis 23. Juli, deshalb etwas eingeschränkte Verrgleichbarkeit bei Zeitbudgets) 4

5 Themen der Studie Massenkommunikation 2005 im Überblick Geräteausstattung in den Haushalten Mediennutzung und Tätigkeiten (Frequenz u.a.) Medienimages/Nutzungsmotivationen (Fernsehen, Radio, Tageszeitung, Internet) Tagesablauf: Tätigkeiten und Medien (0.00/ Uhr) Programmaffinität/Bindung an die Medien Vergleich öffentlich-rechtliche versus privatrechtliche Fernsehprogramme Medienentwicklung in den nächsten 10 Jahren Gesellschaft/Politik Soziodemografie incl. Sinus-Milieus 5

6 Ausgewählte Ergebnisse der Studie Massenkommunikation

7 Ausstattung der Haushalte mit Medien BRD gesamt, in % - Dr. Christa-Maria Ridder Fernseher Radio CD-Player Kassettenrecorder Videorecorder MP3-Player/iPod DVD-Player DVD-Recoder mit Festplatte DVD Recorder ohne Festplatte PC Internetzugang über ISDN/Modem Internetzugang über DSL Erw. ab 14 Jahre, BRD gesamt Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 7

8 Tagesreichweite der Medien BRD gesamt, Mo-So, 5-24 Uhr, in % Fernsehen Hörfunk Tageszeitung Bücher Zeitschriften Internet CD/LP/MC/MP3 Video/DVD Erw. ab 14 Jahre, BRD gesamt Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 8

9 Zeitaufwand für Mediennutzung BRD gesamt, Mo-So, 5-24 Uhr, brutto in Std./Tag Bis 1980: nur TV, Radio, Zeitung 8:22 10:00 6 5: :14 Ab 1980: 6 Medien, ab 1985: 7 Medien Ab 2000: 8 Medien inkl. Internet Erw. ab 14 Jahre, BRD gesamt Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 9

10 Nutzungsdauer der einzelnen Medien BRD gesamt, Mo-So, 5-24 Uhr, in Min./Tag Fernsehen Hörfunk Internet CD/LP/MC/MP3 Video/DVD Tageszeitung Bücher Zeitschriften Erw. ab 14 Jahre, BRD gesamt Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 10

11 Anteile am Medienzeitbudget BRD gesamt, Mo-So, 5-24 Uhr, in % - Fernsehen Hörfunk Tageszeitung 5 11 Bücher Zeitschriften Schallplatten/Kassetten/CD/MP Video 1 1 (Vergleichsjahr 1985) Internet 3 7 (Vergleichsjahr 2000) Erw. ab 14 Jahre, BRD gesamt Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 11

12 Nachbefragung Trendsetter in der Massenkommunikation 2005 Definition Trendsetter über Ausstattungsmerkmale und Nutzung innovativer Geräte / Dienstleistungen, wie z.b. DVD Recorder, mp3- Player, DSL-Anschluss, Homebanking etc. (Ø < 25 %) Aus diesen Merkmalen wurde für jeden Befragten ein Punktwert errechnet. Die 5 % der Befragten mit dem höchsten Punktwert gelten als Trendsetter. 12

13 Mediennutzung der Trendsetter - BRD gesamt, Mo-So, 5-24 Uhr, in Min./Tag Gesamtbevölkerung Trendsetter Minuten Fernsehen Radio hören Video/DVD Audio Konserven Zeitungen Zeitschriften Bücher Internet/Online Erw. ab 14 Jahre, BRD gesamt Quelle: Massenkommunikation 2005, Nachbefragung Trendsetter ( N = 212) 13

14 Medienzeitbudget der Trendsetter - BRD gesamt, Mo-So, 5-24 Uhr, in Min./Tag Gesamtbevölkerung Trendsetter 11:33 Std :00 Std. 693 Minuten Tagesaktuelle Medien gesamt Medien gesamt Erw. ab 14 Jahre, BRD gesamt Quelle: Massenkommunikation 2005, Nachbefragung Trendsetter (N = 212). 14

15 Die Dokumentation der Daten der Studie Massenkommunikation Kontinuierliche Veröffentlichung der Ergebnisse in der Zeitschrift Ausführliche Ergebnisdokumentation in Buchform mit umfangreichem Tabellenanhang und Fragebogen in der Schriftenreihe (Nomos Verlag). Bände 2, 9, 12, 14, 16 und zuletzt 19 Datensätze 1970 bis 1995 im Zentralarchiv (Köln) verfügbar. (Datensatz 1964 nicht elektronisch verfügbar) Datensätze 2000 und 2005 sind in beschränkter Form für ausschließlich wissenschaftliche Zwecke bei der Leitung der Projektgruppe Massenkommunikation kostenlos erhältlich. Voraussetzung: Konkretes Forschungsprojekt und Abschluss eines Nutzungsvertrags. Die Datensätze müssen nach Ende des Projekts wieder gelöscht werden. 15

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