Abschlüsse Bei regelmäßiger Teilnahme stellt das IHK-Bildungszentrum Koblenz e.v. eine Teilnahmebescheinigung

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1 Ziele und Zielgruppen Der Lehrgang richtet sich an Personen, die Aufgaben im Marketing wahrnehmen oder eine Tätigkeit dort anstreben. Die Fortbildung ist gleichermaßen für alle die geeignet, die derzeit als Web-Entwickler tätig sind und immer häufiger mit Marketing Aufgaben betraut werden. Angesprochen sind auch Mitarbeiter die für Werbung im Unternehmen verantwortlich sind, sowie Führungsnachwuchskräfte aus anderen Funktionsbereichen, die sich grundsätzlich mit Fragestellungen des Online Marketings auseinandersetzen möchten. Die Absolventen der Weiterbildung verfügen über fundiertes Wissen der Online Marketingmöglichkeiten im Internet. Sie können die auf Produkte, Dienstleistungen oder für Unternehmensbranding adäquaten Online Marketing Aktivitäten und Kampagnen planen und realisieren und sind in der Lage, den Erfolg der Aktivitäten zu messen. Sie sind erster Ansprechpartner in Online Marketingfragen für unterschiedliche Mitarbeitergruppen und nehmen Planungs- und Steuerungsaufgaben kompetent wahr. Zugangsvoraussetzungen Voraussetzung für die Lehrgangsteilnahme ist Berufspraxis oder eine Berufsausbildung in IT-, Medien-, Kaufmännischen-, Werbe- oder Marketingbereichen. Abschlüsse Bei regelmäßiger Teilnahme stellt das IHK-Bildungszentrum Koblenz e.v. eine Teilnahmebescheinigung über den Besuch des Lehrgangs aus. Im Anschluss an den Lehrgang wird eine freiwillige - Zertifikatsprüfung 1 in Form einer Klausurarbeit mit darauffolgendem Fachgespräch angeboten. Die Klausurarbeit kann alle Themenbereiche des Lehrgangs umfassen. Das IHK- Bildungszentrum Koblenz e. V. stellt bei erfolgreicher Teilnahme an der Zertifikatsprüfung das Zertifikat Online Marketing Professional IHK aus. Termine / Dauer Ab Unterrichtszeiten freitags von 17:30 Uhr bis 20:45 Uhr und samstags von 8:00 Uhr bis 15:30 Uhr. Während der rheinland-pfälzischen Schulferien findet kein Unterricht statt. Der Lehrgang umfasst insgesamt 156 Unterrichtseinheiten (je 45 Minuten) und ist in zwei Module eingeteilt. Kursort Der Lehrgang findet in Koblenz statt. 1 siehe auch, Richtlinien für die Zertifizierung zum Online Marketing Professional IHK, am Ende dieses Dokuments Seite 1 / 10

2 Preis Lehrgangsgebühr: 1.995,00 inklusive Seminarunterlagen. Umsatzsteuer fällt nicht an. (bei Ratenzahlung durch Lastschrifteinzug: 5 Monatseinzüge von je 399,00.) Weiterbildungsfonds der IHK Koblenz Die Lehrgangsteilnahme kann nach dem Bildungsfonds der Industrie- und Handelskammer Koblenz mit einem Zuschuss in Höhe von 500,-- für Unternehmen, die der IHK Koblenz angehören, gefördert werden. Detailinformationen und Antragsformulare finden Sie unter Förderung durch den QualiScheck Rheinland-Pfalz Die Teilnahme an dieser Bildungsmaßnahme kann über den QualiScheck Rheinland- Pfalz gefördert werden. Anspruchsberechtigt sind sozialversicherungspflichtig Beschäftigte, Selbstständige in den ersten 5 Jahren ihrer Tätigkeit, Berufsrückkehrer sowie Unternehmen mit weniger als 250 Beschäftigten. Über den QualiScheck trägt das Land Rheinland-Pfalz einmal im Jahr die 50 % der Kosten der Weiterbildungsmaßnahme bis zu 500,-- EUR. Wichtig: Der QualiScheck muss vor der Anmeldung zum Kurs vorliegen. Detaillierte Informationen sowie Antragsformulare finden Sie im Internet unter Information und Anmeldung Bitte nutzen Sie für Ihre Anmeldung das beigefügte Anmeldeformular. Für weitere Informationen steht Ihnen Frau Sarah Klemenz-Hidien zur Verfügung. Telefon Telefax klemenz@koblenz.ihk.de Seite 2 / 10

3 Modul 1 80 UE I. Marktanalyse und Informationsbeschaffung 12 UE Analyse der Marktsituation Kundenanalyse Distributionsanalyse Wettbewerbsanalyse Umfeldanalyse Marktuntersuchung, (Markterkundung, Marktforschung) Methoden der Marktforschung, (Primär-, Sekundärforschung) Social Media Audit Exemplarische Durchführung einer Markanalyse II. -Marketing 12 UE Grundlagen und Akzeptanz bei -Marketing und E-Newsletter Nutzungsanalyse, Permission-Marketing -Adressdatenbank aufbauen, verwalten und nutzen OnPage, OfPage, Pflege -, Newsletterkampagnen Gestaltungsgundsätze, Versandzeiten, Multi-Channel-Broadcast Newslettersysteme Newslettersoftware, Dienstleister Controlling, dauerhafte Optimierung III. Website- und Suchmaschinenoptimierung 24 UE Website-Formate und -Systeme (welche Inhalte, Aufbau, für welche Unternehmen, Produkte, Dienstleistungen) - Content Management Systeme Allgemeine Kriterien der Webseitenoptimierung - Optische Anordnung (Konzeption, Website-Aufbau/Struktur, usability, Suchfunktion, redaktionelle Veröffentlichungen, what s new) - Konzeption und Aufbau einer Unternehmensseite - 5 Tipps von Google Wie funktionieren Suchmaschinen Suchmaschinenoptimierung, OnSite-Optimierung, die Webseite auf dem Prüfstand - Formatierungshilfen - Informationen nicht nur für Menschen: Meta Tags - Informationsgestaltung: Text, Text, Text Content ist Gold - OnSite-Maßnahmen, OffSite-Optimierung - Linkaufbau - Landing-Pages, - OffSite-Maßnahme - Online-PR Seite 3 / 10

4 IV. Internetwerbung Suchmaschinenmarketing 24 UE Arten der Internetwerbung - Banner - Pop ups - Layer Ads - Marktplätze (Meine Stadt, Telefonbücher, Gelbe Seiten, Verzeichnisse usw.) - Suchmaschinen Anzeigen - Affiliate Marketing Ziele und Potenziale der Internetwerbung Treffen Sie Ihre Zielgruppe Werbung bei Suchmaschinen - Suchmaschinenmarketing - Grundlagen des Suchmaschinen-Marketings - Keywords, Anzeigen und Kampagnen Wer, Wie, Was, Warum - Werbung bei Google Google-AdWords Suchmaschinenmarketing in der Praxis Fallbeispiele Modul 2 76 UE V. Social-Media-Marketing 24 UE Begriffsdefinition Social Media / Social Media Marketing Ziele und Potenziale des Social-Media-Marketings Plattformen für den Einsatz von Social Media Überblick über Social-Media-Plattformen und Einsatzgebiete - Facebook - Twitter - Youtube - Xing - etc. Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen - Grundlagen (Zielgruppe treffen, Arbeitsaufwand prüfen, Ergebnisse messen) - Multiplikatoren finden - Kundenfeedback sammeln Aktivitäten der User im Social-Network Facebook Planung, Umsetzung und Betreuung einer Social-Media-Kampagne mit Facebook Erfolgsmessung von Social Media Marketing-Aktivitäten Seite 4 / 10

5 VI. Video-Marketing 12 UE Einsatzgebiete Videomarketing Videoformate fürs Internet animierte Banner und Rich Media Werbemittel wie Gadgets und Video Anzeigen Videoportale youtube, myvideo, clipfish Einsatz von Video-Ads, Video-Ad Konzept InVideo-Ads, virale Videos Corporate Videos und Imagefilme Mobile-Marketing VII. Mobile-Marketing 12 UE Mobile Entertainment, Mobile News, Mobile Banking und Mobile Ticketing. Mobile Advertising speziellen Werbeformen, z. B. eigens optimierte Banner, Textlinks Messung und Analyse des Nutzerverhaltens mobiler Websites (Web Analytics). Mobile Content, Mobile Advertising handyangepassten Inhalte oder Werbung an besonders gekennzeichneten Stellen meist öffentlichen Plätzen mittels Bluetooth Schnittstellen automatisches Angebot via SMS, MMS oder WAP (Mobile Internet) Endgeräte Handys, PDAs, Laptops etc. Schnittstellen, das Bluetooth Object Push Profile (OPP bzw. OBEX) VIII. Rechtssicheres Online-Marketing 24 UE Rechtliche Rahmenbedingungen bei Internetseiten (Impressum, Datenschutz, Vertretungsberechtigter etc.) Rechtsgrundlagen, Onlineshops, Online-Vertrieb Rechtliche Vorgaben für News Letter und s Urheberrecht, Markenrecht Arbeitsrecht und Soziale Netze Haftungsrisiken Rechtliche Risiken kennen IX. Praktische Umsetzung von Online Marketing Strategien 12 UE Seite 5 / 10

6 IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V. Bildungsstätte Koblenz Josef-Görres-Platz Koblenz Fax: Hiermit melde ich mich verbindlich zum Online Marketing Professional IHK ab an. Die Teilnahme- und Zahlungsbedingungen habe ich zur Kenntnis genommen und erken- ne diese als verbindlich an. Rechnung an (Zutreffendes bitte ankreuzen): Privatanschrift Arbeitgeber ich wünsche die Zahlung in Monatsraten per Lastschrifteinzug; Einzugsermächtigung liegt bei Name Straße PLZ, Ort Tel. privat Geburtsdatum Geburtsort Arbeitgeber Straße PLZ, Ort Tel. dienstl. Ort Datum Unterschrift (bei Firmenanmeldungen Unterschrift der berechtigten Person und Firmenstempel) Seite 6 / 10

7 Ermächtigung zum Einzug von Forderungen durch Lastschriften Name und Anschrift des Zahlungsempfängers Name und Anschrift des Kontoinhabers IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V. Bildungsstätte Koblenz Josef-Görres-Platz Koblenz Hiermit ermächtige(n) ich/wir Sie widerruflich, die von mir/uns zu entrichtenden Zahlungen wegen Seminargebühr Online Marketing Professional IHK bei Fälligkeit zu Lasten meines/unseres Kontos mit der Nr. Bankleitzahl bei (genaue Bezeichnung des kontoführenden Kreditinstituts) durch Lastschrift einzuziehen. Wenn mein/unser Konto die erforderliche Deckung nicht aufweist, besteht seitens des kontoführenden Kreditinstituts keine Verpflichtung zur Einlösung. Teileinlösungen werden im Lastschriftverfahren nicht vorgenommen. Ort, Datum Unterschrift(en) Seite 7 / 10

8 Teilnahme- und Zahlungsbedingungen 1. Zustandekommen des Vertrages Der Vertrag zwischen dem IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V., Schlossstraße 2, Koblenz, und dem Teilnehmer / Anmelder kommt mit der Anmeldung zu einer Bildungsveranstaltung zustande. Mit der Anmeldung akzeptiert der Teilnehmer / Anmelder diese Teilnahme- und Zahlungsbedingungen. 2. Anmeldung Die Anmeldung zur Teilnahme an den Bildungsveranstaltungen des IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V. muss schriftlich erfolgen. Übersteigt die Anzahl der Anmeldungen die vorhandenen Kapazitäten, so werden diese Anmeldungen nach ihrem zeitlichen Eingang auf eine Warteliste gesetzt und rücken beim Freiwerden von Seminarplätzen nach. Kann eine Anmeldung nicht berücksichtigt werden, wird eine entsprechende Benachrichtigung zur Information umgehend versandt. 3. Leistungsumfang Der Leistungsumfang einer Bildungsmaßnahme ist in der Veranstaltungsbeschreibung spezifiziert. 4. Gebühren Die Teilnahmegebühr ist vom Teilnehmer / Anmelder unabhängig von Leistungen Dritter zu zahlen. Die Teilnahmegebühr ist vor Beginn der Maßnahme nach Erhalt der entsprechenden Rechnung oder in Teilbeträgen per Lastschrifteinzug zu den in der Rechnung genannten Terminen zu entrichten. Ist die Teilnahmegebühr in Teilbeträgen zu entrichten, so wird im Falle eines Zahlungsverzugs der Restbetrag in einer Summe fällig. Anfallende Gebühren für Prüfungen und Leistungen Dritter werden gesondert berechnet. Für Mahnungen wird eine Gebühr von 10,-- pro Mahnlauf vereinbart. 5. Stornierung Der Teilnehmer kann bis spätestens 12 Werktage vor Beginn der Maßnahme vom Vertrag zurücktreten. In diesem Fall wird statt der Teilnahmegebühr eine Verwaltungskostenpauschale in Höhe von 50,-- berechnet. Bei späteren Stornierungen oder Nichterscheinen ist die gesamte Teilnahmegebühr zu zahlen. Der Rücktritt ist schriftlich zu erklären. Teilnehmer, die sich nicht frist- und formgerecht abmelden, sind grundsätzlich zur Zahlung der vollen Lehrgangsgebühr verpflichtet. Der Nachweis eines geringen Schadens bleibt dem Teilnehmer vorbehalten. 6. Kündigung von Lehrgängen Eine Kündigung während der Vertragsdauer ist nur aus wichtigem Grund möglich. Darüber hinaus ist die Kündigung bei Lehrgängen mit einer Dauer von mehr als sechs Monaten erstmals nach sechs Monaten mit einer Frist von drei Monaten zum Quartalsende möglich. Dem IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V. steht eine fristlose Kündigung aus wichtigem Grund, insbesondere bei Zahlungsverzug, Nichterfüllung von lehrgangsbezogenen Leistungen, Störung der Veranstaltung oder des Betriebsablaufs oder übler Nachrede zu. Die Kündigung ist schriftlich zu erklären. Im Falle einer Kündigung erfolgt eine anteilige Kostenberechnung bis zum Austritt aus dem Lehrgang. 7. Änderungen und Absagen von Bildungsveranstaltungen Das IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V. behält sich vor, fachliche Inhalte weiter zu entwickeln und die Veranstaltungsdauer geringfügig anzupassen. In diesem Fall ist das IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V. bemüht, notwendige Änderungen des Programms rechtzeitig mitzuteilen. Ein Wechsel der Dozenten oder eine Änderung des Veranstaltungsortes berechtigen nicht zum Rücktritt vom Vertrag. Das IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V. behält sich vor, Bildungsveranstaltungen oder Unterrichtseinheiten bei höherer Gewalt kurzfristig bis 12 Uhr mittags des Vortages der Veranstaltung abzusagen. Bereits gezahlte Gebühren werden, sofern die ausgefallenen Einheiten nicht nachgeholt werden, zurückerstattet. Das Gleiche gilt, wenn eine Veranstaltung wegen zu geringer Teilnehmerzahl bis vier Werktage vor Veranstaltungsbeginn abgesagt wird. Ein weitergehender Schadensersatzanspruch ist ausgeschlossen, soweit das IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V. bzw. deren Angestellten oder Erfüllungsgehilfen weder vorsätzliches noch grob fahrlässiges Verhalten zur Last fällt. Seite 8 / 10

9 8. Haftung Das IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V. haftet nicht bei Unfällen und für Beschädigungen, Verlust oder Diebstahl mitgebrachter Gegenstände und Kraftfahrzeuge, soweit das IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V. bzw. deren Angestellten oder Erfüllungsgehilfen nicht vorsätzliches oder grob fahrlässiges Verhalten zur Last fällt. Das IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V. haftet auch nicht für sonstige Schäden oder Folgeschäden, insbesondere, aber nicht ausschließlich, aufgrund fehlender Unterlagen oder Unterrichtsinhalte. Dieser Haftungsausschluss gilt nicht in Fällen von Vorsatz und grober Fahrlässigkeit. Die Haftungsbegrenzung und der ausschluss gelten nicht im Falle gesetzlich zwingender Haftung, insbesondere bei Personenschäden. Das IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V. haftet nicht für das Verhalten von Teilnehmern am Online- Lernen. Es besteht insbesondere keine Verpflichtung, zwischen Teilnehmern ausgetauschte Daten auf ihre Vollständigkeit, Korrektheit und Rechtmäßigkeit hin zu prüfen. Das IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V. behält sich das Recht vor, strafbare und unerwünschte Inhalte zu jedem Zeitpunkt und ohne Rücksprache mit dem Verursacher nach eigenem Ermessen zu entfernen. 9. Urheberrecht Die begleitenden Veranstaltungsunterlagen werden zu Beginn der Veranstaltung ausgehändigt. Diese Unterlagen sind urheberrechtlich geschützt und dürfen nicht, auch nicht auszugsweise, ohne Einwilligung des IHK-Bildungszentrum e. V. vervielfältigt, bearbeitet oder verbreitet werden. 10. Datenschutz Der Teilnehmer erklärt sich mit der automatisierten Be- und Verarbeitung personenbezogener Daten für Zwecke der Lehrgangs- und Prüfungsabwicklung einverstanden. Der Teilnehmer ist widerruflich damit einverstanden, dass seine persönlichen Daten (Name, Anschrift) und Kursdaten (Art der besuchten Weiterbildung; freiwillige Angaben) zu schriftlichen Beratungs- und Informationszwecken (Werbung) gespeichert, verarbeitet und genutzt werden. 11. Schlussbestimmungen 11.1 Gerichtsstand ist Koblenz (für Kaufleute) Im Fall der Unwirksamkeit einzelner Klauseln dieser Bedingungen bleibt die Wirksamkeit der Vereinbarung als Ganzes unberührt. Die unwirksame Regelung wird durch die gesetzliche ersetzt. IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V. Stand: August 2011 Seite 9 / 10

10 Richtlinien für die Zertifizierung zum Online Marketing Professional IHK (Änderungen vorbehalten) 1. Die Zertifizierung zum Online Marketing Professional IHK durch das IHK-Bildungszentrum Koblenz e.v. setzt die Teilnahme an den folgenden Veranstaltungen (Modulen) sowie die Erbringung der im Rahmen dieser Module geforderten Zertifizierungsleistungen voraus: 1. Marktanalyse und Informationsbeschaffung 2. -Marketing 3. Website- und Suchmaschinenoptimierung 4. Internetwerbung - Suchmaschinenmarketing 5. Social-Media-Marketing 6. Video-Marketing 7. Mobile-Marketing, 8. Rechtssicheres Online-Marketing 9. Praktische Umsetzung von Online Marketing Strategien 2. Die Zertifizierungsleistungen der Module Nr. 1 bis Nr. 9 bestehen in einer unter Aufsicht zu fertigenden Klausurarbeit und einem anschließenden Fachgespräch. a. In den Klausurarbeiten sollen die Teilnehmer nachweisen, dass sie in der Lage sind, praxisbezogene Fälle sachgerecht zu lösen. Die Klausurarbeiten können auch bis maximal 20% aus offen gestellten Wissensfragen bestehen. Die zu prüfenden Themen richten sich nach den in der jeweilig aktuellen Seminarausschreibung dokumentierten Inhalten. Die Bearbeitungsdauer der Klausur beträgt mindestens 90 und höchstens 150 Minuten. Zur Erbringung der Zertifizierungsleistungen sind mindestens 50% der maximal erreichbaren Punktzahl in der Klausurarbeit notwendig. Nur wenn dies der Fall ist, erfolgt eine Zulassung zum Fachgespräch. b. Im Fachgespräch sollen die Teilnehmer nachweisen, dass sie über das erforderliche Berufswissen eines Online Marketing Professional verfügen. Die Themen des Fachgesprächs richten sich nach den Inhalten der vorher abzulegenden Klausurarbeit. Es kann als Einzel- oder Gruppengespräch geführt werden. 3. Die Zertifizierungsleistung ist erbracht, wenn sowohl in der Klausurarbeit als auch im Fachgespräch mindestens 50% der maximal erreichbaren Punktzahl erzielt wurden. 4. Alle Zertifizierungsleistungen können beliebig oft wiederholt werden. Zwischen der ersten und der letzten Zertifizierungsleistung dürfen nicht mehr als zwei Jahre liegen. 5. Über die Leistungen gemäß Nr. 2 und Nr. 3 stellt das IHK-Bildungszentrum Koblenz e. V. bei erbrachter Zertifizierungsleistung ein Zertifikat aus. Das Zertifikat bescheinigt die bestandene Zertifizierungsleistung ohne die Angabe von Noten. Das Zertifikat enthält darüber hinaus eine Auflistung der vermittelten Fachinhalte. Koblenz, den IHK-Bildungszentrum Koblenz e.v. Seite 10 / 10