AKTUELLES AUS DER IP TRENDLINE Sonderwelle Weihnachten 2012

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1 AKTUELLES AUS DER IP TRENDLINE Sonderwelle Weihnachten Köln, IP Deutschland

2 Methodik WAS IST DIE IP TRENDLINE? Steckbrief Methodik Grundgesamtheit telefonische Mehrthemenbefragung repräsentativ, ca Fälle je Welle Erwachsene Jahre, z.t. aber auch enger bzw. weiter gefasst Erhebungsrhythmus Institut vierteljährlich Forsa Themen Konjunktur, Markt- und Branchentrends, Werbeträger im Konkurrenzvergleich etc. aktuell wechselnde Fragen vs. wiederkehrende Fragen Kontakt Sandra Schümann, Tel / sandra.schuemann@ip-deutschland.de 2

3 Weihnachtsbudget JEDER ZWEITE GIBT MINDESTENS 200 EURO FÜR GESCHENKE AUS Ausgaben für Weihnachtsgeschenke, in % unter 100 EUR bis unter 200 EUR bis unter 300 EUR bis unter 400 EUR bis unter 500 EUR 8 50% mit mindestens 200 Euro Geschenk-Budget 500 bis unter 1000 EUR EUR und mehr 3 k.a. 6 IP Trendline Dezember 2012, Basis: Erwachsene Jahre, die Weihnachtsgeschenke kaufen (n=959). Frage: Wenn Sie einmal alles zusammenrechnen: Wie viel geben Sie insgesamt üblicherweise für Weihnachtsgeschenke aus? 4

4 Weihnachtsbudget FRAUEN GEBEN ZU WEIHNACHTEN ERHEBLICH MEHR FÜR GESCHENKE AUS Ausgaben für Weihnachtsgeschenke, in % unter 100 EUR bis unter 200 EUR bis unter 300 EUR bis unter 400 EUR 400 bis unter 500 EUR 500 bis unter EUR Männer Frauen EUR und mehr 2 4 k.a. 5 6 IP Trendline Dezember 2012, Basis: Erwachsene Jahre, die Weihnachtsgeschenke kaufen (n=959). Frage: Wenn Sie einmal alles zusammenrechnen: Wie viel geben Sie insgesamt üblicherweise für Weihnachtsgeschenke aus? 5

5 Weihnachtsbudget JUNGE ZIELGRUPPE MIT DEUTLICH KLEINEREM GESCHENKE-BUDGET Ausgaben für Weihnachtsgeschenke, in % unter 100 EUR 100- unter 200 EUR 200 bis unter 300 EUR 300 bis unter 400 EUR 400 bis unter 500 EUR 500 bis unter 1000 EUR EUR und mehr K.A Jahre Jahre Jahre IP Trendline Dezember 2012, Basis: Erwachsene Jahre, die Weihnachtsgeschenke kaufen (n=959). Frage: Wenn Sie einmal alles zusammenrechnen: Wie viel geben Sie insgesamt üblicherweise für Weihnachtsgeschenke aus? 6

6 Geschenkideen FERNSEHWERBUNG LIEFERT DIE BESTEN GESCHENKIDEEN, GEFOLGT VOM INTERNET Zustimmung in % Die besten Anregungen für meine persönlichen Geschenkideen liefert Werbung... im Fernsehen 59 im Internet 47 in Zeitschriften 40 in Tageszeitungen 31 im Radio 26 IP Trendline Dezember 2012, Basis: Erwachsene Jahre (n=1.003). Maximal 3 Nennungen möglich. Frage: Was glauben Sie, in welchen der folgenden Medien liefert die Werbung wohl die besten Anregungen für Ihre persönlichen Geschenkideen? 7

7 Geschenkideen FÜR FRAUEN SIND TV, ZEITSCHRIFTEN UND ONLINE WICHTIGSTE IDEEN-LIEFERANTEN Zustimmung in % Die besten Anregungen für meine persönlichen Geschenkideen liefert Werbung..., im Fernsehen im Internet in Zeitschriften in Tageszeitungen im Radio Männer Frauen IP Trendline Dezember 2012, Basis: Erwachsene Jahre (n=1.003). Maximal 3 Nennungen möglich. Frage: Was glauben Sie, in welchen der folgenden Medien liefert die Werbung wohl die besten Anregungen für Ihre persönlichen Geschenkideen? 8

8 Geschenkideen FÜR JÜNGERE SPIELEN ONLINE UND TV DIE GRÖSSTE ROLLE Zustimmung in % Die besten Anregungen für meine persönlichen Geschenkideen liefert Werbung..., im Fernsehen im Internet in Zeitschriften in Tageszeitungen im Radio IP Trendline Dezember 2012, Basis: Erwachsene Jahre (n=1.003). Maximal 3 Nennungen möglich. Frage: Was glauben Sie, in welchen der folgenden Medien liefert die Werbung wohl die besten Anregungen für Ihre persönlichen Geschenkideen? Jahre Jahre Jahre 9

9 Geschenkekauf online DIE HÄLFTE DER ONLINE-KÄUFER SIEHT BEIM ONLINE- SHOPPING FERN 48% kaufen Weihnachtsgeschenke online TV fungiert häufig als Shopping-Begleiter Online-Geschenke-Käufer, in % TV-Nutzung (mind. selten) beim Online-Shopping, in % Basis: Online-Shopper, mind. selten (n= 465) Gesamt 48 kaufe Weihnachtsgeschenke im Internet 48 Männer Frauen Jahre Jahre Jahre 34 IP Trendline Dezember 2012, Basis: Erwachsene Jahre, die Weihnachtsgeschenke kaufen (n=959). Fragen: Wie häufig nutzen Sie das Internet zum Online-Shopping und Einkaufen bzw. um sich über Produkte und Marken vor einem möglichen Kauf zu informieren? ; Bitte geben Sie jeweils an, wie häufig Sie es vorkommt, dass Sie im Internet einkaufen oder nach Produkten suchen und dabei fernsehen? 10

10 Geschenkekauf online TV LIEFERT INSPIRATIONEN, ANIMIERT ZUR RECHERCHE IM NETZ BIS HIN ZUM KAUF Zustimmung zur Aussage (mind. selten), in % auf Grund eines Hinweises im Fernsehen im Internet nach Informationen zu Marke bzw. Produkt gesucht 73 auf Grund eines Hinweises im Fernsehen die Homepage einer Marke bzw. eines Produktherstellers besucht 69 auf Grund eines Hinweises im Fernsehen einen bestimmten Online-Shop aufgesucht 59 Fernsehwerbung hat mich auf Geschenkidee gebracht 55 auf Grund eines Hinweises im Fernsehen etwas online bestellt 53..Fernsehsendung hat mich auf Geschenkidee gebracht 42 IP Trendline Dezember 2012, Basis: Erwachsene Jahre, die während des Online-Geschenke-Einkaufs fernsehen (n=223). Mehrfachantworten / Frage: Sie haben gesagt, dass Sie beim Geschenke-Kauf im Internet nebenher auch mal fernsehen. Bitte geben Sie jeweils an, ob die jeweilige Möglichkeit auf Sie persönlich zutrifft. 11

11 KONTAKT FÜR RÜCKFRAGEN: Ihr Ansprechpartner: Sandra Schümann Markt-Media-Forschung Picassoplatz Köln Telefon: Telefax: sandra.schuemann@ip-deutschland.de Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführer: Matthias Dang USt.-IDNr. DE