Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte

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1 Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte Thomas Heyer 23. Juni 2015 TLM / FKTG

2 1. AKTUELLE HERAUSFORDERUNGEN DER (TECHNISCHEN) REGULIERUNG Verbreitungswege des Rundfunks im Wandel (DAB+, DVB-T2) Nutzungsverhalten Erwerbserlöse im Rundfunk Markanteile Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 2

3 Rundfunknetze gestern und heute Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 3

4 Verarbeitung, Speicherung, Übertragung Moore s Law Gordon Moore, Gründer von Intel, 1965 Die Zahl der Transistoren von integrierten Schaltungen wird sich jährlich verdoppeln, wobei die Kosten konstant bleiben. Tatsächlich zu beobachten war (und ist) eine Verdoppelung alle 18 bis 30 Monate bei: Rechenleistungen (Transistoren und Taktfrequenz) Festplattenkapazitäten Bandbreiten Mobile Bandbreiten Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 4

5 Verteilung der Übertragungswege (TV) Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 5

6 Digitalisierung im Kabel Kapazitätsengpass und Mehrfachverbreitung sind aufzulösen

7 Digitalradio DAB+ in Einführung Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 7

8 DVB-T2 Einführung Media Broadcast GmbH ist als Plattformbetreiber (für 3 Multiplexe) von Landesmedienanstalten zugelassen Frequenzplanung und Abstimmung mit dem Ausland ist noch nicht abgeschlossen (Versteigerung von 700MHz-Frequenzen ist erfolgt) Einführung soll ab Mitte 2016 als Pilot und ab März 2017 in Ausbaugebiet erfolgen (Bestellung von ca. 200 Sendern wird vorbereitet) Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 8

9 DVB-T2 Einführung Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 9

10 Breitband-Verfügbarkeit in Thüringen (> 6 MBit/s) Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 10

11 Digitalisierung der Verbreitungswege Satellit: Vorteil: keine Kapazitätsenge und hohe Marktanteile Nachteil: Internetdienst ist kaum möglich Terrestrik: Vorteil: DVB-T2-Umstellung ist in Vorbereitung (Koordinierung durch Landesmedienanstalten) Nachteil: Kapazitätsengpass, neue Endgeräte notwendig (HEVC ist deutscher Weg) Kabel: Vorteil: Parallelangebot (analog/digital), Landesmedienanstalten koordinieren analoge Abschaltung Nachteil: HD-Verbreitung führt zu Kapazitätsengpass Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 11

12 Neue Technik, neue Angebote Web 3.0 Die Dimension der Zukunft? Semantisches Netz Eine Erweiterung des WWW mit dem Ziel, mit Hilfe von Metadaten die Qualität von Informationen auf semantischer Ebene zu verbessern und so die Bedeutung von Informationen für Computer verwertbar zu machen Soziale Aspekte des Web 2.0 User Generated Contend, Indexierung über aggregierte Nutzereingaben (Folksonomie/Social Tagging), Nutzung von Schwarmintelligenz (Crowdsourcing) Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 12

13 Konvergenz Alles IP!!! Durch die Digitalisierung und den Siegeszug des IP-Standards spielt es keine Rolle mehr, welche Art von Informationen übertragen werden. Im Internet-Protokoll gibt es keine Texte, Bilder, Töne oder Videos mehr, sondern nur noch Daten (Zahlen). Immer mehr Hersteller nutzen die neuen Möglichkeiten dieses Standards und entwickeln Endgeräte für multimediale Anwendungen. So trifft nun schließlich doch ein, was schon vor 15 Jahren gefeiert wurde Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 13

14 Zwischenfazit: Es gibt mehrere Herausforderungen an Staat und Gesellschaft: Effiziente Energiegewinnung, -verteilung und -nutzung Lenkung von Verkehrsströmen Mediatisierung (technischen Forstschritt anwenden) Industriealisierung Fazit: Gestaltung notwendig

15 2. ANGEBOTE UND GERÄTEAUSTATTUNG Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 15

16 Klassifikationen von Online- Kommunikation Nach Morris / Ogan (Jahr): Synchrone versus asynchrone Kommunikation one-to-one, one-to-few, one-to-many many-to-one, many-to-many Nach Rössler (Jahr): Individualität Interaktivität Medialität Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 16

17 Konvergenz der Trend zu multimedialen Endgeräten Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 17

18 Neue Technologien neue Möglichkeiten Integration von Übertragung und Empfang sowie Verarbeitung, Speicherung und Darstellung von Text, Bild, Ton und Filmdokumenten in einem Medium (Multimedia) Einfacher Zugriff über intensive Vernetzung, Verlinkung und mittels Suchfunktionen Über Rückkanal Möglichkeit für interaktiven / zeitsynchronen Austausch großer Datenmengen (Interaktivität) Verwischen von Grenzen zwischen Sender und Empfänger und Auflösen von traditionellen Rollen Weltweite Erreichbarkeit und orts- und zeitunabhängige Nutzung Durchdringung aller gesellschaftlichen Bereiche Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 18

19 Anzahl von Rundfunkprogramme Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 19

20 Bruttowerkschöpfung und Erwerbstätige Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 20

21 Zugang zum Internet Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 21

22 Internetnutzung Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 22

23 3. MEDIENNUTZUNG Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 23

24 Mediennutzung Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 24

25 Mediennutzung im Verlauf Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 25

26 Allgemeine Mediennutzung Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 26

27 Allgemeine Mediennutzung Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 27

28 Informationsmedium Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 28

29 Marktanteile Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 29

30 Meinungsbildung Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 30

31 Zeitungsmarkt Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 31

32 Bruttoreichweite Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 32

33 Meinungsmarkt Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 33

34 4. PROGNOSEN / HERAUSFORDERUNGEN Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 34

35 MEDIATISIERUNG Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 35

36 Gedanken zur Medienwelt der Zukunft Goldmedia zur Entwicklung von Hybrid-TV (im Januar 2011) Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 36

37 Von der Wissenskluft zum Digital Divide Die neuen Technologien sind nach wie vor nicht überall und für jeden verfügbar (bzw. bezahlbar). Vielen mangelt es an der Kompetenz, mit den neuen Medien souverän umzugehen. Die Distanz zwischen netz-affinen und den netzfernen Gruppen wird durch die Nutzung immer größer. Die Nutzung beschränkt sich bislang bei den meisten auf wenige Anwendungen. Nur die wenigsten nutzen tatsächlich die vielfältigen Möglichkeiten von Web 2.0: bei YouTube stellen nur 0,16 Prozent aller Nutzer eigene Beiträge ein die Nutzung von bewegten Bildern und Audioinhalten ist immer noch eine Ausnahme Für viele Menschen bringt die Verlagerung von Dienstleistungen ins Netz große Probleme Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 37

38 Second Screen-Nutzung Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 38

39 5. PROBLEME Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 39

40 The Global Digital Divide Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 40

41 Regulierung und Verarbeitung von Information Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 41

42 Geräteausstattung in deutschen Haushalten Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 42

43 6. FAZIT Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 43

44 Fazit 1. Veränderte Medienwelten Digitalisierung und Internet haben die Medienwelt in den letzten 20 Jahren grundlegend verändert. Auf den zweiten Blick zeigt jedoch, dass die rasche Verbreitung des Internets bislang nur wenig Einfluss auf die Nutzungsdauer und die Bedeutung der klassischen Medien hatte. Dennoch hat das Internet die alten Medien nicht verdrängt. Es ist zur Mediennutzung der Menschen hinzu gekommen und beeinflusst das Zeitbudget der elektronischen Medien Fernsehen und Radio kaum (Ergänzung statt Verdrängung) Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 44

45 Fazit 2. Fernsehen immer noch Leitmedium Während das Fernsehen bislang Nutzungsdauer und Medienzeitbudgetanteil halten konnte, hat der Hörfunk zuletzt deutlich an Boden verloren. Im Tagesablauf dominieren Fernsehen und Radio jedoch weiterhin. Der Verlierer scheint die Tageszeitung zu sein. Sie musste leicht an Nutzungszeit abgeben. Überraschenderweise nimmt das Lesen von Zeitungen, Büchern und Zeitschriften insgesamt jedoch wieder zu Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 45

46 Fazit 3. Blick in die Zukunft bleibt schwierig Die neuen Technologien sind nach wie vor nicht überall verfügbar und nicht für jeden bezahlbar. Es gibt ein Spannungsfeld zwischen Datenschutz und freiwilliger Datenweitergabe Die vielfältigen Möglichkeiten und Inhalte werden nicht von allen genutzt Vorerst bleibt jedoch offen, ob die Unterschiede in den Nutzungsstilen letztlich ein Generationen- ein Kohortenphänomen sind Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 46

47 Fazit 4. Neue Chancen, neue Risiken Die neuen digitalen Medien eröffnen nicht nur neue Möglichkeiten und Chancen, sondern bedeuten auch neue Probleme, Risiken und Herausforderungen. Die Informationsgewinnung ist einfacher die eigene Gewichtung ist wichtig. Der Jugend-, Verbraucher- und Datenschutz steht hier vor ganz neuen Herausforderungen. Für Unternehmen und Nutzer bieten sich neue Geschäftsbereich und Vereinfachungen (mehr aus einer Hand) Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 47

48 Deutlich wird das verbesserte Diensteangebote Einwege-/ Mehrwege-/ Eindienstekommunikation Mehrdienstekommunikation Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 48

49 VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT! Thomas Heyer Bereichsleiter Medientechnologie, Lokalfernsehen und Medienwirtschaft Tel: 03 61/ Digitalisierung Herausforderung für neue Geschäftsmodelle und Veränderung der Märkte 49