Linkaufbau für Google

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1 Linkaufbau für Google Tipps für die Suchmaschinenoptimierung Ziel der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die stete Verbesserung der Positionierung der eigenen Website in den Suchergebnissen der Suchmaschinen. Da der Marktanteil von Google bereits mehr als 95% beträgt und weiter ansteigt, kann man im Grunde genommen schon von einer reinen Google-Optimierung sprechen. Eine der Aufgaben von SEO besteht im Aufbau von qualitativ hochwertigen Verlinkungen (auch: Hyperlinks/Verweise/Backlinks). Er zählt zu den Off-Page-Faktoren der SEO, die außerhalb der eigenen Website getroffen werden. Ihnen kommt eine sehr große Bedeutung zu, da sich ein Internetauftritt on-page - also mit Maßnahmen, die direkt auf der Website getroffen werden - nur bis zu einem bestimmten Umfang optimieren lässt. 1 1

2 Natürlicher Linkaufbau Auch heute zählt der Linkaufbau immer noch zu den wichtigsten Off- Page-Maßnahmen, um die eigene Website in den Google-Suchergebnissen vorne zu platzieren. Je mehr Verlinkungen von außen auf eine Website einwirken, desto relevanter erscheint sie aus Sicht der Suchmaschine. In diesem Zusammenhang wird von Link-Popularität gesprochen. Unter diesem Begriff versteht man den Wert der Seite in Hinblick auf die Anzahl ihrer Backlinks. Mit Linkaufbau wird versucht, gezielt die Qualität und die Menge der Links zu beeinflussen, die auf die eigene Website verweisen. Damit dies natürlich wirkt, sollte darauf geachtet werden, dass sich die Gewinnung von Backlinks über einen gewissen Zeitraum erstreckt und kontinuierlich zunimmt. Verlinkungen von themenverwandten Websites werden im Allgemeinen höher gewichtet und erscheinen relevanter als Links von themenfremden Websites. Ebenso gilt die Autorität als ein wichtiger Rankingfaktor: Manchen Websites wird aufgrund ihrer hochwertigen und informativen Inhalte von Google eine besonders hohe Kompetenz beigemessen (Wikipedia & Co.). Da Google Manipulation grundsätzlich nicht duldet, muss man beim gezielten Linkaufbau sehr bedacht vorgehen. Sollte man durch den Linkaufbau in ein entsprechendes Raster fallen, kann es sein, dass Strategien und Techniken zur Gewinnung von Backlinks #1 Webkatalogeinträge: Als Backlinks dem Ranking einer Webseite noch nicht schaden konnten, hat man zur Steigerung der Linkpopularität hunderte, wenn nicht sogar tausende immer gleiche Einträgen generiert. Dem hat Google mit den Penguin-Updates der letzten Jahre den Garaus gemacht und viele dieser Domains massiv abgewertet. Die meisten Anbieter haben diese Praxis mittlerweile eingestellt, und der Markt bereinigt sich allmählich. Dieser Vorgeschichte zum Trotz gibt es für fast jede Branche ein paar Webkataloge, die sich positiv auf das Ranking auswirken können (DMOZ. org & Co.). Des Weiteren gibt es viele anständige große Branchenbücher (Das Örtliche, Gelbe Seiten usw.), bei denen man zwar nicht immer einen Backlink bekommen kann, dafür hilft ein solcher Eintrag aber beim lokalen SEO und der Kategorisierung der eigenen Webseite durch Google. Strategien und Techniken zur Gewinnung von Backlinks #2 In-Content Links in Foren: Ein Link, der in einem starken themenrelevanten Forenbeitrag eingepflegt wird, kann sich nicht nur positiv auf das Ranking einer Domain auswirken, sondern auch echten zielgerichteten Traffic generieren. Hier müssen Sie aber auf die authentische und vor allem nutzenbringende Gestaltung des Beitrages achten. man eine Abstrafung durch Google riskiert. Diese Abstrafung würde sich von einzelnen Positionierungsverlusten bis hin zur kompletten Sperrung Ihrer Website in der Suchmaschine äußern. Qualitätsbeeinflussende Eigenschaften von Backlinks 1. Die Bedeutung von Linktexten: Linktexte nennt man die Texte, die man anklickt, um den Link aufzurufen. Die Verwendung unterschiedlicher Linktexte gibt der Suchmaschine Aufschluss darüber, ob die Verteilung der Links natürlich erfolgt ist. Am häufigsten sollten i.d.r. Begriffe wie der Firmenname selbst, die URL der Website und sonstige Begriffe zu finden sein. So genannte Money-Keywords, d.h. die Suchbegriffe, für die Sie gefunden werden möchten, sollten nur einen geringen Anteil an der Verteilung aufweisen. Achten Sie daher auf eine gute Verteilung der Linktexte. Strategien und Techniken zur Gewinnung von Backlinks #3 Frage-/Antwort-Seiten: Bei vielen Suchmaschinenoptimierern eine sehr beliebte Maßnahme. Leider gibt es nur wenige gute und akzeptable Portale, so dass der Effekt aus Sicht des Linkbuildings nur als sehr begrenzt angesehen werden darf. Ungeachtet dessen ist der Traffic, der beispielsweise über gutefrage.net erzeugt werden kann, sehr beachtlich! 2 3

3 Strategien und Techniken zur Gewinnung von Backlinks #4 Twitter, Facebook & Co. : Social Signals werden oftmals als einer der Top- Rankingfaktoren genannt, was aber so nicht ganz richtig ist. Guter Content wird häufig geshared und geliked, da er einfach gut ist. Das bedeutet aber nicht, dass er auch aus diesem Grund ganz vorne in den Rankings vertreten ist, obwohl beides meist korreliert. Auf keinen Fall besitzt ein Social Signal dieselbe Bedeutung wie ein Backlink. > > 2012 gab es schätzungsweise bereits mehr als 83 Millionen gefälschte Facebook-Accounts, und jeder zehnte Twitter-Account wurde als Fake enttarnt! Heute dürften diese Zahlen noch höher liegen. > > Google hat keinen Vollzugriff auf die Daten externer sozialer Netze und wurde in der Vergangenheit auch schon einmal komplett von einer Plattform ausgesperrt (Twitter). > > Die Links von Facebook und Twitter sind zwar für den User klickbar, im Quellcode aber nicht als richtiger Backlink für Google auslesbar. > > Dem hauseigenen Dienst Google Plus fehlt die allgemeine Akzeptanz als soziales Netzwerk: Google Plus ist weltweit nur die fünftgrößte soziale Plattform. Mit jeder Gmail-Anmeldung wurde lange Zeit automatisch ein Google-Plus-Konto eröffnet. Wenn man diese überflüssigen Konten abzieht, dann rutscht Google Plus im Ranking noch weiter nach unten. zusammen, spricht man von Compoundlinks. ( Espresso Maschine von Marke XY oder Smartphone von Marke XY ) > > Sonstige Linktexte haben neutrale Texte ( Weiterlesen, hier klicken usw.) 2. Linkstatus: Der Linkstatus bezieht sich auf die Frage, ob es sich um nofollow- oder Follow-Links handelt. NoFollow-Links sind durch eine zusätzliche Angabe im HTML-Code gekennzeichnet, die den Suchmaschinen mitteilt, dass die Links nicht zur Berechnung der Linkstärke herangezogen werden sollen. Trotzdem geben sie der Suchmaschine Auskunft darüber, ob sie es mit natürlichem Linkaufbau zu tun hat. Die prozentuale Verteilung kann branchenspezifisch sehr unterschiedlich sein. In der Regel sind heutzutage etwa 5% - 20% nofollow-links normal. 3. Link Type: Der Linktyp bezieht sich auf die Art der Einbindung des Links. Die zwei typischen Arten sind dabei: Text und Bild. Ein Textlink ist zu bevorzugen, weil er von Suchmaschinen besser ausgewertet werden kann. Doch des natürlichen Linkbuildings wegen sollten auch Bildlinks vorhanden sein. Auch Weiterleitungen (Redirects) sind eine Form des Linktyps: Sie können bei einem Domainumzug oder bei Änderung der URL-Struktur der Website sehr wichtig sein, damit die vorhanden Backlinks nicht ins Leere laufen und man so keine Besucher und Linkstärke verliert. > > Am Natürlichsten sind Brandbegriffe (Markennamen, Firmenname, Produktname usw.) > > Unter Money-Key-Linktexten versteht man Suchbegriffe, die entweder über ein hohes Suchvolumen verfügen, starkem Wettbewerb unterliegen oder hinter denen eine kommerzielle Suchanfrage steckt. ( Espresso Maschine wäre ein Money Keyword für einen Hersteller oder Onlineshop von Espresso Maschinen. Smartphone kaufen könnte ein Money Keyword für einen Handy-Shop sein.) > > Setzt der Linktext sich aus Markenname und Money Keyword Strategien und Techniken zur Gewinnung von Backlinks #5 Infografiken (Content-Marketing): Wenn Infografiken gut aufgebaut, grafisch anschaulich gemacht, passend zum Thema auf der richtigen Plattform abgelegt sind und an den richtigen Stellen gut angeteasert werden, stellen sie eine gute Möglichkeit dar, um dadurch organisch Links auf die eigene Seite zu generieren. Den Prozess der Verteilung von Infografiken aber zu skalieren und sie gleich an hundert Portale zu verteilen ist eher kontraproduktiv. Hier sollte auf soziale Netzwerke und relevante Blogs zurückgegriffen werden. 4 5

4 Strategien und Techniken zur Gewinnung von Backlinks #6 Linkkauf: Man muss sich nichts vormachen: Das Interesse am Linkkauf ist weiterhin ungebrochen und zählt auch heute zu den effektivsten Maßnahmen im Linkbuilding. Viele große Unternehmen investieren Unsummen in gekaufte Links und den damit verbundenen Traffic. Selbstverständlich verstößt der Linkkauf gegen die Qualitätsrichtlinien von Google, dennoch wird es weiterhin im großen Stil betrieben. Oftmals ist gekaufter Content nicht mehr von redaktionellen Beiträgen zu unterscheiden. 4. Verhältnis von Startseiten/Unterseiten (Deeplink-Ratio): Die Deeplink- Ratio gibt das Verhältnis von Links, die auf die Startseite zeigen, zu solchen an, die auf eine Unterseite zeigen. Üblicherweise ist ein Verhältnis von 60% zu 40% auf Startseite bzw. Unterseiten normal. Selbstverständlich kommt es auch hier zu branchenspezifischen Schwankungen. In der Regel weisen Onlineshops mehr Unterseiten-Links auf als Websites, die der reinen Unternehmenspräsentation dienen. 5. Top-Level-Domains: In der Regel erhält eine Website viele Backlinks von Domains aus demselben Land. Bei neutralen Domain-Endungen wie beispielsweise.com,.net,.org, die nicht länderspezifisch (.de,.at,.ch usw.) sind, ist die jeweilige Sprache der Website ausschlaggebend. Potentielle Linkquellen finden Beim Linkaufbau kommt es nicht nur auf die Methode an, die man anwendet. Man kann nicht behaupten, dass jeder Webkatalogeintrag schlecht ist und nichts bringt. Man sollte auch keine Gastbeiträge, Blog-Kommentare und Links aus Foren verteufeln. Solange man alle Linkquellen vorher analysiert und bewertet, ist man auf dem richtigen Weg. Selbstverständlich nur, solange man jeder Linkquelle kritisch Strategien und Techniken zur Gewinnung von Backlinks #7 und #8 White Paper (Content Marketing): Ein White Paper ist ein Kommunikationsund Werbeinstrument ohne Marketingballast zu einem spezifischen Thema (beispielsweise Anwenderbeschreibungen, Fallstudien und Marktforschungsergebnisse) und ist i.d.r. zwischen Seiten lang. Es soll die Fachkompetenz des Verfassers aufzeigen und somit Vertrauen schaffen. Bestenfalls platziert man einen Gastbeitrag zum Thema des White Papers auf einem themenrelevanten Blog/Portal und verlinkt die Landingpage, auf der das White Paper heruntergeladen werden kann. So kann man nicht nur Links generieren, sondern erhöht auch seine eigene Reputation in der Nische. Wikipedia: Backlinks von Wikipedia sind zwar nofollow, vererben aber trotzdem Trust & Authority. Einen Link aus einem bestehenden Wikipedia- Artikel bekommt man aufgrund der starken Prüf-Community i.d.r. nicht so schnell. Es kann sich aber lohnen, die englischen Versionen von themenrelevanten Einträgen zu prüfen, denn ggf. gibt es den einen oder anderen noch nicht auf Deutsch, und eine Übersetzung mit Link auf wertige Inhalte auf der eigenen Webseite als Quelle wird zugelassen. Des Weiteren kann es sein, das manche bereits von Wikipedia verlinkte Informationsquellen veraltet sind; durch Aufbereiten und Updaten kann man sich so evtl. mit einem Wikipedia-Link versorgen. gegenübersteht und genauestens prüft, bevor man einen Link setzt. Als Faustregel gilt: Wenn an dieser Stelle echte und relevante Besucher von einem Link profitieren könnten, dann ist es in der Regel auch sinnvoll, ihn zu setzen. 1. Link Juice (deutsch: Verknüpfungsstärke) wiederherstellen: Identifizieren Sie, ob es auf Ihrer Domain tote Seiten gibt. Hierbei handelt es sich um Seiten Ihrer Website, auf die Backlinks verweisen, obwohl es sie nicht mehr gibt bzw. diese Seiten einen Serverfehler ausgeben. Diese Links sollten via 301-Befehl auf bestehende und relevante Seiten weitergeleitet werden. 6 7

5 Strategien und Techniken zur Gewinnung von Backlinks #9 Pressemitteilungen: Pressemitteilungen sind ein wichtiges Werkzeug der Internet-PR und das entscheidende Medium zwischen Informationsanbietern und Informationsverwertern. Bestenfalls gelingt es, eine Redaktion auf sich aufmerksam zu machen und dadurch einen redaktionellen Beitrag zu bewirken. Je glaubwürdiger und fachkundiger die Pressemitteilung, desto wahrscheinlicher ist es, dass das Thema auch journalistisch verwertet wird. Zwar hat Google Pressemeldungen mit Money-Keyword-Verlinkungen als Spamming-Maßnahme deklariert (Weitere Infos dazu gibt es in Googles Richtlinien für Webmaster: answer/66356). Dennoch kann der Versand einer gezielten Pressemeldung an ausgewählte starke Portale auch heutzutage noch Sinn machen. Dann sollte die Verteilung nur an ein einziges oder an wenige Portale erfolgen und der Link nicht im Content, sondern lieber im Pressekontaktbereich gesetzt werden. Wenn man will, dass das Thema redaktionell aufgegriffen wird, dann sollte man auf den Link ganz verzichten. 2. Häufig vorkommende und fehlende Links: Finden Sie Linkquellen, die entweder nur auf einen oder sogar gleich auf mehrere Ihrer Mitbewerber verlinken. So kann man mögliche Quellen für Backlinks finden, die Ihre Konkurrenten bereits nutzen. Denn wer innerhalb einer Branche auf ein anderes Unternehmen verlinkt, der könnte auch auf Sie verlinken. 3. Link-Alarm: Überwachen Sie Ihre Mitbewerber und lassen Sie sich über jeden neuen Link informieren, der für einen Ihrer Mitbewerber aufgebaut wird, während das Thema noch aktuell und der Verlinkende noch an dem Thema interessiert ist. So hat man gute Chancen, von dort auch einen Backlink zu bekommen. Dies ist z.b. via Google Alerts, aber besser und gezielter mit entsprechenden SEO-Tools möglich. 4. Link Juice der Mitbewerber abgreifen: Auf wen verlinken eigentlich Ihre Konkurrenten? Schauen Sie sich die Websites an, auf die Ihre Mitbewerber verlinken, und versuchen Sie von dort einen Link zu bekommen. So können Sie indirekt Linkstärke von Ihren Mitbewerbern erhalten. 5. Stichwort-Abfrage der Suchergebnisse: Finden Sie Websites, die in Google bereits für Ihre ausgewählten Suchbegriffe gut positioniert sind. Setzen Sie auf diesen Websites einen Link. 6. Link-Zuwachsraten: Vergleichen Sie das Link-Wachstum verschiedener Domains Ihrer Konkurrenten und erfahren Sie mehr über die branchenüblichen Zuwachsraten. Ein kontinuierlicher Linkzuwachs ist nicht nur am natürlichsten, sondern auch für Ihre Bekanntheit wünschenswert. 7. Link Detox der Mitbewerber: Vergleichen Sie Ihre Domain mit den stärksten Mitbewerbern Ihrer Branche. So finden Sie starke Links Ihrer Konkurrenz mit niedrigem Risiko und von hoher Qualität. 8. Wettbewerbsanalyse: Vergleichen Sie Ihre Domain direkt mit denen Ihrer Mitbewerber und finden Sie deren Stärken und Schwächen. So erfahren Sie mehr über die branchenüblichen relativen/absoluten Zahlen beim Linkaufbau und können sich so für einen natürlichen Linkaufbau an diesen Zahlen orientieren. Fazit Sie müssen sich bewusst sein, dass Google die Manipulation der Linkmetriken grundsätzlich nicht gestattet. Um jedoch im Wettbewerb mithalten zu können, und auch nicht zuletzt um nicht unbewusst in eine Abstrafung durch Google hineinzurutschen, sollten Sie jederzeit über Entwicklungen Ihrer Website im Off-Page Bereich informiert sein und sie ggf. entsprechend in die richtige Richtung lenken. Das kann über Leben oder Sterben im Kampf um die vordersten Plätze entscheiden. Weitere Infos dazu gibt es in Googles Richtlinien für Webmaster: 8 9

6 Download aller BIEG-Leitfäden unter Stand: Oktober 2014 Über den Autor Mario Porst Online Marketing Solutions AG Mario Porst ist Bereichsleiter für Großkunden bei der Online Marketing Solutions AG und befasst sich dort mit den Themen SEO, Backlinks, Social Media und Internet-PR. Als Speaker spricht der gelernte Mediengestalter über Online-Marketing-Strategien, Google und Linkbuilding

7 Linkbuilding ist eine der wichtigsten Maßnahmen, die Sie ergreifen können, wenn Ihre Website vorne in der Suchergebnisliste erscheinen soll. Denn nachdem Sie Ihre Website mit guten Inhalten gefüllt und auf bestimmte Keywords optimiert haben, müssen Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Website im Internet erhöhen. Das gelingt Ihnen unter anderem durch den gezielten Aufbau hochwertiger Links. Impressum Herausgeber BIEG Hessen c/o IHK Frankfurt am Main Börsenplatz Frankfurt am Main Telefon 069 / Telefax 069 / info@bieg-hessen.de Das BIEG Hessen ist eine GbR und wird vertreten durch die Gesellschafter IHK Frankfurt am Main, IHK Hanau-Gelnhausen-Schlüchtern, IHK Fulda und IHK Offenbach am Main. Träger des BIEG Hessen Industrie- und Handelskammern: Frankfurt am Main Fulda Hanau-Gelnhausen-Schlüchtern Offenbach am Main Verantwortlich für den Inhalt Detlev Osterloh, Geschäftsführer, BIEG Hessen, IHK Frankfurt am Main Druck Daab Druck & Werbe GmbH, Reinheim Layout und Titelbild Birgit Dürr HERAUSGEBER BIEG Hessen c/o IHK Frankfurt am Main Börsenplatz Frankfurt am Main Telefon Telefax info@bieg-hessen.de