Suchmaschinen-Optimierung (SEO) für Einsteiger

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1 Suchmaschinen-Optimierung (SEO) für Einsteiger wueins concept Piusallee 103 D Münster Tel +(0) Fax +(0)

2 Inhalt 03 Warum Suchmaschinen-Optimierung? 04 Was bringt Suchmaschinen-Optimierung konkret? 05 Suchmaschinen-Optimierung nur für Google? 06 Was ist Google? 07 Womit verdient Google sein Geld? 08 Wie arbeitet Google? 09 Wie bewertet Google Webseiten? 10 Die wichtigsten Google-Ranking-Faktoren 11 Wie verläuft eine Suchmaschinen-Optimierung? 12 Wann kann ich mit Ergebnissen rechnen? 13 Ethik der Suchmaschinen-Optimierung 14 Was Google nicht mag 15 Fazit 16 Häufige Fragen 17 Begriffserklärungen 02

3 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG Warum Warum Suchmaschinen-Optimierung? 84% 84% aller aller Internetnutzer benutzen regelmäßig Suchmaschinen um Informationen zu zu finden. 87% aller Suchmaschinennutzer schauen sich nicht 87% mehr aller als Suchmaschinennutzer die erste Trefferseite an. schauen sich nicht mehr als die erste Trefferseite an. 76% aller Internetnutzer halten Suchmaschinen für den 76% wichtigsten aller Internetnutzer Einstiegskanal. halten Suchmaschinen für den wichtigsten Einstiegskanal. 76% aller Internetnutzer haben bei ihrer Suchmaschinen-Suche eine Kaufabsicht. 76% aller Internetnutzer haben bei ihrer Suchmaschinen-Suche Quellen: ARD/ZDF, TNS, Google eine Kaufabsicht. 84% benutzen regelmäßig Suchmaschinen 87% schauen sich nur die erste Trefferseite an 76% benutzen Suchmaschinen als Einstiegskanal 76% haben eine Kaufabsicht Quellen: ARD/ZDF, TNS, Google 03 03

4 Was bringt Suchmaschinen-Optimierung konkret? Vor allem eine Steigerung der Effizienz, Anzahl an Besuchern und potentiellen Kunden auf der Homepage. Eine bessere Position in Suchmaschinen vor Mitbewerbern und damit Stärkung der eigenen Marke. Senkung der Kosten für Text-Werbung (Paid Listings, Sponsored Links z.b. über Google-AdWords). 04

5 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG Suchmaschinen-Optimierung nur nur für für Google? Ja! 90% Ja! 90% der der deutschen Internetnutzer benutzen benutzen Google direkt als Suchmaschine. Google direkt als Suchmaschine. Weitere 5% des deutschen Suchmaschinen-Marktes Weitere (AOL, 5% T-Online des & deutschen Web.de) werden Suchmaschinen-Marktes indirekt ebenfalls mit (AOL, Google T-Online Suchergebnissen & Web.de) versorgt, werden so indirekt dass die ebenfalls Google mit Google Dominanz Suchergebnissen in Deutschland versorgt, mit gesamt so 95% dass Nutzung die Google Dominanz den höchsten in Deutschland Anteil ausmacht. mit gesamt 95% Nutzung den Quelle: höchsten Nielsen-NetRatings Anteil ausmacht. 90,0% Google 3,0% Yahoo 2,1% T-Online 1,8% MSN (Microsoft Network) 3,4% Sonstige Quelle: Nielsen-NetRatings 05 05

6 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG Was Was ist ist Google? Die Die teuerste Marke der Welt (86,1 Mrd. Dollar). Dollar). Coca-Cola (Platz 4 / 58,2 Mrd. Mrd. Dollar) Dollar) Porsche (Platz 28 21,7 Mrd. Dollar) Porsche (Platz 28 / 21,7 Mrd. Dollar) Gründung 1997 durch Larry Page und Sergey Brin. Gründung Führender 1997 Anbieter durch von Larry Online-Werbung. Page und Sergey Hauptsitz Brin. Führender Mountain Anbieter View, Kalifornien. von Online-Werbung. Rund Beschäftigte. Hauptsitz in Mountain View, Kalifornien. Rund Beschäftigte. Was heißt eigentlich Google? Googol ist der mathematische Fachbegriff für eine Was heißt eigentlich Google? 1 gefolgt von 100 Nullen, angelehnt an das Bestreben, Googol möglichst ist viele der mathematische Internetseiten zu indizieren. Fachbegriff für eine 1 gefolgt von 100 Nullen, angelehnt an das Bestreben möglichst Einmal googlen viele Internetseiten entspricht einer zu Stunde indizieren. Licht. Eine Suchanfrage bei Google verbraucht genauso viel Einmal Strom googlen wie eine entspricht Energiesparlampe einer Stunde benötigt, Licht. um eine Stunde lang zu leuchten, so die Schätzung eines großen Eine Suchanfrage bei Google verbraucht genauso viel Berliner Internet-Dienstleisters. Strom wie eine Energiesparlampe benötigt, um eine Stunde Quellen: lang spiegel.de, zu leuchten, Strato AGso die Schätzung eines großen Berliner Internet-Dienstleisters. 86,1 Mrd. $ Google 71,4 Mrd. $ General Electric 70,9 Mrd. $ Microsoft 58,2 Mrd. $ Coca-Cola 57,2 Mrd. $ China Mobile 55,3 Mrd. $ IBM 55,2 Mrd. $ Apple 49,5 Mrd. $ McDonald s 44,0 Mrd. $ Nokia Quellen: spiegel.de, Strato AG 06 06

7 Womit verdient Google sein Geld? Google verdient sein Geld nahezu ausschließlich mit Google-AdWords. Kleine Textanzeigen, die über oder neben den Ergebnissen einer Google-Suche auftauchen und zumeist in einem inhaltlichen Zusammenhang mit der Suchanfrage stehen. Bezahlt wird dabei nur, wenn tatsächlich ein User auf den Werbelink klickt (CPC = Cost-per-Click). Je nach Platzierung kann so ein Klick zwischen ein paar Cents und mehreren Euro kosten. Google-AdWords kann zu Beginn und während einer längeren Optimierungsphase ergänzend eingesetzt werden. 07

8 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG Wie arbeitet Google? Wie arbeitet Google? Wie die Spinne im Netz. Wie die Spinne im Netz. Zu fast jedem Suchwort liefert Google eine passende Seite über das riesige Schlagwortverzeichnis. Zu fast jedem Suchwort liefert Google eine passende Dass Google sich im Internet so gut auskennt liegt an Seite Googlebot. über das riesige Schlagwortverzeichnis. Dass Googlebot, die sich automatische im Internet Surfsoftware, gut auskennt mit derliegt an Googlebot. das Internet permanent durchforstet. Wahllos steuern sie alle Webseiten an. Stößt sie beim Surfen auf einen Link zu einer neuen Webseite, besucht sie Googlebot, die automatische Surfsoftware, mit der auch diese und hangelt sich so wie eine Spinne von Google Seite zu das Seite. Internet permanent durchforstet. Wahllos steuern sie alle Webseiten an. Stößt sie beim Surfen auf Googlebot einen Link erfasst zu einer dabei neuen diese Daten Webseite, und erstellt besucht sie auch Schlagwörter, diese und die hangeln in das Google-Verzeichnis, sich so wie eine Index Spinne von Seite genannt, zu Seite. eingearbeitet werden. Diese Daten wiederum dienen dann als Ergebnis einer Suchanfrage. Googlebot erfaßt dabei diese Daten und erstellt Schlagwörter, die in das Google-Verzeichnis, Index genannt, eingearbeitet werden. Diese Daten wiederum dienen dann als Ergebnis einer Suchanfrage. Meine Seite Link auf eine andere Seite 08 08

9 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG Wie Wie bewertet bewertet Google Google Webseiten? Webseiten? Google Google nutzt nutzt das das nach Larry Page Page (Gründungsmitglied von von Google) benannte PageRank -Verfahren. Jede Jede Internetseite Internetseite wird wird vor vor allem danach bewertet, bewertet, wieviele wieviele andere Seiten auf sie verweisen (Backlinks), auch andere Seiten auf sie verweisen (Backlinks), auch Linkpopularität genannt. Wie relevant die verweisenden Linkpopularität Seiten sind, wird genannt. ebenfalls Wie berücksichtigt. relevant die Insgesamt verweisenden Seiten über sind einhundert wird ebenfalls Faktoren berücksichtigt. spielen eine Rolle. Insgesamt über einhundert Faktoren spielen eine Rolle. Wird eine Suchabfrage gestartet, schaut Google im Wird Index, eine ob Suchabfrage der Begriff vorhanden gestartet, ist. schaut Das ergibt Google meistens im viele tausend Treffer, die nun nach Relevanz sortiert Index ob der Begriff vorhanden ist. Das ergibt meistens werden müssen, denn das Wichtigste soll in der viele Trefferliste tausend ganz Treffer, oben die stehen. nun nach Relevanz sortiert werden müssen, denn das Wichtigste soll in der Trefferliste ganz oben stehen. Die wichtigsten deutschen Domains nach PageRank PR 8/10 sap-ag.de BL PR 8/10 kelkoo.de BL PR 8/10 wikipedia.de BL PR 8/10 heise.de BL PR 8/10 google.de BL PR 8/10 yopi.de BL PR 7/10 tecchannel.de BL PR 7/10 computerwoche.de BL PR 7/10 pcwelt.de BL PR = PageRank, BL BL = = Backlink(s) Quelle: ranking-check.de, Stand

10 Die wichtigsten Google-Ranking- Faktoren Backlinks und Linkpopularität - Anzahl der Backlinks - Linkpopularität der Backlink-Quellen - Linktexte der Backlinks - Alter der Backlinks - Themenrelevanz der Backlinks - Kontinuität im Backlink-Aufbau Domain - Alter der Domain - Keywords in der Domain On-Page (innerhalb der Seite) - Interne Linkstruktur und Linktexte - Unique Content (eindeutiger Inhalt) seitenweit - Keywords im Meta-Titel-Tag - Keywords im Inhalt pro Einzelseite und seitenweit - Keywords in Überschriften, Linktitel und Alt-Tags - Keywords in den Dateipfaden, Bildern, Pdf etc. - Textformatierungen (fett, kursiv) - Abstand der Aktualisierung im Inhalt 10

11 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG Wie Wie verläuft eine eine Suchmaschinen- Optimierung? Planung - Initial-Analyse, - Ist-Zustand und und Zielsetzung - Keyword- und Mitbewerber-Analyse - Keyword- und Mitbewerber-Analyse On-Page-Optimierung (innerhalb der Seite) On-Page-Optimierung - Inhalte, Überschriften, (innerhalb Meta-Tags, Domain, der Seite) - Inhalte, Verzeichnis- Überschriften, und Datei-Namen Meta-Tags, optimieren Domain, Verzeichnis- - Keyword-Dichte und erhöhen Datei-Namen und Inhalte optimieren schaffen - Keyword-Dichte erhöhen und Inhalte schaffen Off-Page-Optimierung (außerhalb der Seite) - Linkwachstum (Backlinks und Linkpopularität) über Off-Page-Optimierung Artikel-Verzeichnisse, Webkataloge, (außerhalb der Linktausch, Seite) - Linkwachstum Social-Bookmarking, (Backlinks Pressemitteilungen und Linkpopularität) über Artikel-Verzeichnisse, Webkataloge, Linktausch, Social-Bookmarking, Kontrolle Pressemitteilungen - Auswertungen der Besucherstatistik, Backlinks (Linkpopularität) und PageRank Kontrolle - Auswertungen der Besucherstatistik, Backlinks (Linkpopularität) und PageRank Kontrolle Off-Page- Optimierung 3 Planung SEO Prozess On-Page- Optimierung 11 11

12 Wann kann ich mit Ergebnissen rechnen? Das Wichtigste, was Sie bei einer Suchmaschinen- Optimierung benötigen, ist Geduld. Nachdem die wichtigsten On-Page-Optimierungen umgesetzt sind, können bis zu 6 Monate vergehen, um mit den recherchierten Keywords positiv gelistet zu werden. In einigen Fällen aber stellt sich ein messbarer Erfolg auch schon nach 8-12 Wochen ein, je nach Mitbewerber-Umfeld und Keyword-Stärke. Während Sie auf die Suchmaschinen-Platzierung warten, konzentrieren Sie sich darauf, die Linkpopularität Ihrer Webseite zu erhöhen und Links auf Ihre Seite zu erhalten (Backlinks). Parallel dazu sollten weitere Inhalte auf Ihrer Webseite geschaffen werden Dabei sind Top-Platzierungen auf der ersten Trefferliste nicht garantiert und benötigen weitergehende Maßnahmen, wie beispielsweise eine Steigerung der Linkpopularität. Bietet eine Seite beispielsweise Produkte oder Leistungen an, die eine breite Zielgruppe anspricht, und bei denen gleichzeitig Mitbewerber rar sind, wird sie mehr Besucher erhalten als eine Seite, die einen kleinen Nischenmarkt mit hoher Konkurrenz abdeckt. 12

13 Ethik der Suchmaschinen-Optimierung Google setzte BMW vor die Tür. Im Fall von bmw.de haben Internetnutzer andere Seiten zu sehen bekommen als der Googlebot. Während der Verbraucher unter der Adresse bmw. de/neuwagen.htm sofort per Script zu einer Seite mit der Modellauswahl weitergeleitet worden sei, habe das Google-Programm dagegen einen anderen Text angetroffen. Durch dieses Brückenseiten -Verfahren, musste BMW Anfang 2006 hinnehmen, dass das Internetangebot des Automobilkonzerns komplett aus Google entfernt wurde. Nachdem BMW die beanstandeten Seiten gelöscht hatte, wurde bmw.de wieder in den Google-Index aufgenommen. Quellen: golem.de, stern.de Diese Unterseite, die nur einen relativ zusamenhanglosen Werbetext enthielt, in dem oft das Wort Neuwagen vorkam, wurde durch die Google-Software wegen der häufigen Wiederholungen als relevant eingestuft und in der Treffer-Liste höher gesetzt. 13

14 Was Google nicht mag Versteckte Texte/Links Text in der Hintergrundfarbe oder in kleiner Schriftgröße, am Bildschirm unlesbarer Text. Gerne eingesetzt, um zusätzliche Keywords auf einer Webseite unterzubringen. Wortwiederholungen Wiederholungen von Worten und Wiederholworte. :-) Keyword-Spamming und irreführende Schlüsselbegriffe Überdurchschnittlich hohe Anzahl Keywords speziell für Suchmaschinen, die keinen Zusammenhang zum Inhalt der Seite liefern. Cloaking (von Cloak, dt. Deckmantel ) Wenn unter derselben Adresse anhand bestimmter Kriterien unterschiedliche Inhalte durch den Server ausgeliefert werden. Kann dazu verwendet werden, um menschliche Besucher von Suchmaschinen zu unterscheiden. Irreführende Weiterleitungen Doppelte Inhalte Bezeichnet den Fall, dass Webseiten mit identischem Inhalt mehrfach in der gleichen Website oder in verschiedenen Websites existieren. Tippfehler-Domains Beispielsweise spigel.de statt spiegel.de. Versuch als Trittbrettfahrer die Besucherzahlen einer Website zu erhöhen. Verlinkungen mit unseriösen Seiten Inhaltslose Brückenseiten (Doorway Page) Für Suchmaschinen konstruierte Seiten, die für bestimmte Keywords optimiert sind und relativ zusammenhangslose Wortwiederholungen enthalten. Nach dem Besuch einer Brückenseite, wird der menschliche Besucher automatisch auf eine Ziel-Seite weitergeleitet (siehe Seite 13 Ethik der Suchmaschinen-Optimierung ). 14

15 Fazit Viele Feinheiten können den Erfolg einer Suchmaschinen-Optimierung beeinflussen. Nachfolgend einige grundsätzliche Tipps: - relevante Keywords ausführlich recherchieren - Meta-Titel-Tag und Meta-Beschreibung abgestimmt auf die recherchierten Keywords - Inhalt, Inhalt, Inhalt (Texte, Bilder, Pdf etc.) abgestimmt auf die recherchierten Keywords - Linkwachstum (Linkpopularität) und Kontinuität im Backlink-Aufbau - Keywords im Linktext der Backlinks abgestimmt auf die recherchierten Keywords 15

16 Häufige Fragen Wie wichtig sind Links von anderen Webseiten auf meine eigene? Sehr wichtig! Es gab innerhalb der letzten Jahre einen Umschwung in der Politik der Suchmaschinen, um die Relevanz von Seiten beträchtlich zu erhöhen, auf die eine hohe Anzahl von Links verweisen (Backlinks). Insbesondere bei Google, wo nicht nur die Anzahl der linkenden Seiten sondern auch deren Qualität, zählt. Was sind Keywords? Keywords sind Schlüsselbegriffe, die ein Suchmaschinen-Nutzer einträgt, um so Webseiten mit ähnlichen Themen zu finden. Es sind im wesentlichen Wörter oder Wortverbindungen, welche sich stark auf den Webseiteninhalt beziehen. Wortverbindungen von Keywords sind eher die bessere Wahl der Optimierung als einzelne Keywords (z.b. Immobilien Makler oder Immobilien Münster statt Immobilien ). Was ist mit jenen, die behaupten, Ihre Webseite bei über Suchmaschinen einzutragen? Es gibt weniger als 20 echte Suchmaschinen. Die meisten dieser anderen Suchmaschinen sind einfach nur Betrug. Diese Anbieter hoffen, Ihre -adresse für Werbe-zwecke zu ergattern. Wieviele Besucher kann ich durch eine Suchmaschinen-Optimierung erwarten? Da jede Seite unterschiedlich ist, ist es unmöglich, eine bestimmte Menge an Besuchern vorauszusagen. Bietet eine Seite beispielsweise Produkte oder Leistungen an, die eine breite Zielgruppe anspricht und sind gleichzeitig Mitbewerber rar, wird sie mehr Besucher erhalten als eine Seite, die einen kleinen Nischenmarkt mit hoher Konkurrenz abdeckt. 16

17 Begriffserklärungen Linkpopularität Drückt aus, wieviele Links (Backlinks) auf eine Webseite weisen. Je häufiger eine Seite verlinkt wird, desto höher ist die Linkpopularität dieser Seite. Alle Suchmaschinen nutzen eine Form der Linkpopularität, um die Relevanz von Webseiten wiederzuspiegeln (siehe Seite 09 Wie bewertet Google Webseiten? ). On-Page / Off-Page-Optimierung Im Wesentlichen umfasst die On-Page-Optimierung alle Faktoren und Maßnahmen im Zusammenhang mit Suchmaschinen-Optimierung, die an der Webseite selbst durchgeführt werden. Also den technischen und inhaltlichen Aufbau einer Webseite. Unter Off-Page-Optimierung versteht man die Summe aller Maßnahmen, die außerhalb der zu optimierenden Webseite nötig sind, um für eine Webseite in Suchmaschinen ein gutes Ranking in den Ergebnissen der Suchanfragen zu erzielen, beispielsweise eine Steigerung der Linkpopularität. PR = PageRank Der PageRank ist ein Verfahren, das www anhand seiner Struktur zu bewerten bzw. zu gewichten. Dabei wird jedem Element der PageRank aufgrund seiner Verlinkungsstruktur zugeordnet. Er dient Google als Grundlage für die Bewertung von Seiten (siehe Seite 09 Wie bewertet Google Webseiten? ). Meta-Tags Stehen im Kopf-Bereich eines HTML-Dokuments. Sie werden beim Abrufen der Webseite an den Browser geschickt, Benutzern aber nicht angezeigt. Im Quellcode der Seite sind sie sichtbar, zum Teil auch als Ergebnis bei Suchanfragen. Meta-Tags sollen vor allem die Durchsuchbarkeit des www bzw. einer einzelnen Webpräsenz verbessern. SEO Search-Engine-Optimization, dt. Suchmaschinen- Optimierung. 17