Linkaufbau. Quellen und Methoden für gute Backlinks. Referent: Andreas Armbruster, Geschäftsführer seonative GmbH

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1 Linkaufbau Quellen und Methoden für gute Backlinks Referent: Andreas Armbruster, Geschäftsführer seonative GmbH

2 Jahrgang 1979 Diplom-WiWi (Uni Ulm) Unternehmensgründung während des Studiums: renommierte Verbraucher- und Shopping- Plattform Langjährige Erfahrung im Online- Marketing / SEO Gründung weiterer Unternehmen: teliad, seonative Vorstellung Andreas Armbruster 2

3 teliad ist 2005 als erster deutscher Backlinkmarktplatz gestartet Seit 2008 international Entwicklung zum breit aufgestellten SEO-Dienstleister 2011 Gründung der SEO-Agentur seonative Seit 2012 international Vorstellung seonative 3

4 Warum sind Backlinks für Google relevant? Backlinks gelten als Empfehlungen stellen für Suchmaschinen eine externe Quelle für die Relevanzermittlung einer Webseite dar. Vorreiter: Google 4

5 Das Bild kann zurzeit nicht angezeigt werden. Link- Netzwerke Schlechte Links Linktausch Link-Netzwerke werden besser erkannt. Bessere Erkennung von schlechten Links. Erkennung von bidirektional gesetzten Links. Steigende Anforderungen an Backlinks ABER: Backlinks als externe Empfehlung werden auch in den nächsten Jahren ein enorm wichtiger und für Google unverzichtbarer Faktor bleiben. Eingehende Links sind und bleiben das A und O der Suchmaschinenoptimierung. 5

6 Das Bild kann zurzeit nicht angezeigt werden. Das Bild kann zurzeit nicht angezeigt werden. Die Verlinkung von Webseiten bleibt die SEO- Währung des Internets schlechthin. Ziel: Gesunder Backlink-Mix (Blog-) Artikel Blogkommentare Truststarke Seiten (Authority Links) Ein optimaler Linkmix ist sehr stark vom Themenumfeld und Rahmenbedingungen abhängig: Themenrelevante Seiten Foren, Frage- Antwort-Portale (Community Marketing) Presseportale (hochwertig und redaktionell betreut) Jede Linkbuilding- Strategie ist individuell Komplett unwichtig 6

7 Google bewertet: OffPage-Kriterien Die Ansprüche sind gestiegen: Quantität Link-, Domain, IP- & Class-C-Popularität Anteil Backlinks mit Stopword Anteil Backlinks mit Keyword Qualität Natürliches Linkwachstum Breite Streuung Variable Ankertexte Themenumfeld Bad Neighborhood Linkplatzierung Nofollow-Anteil Authority & Trust 7

8 Signale aus Social Media Die Links von morgen? Jein. Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller und Händler werden empfohlen, geliket und bewertet. Meinungen der User von Social Networks wichtige Informationsquelle für Google Wichtiger Grund für Launch von Google+ Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher unerlässlich für Suchmaschinenoptimierung Social Signals sind letztendlich nichts anderes als Links Für viele Seiten spielen die Social Networks keine Rolle Social Signals können nur einen (derzeit kleinen) Teil an der Relevanzermittlung von Webseiten darstellen und keinesfalls Empfehlungen von anderen Webseiten und Blogs ersetzen. 8

9 Linkkauf Linkmiete teliad Text Links Ads linkworth textlinkbroker rankseller ranksider linklift Plattformen für Linkkauf/Linkmiete Matt Cutts, Google Head of Webspam 9

10 Das Bild kann zurzeit nicht angezeigt werden. Linkkauf Linkmiete Ronald McDonald Matt Cutts, Google Head of Webspam 10

11 Linkkauf Argumente Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren. Google kann schwer bis unmöglich herausfinden, aus welchem Grund ein Link gesetzt wurde. Gekauft? <a href="www.url.de">linktext</a> Abgesprochen? <a href="www.url.de">linktext</a> Einfach so? <a href="www.url.de">linktext</a> 11

12 Das Bild kann zurzeit nicht angezeigt werden. Linkkauf Fazit Nicht von Google abschrecken lassen. Ein sinnvoller Linkkauf ist für viele Seiten der entscheidende Faktor. Linkkauf nicht verwechseln mit Linktausch, Platzierung von Links in Link-Netzwerken und Low-Content bzw. SEO- Content-Netzwerken. Don t! Klassischer Linktausch Don t! Minderwertige Kataloge & Verzeichnisse Don t! Backlinks über Linknetzwerke Interessante Möglichkeit: Verknüpfung von Blogmarketing und SEO Links in neu erfassten Blogbeiträgen. 12

13 Sind Links schädlich? Linkkauf Argumente 13

14 Das Bild kann zurzeit nicht angezeigt werden. Das Bild kann zurzeit nicht angezeigt werden. Das Bild kann zurzeit nicht angezeigt werden. Linkquellen finden Firmeneigener Blog Linkbaits und Gewinnspiele Hochschulen und Universitäten Firmenkontakte Zeitungen und Zeitschriften F/A-Portale / Community-Foren-Marketing 14

15 Mit einem firmeneigenen Blog interessanten Content schaffen, auf den verlinkt wird Erstellen Sie hochwertigen Content bzw. fachspezifischen neuen Inhalt (Analysen, Studien, Berichte, Interviews usw.), der für andere sehr interessant ist. Firmeneigener Blog Berichten Sie über aktuelle Themen (bspw. als Mode-Shop über die Fashion Week ) und versuchen Sie, Trends zu erkennen. Stellen Sie Inhalte mit Mehrwert zur Verfügung, die über eine normale Berichterstattung hinausgehen. Verbreiten Sie diese Artikel auch über Social-Media Kanäle. 15

16 Linkbaitsund Gewinnspiele Linkbaits: Aktionen mit dem Ziel, dass Seiten und Blogger auf den Veranstalter verlinken sehr gute Möglichkeit kostengünstig Links aufzubauen. Verteilung von Gutscheinen und Produkten an Blogger Ein bekannter Reiseveranstalter hat Blogger dazu animiert einen Artikel zum Thema Der perfekte Urlaub bzw. in einer anderen Aktion Ein perfekter Urlaubstag in London zu bloggen und hat dabei Preise verlost. Ein bekannter Online-Shop für Markenschuhe wollte von den Kundinnen wissen, wie verrückt sie nach Schuhen sind. Man erstellte einen Online-Selbsttest, der von viele Bloggerinnen verbreitet wurde, die über ihren eignen Verrückheitsgrad nach Schuhen bloggten. 16

17 Das Bild kann zurzeit nicht angezeigt werden. Firmenkontakte Nutzen Sie bestehende Geschäftskontakte sowie Ihr persönlichen Netzwerks. Auf Messen und Events oder über Networking- Plattformen wie XING und Linkedin kann das persönliche Netzwerk leicht erweitert werden. Ein Link von einem guten Geschäftspartner ist leichter zu bekommen und erhöht oft die Reputation beider Unternehmen. 17

18 Das Bild kann zurzeit nicht angezeigt werden. Frage-und-Antwort-Portale / Community-Foren-Marketing Portale wie GuteFrage.net oder KennstDuEinen.de leben von User generierten Content. Hier helfen User anderen Usern. Es gilt jedoch: Nicht übertreiben, denn Portale überprüfen und streichen Links. Schreiben Sie (regelmäßig) Beiträge in thematisch passenden Foren schreiben. Erstellen Sie authentische Profile und Beiträge (Reputation). Einige Portale maskieren die Links der User automatisch mit dem Nofollow- Attribut. Auch dies gehört jedoch zu einer natürlichen Backlinkstruktur. 18

19 Das Bild kann zurzeit nicht angezeigt werden. Zeitungen und Zeitschriften Medien- und Newsportale sind häufig Webseiten mit einem hohen Trust. Stehen Sie Redakteuren als Experte zur Verfügung. Platzieren Sie selbst Pressemitteilungen auf redaktionell gepflegten Angeboten und nutzen Sie Ihre Pressekontakte. Tipp: Dienste wie zur Kontaktaufnahme nutzen. 19

20 Backlinks von Hochschulen und Universitäten haben einen sehr hohen Trust-Wert. Universitäten und Hochschulen Veröffentlichen Sie Stellenanzeigen in den Jobportalen der Hochschulen und verlinken Sie von dort auf die eigene Seite. 20

21 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Zeit für Ihre Fragen? Besuchen Sie in Halle 1 am Stand D072 seonative GmbH Kreuznacher Straße Stuttgart 21

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