Die Google-Updates: erst der Mensch, dann die Maschine

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1 Die Google-Updates: erst der Mensch, dann die Maschine Panda, Penguin und Hummingbird auf einen Blick Sie machen Website-Betreiber nervös und wirbeln Suchergebnisse durcheinander: die Qualitäts-Updates und Algorithmus-Änderungen von Google. Manche Seiten stürzen in den Trefferlisten ab, andere machen Plätze gut und für wieder andere ändert sich nichts. Sind Websites der Google schen Willkür ausgesetzt? Eines vorweg: Jedes Google-Update ist eine Qualitätsmaßnahme und will den Usern bessere Suchergebnisse liefern. Auch wenn es einzelne Schreckensmeldungen über ungerechte Google-Abstrafungen gibt, können Sie davon ausgehen: Wer Googles Qualitätsgrundregeln beachtet, ist auf der sicheren Seite. Abgestraft werden nur Websites, die manipulieren, denen menschliche Nutzer egal sind oder die es mit Werbung auf ihren Seiten übertreiben. Die Google-Updates: warum immer diese Tiernamen? Der Panda ist ein Säugetier aus der Familie der Bären. Es ist auch der Nachname des Google-Ingenieurs Navneet Panda, der maßgeblich an dem Update mitgearbeitet hat. Und nach ihm ist das Update benannt, wobei bildlich natürlich gerne der Bär genutzt wird. Ein Pinguin ist ein Seevogel, der nicht fliegen kann. Warum Google diesen Namen wählte, ist nicht eindeutig belegt. Manche glauben, es liege an der farblichen Nähe zum Panda. Andere wollen Parallelen zum gleichnamigen Batman-Widersacher erkennen. Hummingbird ist die englische Bezeichnung für den Kolibri, ein kleiner Vogel aus der Ordnung der Seglervögel. Hier erklärte Google den Namen direkt: Dieses Update soll schnell und präzise sein, so wie der Namensgeber. Wikipedia weiß: Kolibris führen ihren Schwirrflug mit einer sehr hohen Frequenz von 40 bis 50 Flügelschlägen pro Sekunde aus. Mit ih- Seite 1 von 6

2 ren beweglichen Flügeln können sie im Schwirrflug sogar rückwärts und seitwärts fliegen. [ ]. Bezogen auf ihre Körpergröße sind Kolibris die wohl schnellsten Wirbeltiere der Welt. Sehen wir uns die Google-Updates im Detail an: Das Google-Panda-Update Google aktivierte das Panda-Update 2011 und hat es seitdem immer wieder ausgespielt. Das Google-Panda-Update filtert die Suchergebnisse und stuft minderwertige Websites in den Trefferlisten herab. Moment!, werden Sie nun vielleicht einwerfen wollen: Wie definiert Google denn minderwertig? Hier einige Richtlinien: Zu wenige einzigartige Inhalte (Unique Content): Wer Texte auf seine eigene Website stellt, die identisch oder sehr ähnlich bereits auf anderen Websites stehen, zieht den Zorn des Pandas auf sich. Unsere Empfehlung: Nutzen Sie nur einzigartige, hochwertige, informative, interessante und lesefreundliche Texte. Ein professioneller Content- Dienstleister hilft Ihnen dabei. Wenige oder minderwertige Backlinks: Ein Backlink ist ein Link einer anderen Website auf Ihre Website. Google sieht das als Empfehlungsmarketing: Wenn die hochwertige Website A auf Website B verlinkt, muss Website B ebenfalls hochwertig sein. Andersherum wird leider auch ein Schuh daraus: Wenn die minderwertige Website A auf Website B verlinkt, kann Website B auch nicht gut sein. Unsere Empfehlung: Setzen Sie auf einen natürlichen Backlink-Aufbau. Linkkauf und Linktausch sollten Sie vermeiden. Momentan (Stand Ende 2013) können Backlinks über Pressemeldungen in hochwertigen (!) Presse- Seite 2 von 6

3 portalen nützlich sein. Ansonsten sollten Sie so stark mit hochwertigen Inhalten punkten, dass die Backlinks von alleine kommen. Jede Form von unnatürlichem Backlink-Aufbau straft Google mittlerweile ab (Linkkauf, Linktausch, Link-Spamming etc.) Geringe Verweildauer auf der Website: Wenn User auf eine Seite kommen und gleich wieder gehen, ist das für Google ein Zeichen minderer Qualität. Unsere Empfehlung: Bieten Sie hochwertige Inhalte und weiterführende Informationen auf Ihrer Website, um User dort zu halten. Zu viel Werbung: Wer seine Seite mit blinkenden Bannern und aufdringlichen Layern vollstopft, bekommt die Panda-Tatze zu spüren. Unsere Empfehlung: Überfrachten Sie vor allem nicht den oberen Bereich Ihrer Website mit Werbung. Verzichten Sie auf Werbeformate, die den User irritieren oder ausbremsen (überlappende Einblendungen, etc.). Keyword-Spamming: Keywords sind die Begriffe, die Suchende bei Google eingeben. Deshalb sollten diese Keywords auch in Ihren Texten erscheinen. Wer es allerdings übertreibt und seine Texte mit Keywords überfrachtet, wird von Google abgestraft. Unsere Empfehlung: Bezogen auf 100 Wörter Ihres Textes sollte ein und dasselbe Keyword maximal fünfmal erscheinen. Das Google-Penguin-Update Kennen Sie den oscarprämierten Zeichentrickfilm Happy Feet? Er erzählt die Geschichte eines kleinen Pinguins, dessen Tanzkünste die Menschen umweltbewusster werden lassen. Seite 3 von 6

4 Googles Pinguin tanzt zwar nicht, will aber seit 2012 auch ein Verhalten ändern. Nämlich das mancher Website-Betreiber: Das Google-Penguin-Update dämmt Webspam ein. Darunter versteht Google die Versuche von Website-Betreibern, Suchmaschinen auszutricksen, um besser zu ranken. Effekt des Google-Penguin-Updates: Wer trickst, stürzt in den Trefferlisten ab. Typisch für diese Manipulationen: Sie zielen einzig auf die Suchmaschine ab, der User wird völlig ignoriert. Drei Beispiele: Keyword-Stuffing: das Vollstopfen der Website-Elemente mit Keywords. Cloaking: Der Suchmaschine wird eine andere Website präsentiert als dem User. Versteckter Text: zum Beispiel weiße Schrift auf weißem Grund. Unsere Empfehlung: Orientieren Sie sich an den Google Webmaster Guidelines. Gestalten Sie Ihre Website vorrangig für menschliche Nutzer, nicht für Suchmaschinen. Täuschen Sie die User nicht. Täuschen Sie die Suchmaschine nicht. Stellen Sie sich folgende Leitfragen: Hilft das meinen Usern? Würde ich das auch tun, wenn es keine Suchmaschine gäbe? Der Google-Hummingbird-Algorithmus Ende 2013 wurde Google 15 Jahre alt und präsentierte zugleich eine seiner größten Algorithmus-Änderungen seit 13 Jahren: Google Hummingbird. Satte 91 Prozent aller Suchergebnisse waren betroffen. Seite 4 von 6

5 Der Hummingbird-Algorithmus ermöglicht es Google, längere und komplexere Suchanfragen besser zu verstehen und auszuwerten. Statt nur die Keywords einer Suchanfrage zu beachten, will Google die Bedeutungsebene der Anfrage erfassen. Ein Beispiel: Geben Sie bei Google Wird es heute regnen ein, soll der Hummingbird- Algorithmus eine detaillierte Wettervorhersage für Ihren Standort liefern. Unsere Empfehlung: Der Hummingbird-Algorithmus unterstreicht nochmals das, was Google seit jeher predigt. Bieten Sie auf Ihrer Website hochwertige Inhalte an! Beantworten Sie Fragen Ihrer User und aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig. Reine Verkaufstexte haben ausgedient, sorgen Sie stattdessen für tiefer gehende und interessante Informationen. Pandas, Pinguine, Kolibris wie geht es weiter mit den Google-Updates? Google wird auch künftig permanent an seinem Suchalgorithmus schrauben aber Sie können gelassen bleiben, wenn Sie immer daran denken: Google will den Nutzern bestmögliche Suchergebnisse liefern und das menschliche Suchverhalten abbilden. Für Sie als Website-Betreiber heißt das: Stellen Sie stets den Nutzer und seinen Vorteil in den Mittelpunkt, wenn Sie Ihre Website optimieren. Dann handeln Sie nach Googles Vorstellungen und können von kommenden Updates nur profitieren. In diesem Sinne und mit den Worten des Honda-Gründers Soichiro Honda: erst der Mensch, dann die Maschine. Quellen und Lesetipps: Die Google-Updates: SEO-Trainee: SEO-United: Seite 5 von 6

6 Ihr Ansprechpartner: Mathias Sauermann bytecontent GmbH Tel / Karl-Grillenberger-Straße 3a Fax / D Nürnberg Seite 6 von 6

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