Plus: Über 150 Tipps & Tricks für bessere Rankings bei Google & Co., die wirklich jeder kennen muss!

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2 Die SEO-Geheimformel Plus: Über 150 Tipps & Tricks für bessere Rankings bei Google & Co., die wirklich jeder kennen muss! Michael Romer Dieses Buch können Sie hier kaufen Diese Version wurde auf veröffentlicht Das ist ein Leanpub-Buch. Leanpub bietet Autoren und Verlagen mit Hilfe des Lean-Publishing-Prozesses ganz neue Möglichkeiten des Publizierens. Lean Publishing bedeutet die permanente, iterative Veröffentlichung neuer Beta-Versionen eines E-Books unter der Zuhilfenahme schlanker Werkzeuge. Das Feedback der Erstleser hilft dem Autor bei der Finalisierung und der anschließenden Vermarktung des Buches. Lean Publishing unterstützt de Autor darin ein Buch zu schreiben, das auch gelesen wird by Michael Romer, Grevingstrasse 35, Münster, Deutschland, - Alle Rechte vorbehalten.

3 Inhaltsverzeichnis Early Access Edition Einleitung Die geheime Formel Den Fortschritt kontrollieren Ein guter Rat vorweg Und noch ein guter Rat! Begrifflichkeiten Tools Google Webmaster Tools Account einrichten Bing Webmaster Tools Account einrichten Auf Fehlermeldungen in Webmaster Tools reagieren Google Analytics Account einrichten Website-Technik Website-Verfügbarkeit sicherstellen Seitenladezeiten senken Keine Schadsoftware oder gar Spam verbreiten Mobile Nutzung ermöglichen Serverstandort passend wählen Hreflang-Tags bei internationaler Ausrichtung einsetzen SSL-Zertifikate verwenden Crawling-Fehler beheben Keyword-Domains nutzen wenn möglich Die Domain - je älter, umso besser! Langfristige Registrierung der Domain Domainhistorie vor Website-Launch überprüfen Whois-Daten öffentlich bereitstellen Domain bei internationaler Ausrichtung passend wählen Valides HTML produzieren

4 INHALTSVERZEICHNIS Vorschläge für HTML-Improvements annehmen Inhalte Substanzielle Inhalte erstellen Inhalte aktuell halten Hochwertige Inhalte publizieren Inhalte auf Suchbegriffen abstimmen SERP-Snippet optimieren Ziel-Keywords am Anfang des Dokuments unterbringen Keinen versteckten Text einbauen An Inhalten langfristig partizipieren Neue Inhalte und Keyword-Optionen schaffen Mehr Suchintentionen bedienen Title-Tag optimieren Description-Tag optimieren Überschriften optimieren Bilder wirksam einbinden Schema.org einsetzen Kontakt-Seite & Impressum bereitstellen Quellenangaben aufführen Stabile URLs erzeugen Keyword-URLs erzeugen URLs so kurz wie möglich halten Keine Session-IDs in URLs verbauen Unwichtige URL-Parameter über Webmaster Tools ausschließen Identische URLs für mobilen Ansichten verwenden Duplicate Content vermeiden Richten Sie ein Webpage auf ein einziges Keywords aus Keyword Kannibalisierung Geklaute Inhalte melden Engagement Direct Traffic fördern Repeat Traffic fördern Chrome Bookmarks forcieren Open Graph Tags verwenden Social Widgets & Buttons einbauen Crawalability & Vernetzung Nicht zu viele ausgehende Links platzieren Nicht zu viele Affiliate-Links einbauen Inhalte auch für den Crawler zugänglich machen Inhalte für das Crawling vorselektieren

5 INHALTSVERZEICHNIS XML-Sitemaps einreichen Funktionsseiten vom Crawling ausschließen Korrekter Umgang mit Pagerseiten Gelöschten Seiten sinnvoll weiterleiten Keine pauschalen Weiterleitungen auf die Startseite! Werden Sie zur Google News Quelle Interne Broken Links vermeiden Orientierung durch Breadcrumbs bieten Anzahl interner Links auf eine interne Seite steuern Qualität interner Seiten mit Links auf interne Seiten steuern Look & Feel Bannerwerbung sparsam einsetzen und platzieren Ansprechendes Design verwenden Backlinks PageRank der linkenden Seite beachten Inhaltliche Übereinstimmung der Seiten sicherstellen Alter der linkenden Domain beachten Ältere Links haben einen größeren Effekt Links aus Bad Neighborhoods vermeiden Backlink Anchor Text abstimmen Reciprocal Links vermeiden Link Platzierung auf der Seite beachten Backlinks von unterschiedlichen Domains bevorzugen Backlinks aus unterschiedlichen IP-Kreisen bevorzugen Backlinks von unterschiedlichen Unterseiten bevorzugen Einen natürlicher Linkmix anstreben Kontinuierlichen Backlink-Zuwachs sicherstellen DMOZ Eintrag ergattern Linkeffektivität fördern

6 Early Access Edition Vielen Dank, dass Sie sich für dieses Buch entschieden haben, dass sich z.zt. noch in der Entstehung befindet. Bitte entschuldigen Sie daher etwaige (Rechtschreib-)Fehler, sowie unvollständige Paragraphen und Abschnitte. Sobald aktualisierte Inhalte verfügbar sind, werden Sie automatisch darüber informiert. Danke, dass Sie dieses Buch bereits in so einer frühen Phase der Entstehung unterstützen.

7 Einleitung Suchmaschinen - und im deutschsprachigen Raum insbesondere Google und Bing - sind maßgeblicher Lieferant von Besuchern für so gut wie alle Websites im Web. Am gesamten Traffic des Web ist Google mit fast 50% beteiligt - eine unglaubliche Größenordnung! Auch wenn der Traffic aus Sozialen Netzwerken und Multimedia-Mitmach-Seiten wie Pinterest, YouTube & Co. bei vielen Websites mittlerweile einen beachtlichen Teil am Gesamttraffic ausmacht, so liegt er doch meist unterhalb von 10%. Der SEO-Traffic hingegen liegt bei den meisten Websites bei 50% oder mehr. Einige Websites verzeichnen sogar 75% Suchmaschinentraffic - wobei das in gewisser Weise auch schon wieder etwas beunruhigend sein sollte. Interessant ist übrigens die Tatsache, dass z.b. Google durchaus selbst den Begriff SEO verwendet. Suchmaschinenbetreiber wissen um die Disziplin der Suchmaschinenoptimierung und fördern sie sogar - insofern es denn mit rechten Mitteln zugeht. Auch darum geht es in diesem Buch. Aber kommen wir doch gleich zur Sache. Sie lesen dieses Buch sicherlich, weil Sie das ganz konkrete Anliegen haben, für eine oder mehrere Ihrer Websites ein größeres Stück von Suchtraffic- Kuchen abzubekommen. Mit hoher Wahrscheinlichkeit muss ich sie also gar nicht mehr groß davon überzeugen, dass SEO essentiell für Sie als Webmaster ist - und damit auch dieses Buch. Auch wissen Sie sicherlich schon, was der unterschied zwischen Organic Search und Paid Search ist, wie Google sich für den Endnutzer darstellt und Sie haben auch vielleicht den ein oder anderen Kniff schon hier und da im Internet aufgeschnappt. Ich werde Sie also nicht seitenlang mit dem absoluten Basiswissen langweilen, keine Sorge.

8 Die geheime Formel Sind Sie also bereit dazu, die geheime SEO-Formel herzuleiten? Okay, dann los! Fangen wir einmal vorne an: Was wünschen wir uns von einer Suchmaschine? Möglichst viel Traffic für die eigene Website. SEO-Traffic ist preisgünstig, nachhaltig und - sein wir doch mal ganz ehrlich - überlebenswichtig für den größten Teil aller Websites im Netz. Um möglichst viele Klicks von der Suchmaschine abzustauben, gibt es im Kern drei Ansätze, die wir für den maximalen Erfolg werden kombinieren müssen: Für möglichst viele Suchanfragen / Keywords berücksichtigt werden An möglichst prominenter Stelle in den Ergebnislisten, den sog. SERPs, von Suchmaschinen dargestellt werden, in aller Regel also möglichst weit oben. Den zugewiesenen Platz in der Ergebnisliste bestmöglich ausnutzen, also in der SERP so attraktiv für den Nutzer wirken. Strategische Ansätze

9 Die geheime Formel 4 Soweit zu dem, was wir erreichen wollen und wie wir dabei grundsätzlich vorgehen werden. Aber wie kriegen wir die Suchmaschine nun dazu, uns möglichst häufig zu berücksichtigen und uns dann weit oben und attraktiv anzuzeigen? Hier hilft es, dass wir uns zunächst einmal überlegen, welche Ziele eine Suchmaschine eigentlich selbst verfolgt. Das Kalkül: Wir erreichen unser eigenes Ziel, wenn wir dabei mithelfen, dass auch die Suchmaschine ihr Ziel erreicht. Also, welches Ziel hat eine Suchmaschine? Eine Suchmaschine will möglichst hilfreiche Antworten auf die Fragen und Probleme seiner Nutzer bieten. Dabei beantwortet eine Suchmaschine in der Regel die Fragen und Probleme ja nicht selbst, sondern empfiehlt Websites, die sie mit hoher Wahrscheinlichkeit werden beantworten bzw. lösen können. Das heißt: Der nachhaltige Erfolg einer Suchmaschine hängt maßgeblich davon ab, wie hilfreich die vorgeschlagenen Websites zu einer bestimmten Suchanfrage für den Nutzer sind, bzw. waren, denn nur dann, wenn die Suchmaschine dem Nutzer eine gute Empfehlung aussprechen konnte, wird sie der Nutzer später erneut um eine Empfehlung für die Lösung eines Problems bitten. Eine Suchmaschine sollte daher wohl auch eher Empfehlungsmaschine heißen! Davon lässt sich nun ableiten: Unsere Website, bzw. eine ihrer Unterseiten, muss möglichst hilfreich sein für ein bestimmtes Problem, dass der Nutzer durch Eingabe einer Suchphrase in der Suchmaschine auszudrücken versucht. Wie aber definieren wir hilfreich? Eine Website ist hilfreich, wenn sie das eigentliche Problem des Nutzers möglichst gut lösen kann (Nutzenmaximierung) und dabei gleichzeitig möglichst wenig Arbeit macht (Aufwandsminimierung). Hinter Aufwand kann vieles Stecken, etwa Zeit, Geld, geistige oder physische Anstrengung. Und jetzt kommt ein spannender Punkt: Wie schätzt die Suchmaschine genau den Nutzen und Aufwand einer Website ein? Die Bewertung ist ja ausschlaggebend für die Visibilität, die die Suchmaschine einer Website gewährt! Eine Suchmaschine geht bei der Bewertung mehrere Wege: Zunächst einmal bildet sich die Suchmaschine mit Hilfe ihres Crawlers algorithmisch und vollautomatisch ein Urteil, sowie in aller Regel zusätzlich durch echte Testnutzer - Google nennt sie z.b. Quality Rater - auch auf manuelle, menschliche Art und Weise. Ja, Sie haben richtig gelesen: Mitarbeiter von Suchmaschinen höchstpersönlich bewerten Ihre Website. Es ist wichtig, zu verstehen, dass ein Suchmaschinen- Crawler gleich zwei Aufgaben erfüllt: Er grast die Inhalte unserer Website ab und macht sie technisch für die Suchmaschine im Rahmen von Suchergebnislisten nutzbar. Er tut so, als wäre er selbst ein echter Nutzer und versucht so, festzustellen, ob unsere Seite für einen echten Menschen später für bestimmte Keywords hilfreich sein könnte. Darüber hinaus beobachtet eine Suchemaschine intensiv, wie die echten Nutzer mit unserer Website interagieren, wie hilfreich unsere Website nach der ursprünglichen Empfehlung also tatsächlich ist. Die Nutzung der Website durch den Nutzer beginnt dabei aus Sicht der Suchmaschine übrigens schon auf dessen Ergebnisliste. Doch dazu später mehr.

10 Die geheime Formel 5 Letzte Instanz in der Einschätzung durch die Suchmaschine ist der Kontext unsere Website. Damit ist zum einen das Web als Gesamtheit mit seinen unzähligen Verlinkungen unter den einzelnen Websites gemeint: Jeder Link von einer anderen Website zu unserer eigenen, ein sog. Backlink, versteht sich als Empfehlung eines anderen Websitebetreibers (und damit wiederum ja auch eines Nutzers des Webs) für unsere Website. Wie im wahren Leben haben die Empfehlungen von Anderen für die eigene Einschätzung, auch die der Suchmaschine, eine hohe Bedeutung: Sie würden eher etwas weiterempfehlen, was man ihnen selbst auch empfiehlt. Aber nun hat nicht jede Empfehlung den gleichen Stellenwert - auch wieder ganz wie im wahren Leben. Aber auch dazu später ausführlich mehr. Zum andere sind mit dem Kontakt unserer Website auch soziale Netzwerke gemeint: Suchmaschinen werten vermehrt auch Interaktionen im Social Web, also etwa bei Twitter und Facebook aus und lassen den Grad der Relevanz unserer Website in ebenjenen Netzwerken mit in die Bewertung unserer Website einfließen. Werden wir hier doch noch einmal ein wenig konkreter: Wie genau läuft das ab? Crawler, Quality Rater, Nutzer, andere Webmaster und User auf Social Media Platformen intergieren jeweils auf Ihre Art und Weise mit unserer Website und senden darüber explizit oder impliziert wertvolle Zufriedenheitsignale. Aber was für Signale sind das genau? Zwar halten die Suchmaschinen diese Information konsequenterweise unter Verschluss und dazu noch gibt es von Suchmaschine zu Suchmaschine Unterschiede und andere Schwerpunkte, allerdings sind wir auch hier nicht ganz auf verlorenen Posten: Eine Vielzahl von Nutzer-Signalen lassen sich über Webanalyse-Tools wie Google Analytics. Dazu zählen wie Werte wie die Absprungrate (Bounce Rate), PIs pro Visit, Session-Dauer, Konversionrate und vieles mehr. Viele Signale der Crawler und Quality Rater geben die Suchmaschinenbetreiber über spezielle Webmaster Tools, wie z.b. die Google Webmaster Tools, an die Seitenbetreiber weiter. Es gibt immer wieder offizielle Statements der Suchmaschinenbetreiber und klare Empfehlungen mit direkten Hinweisen auf relevante Signale. Es existieren eine ganze Reihe von Best Practices, also Erfahrungen anderer Webmaster, die sich immer wieder bestätigt haben und die wir in diesem Buch natürlich ebenfalls besprechen werden. Der gesunde Menschenverstand und eine konsequent nutzerorientierte Vorgehensweise ist für SEO nie verkehrt - wenn aber auch nicht immer allein ausreichend für den Erfolg. Zusammenfassend lässt sich an dieser Stelle schon einmal sagen: Es gibt fünf maßgebliche Akteure, die mit unserer Website jeweils auf Ihre eigene Art und Weise interagieren. Die Signale, die sie dabei hinsichtlich ihrer Zufriedenheit mit unserer Website geben, werden von den Suchmaschinen gemessen, ausgewertet und bestimmen letztlich die Visibilität unserer Website in den Ergebnislisten der Suchmaschinen zukünftiger Suchen. Durch gezielte Maßnahmen ist es uns nun möglich, bestimmte Aspekte unserer Website zu verbessern, dadurch die Zufriedenheit der Akteure bei der Interaktion mit unserer Website zu erhöhen und die Nutzungssignale zu verbessern. In letzter Konsequenz beeinflussen wir damit

11 Die geheime Formel 6 positiv die Visibilität unserer Website in den Suchmaschinen. Dies, meine Damen und Herren, ist Suchmaschinenoptimierung. Es stellt die Basis-Struktur der SEO-Geheimformel dar und bestimmt ab nun unser Handeln. Die SEO-Geheimformel Es ist zwar gut und wichtig, dass wir die SEO-Geheimformel nun kennen, aber für sich alleine genommen ist sie noch nicht operationalisierbar: Uns fehlen noch die einzelnen Zutaten, konkrete Maßnahmen. Was genau sollen wir nun alles an unserer Website verändern, um sie tatsächlich positiver für die Akteur zu gestalten? Genau um diese Frage dreht sich der Rest dieses Buch. Lesen Sie einfach weiter und fangen Sie an. Den ersten und zugleich wichtigsten Verständnisschritt haben Sie bereits hinter sich gebracht.

12 Den Fortschritt kontrollieren Bevor wir einzelne Maßnahmen durchführen, ist es wichtig zu wissen, wo man aktuell steht. Nur so lässt sich später feststellen, ob die Maßnahmen erfolgreich waren. Neben der Überwachung der Signale der einzelnen Akteure, deren Verbesserung zwar wichtig und richtig ist, aber nicht immer zwingend auch direkt zum SEO-Erfolg führt, gibt es direkte bzw. indirekte harte Währungen, die zur Erfolgskontrolle herangezogen werden können und sollten: Organisches Trafficvolumen: Am Ende zählt, was tatsächlich an Traffic ankommt. Webanalyse- Tools wie Google Analytics oder Piwik geben kostenlos Auskunft über die Entwicklung des organischen Trafficvolumens, den zentralen Gradmesser für den SEO-Erfolg. Insbesondere der Blick in die Vergangenheit ist wichtig, können Sie so doch beurteilen, ob sich die Dinge nach ihren Vorstellungen entwickeln, ob etwaige SEO-Maßnahmen, die Sie ergriffen haben, ihre Wirkung zeigen. Beim Blick in die Vergangenheit gilt allerdings höchste Vorsicht: Üblicherweise verteilt sich der SEO-Traffic einer Website nicht gleichmäßig auf die Tage einer Woche. Oftmals ist der SEO-Traffic an den Wochenenden geringer als in der Woche - seltener ist es aber auch mal genau andersherum. Vortagsvergleiche werden dadurch also schwierig, es bieten sich stattdessen vergleiche mit dem gleichen Tag der Vorwoche an. Aber auch das kann schon schwierig werden, wenn der eigene SEO-Traffic z.b. maßgeblich an Keywords hängt, die saisonal unterschiedlich oft bei Google gesucht werden. Dies wirkt sich in aller Regel 1-zu-1 auch auf Ihren SEO-Traffic aus. Ein Vergleich mit dem Vormonat kann also trügerisch sein, wenn in dem einen Monat Saison ist und im anderen nicht. Ein Beispiel: Das Keyword Bundestagswahl wird alle vier Jahre im September unglaublich oft gesucht, in allen anderen Monaten so gut wie gar nicht. Sie können sich vorstellen, wie unglücklich ein Vormonatsvergleich im Oktober ausfällt. Platz 1 in den Suchergebnislisten ist also nicht immer gleich viel wert hinsichtlich dessen, was bei Ihnen am Ende als Traffic ankommt. Konvertierender organischer Traffic: Noch besser als viele Nutzer, sind viele Nutzer, die auf unserer Website am Ende auch das tun, was wir von Ihnen wollen: Ein Produkt bestellen, ein Video ansehen, Werbeanzeigen aufrufen, usw. Konvertierender organischer Traffic hat am Ende einen immer noch größeren Wert, als nur eine große Menge an Laufkundschaft, bei der aber nicht oder nur begrenzt die Kassen klingeln. Über die Konfiguration der Ziele, Events oder E-Commerce-Parametern lassen sich die sog. Konversions ebenfalls sehr einfach über Webanalyse-Tools wie Google Analytics messen. Anzahl indexierte Seiten in den Suchmaschinen: Grundsätzlich gilt, je mehr indexierte Unterseiten der eigenen Website in der Datenbank der Suchmaschine, umso besser. Das ist zwar nicht alles, was zählt, aber es hilft in jedem Fall. Viele Suchmaschinen geben den Webmaster über ihre eigenen, kostenlosen Tools, wie z.b. den Google Webmaster Tools, über die Menge der indexierten Seiten auskunft.

13 Den Fortschritt kontrollieren 8 Entwicklung der Suchanfragen und der Click-Through-Rate: Die Webmaster Tools der Suchmaschinen geben teils auch sehr detailliert Auskunft darüber, wie häufig eine Website in den Ergebnislisten berücksichtigt und geklickt wurde. Und das nicht nur in absoluten Zahlen, sondern sogar für jedes einzelne Keyword. Zudem Erfahren Sie, wie viele Leute dann auch geklickt haben und somit die sog. Konversionrate pro Keyword. Weil zusätzliche noch die durchschnittliche Position in der Ergebnisliste angegeben wird, lassen sich einfach Rückschlüsse auf die Qualität der eigenen SERP Snippets ziehen. Dazu später mehr. Bonus- Tipp: Daten exportieren, weil diese nur 3 Monate vorgehalten werden! Sichtbarkeit: Einige Tools am Markt erstellen regelmäßig einen sog. Sichtbarkeitsindex, der versucht, mit einer einzigen Zahl die derzeitige Sichtbarkeit einer Website in einer Suchmaschine auszudrücken. Die meisten Tools halten einige Millionen Suchphrasen vor, für die sie regelmäßig die Top 100 Websites erheben. Zusätzlich wird dabei der erwartete Traffic für die jeweilige Suchphrase berücksichtigt. Interessant ist die Sichtbarkeit insbesondere als Vergleichsgröße zu Konkurrenten, sowie im zeitlichen Verlauf. Sie können Ihren eigenen Sichtbarkeitsindex und den Ihrer Konkurrenten auf ermitteln. Die kostenpflichtige Version des Tools, das Ihnen z.b. auch einen umfassenden historischen Blick auf die Sichtbarkeit bietet, findet sich unter Individuelle Keywords-Rankings: Neben einem Sichtbarkeitsindex, der den Erfolg aller relevanten Keywords einer Website subsummiert betrachtet, kann man auch das Ranking einzelner Keywords beobachten. Einige Spezialtools machen das mühselige regelmäßige, manuelle Ermitteln des Rankings einzelner Keywords überflüssig. Bekannte Tools sind z.b. (Desktop-Tool) und (Online-Tool). Google Page Rank: Der Page Rank ist der Klassiker unter den SEO-Kennzahlen. Ähnlich zum Sichtbarkeitsindex bringt er in diesem Fall den Grad und die Güte der Vernetzung einer Website im Web in einer einigen Zahl zum Ausdruck. Zwar kommt dieser Wert offiziell von Google, allerdings hat der nach Außen kommunizierte Werte in den letzten Jahren seinen Stellenwert verloren, ist nicht mehr wirklich aussagekräftig und wird im Gegensatz zu früher auch nur noch sehr selten durch Google aktualisiert. Aber dennoch bleibt er eine wichtige Kennzahl. Je höher der PageRank, desto mehr Zeit räumt Google für das Crawling der Inhalte einer Seite ein und je häufiger kommt der Crawler vorbei. Den Page Rank Ihrer Website und Ihre Konkurrenten können Sie kostenlos z.b. unter ermitteln.

14 Ein guter Rat vorweg Lassen Sie sich von der Masse der notwendigen Maßnahmen, der Zutaten für die SEO-Geheimformel, zur Sicherstellung des größtmöglichen SEO-Erfolgs nicht einschüchtern. Keine Website auf diesem Planeten macht alles richtig. Es ist besser, auch nur einige wenige Optimierungen vorzunehmen, als gar nicht anzufangen. Mit jeder Zutat wird das SEO-Ergebnis für Sie bereits ein klein wenig leckerer. Machen Sie sich einen längerfristigen Plan und arbeiten Sie sich Maßnahme für Maßnahme voran. Behalten Sie die dabei immer zentralen Erfolgskennzahlen im Blick und priorisieren Sie Ihre Aktivitäten: Manche Maßnahmen sind je nach Ausgangssituation aufwändiger und ein möglicher positiver Effekt steht evtl. im ungünstigen Verhältnis zu Zeit und Kosten.

15 Und noch ein guter Rat! Es gibt eine zentrale Weisheit, die ich Ihnen nicht vorenthalten möchte: Nicht Suchmaschinenoptimierer ranken Websites, sondern Google. Was immer Sie auch tun, Sie können sich Google zwar durch allerhand Maßnahmen von der besten Seite zeigen und die Chance auf gute Rankings damit erhöhen, Sie können es aber eben nicht forcieren und haben es in letzter Instanz auch nicht in der Hand. Für sichere Top-Positionen im Ranking gibt es mit Google Adwords das passende Programm für Bezahlwerbung. Häufig ist dies sog. eine gute und vollkommen valide (Zwischen-)lösung, etwa, um die Wartezeit auf mehr SEO-Traffic zu überbrücken. Ebenso wichtig ist die Tatsache, dass SEO so gut wie nie kurzfristig, sondern eher mittelfristig für Resultate sorgen kann. Bringen Sie bei SEO also Geduld mit. Wenn Ihnen die Zeit davon läuft und sie dringend mehr Zugriffe benötigten, greifen Sie notfalls in die Tasche und kaufen Sie sich Besucher ein, z.b. eben über Google Adwords. Die Gesetzte von Ursache und Effekt haben zwar auch bei SEO Ihre Gültigkeit, Korrelationen zwischen einzelnen Maßnahmen und SEO Erfolgen oder Niederlagen sind aber selten ersichtlich, manchmal gar irreführend. Da Google den Ranking-Algorithmus nicht offen gelegt hat, gleicht SEO ein Stück weiter immer einem Trial & Error - Vorgehen. Das ist vollkommen normal. Hier geht es nicht so strickt wissenschaftlich, mathematisch zu, wie man sich das manchmal vielleicht Wünschen würde. Wichtig ist, dass man bei allem, was man tut, das Gefühl hat, man verbessert die Situation für die eigenen Nutzer. Arbeitet man nach dieser Faustregel, ist man grundsätzlich auf der sicheren Seite. Begrifflichkeiten Im Folgenden werden Begriffe verwendet, die je nach Definition eine unterschiedliche Bedeutung haben können. Wenn in diesem Buch von einer Website (vom Englischen Site, übersetzt Standort, Örtlichkeit oder auch Lageplatz ) die Rede ist, ist damit eine gesamte Internetpräsenz gemeint, die sich hinter einer bestimmten Domain verbirgt. Eine Webpage (vom Englischen Page, übersetzt Seite ) wiederum meint eine einzelne Unterseite einer Website. Eine Website besteht demnach in aller Regel aus einer Vielzahl von Webpages. Die Unterscheidung zwischen Websites und Webpages hat auch im SEO-Alltag eine große Relevanz: So liegen letztlich für eine Vielzahl von Webpages einfach nicht ausreichend viele Rankingsignale vor, etwa Backlinks, um lediglich Webpages im Ranking miteinander zu messen. Vielmehr bezieht Google im Ranking auch die Wertung der gesamten Website, zu der eine passenden, potentiell für das Ranking geeignete Webpage gehört, mit in die Bewertung ein. Die Qualität der Website und die der einzelnen Webpages gehen also Hand in Hand bei SEO. Die Bezeichnung Keyword oder Suchbegriff steht für eine von Google-Nutzern eingegebene Suchphrase, die auch aus mehreren Worten bestehen kann, z.b. t-shirt bedrucken lassen. Eine

16 Und noch ein guter Rat! 11 Suchanfrage bezeichnet eine durchgeführte Suche. Zu einer Suchanfrag schlägt Google als Ergebnis eine Reihe von (voraussichtlich) hilfreichen Webpages in Form einer Ergebnisliste, der sog. Search Engine Result Page, kurz SERP vor. Jedes Ergebnis einer SERP wird durch ein sog. SERP Snippet repräsentiert. Ein SERP Snippet besteht in aller Regel aus dem Titel einer Webpage, dessen URL bzw. einer abgewandelten Darstellung wie einer Breadcrumb und einem Anreißertext. Mit dem Begriff Ranking ist sowohl die Reigenfolge der einzelnen Ergebnisse in einer SERP gemeint, als auch die individuelle Positionierung einer bestimmten Webpage in ebenjener Auflistung. So spricht man etwa von einem guten Ranking, womit dann aber nicht gemeint ist, dass Google eine sinnvolle Reihenfolge von Ergebnissen produziert hat, sondern sich eben z.b. die eigene Website mit einer ihrer Webpages an einer guten Position für eine bestimmte Suchphrase befindet.

17 Tools Google Webmaster Tools Account einrichten Die Nutzung des Google Webmaster Tools ist grundsätzlich immer zu empfehlen. Google stellt über die Webmaster Tools kostenfrei enorm viele Daten und Hinweise bereit, die für die Suchmaschinenoptimierung Gold wert sind. Ganz abgesehen davon ist alleine die Tatsache, dass für eine Website die Webmaster Tools eingerichtet sind, ein positives Signal für Google, zeigt es doch, dass der jeweilige Website-Betreiber stetig um Qualität und Fehlerbehebung bemüht ist. Bing Webmaster Tools Account einrichten Die Nutzung der Bing Webmaster Tools ist ebenfalls immer zu empfehlen. Bing stellt über die Webmaster Tools ebenso viele hilfreiche Daten bereit. Auch hier gilt, dass alleine die Tatsache, dass für eine Website die Bing Webmaster Tools eingerichtet sind, ein positives Signal für Bing darstellt. Auf Fehlermeldungen in Webmaster Tools reagieren Google und Bing weisen über ihre Webmaster Tools im Falle schwerwiegender Probleme, etwa im Rahmen des Crawlings, per Fehlermeldung und via darauf hin. Es versteht sich von selbst, dass es gilt, diese Probleme mit Hochdruck zu beheben. Google Analytics Account einrichten Es ist wahrscheinlich, dass Google alleine schon die Nutzung von Google Analytics belohnt, auch, wenn es dazu keine offiziellen Aussagen gibt. Davon abgesehen wird durch den Einsatz von Google Analytics implizit jede URL, jeder Inhalt der eigenen Website an Google übermittelt und dort bekannt gemacht, was zu einer vollständigeren Indexierung der Inhalte führen kann. Durch den Einsatz von Google Analytics können zudem wichtige Kennzahlen wie Bounce Rates oder die Verweildauer ermittelt werden, die sich insofern positiv gut auf das Ranking auswirken.

18 Website-Technik Website-Verfügbarkeit sicherstellen Es ist wichtig, aller Möglichkeit nach eine 100%ige Verfügbarkeit der eigenen Website sicherzustellen. Nur jene Websites, die verlässlich funktionieren, wird Google überhaupt seinen Nutzern empfehlen. Bonus-Tipp: Verwenden Sie Monitoring-Tool wie Pingdom, um die Verfügbarkeit Ihrer Website zu überwachen und im Ernstfall zwecks Schadensbegrenzung kurzfristig reagieren zu können. Seitenladezeiten senken Neben der grundsätzlichen Verfügbarkeit einer Website sind eine kurze Ladezeiten wichtig. Je schneller eine Website, umso wahrscheinlicher ist ein gutes Ranking. Websites wie ebay oder Amazon benötigen übrigens im Schnitt rund 4 ½ Sekunden um vollständig zu laden und bedienbar zu sein. Damit liegen sie rund 3 Sekunden unter der durchschnittlichen Ladezeit für E-Commerce- Websites. Tipp: Die Google Webmaster Tools geben im Bereich Crawling Statistiken Aufschluss darüber, wie lange Google im Rahmen des Crawlings im Schnitt für den Abruf einer Webpage benötigt. Als Maximal-Richtwert kann eine Ladezeit von 1 Sekunde herangezogen werden. Länger sollte Google für den Abruf des HTML-Codes einer Webpage nicht brauchen. Die Ladezeiten, die Google wahrnimmt, sind immer deutlich kürzer, als die der eigentlichen Nutzer. Das liegt daran, dass Google zwar den HTML-Code der Seite lädt, diesen aber nicht auf einem Bildschirm rendert, also in eine grafische Darstellung umwandelt, wie dies ein Browser tut. Sie haben noch keinen kostenlosen Google Webmaster Tools Account? Dann jetzt aber schnell erstellen! Keine Schadsoftware oder gar Spam verbreiten Für ein gutes Ranking müssen die Akteure einer Website bedenkenlos vertrauen können. Dies bedeutet selbstverständlich auch, dass eine Website nicht im Verdacht stehen darf, Malware, Viren oder Spyware zu verbreiten oder sonst wie in fragwürdige Machenschaften verwickelt zu sein. Selbst wenn man selbst keine bösen Absichten hegt, kann Schadsoftware über einen Hack von außen auf die eigene Website gebracht und von dort aus ungewollt verbreitet werden. In den Google Webmaster Tools weist Google aktiv auf den Fund von Schadsoftware hin - sollte dies der Fall sein, muss man umgehend handeln. Auch Instanzen wie Site Advisor sollten gut auf die eigene Website zu sprechen, die eigene Domain zudem nicht auf -Spam-Listen, wie etwa der von Spamhaus, zu finden sein.

19 Website-Technik 14 Mobile Nutzung ermöglichen Mobile Nutzung von Websites ist kein Trend mehr, sondern auf breiter Front bereits der Standard. Bekannte Suchmaschinen wie Google haben unlängst öffentlich klar gemacht, dass im Gegenzug für die Berücksichtigung einer Website in den Suchergebnissen erwartet wird, dass ebenjene Websites auch auf mobilen Endgeräten gut ausschauen und sich problemlos bedienen lassen. Es gibt letztlich eine Reihe technischer Optionen, um Websites zu entwickeln, die die jeweils unterschiedlichen Google etwa honoriert insbesondere sog. Responsive Websites, also Websites, die unter ein und derselben URL auf allen Geräten passend dargestellt werden und bei denen der Browser je nach Situation über die bestmögliche Darstellung entscheidet. Ein weiterer Vorteil responsiver Websites gegenüber zu einer zusätzlichen, unter einer separaten URL zugänglichen mobilen Version einer Website, ist die Tatsache, dass sich Backlinks auf eine URL konzentrieren und Nutzer beim Wechsel zwischen mobilem und stationärem Gerät die jeweils für das Endgerät passende Darstellung geliefert bekommen, ohne zusätzlich aktiv von der einen zur anderen Darstellung wechseln zu müssen. Eine weitere, ebenfalls SEO-konforme Herangehensweise ist die sog. Dynamische Bereitstellung von Markup. Hierbei wird auf dem Server der anfragende User-Agent (Browser) abgefragt und die jeweils passende Darstellung ausgeliefert. Die URLs bleiben auch bei diesem Ansatz identisch. Wichtig ist, dass der Server den sog. Vary-HTTP-Header (Vary: User-Agent) bei der Antwort mitsendet. Er unterstützt die mobilen Crawler bei der schnelleren Erkennung für Mobilgeräte optimierter Inhalte. Zudem wird er von den Caching-Instanzen im Web berücksichtigt und es wird sichergestellt, dass nicht etwa Desktops eine gecachte Mobile- Variante ausgeliefert bekommen. Alternativ kann eine gänzlich separate, also unter einer anderen URL erreichbaren mobile Website angeboten werden. Hier wird es allerdings kompliziert: Es müssen serverseitig entsprechende Weiterleitungen von der mobilen zur stationären Website und umgekehrt eingerichtet werden, damit jeweils die passende Seite aufgerufen wird. Zudem sollte auf der Desktop-Seite das Meta-Tag link rel= alternate verwendet werden, so wie jeweils auf der korrespondierenden Mobil-Seite das Meta-Tag link rel= canonical, auch, um etwaigen Duplicate Content Problemen im Vorfeld entgegenzuwirken. Die Variante mit einer separaten Mobil-Seite ist aus SEO-Sicht eine Notlösung - aber immer noch besser, als gar keine mobile Darstellung bereitzustellen. Serverstandort passend wählen Suchmaschinen berücksichtigen für die Einschätzung, ob eine Website in einer bestimmten lokalen Suchmaschine sinnvoll ist, also z.b. google.de oder google.fr, neben der Top-Level-Domain auch den Server-Standort, bzw. die IP-Adresse des Servers. Sie sollten im Idealfall dort Ihre Website Vorort im jeweiligen Zielmarkt betreiben.

20 Website-Technik 15 Hreflang-Tags bei internationaler Ausrichtung einsetzen Einfach gesagt teilt man Suchmaschinen, insb. Google, durch die Nutzung von Hreflang-Tags mit, dass es einen bestimmten Inhalt unter einer anderen URL in einer anderen Sprache gibt. Daraufhin kann die Suchmaschine die jeweils passende Seite in der treffenden lokalen Suchmaschine anzeigen. Hreflang wird auf URL-Ebene, nicht etwa für eine Domain konfiguriert. Anders gesagt lassen sich über Hreflang-Tags einzelne Webpages unterschiedlicher Sprachen gruppieren. SSL-Zertifikate verwenden Der Einsatz von SSL-Zertifikaten zeigt einer Suchmaschine, dass die jeweilige Website um Sicherheit und Datenschutz bemüht ist und steigert die Chance, von Suchmaschinen (und Nutzern) als seriöser Anbieter angesehen werden. Wichtig ist dabei, dass die eingesetzten Zertifikate noch nicht abgelaufen, von anerkannten Stellen ausgestellt sind und für alle (ja, wirklich alle!) Inhalte auf der Website genutzt werden. Crawling-Fehler beheben Neben schwerwiegenden Problemen weisen die Webmaster Tools auch detailliert auf individuelle Crawling-Fehler bei bestimmten Inhalten hin. Auch hier sollten alle bekannten Fehler zeitnah behoben werden. Ziel ist es, sicherzustellen, dass Google beim Crawling auf möglichst wenige Probleme stößt und einen technisch guten Eindruck der eigenen Website bekommt. Neben den Webmaster Tools können auch die Server-Logs zur Feststellung von Anwendungsfehlern, nicht nur im Rahmen des Crawlings, dienen. Keyword-Domains nutzen wenn möglich Enthält die Domain selbst bereits eines der relevanten Keywords, so kann sich dies positiv auf das Ranking auswirken (z.b. Im Idealfall findet sich das entsprechende Keyword zudem direkt am Anfang der Domain. Eine weitere Strategie, um ein relevantes Keyword in einer Domain unterzubringen, ist der Einsatz von Subdomains, wodurch allerdings ggf. andere Probleme entstehen können. Die Domain - je älter, umso besser! Je älter eine Domain, umso besser. Ganz wie bei gutem Wein. Frisch registrierte Domains laufen Gefahr, sich zunächst in der Sandbox wiederzufinden, also zunächst einmal mit den Kleinen im

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