Die wich)gsten SEO Ranking Faktoren bei Google. A;erbuy BBQ 2014 Dominik Wojcik

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1 Die wich)gsten SEO Ranking Faktoren bei Google A;erbuy BBQ 2014 Dominik Wojcik Krefeld, den

2 Intro: Dominik Wojcik Dominik Wojcik Geschä;sführer bei Trust Agents Ex- Head of SEO bei Zalando.de / Rocket langjährige Erfahrung im Online Marke)ng E- Mail: Xing: Dominik_Wojcik 2

3 Gliederung " Rankingfaktoren kennenlernen " Onpage- Rankingfaktoren " Offpage- Rankingfaktoren " Fazit & Blick in die Zukun; 3

4 Rankingfaktoren kennenlernen 4

5 Rankingfaktoren kennenlernen SEO ist keine exakte Wissenscha; Rankingfaktoren unbekannt (Ausnahmen gibt s) Suchmaschinen führen viele Änderungen des Suchalgorithmus durch Informa)onen hinterfragen & Nachhal)g arbeiten Ø Wich)gste Rankingfaktoren lernen wir heute kennen Prak)sche Beispiele & Learnings 5

6 Rankingfaktoren kennenlernen Suchmaschinenbetreiber Befragung von Experten Rankingfaktoren Analysen duch SEO- Tool- Betreiber Eigene Webseiten & Kundenwebseiten 6

7 Rankingfaktoren kennenlernen: Suchmaschinenbetreiber Suchmaschinenbetreiber geben vereinzelt Informa)onen raus: 7

8 Rankingfaktoren kennenlernen: Befragung von Experten Befragung durch SEOmoz ( hkp://moz.com/search- ranking- factors) 120 SEO Marke)ng- Experten Angabe zu 80 Rankingfaktoren 8

9 Rankingfaktoren kennenlernen: Analyse durch Toolhersteller Toolhersteller haben großen Datenbestand Führen regelmäßig Studien zu den Rankingfaktoren durch SEARCHMETRICS Ranking- Faktoren- Studie 2014 SISTRIX Rankingfaktoren Ø Korrela)onsanalysen 9

10 Rankingfaktoren kennenlernen: Analyse durch Toolhersteller Quelle: SEARCHMETRICS Ranking- Faktoren- Studie

11 Unterscheidung Suchmaschinenop)mierung SEO Onpage Offpage Onpage: Alle Signale, die direkt über die Analyse eines Dokuments generiert werden können. Offpage: Signale, die sich auf ein Dokument beziehen. Vereinfacht gesagt: Links. 11

12 Beachtenswerte Rankingfaktoren Quelle: SEOmoz SEARCHMETRICS Ranking- Faktoren- Studie 2014 Eigene Erfahrungen 12

13 Onpage- Rankingfaktoren 13

14 Seiten)tel & Ar)kelname Seiten)tel soll den Inhalt prägnant zusammenfassen & zum lesen anregen. Syntax für Seiten)tel: {Hauptkeyword}: {Klickakrak)ve Worte} Ar)kelname: Sollte Keyword enthalten, aber eher intern klickop)miert sein 14

15 Geschwindigkeit einer Webseite Ladezeit einer Webseite ist Rankingfaktor Ladezeit- Op)mierung einer Webseite sollte durchgängig erfolgen Quelle: Google Developers Op)mierung einer Webseite für Tablet & Smartphone miklerweile Pflicht 15

16 Kriterien für gutes URL- Design Sprechende URLs ist- seo Hierarchie vs. Einzigar)gkeit und Vermeidung von Duplicate Content eine URL pro Inhalt Verzeichnis vs. Subdomain hkp://meinedomain.de/neue- kategorie hkp://blog.meinedomain.de/ 16

17 Landingpage- Design Ziel: Der Nutzer soll schnell erkennen, dass auf der Seite das gesuchte Thema behandelt wird. Seman)k: In HTML anders ausgezeichnete Wörter werden höher gewichtet Seiten)tel Überschri;en Texthervorhebungen Bild- Quelle: SEOmoz Die op)mierten Keywords sollten bereits am Textanfang vorkommen. 17

18 Gestaltung von Content Quelle: hkp://www.zalando.de/herrenbekleidung/ 18

19 Gestaltung von Content Quelle: hkp://www.zalando.de/herrenbekleidung/ 19

20 Content- Komplexität Komplexität von Inhalten wird wich)ger Forschungsgebiet der Computerlinguis)k Früher haben SEOs mit Keyword- Density gearbeitet Doch machen Termgewichtungen nicht mehr Sinn? 20

21 Content- Komplexität 21

22 Hochwer)ge Inhalte erschaffen Nachhal)ge Suchmaschinenop)mierung erfordert, dass: Inhalte aktuell gehalten werden Inhalte der Nutzererwartung entsprechen Hochwer)ge Inhalte dazukommen Das Ziel ist es, zu einer Nutzeranfrage das beste Ergebnis bereitzustellen. Der Nutzer entscheidet letztendlich, ob ein Inhalt gut oder schlecht ist. 22

23 Einzigar)ge & Hochwer)ge Inhalte erschaffen 23

24 Einzigar)ge & Hochwer)ge Inhalte erschaffen Es sollte nicht das Ziel, Inhalte schlicht und einfach zu kopieren. Google wird nicht x- Kopien desselben Texts auf der ersten Seite anzeigen. Ohne hochwer)ge Inhalte schlägt u.u. das Panda- Update oder eine manuelle Maßnahme zu. Quelle: Google Webmaster Tools 24

25 Rankingfaktor: User- Signale Google bedient sich verschiedener Werkzeuge um User- Signale zu messen Click- Through- Rate (CTR) Bounce- Rate Verweildauer Weitere Möglichkeiten: Return- to- SERPs- Rate 25

26 Offpage- Rankingfaktoren 26

27 Rankingfaktoren: OffPage 27

28 Rankingfaktoren: OffPage Linkpopularität Domainpopularität IP- Popularität Class- C Die Anzahl eingehender Links selbst ist für Google nicht mehr so wich)g. Eine gute Domain- und IP- Popularität ist deutlich wich)ger. 28

29 Trust- Faktor einer Domain Links von Seiten mit einem hohen Google Trust- Factor (PageRank, Platzierung, Alter, Domain- /IP- Pop) zählen mehr als Links von unbedeutenden Seiten. vs. 29

30 Anwendung von Tools Durch die Verwendung kann man die Stärken einer Seite besser einschätzen: Folgende Faktoren sind hier wich)g: Rankinghistorie einer Domain Verweisende Backlinks Sichtbarkeit einer Domain 30

31 Was zeichnet einen guten Link aus? Wie sieht ein guter Link aus? Linkgebende Seite ist bei Google bekannt Verlinkende Seite hat einen hohen Google Trust andere ausgehende Links Thema)sch passend 31

32 Einzigar)ge & Hochwer)ge Inhalte erschaffen 32

33 Was zeichnet einen guten Link aus? Ankertextarten Brandverlinkungen (z.b. Trust Agents) Domainnamen (z.b. trustagents.de) Keyword Verlinkungen (z.b. SEO Agentur) Keyword + Brand Kombina)onen (z.b. SEO Agentur Trust Agents) Sons)ge Ankertexte (z.b. auf dieser Webseite) Google Penguin Update zielt auf Auffälligkeiten im Backlinkprofil ab und damit auch auf die verwendeten Ankertexte. 33

34 Social Signals als Rankingfaktoren? Korrela)onsstudien stellen Social Signals als sehr wich)gen Rankingfaktor dar S)mmt das? Quelle: SEARCHMETRICS Ranking- Faktoren- Studie

35 Fazit & Blick in die Zukun; 35

36 Fazit & Blick in die Zukun; Suchmaschinen testen viele verschiedene Rankingänderungen Überspitzt: Was heute noch gut ist, kann morgen schon schlecht sein! Rankingfaktoren beobachten Trends erkennen & anwenden Nachhal)ges Arbeiten von Anfang an Qualität der aufgebauten Verlinkungen werden immer wich)ger Qualitätsanspruch bei Contenterstellung wird immer höher Social Signals nicht nur Rankingfaktor, sondern bringen auch Traffic 36

37 Danke für die Aufmerksamkeit! Fragen? web: blog: e- mail: telefon: facebook.com/trustagentsgmbh twiker.com/trustagentsgmbh 37

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