etourism Fitness Suchmaschinen Optimierung Strategien Techniken Werkzeuge

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1 etourism Fitness Suchmaschinen Optimierung Strategien Techniken Werkzeuge Referent: Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf Lehrbeauftragter FH Salzburg b83 :: Büro für Online Marketing Digitally signed by Wolfgang Grabs-Schrempf DN: cn=wolfgang Grabs-Schrempf, c=at, o=grabs-schrempf IT Dienstleistungen, Location: Bad Goisern am Hallstättersee Date: :08:20 +01'00'

2 Über mich Lehr- & Vortragstätigkeit Universität Salzburg University of Irvine California International School of Tourism & Hotelmanagement IST Kathmandu Fachhochschule Salzburg Urstein Innovation and Management in Tourism Alpine Gastgeber etourism Fitness FHS Royal School of Tourism and Hospitality, Bhutan Fachakademie für Marketing & Management Werbe Design Akademie SAFM Salzburger Fachakademie für Marketing Fachakademie für Medieninformatik & Mediendesign Wifi Salzburg & WKO Salzburg Selbstständig seit 1999 b83.at Büro für Online Marketing

3 Inhalte der Veranstaltung Voraussetzungen zum Umgang mit Google Die richtigen Suchbegriffe finden Tipps zur Suchbegriffsdichte Wege zur Suchbegriffsrelevanz Wie kann ich meine Linkpopularität korrekt erhöhen Zum Schluss einige Werkzeuge & Techniken für Fortgeschrittene Kontaktdaten

4 Erstes Kapitel Voraussetzungen zum Umgang mit Google Wichtige Google Updates

5 Suchmaschinen Optimierung Fehler aus der Vergangenheit vermeiden

6 eigentlich waren die Regeln schon bekannt Aber durch vier deutlich kommunizierte Updates in Google's Algorithmus zur Reihung von Suchergebnisdaten wurde ausgesprochen, was vorsichtige SuchmaschinenoptimiererInnen bereits seit Jahren vermutet hatten

7 Quelle: Website Boosting Magazin Ausgabe #15, 09/ pp. 57, 58

8 Google Update Panda, Feb % aller Suchanfragen im deutschen Sprachraum betroffen Ausgangssituation für Google: Mangelnde Qualität der Inhalte Oberflächlichkeit Webseiten bieten zu wenig oder nur allgemeine Informationen Was Google dabei stört Nutzlos Die Inhalte bestehen aus einigen strategischen Phrasen und Bildern Strukturierung Die Inhalte werden schlecht strukturiert und formuliert Duplicate Content Immer öfter werden Inhalte oder Bereiche mehrfach verwendet oder von anderen Sites kopiert

9 Panda Update Semantische Auszeichnungen verwenden, Absatzwürste vermeiden, Listenumgebungen, fett und italic einsetzen. Google setzt auf Qualitätswächter, zb Amit Shinghal & Matt Cutts Das Text-Grafik Verhältnis beachten, generell mehr Text auf den Startseiten um zu zeigen, dass Inhalte vorliegen. Ausgewogenes Einbringen der wichtigsten Suchbegriffe, Keyword Stuffing vermeiden, aber themenspezifisch Keywords unterbringen. Link zum Artikel Statistik beachten, besonders die Verweildauer durch Änderung der Seiteninhalte optimieren bzw. aufwerten.

10 Panda Update Top Panda Tipps Nicht zu viele Seiten auf ähnliche Keywords optimieren Bei Backlinks die Linktexte variieren Texte semantisch strukturieren und übersichtlich aufbauen Grafik-lastige Seiten durch mehr Text ergänzen Keine Content- oder Textspinner verwenden, Texte besser manuell aufbereiten Inhalte nie mehrfach verwenden, nicht von diversen Portalen Inhaltsblöcke zur eigenen Verwendung kopieren Externe (ausgehende) Links mit Keywords sind grundsätzlich für Google verdächtig, daher nicht zu viele von diesen verwenden Die eigene interne Link- und Navigationsstruktur ausbauen (z.b. durch interne Verlinkung in den Texten, Sitemaps, Fußzeilen mit mehr Links etc.)

11 Google Update Freshness, Nov % aller Suchanfragen betroffen Ausgangssituation für Google: Mangelnde Aktualität der Inhalte Events & Highlights Bevorzugung von Websites mit aktuellen Events oder Themen Highlights Wiederkehrendes Inhalte über wiederkehrende Ereignisse im Tourismus z.b. saisonale Highlights Link zum Artikel Neuerungen / Updates Informationen über Aktuelles, Preislisten, Veranstaltungen, Kalender und News

12 Google Update Penguin, April % aller Suchabfragen betroffen Ausgangssituation für Google: Irrelevante Backlinks & Linkfarmen Ausschließlich qualitativ hochwertige, thematisch relevante Backlinks werden positiv bewertet. Besonders jene über Viral Networks allen voran über Google+ gepostet. Backlinks mit vermeintlich negativem Einfluss können über die Google Webmaster Tools markiert werden. Link zum Google Blog

13 Wichtig für Penguin Update Backlinks auswerten Google's Tool um irrelevante Backlinks abzuwerten: Webmaster Tools Direktlink

14 Top Penguin Tipps Cross-Domain Links reduzieren und auf Relevanz prüfen Überoptimieren von Seiten vermeiden, Keyword Dichte von 4% nicht überschreiten, möglichst auf wenige Keywords oder Phrasen pro Seite konzentrieren Optimieren Sie die Linkstruktur Ihrer Site: Nicht übertreiben bei internen (site-wide) Links, dies gilt auf für Links im Fußbereich der Site. Verlinken Sie aus themenbezogenen Blogs und Social Media Portalen ausschließlich relevante Beiträge und verwenden Sie nicht immer dieselben Ankertexte für diese Links. Links aus Google+ Beiträgen werden höher bewertet, sofern sie thematisch relevant sind. Vermeiden Sie automatisierte Blog-Einträge (z.b. durch Textspinner etc.). Vermeiden Sie Linkaustauschprogramme und Linkfarmen. Prüfen Sie regelmäßig die Backlinks Ihrer Website, gegebenenfalls können Sie schädliche Backlinks für ungültig erklären.

15 Google Update Venice, Juni 2012 Google goes local Ausgangssituation für Google: Regionale Inhalte müssen als solche erkannt werden Lösungsansatz für On-Page & Off-Page Strategien: Regionalen Bezug herstellen Einbindung von Geo-Daten in den Quelltext Verwendung von Regionsbegriffen an strategisch wichtigen Stellen wie im Titel sowie in Überschriften Unterseiten mit regionalen Schwerpunkten oder spezifischem Regionsbezug auch mit Hinblick auf die Regionalität verlinken (extern wie intern) Vermehrt auf Social Media Marketing setzen Nutzung und Ausbau der Google+ Seiten erhöhen

16 Zweites Kapitel Die richtigen Suchbegriffe finden

17 Wie sehen Suchroboter meine Website... Suchroboter lesen meine Website von oben nach unten sie erkennen dabei ausschließlich den normalen Webseitentext sie folgen Links zu Unterseiten nur, wenn diese Textlinks sind oder mit Text hinterlegt wurden sie erkennen also keine Bild oder Filminhalte, wohl aber Texte, welche als Alternativen oder Beschreibungen hinterlegt wurden sie erkennen keine JavaScript Inhaltsverzeichnisse sie erkennen unterschiedlich wichtig markierte Textstellen und nutzen diese zur Gewichtung von Schlüsselwörtern Tipp:

18 Woher weiß ich, welche Suchbegriffe für mich wichtig sind? versetzten Sie sich in die Rolle der Suchenden!...nutzen Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal! Und denken Sie an Tu Gutes und rede darüber ;) verwenden Sie Werkzeuge um auf Suchbegriffe zu kommen, welche den Ihren ähnlich sind (z.b. Thesaurus) analysieren Sie die Webseiten Ihrer MitbewerberInnen hinsichtlich deren Erfolge in den Suchmaschinen Tipp: MetaGer Webassoziator:

19 10 Tipps zum Finden geeigneter Suchbegriffe 1. Einzahl oder Mehrzahl berücksichtigen 2. Zusammenschreibung, Bindestriche oder Leerzeichen 3. Regionale Sprachunterschiede beachten 4. Saisonale Suchvorlieben berücksichtigen 5. Fachbegriffe vermeiden 6. Stoppwords erkennen und vermeiden lernen (z.b. und, oder...) 7. Welche Reihenfolge ist für Begriffskombinationen geeignet 8. Alte oder neue Rechtschreibung 9. Alleinstellungsmerkmal 10. Gängige Rechtschreibfehler miteinbeziehen Vgl. Fischer, M.: Website Boosting 2.0, mitp 2009, p. 201ff

20 Suchtrends erkennen Google Trends

21 Synonyme & Suchverhalten ermitteln Google Keyword Tool

22 Wie hilft mir das Google Keyword Tool Wettbewerbsdichte (ob stark, schwach oder mittel). Monatliche globale Suchabfragen (12-Monats-Durchschnitt allgemein). Monatliche lokale Suchabfragen (12-Monats-Durchschnitt bei Länderangaben). Lokale Suchtrends (im Monatsvergleich, Januar bis Dezember). Schätzung zum durchschnittlichen CPC-Preis (Cost-per-Click) des Suchbegriffs. Während ich mit Google Trends kaum verwendete Suchbegriffe eliminieren kann, finde ich mit dem Google Keyword Tool relevante mit meinen Suchabfragen verwandte Suchbegriffe zum sinnvollen erweitern meiner Suchbegriffsliste.

23 Drittes Kapitel Tipps zur Suchbegriffsdichte

24 Suchbegriffsdichte haus am see urlaub bayern pension mountainbike skifahren sauna wellness zimmer ferienhaus seeblick wandern chiemgau hotel unterkunft am tegernsee ferienwohnung ferienpension

25 Suchbegriffsdichte von ca. 4% wäre ideal Tipp: Überprüfen Sie Ihre Suchbegriffsdichte online:

26 Viertes Kapitel Wege zur Suchbegriffsrelevanz

27 Suchbegriffsrelevanz urlaub haus am see mountainbike wellness skifahren sauna ferienhau s seeblick wandern chiemgau bayern hotel pension unterkunft tegernsee zimmer ferienwohnung ferienpension

28 Welche Stellen auf meinen Webseiten sind relevant Webseiten Titel (an der Browser Titelleiste sichtbar) Echte Überschriften Texte und Adressen von Hyperlinks (Verknüpfungen zu anderen Seiten in Ihrer Webseite) Listenumgebungen (Aufzähl- oder Punktelisten) Alternativtexte hinterlegt bei den Bildern Metainformationen über die Website (Geoinformationen & Inhaltsbeschreibungen)

29 und hier ist ein Beispiel dazu: Aussagekräftige Überschriften in echten Umgebungen <h1>pension...</h1> Browser Titel Links in Navigationslisten Domainname enthält ein Suchwort Links mit guten Linktexten im Fließtext Unkomplizierte Linksetzung wird ermöglicht für Quelle: Social-Media Nutzer

30 Und der Quelltext verrät noch ein wenig mehr Meta-Einträge, Die technisch & inhaltlich etwas über unsere Webseiten aussagen Rechte Maustaste: Quellcode anzeigen

31 Meta-Einträge Sehr wichtige Einträge <title>webseiten Titel mit 5-7 wichtigen Suchbegriffen, max. 65 Zeichen</title> <meta name="description" content="beschreibung... mit wichtigen Begriffen, ca. 2-3 Sätze" /> <meta name="keywords" content="suchbegriffe ohne kommata kleingeschrieben max 500 Zeichen" /> <meta <meta <meta <meta name="author" content="andrea Grabs, Wolfgang Grabs-Schrempf" /> name="robots" content="index,follow" /> name="language" content="de" /> name="revisit-after" content="30 days" /> <meta <meta <meta <meta name="geo.region" content="at-4" /> name="geo.placename" content="bad Goisern" /> name="geo.position" content=" ; " /> name="icbm" content=" , " /> Mittlerweile wichtige & nützliche Einträge zur Geo Positionierung Oft überschätzter und nicht mehr sehr wichtiger Eintrag Überflüssige & sinnlose Einträge

32 Hinweise auf die Geo-Position einfügen Tipp: Geo Tag Generator

33 Ein paar allgemeine Tipps Bevorzugen Sie bei der Entwicklung statische Links anstelle von dynamischen Links, statt besser Verwenden Sie nach Möglichkeit absolute Links, d.h. immer mit der ganzen Adresse: Achten Sie auf schlüsselwort-bezogene Linktexte, anstelle von Details hier oder Hier besser Mehr Infos zu unseren Zimmern finden Sie hier bzw. anstelle Zur Buchungsanfrage hier klicken besser Zur Buchungsanfrage hier klicken. Verlinken Sie oft innerhalb Ihrer Webseite, nutzen Sie z.b. eine Liste um auf Ihre Angebote hinzuweisen, verlinken Sie die Listeneinträge um die Angebote im Detail darzustellen.

34 NOT-TO-DO was Sie unbedingt vermeiden sollten: 1) Zu hohe Suchbegriffdichte 2) Nicht funktionierende Verknüpfungen zu anderen Seiten 3) Kopierte Inhalte (eigene oder von MitbewerberInnen) 4) Unsichtbarer Text (z.b. weißer Text auf weißem Hintergrund) 5) Doorwayseiten (Einstiegsseiten ausschließlich für Suchroboter) 6) Multi-Domain-Pointing (z.b. mehrere Adressen auf dieselbe Seite lenken) 7) Reine Multimediaseiten ohne echte Texte auf den Seiten 8) Zu viele Bilder zu wenig Text (vor allem auf der Startseite) 9) Bilder ohne hinterlegte Alternativtexte 10) Trivial- oder Banalphrasen an relevanten Stellen (die Suche nach Herzlich willkommen auf der Website ergibt derzeit 3 Mio Treffer)

35 Fünftes Kapitel Wie kann ich meine Linkpopularität erhöhen

36 Link Popularität

37 Tipp Open Directory Project

38 Relevante Links aus den eigenen Netzwerken von der Facebook Galerie auf die Website Galerie etc.

39 Querverlinkung über Tourismusportale

40 Querverlinkung über Twitter Tweets

41 Vertriebskanäle durch Querverlinkung Querverlinkung aus Facebook Meldungen

42 Aus Google+ heraus

43 Querverlinkung unmittelbar aus Startseiten von Themenportalen

44 Wenn schon die Webcam zur Verfügung gestellt wird dann doch gleich mit Link!

45 Querverlinkung aus Partnerseiten von Themenportalen

46 Vertriebskanäle durch Querverlinkung Querverlinkung aus Partnerseiten von Themenportalen

47 Bewertungsplattformen nutzen...

48 SEOquake SEOquake, ein sehr nützliches Analysewerkzeug als Erweiterung für den Firefox Browser

49 Weiterempfehlungssysteme nutzen

50 Tipp Bieten Sie Ihren BesucherInnen die Möglichkeit, Ihre Webseiten weiter zu empfehlen

51 Sechstes Kapitel Zum Schluss einige Werkzeuge & Techniken für Fortgeschrittene

52 Linkpopularität anhand des Google PageRank's erkennen und auswerten PageRank online ermitteln: Tipp: Firefox Add-On SearchStatus

53 Linkpopularitäts- & Backlinkchecker

54 SEO Tools von webconfs.com

55 Webmasterportale von Google, Microsoft & Yahoo

56 Sitemaps

57 XML Sitemaps zur Verifizierung in Google's Webmaster Zentrale HTML & TXT Sitemaps für diverse Spider und Crawler Online Sitemap Generator

58 Kontakt Vielen Dank für's Mitmachen! Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf b83 :: Büro für Online Marketing Perndanner Promenade 14 A-4822 Bad Goisern Tel oder Fax Internet: And thanx for all that fish ;-)

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