Reiseverhalten der Deutschen 2013 Basisinfo
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- Carin Kranz
- vor 7 Jahren
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1 Basisinfo Fokus: Österreich-Urlauber Österreich Werbung Tourismusforschung Juni 2014 Quelle: Deutsche Reiseanalyse 2014 Der Inhalt dieser Studie ist Eigentum der Österreich Werbung und darf vom Auftraggeber grundsätzlich nur zum internen Gebrauch verwendet werden. Für die Pressearbeit dürfen einzelne Studien-Ergebnisse unter Angabe der Quelle (Österreich Werbung, Reiseverhalten der Deutschen 2013, Deutsche Reiseanalyse 2014 ) genutzt werden. Die Vervielfältigung der Studie und vollständige Weitergabe an Dritte ist jedoch nicht gestattet und nur nach schriftlicher Genehmigung der Österreich Werbung erlaubt. Sonderregelung für WiPool Premium-Nutzer: Diese dürfen Teile der Studie (z.b. einzelne Kapitel) an Kunden bzw. Partner in Österreich ohne schriftliche Genehmigung der Österreich Werbung weitergeben.
2 Ausgewählte Ergebnisse im Überblick Der deutsche Reisemarkt 2013 Die Reisen mit 5+ Tagen Dauer als auch die diesbezügliche Reiseintensität haben 2013 das hohe Niveau der Vorjahre nochmals toppen können: Eine Reiseintensität von 77,9 % der deutschsprachigen Bevölkerung bedeutet 54,8 Mio. Reisende, die insgesamt 70,7 Mio. Reisen mit 5+ Tagen Dauer unternommen haben. Dies sind 1,4 Mio. Reisen mehr als Die diesbezüglichen Ausgaben sind auf 64,1 Mrd. Euro (ohne Kurz- und Geschäftsreisen) gestiegen. Der Markt für Kurzreisen entwickelte sich 2013 weniger dynamisch: Die Zahl der Kurzreisenden ab 14 Jahren legte zwar leicht auf 36,6 Mio. zu, die Zahl der Kurzreisen sank aber auf 83,1 Millionen. Die Rückgänge betrafen das In- und Ausland gleichermaßen stark. Die Ausgaben sind auf 19,2 Mrd. Euro zurückgegangen. Von den Big 5 haben Österreich und die Türkei ihre Marktanteile (5+ Tage-Reisen) steigern können. Das Inland und Spanien haben leicht, Italien etwas stärker verloren. Von den Top 10-Reisezielen wies Österreich das größte volumenmäßige Wachstum auf, Griechenland das prozentuale. Bei den Kurzreisen haben das Inland, Italien, Frankreich und Großbritannien Marktanteile dazugewonnen, während Österreich, die Niederlande und die Schweiz leicht verloren haben. Die wichtigste Buchungsstelle für Reisen mit 5+ Tagen war zwar nach wie vor das Reisebüro, die Zahl der im Reisebüro gebuchten Reisen nahm 2013 aber erneut ab. Ebenfalls abnehmende Tendenz zeigt seit Jahren die Pauschalreise, während die Einzelbuchung in den letzten acht Jahren zugelegt hat. Grund dafür ist die stark zunehmende Internetnutzung zur Information und auch zur Buchung. So hat sich der Marktanteil der Online-Buchungen (bezogen auf alle Reisen mit 5+ Tage Dauer) von 2005 bis 2013 verdreifacht. Reisen nach Österreich Die Zahl der Ö-Reisen mit 5+ Tagen Dauer ist neuerlich deutlich auf 4,2 Mio. gestiegen (+10 %). Der Zuwachs ist zur Gänze den Haupturlaubsreisen zu verdanken. Die wichtigste Reise des Jahres wurde also wieder verstärkt in Österreich verbracht. Die Zweit-/Drittreisen stagnierten. Bezogen auf Saisonen hat ausschließlich der Sommer zugelegt, während der Winter stagnierte. Der Anstieg der Ö-Reisen ging fast zur Gänze auf das Konto der Wiederholungsurlauber. Die Reisen von Neubesuchern zeigten nur einen leichten Zuwachs. Die Ö-Kurzreisen sind nach dem deutlichen Anstieg im Vorjahr wieder auf knapp 3 Mio. gesunken. Dies ist aber mit den jährlichen Schwankungen zu erklären, denen dieses Segment generell unterliegt (z.b. Feiertagskonstellationen). Die Zeitreihe 2008 bis 2013 weist ein jährliches Volumen an Ö-Kurzreisen zwischen 3 und 3,5 Mio. aus. Österreich lag damit bei den Kurzreisezielen im Ausland neuerlich an erster Stelle, bei den längeren Reisen (5+ Tage) an vierter (hinter Spanien, Italien und der Türkei). Beim Interesse der nächsten drei Jahre weist Österreich die höchste Steigerungsrate der Alpenregionen auf. Derzeit zeigen knapp 28 % der deutschsprachigen Bevölkerung Interesse für Urlaub in Österreich. Erfreulich: Der Anteil der ziemlich sicher -Planenden ist nach mehrjährigen Rückgängen wieder leicht gestiegen. mafo@austria.info Seite 2 von 6
3 Wie die Zahl der Reisen ist auch das Volumen der Österreich-Urlauber (5+ Tage) deutlich gestiegen und erreichte damit erstmals seit Jahren wieder das Niveau der 90er Jahre von 4 Mio. Personen. Zuwächse gab es in allen Altersgruppen. Besonders deutliche bei den 60+ und den unter 30-Jährigen. Bezogen auf soziale Schichten sind die Zuwächse ausschließlich auf die Oberschicht und die gehobene Mittelschicht zurückzuführen. Bei den Reisemotiven hat sich nichts verändert: Überdurchschnittlich wichtig sind den Ö- Urlaubern nach wie vor die Sportausübung, das Naturerlebnis, etwas für die Gesundheit zu tun, herumzukommen/unterwegs zu sein und etwas für Kultur und Bildung zu tun. Entsprechend präsentieren sie sich als aktivere (Ausflüge, Naturattraktionen, Sightseeing) und sportlichere Gruppe (Wandern, leichte sportliche Aktivitäten, Skifahren, Langlaufen) als die Gesamtheit der deutschen Urlauber. Auch bei der Organisation der Österreich-Reisen gab es keine Änderungen: Bei 55 % wurde nur die Unterkunft vorab gebucht (dieser Wert ist seit fünf Jahren konstant). Das Auto war zwar auch 2013 das dominierende Anreiseverkehrsmittel, Bahn und Bus haben aber leicht dazugewonnen. Das Flugzeug stagnierte. Bei den Kurzreisen ist der PKW-Anteil noch stärker gesunken. Davon hat die Bahn profitiert, die ihren Markanteil auf 15 % verdoppeln konnte. Das Hotel war zwar nach wie vor die beliebteste Unterkunftsart bei Österreich-Reisen, hat aber sowohl bei den Reisen mit 5+ Tagen als auch bei den Kurzreisen leicht an Marktanteilen eingebüßt. Leichte Zuwächse gab es für die Ferienwohnungen/-häuser (Reisen 5+ Tage) sowie für den Gasthof und die unentgeltliche Nächtigung (Kurzreisen). Ausblick auf 2014 Die gute wirtschaftliche Lage und positive Einschätzung der eigenen finanziellen Situation werden 2014 für weiteres Wachstum sorgen: Die Zahl der deutschen Urlauber wird auf hohem Niveau stagnieren, die Wachstumsperspektiven werden einmal mehr aus der Zahl der Urlaubsreisen und den damit verbundenen Ausgaben kommen. Die Kunden bleiben anspruchsvoll, multioptional und sehr flexibel. Die interessantesten Reiseziele werden im Inland unverändert die Küsten- und Bergregionen bleiben, im Ausland Spanien, Italien, die Türkei und Österreich. Insgesamt bleibt das Gesamtbild also stabil, Chancen sind aber für kleinere Destinationen vorhanden (z.b. Fernziele und Skandinavien). Die Planung wird flexibler vonstatten gehen (mit tendenziell späterer Festlegung). Die Internetportale und der Direktvertrieb werden weiter an Bedeutung gewinnen. Bezogen auf Unterkünfte ist weiteres Wachstum im Luxusbereich, aber auch im einfachen ( alternativen ) Segment zu erwarten. Die Klassiker Strand, Ausruhen, Natur und Familie werden auch 2014 die beliebtesten Urlaubsformen bleiben. Wachstum ist weiterhin in kleineren Segmenten z.b. Wellness, Kreuzfahrt, Rad und Wandern zu erwarten. Die Infomenge aus privaten Quellen (Social Media) wird weiter wachsen und einen immer stärkeren Einfluss auf das Image eines Landes, einer Region oder eines Betriebes haben. mafo@austria.info Seite 3 von 6
4 Weitere interessante Details und Hintergründe können Sie in unserer neuen Studie Der deutsche Urlauber 2013, Fokus Österreich nachlesen. Diese basiert auf den Daten der Deutschen Reiseanalyse 2003 bis Kosten: 720 Euro (exkl. MWSt.) Die Deutsche Reiseanalyse ist eine landesweit repräsentative Befragung zum Reiseverhalten der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren, ihrer Reiseerfahrungen und -interessen sowie ihrer tourismusrelevanten Reisemotive. Auftraggeber der Studie: Durchführendes Institut: Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen F.U.R Ipsos Befragungszeitraum: Jänner Februar 2014 Kurzreisen: Mai 2013, November 2013 Stichprobe: Erhebungsart Inhaltsverzeichnis Personen repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Kurzreisen: Personen repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung von 14 bis 70 Jahren persönliche Befragung Kurzreisen: Onlinebefragung (Online-Access-Panel) Das Wichtigste im Überblick Der deutsche Urlaubsreisemarkt Urlaubsreisen (5+ Tage) und Kurzreisen (2-4 Tage) Gesamtreisevolumen (inklusive Kinderreisen und Kurzreisen der 70+) Urlauber (5+ Tage) und Kurzurlauber (2-4 Tage) Reiseregelmäßigkeit Reiseausgaben Urlaubsreiseabsicht Österreich-Reisen / Österreich-Urlauber Österreich-Reisen Entwicklung Marktanteilsentwicklung Österreich-Urlauber Reiseverhalten Reiseziele Reisen mit 5+ Tagen Dauer Kurzreisen (2 4 Tage) Top 10-Ziele: Reisen (5+ Tage) und Kurzreisen in Millionen Top 10-Ziele: Inlands-/Auslandsreisen Kaufkraft des Euros als Einflussfaktor auf Ziele im Ausland Erstbesucher / Stammgäste (Reisen 5+ Tage) Organisation und Buchung Organisation Buchungsstelle (Reisen 5+ Tage mit Vorabbuchung) Buchungswege (Reisen 5+ Tage mit Vorabbuchung) Reiseantritt Reisen mit 5+ Tagen Dauer mafo@austria.info Seite 4 von 6
5 Sommer-/Winterreisen in Österreich Kurzreisen Verkehrsmittel Unterkunftsarten Unterkunft und Barrierefreiheit Reisedauer Reisebegleitung (Reisen 5+ Tage) Reisen (5+ Tage) von Erwachsenen in Begleitung von Kindern bis 13 Jahre Urlaubsarten Reiseausgaben (Reisen 5+ Tage) Ausgaben pro Reise und Person Tagesausgaben (5+ Tage) Urlaubsmotive und Präferenzen Urlaubsaktivitäten Potenzial Reiseziele Entwicklung Großregionen (Reisen 5+ Tage) Marktanteilsentwicklung Alpenregionen (Reisen 5+ Tage) Interesse an Reisezielen Erfahrung mit und Interesse an Urlaub in Österreich Erfahrung mit und Interesse an Urlaub in Alpenregionen Potenzial Urlaubsarten Erfahrung mit und Interesse an Urlaubsarten Erfahrung mit und Interesse an Urlaubsarten / Österreich-Planer Interesse Urlaubsarten: Österreich-Planer vs. reisende Bevölkerung Potenzial für Urlaubsarten der nächsten 3 Jahre in absoluten Zahlen Veränderung des Marktpotenzials von 2005 bis Winterurlaub im Schnee Soziodemografie Profile im Überblick Staatsangehörigkeit Geschlecht Alter Formalbildung Berufsgruppen Kinder im Haushalt Bundesländer Haushalts-Nettoeinkommen Soziale Schicht (5+Tage) Lebensphasen (5+ Tage) Sinus Milieus (5+ Tage) Urlaubsreiseintensität der Sinus Milieus Urlauber und Österreich-Urlauber (5+ Tage) nach Milieus Präferenzen für Sommer vs. Winter in Österreich nach Milieus Studiendesign / Begriffsdefinition mafo@austria.info Seite 5 von 6
6 WiPool: Ihr Login zum Wissen der Tourismusforschung Tauchen Sie ein in das gesammelte Wissen der Tourismusforschung der Österreich Werbung! Die Tourismusforschung der Österreich Werbung verfügt über eine Vielzahl an Studien und Statistiken zu Märkten, Themen, Zielgruppen und Trends, die über den Wissenspool (kurz WiPool) nun auch der gesamten österreichischen Tourismusbranche zur Verfügung stehen. Als WiPool-User erhalten Sie gegen Bezahlung einer Jahresgebühr Zugang zu allen Kurzund Langfassungen unserer Studien mit aufbereiteten Informationen aus den T-MONA Urlauberbefragungen, der Deutschen Reiseanalyse, den ÖW Länderstudien, nationalen und internationalen Statistiken, Trends und der Eigenmarktforschung der ÖW. Berichte, die nicht im freien Verkauf erhältlich sind, stehen Ihnen als WiPool-User exklusiv zur Verfügung. Das Studienangebot wird laufend erweitert. Der Zugang zum WiPool erfolgt online. Sie können jede Studie direkt per Knopfdruck downloaden. Weitere Informationen dazu finden Sie auf unserer Homepage unter Seite 6 von 6
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