Semantische Optimierung (LSO) Hamburg Collective IQ ltd.

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1 Ef Erfolgreich htexten für das Web - Latent t Semantische Optimierung (LSO) Hamburg Collective IQ ltd.

2 Vorstellung / Hintergrund Unternehmen Collective IQ ltd. Gründung August 2007 Mitarbeiter (Stand März 2010: 15) Pool von über Textern und Lektoren weltweit Dienstleistung Unique-Content für Google-optimierte optimierte Webseiten Zulieferer für SEOs in Unternehmen & Agenturen großvolumige Projekte oder regelmäßiger Bedarf Übersetzung keywordoptimierter Webseiten Seminare & Schulungen für Redaktionen

3 Agenda Einführung Wie und was wird gesucht? Wichtige Begriffe Ziele der Suchmaschinenoptimierung Warum Texte optimieren? Text-Optimierung LSO - Wie geht das? Ziele der latent semantischen Optimierung Tools & Tipps

4 Einführung: Relevanz/Basiswissen i 75% der Deutschen sind online 79% der Internet-User sehen Suchmaschinen als wichtigsten Anlaufpunkt für die Suche nach Produkten und Dienstleistungen im Internet 50% der Suchanfragen haben einen kommerziellen Hintergrund 95% der Nutzer einer Suchmaschine schauen sich nur die erste Ergebnisseite an; 80% nur die Top3 Quellen: dmc und Neue Mediengesellschaft Ulm

5 Einführung: Marktmacht von Google Marktanteile/Nutzung (Deutschland) 2009 Trend: Optimierungstätigkeiten konzentrieren sich meist auf Google Quelle: webhits.de

6 Einführung: Heatmap Quelle: isa Media GmbH

7 Einführung: Was und wie wird gesucht? Eigennamen (Personen & Firmen) Länder- & Städtenamen Produktbezeichnungen überwiegend Substantive Phrasensuche (sog. Keyword Kombinationen ) Beispiel: Hotel buchen Bochum Quelle: OneStat.com

8 Einführung: Wichtige i Begriffe I SEO = Search-Engine-Optimization Methoden, um Webseiten bei Eingabe spezifischer Suchbegriffe in Suchmaschinen besser (höher) zu platzieren Ziel: Steigerung von Besucher- und damit Kundenzahlen unique content = einzigartige Inhalte Texte, die exklusiv für eine Webseite verwendet werden und an keiner weiteren Stelle im Internet veröffentlicht sind duplicate content = kopierte Inhalte / Duplikate Texte, die (teilweise ohne Zustimmung des Urhebers) auf mehreren Webseiten verwendet werden

9 Einführung: Wichtige i Begriffe II Suchbegriff = Keyword (Schlüsselwort) Begriffe und Wortkombinationen, die ein Nutzer in eine Suchmaschine (google, bing, yahoo) eingibt Density: Word-Dichte = Häufigkeit eines Wortes in Prozent Stuffing: Vollstopfen = einen Text künstlich mit Keywords versehen Keywordraum = semantischer Raum Wortwolke bestehende aus verschiedenen inhaltlich verwandten Begriffe und Begriffspaaren (nicht nur Synonyme) LSO = latent semantische (Text-) Optimierung Berücksichtigung von mehreren Sub-Keywords eines bestimmten Keywordraumes bei der Textoptimierung

10 Einführung: Ziele der SEO (Suchmaschinenoptimierung) hi i i Kostenlose Besucher (Traffic) Nachhaltige Maßnahmen Vorselektierte Besucher mit konkreten Interessen Steigerung des Bekanntheitsgrades Wettbewerbsverdrängung durch bessere Platzierung gegenüber der Konkurrenz

11 Einführung: Einflussfaktoren f auf das Google-Ranking Generische Suchergebnisse (linker Bereich) Links Inhalte technische Basis Adsense-Anzeigen (rechts und teilweise oben) 1. Zahlungsbereitschaft (pay per Klick)

12 Einführung: Warum Texte optimieren? i Keine technischen Hürden Keine technischen Hürden Unique Content als nachhaltiger Wert Sukzessiver Aufbau möglich

13 Text-Optimierung: i LSO - Wie geht das? Standortbestimmung LSO- Konzeption Text- erstellung Integration Zieldefinition: Keywords Wettbewerb Suchhäufigkeit Long-Tail- Strategie Keywords Keywordräume LSO-Strategien Strategien Content Optimierung Text Meta- Informationen API vs. copy and paste

14 Text-Optimierung: i Ziele der LSO Besucher (Traffic) über das Hauptkeyword Besucher (Traffic) über die Sub-Keywords Anker (Linktexte) für interne Verlinkung schaffen Relevante Keywords für Backlink-Aufbau identifizieren

15 Optimierung: i Welche Keywords sind für Unternehmen relevant? Keywordtool von Google: (Quelle: Google Inc.) https://adwords.google.de/select/keywordtoolexternal

16 Optimierung: i Long-Tail-Strategie i Nach Chris Anderson hoher Wettbewerb geringer Wettbewerb Anzahl der Begriffe Anfrage D Welt 2 Wort Phrase 1 Wort Phrase 40,05 % 28,89 % 28,91 % 11,43 % 3 Wort 20,94 27,85 Phrase % % 4 Wort Phrase 7,14 % 17,11 % 5 Wort 2,12 8,25 Phrase % % 6 Wort Phrase 7 Wort Phrase 0,58 % 0,15 % 3,68 % 1,59 % Trend: Es werden immer mehr Begriffe eingegeben je länger desto konkreter die Anfrage Quelle: Chris Anderson

17 Optimierung: i Long-Tail-Strategie i Beispiel: Für Long-Tail-Keywords lastminute Quelle: Google Inc.

18 Text-Optimierung: i LSO-Konzeption permanente Inhalte vs. aktuelle Texte (z.b. News) o Halbwertzeit der Inhalte o Konzepte: Glossare, Lexika, Magazin, FAQ o neutral und zeitlos formulieren o Themenrelevanz zu bestehenden Beiträgen prüfen Ermittlung des Keywordraumes o Ermittlung der Hauptkeywords (Wettbewerb vs. Suchvolumen) o Verwendung von Synonymen o Nutzung semantischer Tools Wortwolken o Nutzung semantischer Suchmaschinen verwandte Begriffe

19 Text-Optimierung: i Nutzung semantischer Tools Wortwolken

20 Text-Optimierung: i Nutzung semantischer Tools verwandte Begriffe

21 Text-Optimierung: i Nutzung semantischer Tools verwandte Begriffe Gemeinsam mit dem Suchbegriff genannte Wörter (1-19 von 19): content, heat, letal, reaktive, reaktiven, time, wärmespeicher, analyse, implikation, modellierung, netze, suche, suchmaschinen, technologien, die, fluitec, problemlösung, produktionsprozesse, qualitätssicherungssystem Tippfehler oder ähnlich h geschrieben: optimierung, optimietung, optimierungen

22 Content-Optimierung i 1 Meta-Informationen Meta-description (155 Zeichen; mehr werden von keiner Suchmaschine angezeigt); wird meist in den Google Suchergebnissen angezeigt (erster Eindruck für User); keyword einbauen! Meta-Title (Titel eines Dokuments erscheint in der Browser- Titelleiste); Maximal 60 Zeichen; Keywords müssen unbedingt auch im Title vorkommen; am besten vorne Meta-keywords (4-10 Wörter, die aber auch im Inhalt vorkommen müssen) Die Meta-Informationen können frei eingesehen werden! Sie können bei Ihren Wettbewerbern schauen - er aber auch bei Ihnen!

23 Content-Optimierung i 2 Haupttext Überschriften: beschreibend formulieren; Hauptkeyword einbauen; Verwenden Sie die HTML-Überschriften- Tags (H1, H2 usw.), damit die Suchmaschinen Überschriften als solche erkennen. Haupttext: der Leser steht im Mittelpunkt - nicht die Suchmaschine - kein Keyword-Stuffing! (Density für Hauptkeyword von 2% bis 3 %); Text in Abschnitte untergliedern; Zwischenüberschriften einfügen Subkeywords mit geringer relativer Häufigkeit im Text wiederholen (Densitiy für Subkeywords 1% bis1,5%) Interne Links: jeder Text sollte zu 3-5 anderen Texten verlinken; Sub-Keywords sollten als Linktexte auftauchen. Nicht: Übersetzung hier klicken

24 Content-Optimierung i 3 Was ist beim Einbauen der Keywords zu beachten? Nur auf ein Keyword pro Seite optimieren Groß- und Kleinschreibung kann ignoriert werden Keywords hervorheben: Fettung oder kursive Schreibweise Wiederholungen der Keywords in sinnvollen Abständen Teaser nutzen für Keyword-Platzierung Pluralformen und Beugungen beachten Keywordphrasen können durch Satzzeichen getrennt werden (Bsp. Versicherung Vollkasko:...bei diesen zahlt die Versicherung. Vollkasko bedeutet, dass...) Stoppwörter nutzen

25 Text-Optimierung: i Möglichkeiten i der LSO In-Text-LSO o Optimierung eines einzelnen Dokumentes o Definition eine Hauptkeyword (Einzelkeyword oder Phrase) pro Text o Ermittlung des semantischen Keywordraumes bestehend aus 4-6 Subkeywords zum Hauptkeyword o Nutzung von Haupt- und Subkeywords an den relevanten Textpositionen (Title, Überschriften, Teaser, etc.) On-Page-LSO o Abbildung von ganzen semantischen Räumen auf einer Website o Bsp. Ratgeber auf Verlagsseiten (Finanzen, Auto, Lifestyle, etc.) o Verflechtung von Haupt- und Subkeywords eines Keywordraumes (Subkeywords eines bestimmten Textes werden zum Hauptkeyword eines anderen Textes)

26 Beispiel: i LSO Bei der Texterstellung gilt es nun, neben der relativen Keyword-Dichte des Haupt-Keywords auch die Sub- Keywords jeweils ein bis zweimal in den Text einzuarbeiten. Das Ziel dieser Optimierungsvariante ist es, vor allem mit dem Haupt-Keyword eine gute Position zu erreichen. Ein Beispiel für die kombinierte Strategie aus In- Text- und On-Page-LSO sieht man in der Abbildung. Hier wird ein begrenzter Keyword- Raum abgebildet. Texte eines Haupt-Keywords enthalten jeweils als Sub-Keywords die Haupt-Keywords anderer Texte. Die Texte selbst sind also in sich semantisch optimiert und bilden durch die interne Verlinkung untereinander einen den eigentlichen semantischen Raum der Website ab.

27 Shop-Beispiel: i On-Page-LSO Bei Spezialanbietern wird häufig schon durch die Kategorie- und/ oder Herstellerstruktur ein begrenzter, aber scharf definierter Keyword-Raum abgebildet. Bei der Optimierung sollten also die einzelnen Produktbeschreibungen um ergänzende Texte zu anderen Produkten oder Herstellern angereichert werde, die wiederum auf andere Bereiche des semantischen Keyword-Clusters (Kategorie, Hersteller, ähnliche Produkte) verlinken. Mit Hilfe der integrierten semantischen Optimierung kann man auch bestimmte Leuchtturmprodukte hervorheben. Ein Beispiel: Beim Keyword-Raum Drucker Drucker enthalten alle Texte neben ihrem Haupt-Keyword mindestens zwei Sub- Keywords aus dem gemeinsamen Keyword-Raum. Alle Texte enthalten zusätzlich als Sub-Keyword Laserdrucker und verlinken entsprechen auf das Dokument. Auf das Leuchtturmprodukt soll so durch semantische Zusammenhänge verstärkend eingewirkt werden. Die semantische Verlinkung untereinander ist lediglich exemplarisch mit einem gestrichelten Pfeil angezeigt. Die Verstärkung des Leuchtturms Keywords Laserdrucker zeigen die schwarzen Pfeile.

28 Shop-Beispiel: i On-Page-LSO (Keywordraum mit interner Verlinkung)

29 Text-Optimierung: i Erwartungshaltung an LSO Latent semantische Optimierung hat ihre größte Wirkung im Keywordraum, also bei der Optimierung mehrerer Texte innerhalb eines Webauftrittes. Die Optimierung einzelner Texte nach semantischen Methoden hat nur geringe Auswirkungen auf die Positionierung.

30 Kontakt Dipl. BW Arne Stoschek Collective IQ ltd. Universitätsstraße Bochum Mobil: Telefon: Telefax: Schulungen & Seminare unter: g

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