Abkürzungsverzeichnis... II. Abbildungsverzeichnis... III. Tabellenverzeichnis... III. 1. Einleitung Targeting... 3

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1 I Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis... II Abbildungsverzeichnis... III Tabellenverzeichnis... III 1. Einleitung Targeting Begriffsabgrenzung Geschichtliche Entwicklung Ziele Vorteile des Targeting Nachteile des Targeting Technologie Web Content Mining Web Structure Mining Web Usage Mining Reaktive Verfahren - On-Site-Befragungen Reaktive Verfahren - Registrierung/Login Reaktive Verfahren - GfK Web Efficiency Panel Nicht-reaktive Verfahren - Logfile/Zählpixel Nicht-reaktive Verfahren - Cookies Nicht-reaktive Verfahren - HTTP-Header Nicht-reaktive Verfahren - AdTag Data-Mining-Methoden Personalisierung Regelbasierte Systeme Empfehlungssysteme... 26

2 I 4. Klassifikation und Definition der Targetingformen Technisches Targeting System Targeting Time/Date-Targeting Sprachbasiertes Targeting Kontextuelles Targeting Semantisches Targeting Keyword Targeting User-Declared Information Targeting Verhaltensbasiertes Targeting Behavioral Targeting Retargeting Kombinierte Formen Geotargeting Predictive Behavioral Targeting Kombinierte Targetingprodukte auf dem Markt Werbewirkung und Marketingziele Datenschutz Zukünftige Entwicklungen Ausblick auf die Implikationen Implikationen für e-commerce Implikationen für News-Content Fazit Literaturverzeichnis... IV Anhang... V

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