Trend Evaluation Consumer Insights Alkoholfreie Getränke Energydrinks STUDIENINHALTE

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1 Trend Evaluation Consumer Insights Alkoholfreie Getränke Energydrinks STUDIENINHALTE mafowerk Marktforschung Beratung Nürnberg im Mai Copyright mafowerk GmbH, 2014

2 Energydrinks haben sich zu einem Frequenzbringer und Wertschöpfungsfaktor für das AfG - Sortiment des Handels entwickelt Wertschöpfungspotenzial nach Zielgruppen identifizieren Mit zweistelligen Wachstumsraten und einem Gesamtumsatz von über 600 Mio. Euro pro Jahr * sind Energydrinks eines der dynamisch wachsenden Segmente im deutschen Markt für alkoholfreie Getränke. Steigende Produktvielfalt und neue Marken sorgen für einen starken Wettbewerb in den Getränkeregalen. Umfangreiche Promotionaktivitäten der Marken und neue Eigenmarken des Handels führen zu einem entsprechenden Druck auf die Preise. Für die weitere Entwicklung des Marktes und seiner Marken ist es wichtig, neue Verwender an die Warengruppe heranzuführen und/oder den Konsum bestehender Verwender zu intensivieren. Die Trend Evaluation Studie Energydrinks 2014 von mafowerkzeigt den Einfluss und die Wirkung der drei wichtigsten Faktoren für eine erfolgreiche Vermarktung und Entwicklung in dieser Warengruppe: POS -Produkt -Konsument. * Quelle: ACNielsen Handelspanel 2 Copyright mafowerk GmbH, 2014

3 Kerninhalte Wie häufig werden Energydrinks gekauft? Wie viele Packungen? Wie häufig werden Energydrinks getrunken? Wie viel wird ausgegeben? Wo werden Energydrinks verwendet? Zu welchen Anlässen werden Energydrinks getrunken? Wo wird gekauft? Welche Darreichungsformen werden bevorzugt? Welche Sortenpräferenzen gibt es? Welche Begriffe werden spontan mit Energydrinks verbunden? Wie werden Verwender aufmerksam? Was ist beim Kauf wichtig? Wie sind die Kauf- und Auswahlkriterien am Regal bei Energydrinks? Wie hoch ist der Plankauf versus Spontankauf bei Energydrinks? Wie beurteilen die Käufer von Energydrinks die Situation am POS? Wie hoch ist die Markenbekanntheit und Stammmarkenverwendung? Wie werden Promotion und POS-Aktivitäten erinnert? Specials: Co-Creation: Wie stellen sich Käufer den idealen Energydrink vor? Verbrauchertypologie bei Energydrinks 3 Copyright mafowerk GmbH, 2014

4 Studienaufbau Hintergrund der Studie Ziel der Studie ist die Untersuchung des Einkaufsverhaltens bei Energydrinks Vorgehensweise Bevölkerungsrepräsentative Zielgruppenbefragung (online) in Deutschland mit insgesamt Interviews Screening: Verbraucher, die Energydrinks verwenden Die Befragungsteilnehmer wurden aus einem führenden Onlinepanel unter Berücksichtigung der Merkmale Alter und Geschlecht vorrekrutiert Die Einladung der Teilnehmer erfolgte über personalisierte s mit Hyperlink zum Fragebogen Erhebungszeitraum (Feldstart) (Feldende) 4 Copyright mafowerk GmbH, 2014

5 Studienergebnisse im Detail 5 Copyright mafowerk GmbH, 2014

6 58 % aller Befragten kaufen mindestens einmal pro Woche Energydrinks Wie häufig kaufen Sie Energydrinks ein? n= mal im Jahr 11,3% Täglich 2,7% 1-3 mal im Monat 30,5% Mehrmals die Woche 24,5% Einmal in der Woche 31,0% Angaben in % Kommentar Jeder Vierte kauft mehrmals pro Woche 31 % kaufen einmal pro Woche Energydrinks und weitere 30 % mindestens einmal pro Monat 6 Copyright mafowerk GmbH, 2014

7 65 % kaufen zwei Packungen pro Einkauf Wie viele Packungen (Dosen oder Flaschen) Energydrinks kaufen Sie bei einem Einkauf normalerweise? n= oder mehr Packungen 24,1% 1 Packung 36,7% 3 oder mehr Packungen 24,9% 2 Packungen 41,3% 1 Packung 33,8% 3 oder mehr Packungen 25,6% 2 Pkgen 39,1% 1 Packung 31,3% 2 Pkgen 43,1% Angaben in % Kommentar Männer kaufen häufiger nur eine Packung, Frauen kaufen mehrheitlich 2 oder mehr Packungen pro Einkauf 7 Copyright mafowerk GmbH, 2014

8 Nur jeder Sechste kauft Energydrinks nur für zu Hause Wofür kaufen Sie Energydrinks? n=1.000 sowohl als auch 41,4% wenn ich unterwegs bin 41,1% für daheim bzw. zuhause 17,5% Angaben in % Kommentar 41 % kaufen Energydrinks hauptsächlich für unterwegs, 41 % kaufen sowohl für Unterwegs als auch für zu Hause 8 Copyright mafowerk GmbH, 2014

9 Trend Evaluation erhöht den Erkenntnisgewinn Die Ergebnisse der Consumer InsightsStudie Energydrinks 2014 können Sie bestellen: per Fax, per Telefon oder per Das Honorar für die Studie ist: 3.900,- (netto zzgl. MwSt.) Die Ergebnisse der Studie liegen vor und können innerhalb von zwei Arbeitstagen nach Auftragserteilung geliefert werden Lieferung der kompletten Studienergebnisse in pptx-format und inklusive fundierter Ergebnisinterpretationen Persönliche Ergebnispräsentation optional (auf Anfrage) Einfach bestellen mit beiliegendem Bestellformular Die AGB der mafowerk GmbH: 9 Copyright mafowerk GmbH, 2014

10 Kontakt Wenn wir Ihr Interesse geweckt haben, freuen wir uns über Ihre Kontaktaufnahme. Sie können uns jederzeit erreichen, per oder telefonisch Adresse Ansprechpartner mafowerk GmbH Georg-Zorn-Str Fürth Heiko Leipold Tel.: Mobil: Ansprechpartner Peter Mahn Tel.: Mobil: Copyright mafowerk GmbH, 2014

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