Suchmaschinenoptimierung

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1 Suchmaschinenoptimierung So werden Sie gefunden Grundlagen und Methoden für SEO mit SixCMS Datum: Freitag, 1. Dezember 2006 Bearbeitet von: Ralph Durst Senior Consultant Six Offene Systeme GmbH Am Wallgraben Stuttgart Tel.: Fax: /18

2 Inhaltsverzeichnis 1 Nützliche Links Was ist eine Suchmaschine? Was ist Suchmaschinenoptimierung? Ranking On Page Faktoren Off Page Faktoren Vorüberlegungen Technische Optimierung der Website Titeloptimierung Text, Text und nochmals Text Auslagern von Stildefinitionen Auslagern von Javascript Nutzen Sie Headings Website Struktur Framesets URL-Tuning URL-Tuning mit Alasen Aliase dynamisch verwenden Rewrite-Regeln verwenden Linktexte verbessern Metatags dynamisch befüllen Weitere Maßnahmen Inhaltliche Optimierung Off Page Optimierung Zusammenfassung /18

3 Einführung 1 Nützliche Links Informationen zu Google: Deutsches Suchmaschinen-Magazin: Online-Buch zum Thema Web Information Retrieval : 2 Was ist eine Suchmaschine? Suchmaschinen sind Softwareprogramme, die ständig das Internet und andere Elemente des World Wide Web automatisch durchforsten. Im Unterschied zu Webkatalogen erfolgen die Aufnahme und die Bewertung von Dokumenten in den Datenbestand vollautomatisch. Heute ist Google die beliebteste und marktbeherrschende Suchmaschine im Web. 95% der weltweiten Suchanfragen werden von Google verarbeitet. Suchmaschinen verfügen über Spider-Programme ( Robots, Crawler, Spider ), die eigenständig das Internet durchsuchen ( spidern, crawlen ) und aktiv neue Webseiten in das System einlesen ( indizieren ). Spider besuchen automatisch eine Seite und legen eine Kopie im Datenspeicher ( Cache ) der Suchmaschine ab. Findet die Suchmaschine in einer besuchten Seite eine ihr unbekannte URL, so wird diese URL einer Liste hinzugefügt, so dass der Spider diese Seite bei passender Gelegenheit ebenfalls besucht. Als erstes fragt ein Spider eine Datei namens robots.txt ab. Findet er dort nichts, was ihn am weiteren Besuch der Domain hindert, fragt er einige der Seiten aus seiner Seitenliste für diese Domain ab. Meistens verfolgt der Spider in einem Durchlauf nicht alle Links einer Website, um die Suchmaschine nicht zu überlasten. Indiziert werden nicht nur HTML-Seiten sondern auch PDF- und MS-Office-Dokumente. Die Verwaltung der gefundenen Webseiten und deren Bewertung erfolgt ebenfalls automatisch. Für die Bewertung der Suchergebnisse werden komplexe Bewertungsalgorithmen herangezogen, die zahlreiche Aspekte der gefundenen Seiten analysieren, beispielsweise die Relevanz des Inhalts für bestimmte Suchbegriffe oder die Verlinkung der Seite von anderen Seiten aus. Wenn an die Suchmaschine Anfragen gestellt werden, hat diese nur wenig Zeit, um diese zu beantworten es kann daher nicht immer der gesamte Datenbestand mit einer Volltextsuche durchsucht werden. Daher legt die Suchmaschine einen Inversen Index der Suchbegriffe oder Schlüsselworts an. In diesem Index ist verzeichnet, in welchen Seiten welcher Suchbegriff vorkommt und welche Relevanz die Seite für den Suchbegriff hat. Eine Übersicht über die Funktionsweise einer Suchmaschine zeigt die Abbildung /18

4 Abbildung 1: Komponenten und Funktionsweise einer Suchmaschine 3 Was ist Suchmaschinenoptimierung? Unter dem Begriff Suchmaschinen-Optimierung, oder SEO für (engl.) Search engine optimization werden Methoden verstanden, die dazu dienen, Webseiten bei betreffenden Suchbegriffen in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen auf höheren Plätzen erscheinen zu lassen. In dieses Ranking, fließen bei den meisten Suchmaschinen eine ganze Reihe von Ranking-Kriterien ein. 3.1 Ranking Das Ranking einer Website ist die Positionierung eines Suchergebnisses für einen bestimmen Suchbegriff. Die Verbesserung dieser Position ist das Ziel der Suchmaschinenoptimierung. Alle wichtigen Suchmaschinen setzen heute einen Ranking-Algorithmus ein, der im Wesentlichen aus zwei Teilen besteht: - Analyse des Seiteninhalts (Textanalyse, On Page-Faktoren) - Analyse der Verlinkung (Graphanalyse, Off Page-Faktoren) On Page Faktoren Die Inhalte einer Webseite, und das umfasst alle vom Autor direkt beeinflussbaren Aspekte wie etwa die URL, der Text, Alt-Tags etc., stellen nach wie vor die Grundlage der Suchverfahren da. Allerdings haben heute die Informationen aus den Off Page Faktoren meist einen höheren Einfluss auf die Sortierung. Innerhalb der On Page Faktoren spielt der Inhalt des Titel-Tags (<title>...</title>) die wichtigste Rolle. Schlüsselwörter, die im Titel einer Seite vorkommen, bewerten Suchmaschinen grundsätzlich sehr hoch. Daneben ist auch der Inhalt der HTML-Überschriften wie <h1> oder <h2> sowie die URL noch zu erwähnen; alle weiteren Stellen (Metatags, ALT-Attribut, etc.) im HTML-Code sind dagegen /18

5 weniger relevant und bringen kaum mehr Ranking-Punkte als ein Vorkommen im normalen sichtbaren Text einer Seite. Die Schlüsselwortdichte (Keyworddichte) spielt bei der Suchmaschinenoptimierung ebenfalls eine sehr wichtige Rolle. Wörter die auf einer Webseite häufiger vorkommen, haben aufgrund der höheren Anzahl auch bessere Suchergebnis-Positionen zur Folge. Die Aktualität der Seiten ist ebenfalls ein wichtiger Faktor jedoch weniger für das Ranking als für die Häufigkeit, in der ein Spider eine Seite durchsucht. Hier gilt die Regel: Je häufiger sich Seiten ändern, desto häufiger werden diese Seiten auch gespidert. Auch die Ordnerstruktur der Website hat eine, wenn auch geringere, Auswirkungen auf das Ranking. Eine Struktur aus 2-5 Ebenen (die Ordnernamen sollten mit einem Schlüsselwort benannt sein) schadet nicht und wirkt sich nicht negativ auf das Ranking aus Off Page Faktoren Es ist heute nicht mehr möglich, in einer modernen Suchmaschine wie Google oder Yahoo für einen umkämpften Begriff eine Seite auf die erste Ergebnisseite zu bekommen, ohne eine wirklich gute Verlinkung der Seite. Gute Verlinkung bedeutet zwei Dinge: Erstens müssen möglichst viele Seiten, am besten auf voneinander unabhängigen Domains, auf diese Seite einen Link gesetzt haben und zum anderen muss in diesen Links (das heißt im klickbaren Linktext) der gewünschte Begriff oft vorkommen. Dahinter steckt die Annahme, dass eine Seite umso wertvoller ist, je mehr fremde Seiten einen Link auf diese Seite gesetzt haben. Zudem nehmen die Suchmaschinen an, dass der Linktext der Seite zuzurechnen ist, auf die dieser Link verweist. Die Suchmaschinen gehen davon aus, dass sich im Linktext eine knappe Beschreibung der verlinkten Seite befindet und somit eine wertvolle Informationen darüber, wofür die Zielseite relevant ist PageRank Die Anzahl der Links von fremden Seiten ergibt einen absoluten Wert eine Seite, der vollkommen unabhängig von irgendwelchen Schlüsselwörtern. Er dient aber als Maß für die Qualität dieser Seite. Es wird hierbei nicht nur die Zahl der eingehenden Links betrachtet, sondern auch deren Qualität; es handelt sich also um eine rekursive Berechnung. Google nennt diesen Wert PageRank und macht ihn über die Google Toolbar öffentlich sichtbar. Der maximale PageRank einer Seite beträgt zehn 1. Je höher eine Suchmaschine die Qualität einer Seite aufgrund deren Verlinkung einschätzt, als um so wertvoller wird der auf dieser Seite zu findende Inhalt bewertet. Das bedeutet auch: Je höher der PageRank einer Seite, umso mehr werden die On Page Faktoren wieder relevant. Haben jedoch zwei Seiten die gleichen Inhalte und sind auch die Linktexte der eingehenden Links gleich, so wird bei einer beliebigen Anfrage die Seite mit dem höheren PageRank weiter oben erscheinen. 1 Mit neun von zehn Punkten erreicht nicht einmal Microsoft.com diesen Spitzenwert. Apple.com erreicht hingegen den Höchstwert. Google.com erreicht acht Punkte /18

6 Suchmaschinenoptimierung mit SixCMS Websites, die mit SixCMS betrieben werden, unterliegen selbstverständlich den gleichen Regeln an die Suchmaschinenoptimierung wie alle anderen Websites. Vor allem bei den On Page Faktoren kann Sie SixCMS unterstützen. 4 Vorüberlegungen Grundsätzlich gilt im Bereich der Suchmaschinenoptimierung: Was für den Benutzer gut ist, ist auch für Suchmaschinen gut. Bevor sie mit der technischen Optimierung Ihres Angebots beginnen, sollten Sie sich daher folgende inhaltliche Fragen beantworten: - Was ist kurz und verständlich zusammengefasst die Hauptaussage meiner Website und ist das Wesentliche für Besucher meiner Seite direkt erkennbar (formulieren Sie ein paar kurze Sätze über Ihr Angebot)? - Wie soll meine Zielgruppe aussehen und wie kann die von mir favorisierte Personengruppe von meinem Angebot profitieren? - Welche Suchwörter und Suchbegriffe würde ein Interessent eingeben, um mein Angebot zu erreichen (überlegen Sie sich ca. 25 Suchbegriffe und notieren Sie sich diese) - Welche Themen sind mit meinem Angebot verwandt? - Ist mein Angebot auch für fremdsprachige Interessenten gedacht? - Welche Schlüsselworte nutzt die Konkurrenz? Schauen Sie einfach im HTML Header unter <meta name="schlüsselwort"...> nach. Orientieren Sie sich an den Besten, untersuchen Sie also die Konkurrenzseiten, die am höchsten gerankt werden. 5 Technische Optimierung der Website Was will ich erreichen? Wen will ich erreichen? Suchen Sie passende Schlüsselworte Prüfen Sie die Schlüsselworte kritisch Als nächstes sollten Sie ihre Website technisch optimieren. Wenn Sie jetzt wissen, wohin die Reise gehen soll, dürfte es nicht schwer sein, die folgenden Maßnahmen durchzuführen. 5.1 Titeloptimierung Es gibt nichts Schlimmeres als Websites, bei denen alle Seiten den immer gleichen Titel tragen. Diese Websites lassen den wichtigsten Faktor der On Site Optimierung brach liegen. Kümmern Sie sich zuerst um die Seitentitel Füllen Sie Seitentitel dynamisch Nutzen Sie Ihre Schlüsselworte in den Seitentiteln /18

7 Umsetzung Um die Titeltags zu optimieren, sollten Sie folgendes tun: Geben Sie bei den Detailseiten Ihrer Website den Artikeltitel dynamisch aus. Vergessen Sie nicht, dass Ihre Firma oder der Name Ihres Online-Angebots selbstverständlich ebenfalls ein wichtiges Schlüsselwort ist allerdings nicht das alleinig entscheidende: <title>meinefirma AG: %CMS_DATA(title)</title> Beachten Sie bitte, dass Ihre Anwender gelegentlich auch die Frontend-Editing Eingabe nutzen, um Inhalte bequem beim Browsen durch die Website einpflegen zu können. Beim Frontend Editing werden neben den Artikeltitel-Platzhaltern kleine orangefarbige Pfeile angezeigt, die mit der Eingabemaske des SixCMS verknüpft sind. Wenn Sie den Artikeltitel-Platzhalter %CMS_DATA(title) außerhalb des lesbaren Textbereichs benutzen, müssen Sie die Ausgabe dieses Pfeils unterdrücken, um ungewünschte Effekte wie das Zerschießen des Layouts zu vermeiden. Nutzen Sie hierzu die Syntax <title>meinefirma AG: %CMS_DATA( field="title" editlink="false" )</title> Mit der Dynamisierung des Titeltags in Ihren Detailtemplates haben Sie mehrere Fliegen mit einer Klappe geschlagen: - Sie haben nun die Möglichkeit, Ihre Schlüsselworte bei der Betitelung des Artikels komfortabel einzugeben, ohne sich um HTML kümmern zu müssen - Sorgen Sie dafür, dass der Titelplatzhalter, der in der Regel auch in der Seite selbst als Überschrift auftaucht, als <h1> oder <h2> ausgezeichnet wird. Stimmen Inhaltstitel und Seitentitel überein wird es Ihnen die Suchmaschine mit einem besseren Ranking honorieren. - Die Titel der einzelnen Seiten unterscheiden sich voneinander das animiert den Spider dazu, auch alle Ihre Seiten zu indizieren Bitte beachten Sie, dass diese Maßnahmen nur für Detailtemplates gelten. Listentemplates können nicht direkt auf diese Weise behandelt werden. Aber auch hier gibt es Möglichkeiten, den Seitentitel dynamisch zu befüllen: Sie embedden die Liste in ein Detailtemplate, dann können Sie den Titeltag wieder über den übergeordneten Masterartikel befüllen. 5.2 Text, Text und nochmals Text Die On Site Optimierung einer Website basiert darauf, dass Rankingalgorithmen eine Textanalyse mit einbeziehen. Daher arbeiten Sie mit Text. Mit viel Text, und vor allem: ausschließlich mit Text. Daher sollten Sie sich zunächst Folgendes vornehmen: Lagern Sie alles aus, was keine textliche Relevanz hat! Das Auslagern hilft der Suchmaschine, den wesentlichen Inhalt einer Seite zu erfassen. Ab einer Größe von 101 Halten Sie ihre Seiten klein Lagern Sie alles aus, was kein Text ist Lagern Sie CSS und Javascript in separate Templates aus /18

8 kbyte (ohne Bilder) ist für Google sowieso Schluss. Nur solche Seiten werden komplett indiziert. Alle Textinformationen, die darüber hinausgehen, werden nicht mehr berücksichtigt Auslagern von Stildefinitionen Die Websitegestaltung mit Stildefinitionen, so genannten Cascading Style Sheets (CSS) ist heute üblich, um die aktuellen Anforderungen an die Barrierefreiheit von Webseiten zu erfüllen. CSS ist aber auch hervorragend geeignet, Ihren Seiten Mengen von kbytes unnützer Textinformation in Form von Positionierungstabellen und anderen HTML-Sünden zu ersparen. Daher nutzen Sie CSS konsequent, lagern Sie aber die Stildefinitionen in eine separate CSS Datei aus. Vermeiden Sie in jedem Fall CSS Definitionen innerhalb der Seite auch die beliebten, da einfach einzusetzenden Direktformatierungen von HTML Tags 2 sind zu vermeiden, denn auch diese produzieren unnützen Ballast. Der Spider einer Suchmaschine fängt am Anfang Ihres Quellcodes an und arbeitet sich nach unten durch. Und er achtet mit besonderem Interesse auf den oberen, ersten Teil Ihres Quellcodes. Ist dieser obere Teil Ihres Quellcodes mit CSS-Definitionen voll gestopft, muss sich der Spider hier zunächst hindurcharbeiten, bis er zum wertvollen, da "schlüsselwortreichen" Body-Text zu gelangen. Umsetzung Sie können mit SixCMS die CSS Definitionen in SixCMS Detailtemplates auslagern, mit einem Alias versehen und diese dann über einen Link im Seitenhead referenzieren. Hierzu sind folgende Schritte notwendig: 1. Legen Sie ein Detailtemplate an und befüllen Sie es mit dem CSS Code 2. Ergänzen Sie am Anfang des Codes das Detailtemplate mit dem Header %CMS_HEADER(mimetype="text/css") Mit diesem Platzhalter wird das Templates von allen Browsern als CSS-File interpretiert. 3. Erstellen Sie ein Aliastemplate für dieses Detailtemplate 2 <div style="border-right: 1px solid rgb(102, 51, 0); border-bottom: 1px solid rgb(102, 51, 0); und so weiter... >Text</div> /18

9 4. Binden Sie das Aliastemplate über <link rel="stylesheet" href="/css/screen.css" type="text/css" media="screen, projection" /> in Ihre HTML Seiten ein. 5.3 Auslagern von Javascript Auch die so beliebten Rollover -Scripte und anderer Code lassen sich in SixCMS-Detailtemplates auslagern über: <script src="/js/menu.js" type="text/javascript"> Es ist zu beachten, dass dem Javascript-Code im Detailtemplate ein %CMS_HEADER(mimetype="text/javascript") vorangestellt wird, nur dann können alle Browser das Script problemlos interpretieren. 5.4 Nutzen Sie Headings Wenn Sie alle Stildefinitionen in einem separaten CSS-Template abgelegt haben, haben Sie freie Bahn, ihre Texte suchmaschinenoptimiert zu gestalten. Auf ein Gestaltungsmerkmal wurde bereits hingewiesen: Benutzen Sie Heading-Auszeichnungen <h1>, <h2> für die Kennzeichnung der Überschriften im Text: <h1>%cms_data(title)</h1>. Auch in Fließtexten wie %CMS_DATA(fliesstext) können Sie beziehungsweise Ihre Redakteure Duftmarken setzen die Stelle im Text, an der Sie Ihre Schlüsselbegriffe platzieren, kann einen Unterschied im Ranking zur Folge haben. Grundsätzlich sollten Ihre wichtigsten beiden Schlüsselbegriffe am Anfang jedes HTML-Elementes stehen. Auch eine besondere Auszeichnung eines Schlüsselworts, z.b. durch einen <strong>-tag kann helfen. SixCMS unterstützt diese Auszeichnungen, beispielsweise innerhalb von Rich Text Feldern, auch im WYSIWYG Modus. 5.5 Website Struktur Die Struktur der Website ist ebenfalls ein Rankingkriterium. Bei zahlreichen Websites werden Unterseiten nur schlecht in Suchmaschinen gefunden. Der Grund hierfür liegt darin, dass diese Seiten nur über sehr viele Klicks zu erreichen sind und somit von Suchmaschinen gar nicht oder nur nach und nach gespidert werden und auch nur eine schwache Gewichtung erhalten. Kurze Wege bringen mehr Seiten in den Suchindex Nutzen Sie Sitemaps Verzichten Sie möglichst auf Framesets Bereits bei der Seitenerstellung sollten Sie daher darauf achteten, dass alle Unterseiten mit möglichst wenigen Klicks von der Startseite aus zu erreichen sind. Hilfreich ist auch eine Sitemap, von der aus alle Unterseiten zu erreichen sind. Wenn Sie mit SixCMS eine dynamische Navigation aufbauen, beispielsweise in Form eines hierarchischen Containers, können Sie diese Struktur auch sehr einfach für die Generierung einer Sitemap nutzen. Erstellen Sie ein alternatives Listentemplate und stellen Sie die Navigationspunkte über dieses Template als Sitemap dar. Um auch von jeder Unterseite einen kurzen Weg zu anderen Unterseiten zu haben, sollte man von jeder Unterseite einen Link zurück (Backlink) auf die Startseite und die Sitemap legen. Kurze Wege führen bei umfangreichen Websites dazu, dass viele Seiten durch die Suchmaschinen indiziert werden /18

10 5.6 Framesets Wenn Sie Framesets verwenden, dann bitte richtig! Der Satz: Diese Seite verwendet Frames, Frames werden von Ihrem Browser aber nicht unterstützt" ist Gift für Ihr Ranking, außer Sie wollen für die Schlüsselworte Frames und Browser optimieren (auch das ist zwecklos, denn es gibt schon 170 Millionen Seiten, die auf diese Weise optimiert wurden). Daher füllen Sie ihr Frameset am besten dynamisch aus dem SixCMS heraus, z.b. in Form von Text innerhalb des <noframes-tags> und arbeiten Sie mit dem Description-Metatag (vgl. 5.12) und sinnvollen dynamischen Titeln (vgl. 5.1). Ihr Frameset muss hierzu selbstverständlich ein Detailtemplate sein und durch einen SixCMS Artikel befüllt werden. Beispiel <noframes> <body><h1>%cms_data(title)</h1><p>%cms_data(einleitungstext)</p></body> </noframes> Am besten ist es aber, wenn sie komplett auf Framesets verzichten. Da sich die enthaltenen Einzelseiten mit dem richtigen Text bereits eine Ebene tiefer als die eigentliche Startseite befinden, werden sie schlechter bewertet. Das gibt in jedem Fall Abzug im Ranking. 5.7 URL-Tuning Dass Suchmaschinen dynamische Seiten überhaupt nicht finden, die z.b. ein? und Parameter wie id=2386 in der URL enthalten, ist eine Legende. Trotzdem können Sie die dynamische Seiten, die SixCMS standardmäßig ausliefert, noch weiter optimieren, denn: Dynamische Seiten, die zweifelsfrei als solche zu erkennen sind (1), werden in der Regel nicht so hoch gerankt wie Seiten, die statisch aussehen und deren URL s einen Bezug zum Inhalt haben (2) Vor 2004 wurden dynamische Seiten mit Parametern tatsächlich überhaupt nicht indiziert. Heute können die meisten Suchmaschinen auch Google sie auswerten. Machen Sie doch einfach einmal den Test und suchen Sie in Google nach: sixcms/detail.php?id=" Sie werden über 4 Millionen Seiten finden! Das URL-Tuning, also die Verbesserung der Links innerhalb einer Website zielt daher nicht ausschließlich auf die die Verbesserung des Suchmaschinenrankings ab. Es handelt sich hier auch um eine Maßnahme um die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen und die Verlinkung Ihres Angebots von außen zu erleichtern. Wenn ein Link auf eine Ihrer Seiten in einem Printmagazin abgedruckt werden soll, ist sicherlich eine URL in Form von besser geeignet als &language=de. Nutzen Sie Aliase in SixCMS Nutzen Sie Rewrite-Regeln /18

11 Für das URL Tuning mit SixCMS gibt es grundsätzlich zwei Möglichkeiten: - Benutzen Sie Aliase für einfache und schnell zu realisierende Optimierungen - Benutzen Sie Rewrite Regeln, um noch flexibler zu Optimieren 5.8 URL-Tuning mit Aliasen Aliase wurden bereits in Abschnitt genutzt, um die CSS oder JavaScript Dateien vernünftig auslagern zu können. Aliase wurden jedoch in erster Linie zu dem Zweck konzipiert, URLs von SixCMS Seiten zu verschönern. Mit Aliasen machen Sie die entsprechende Seite unter einer alternativen URL verfügbar. Beispiel Sie haben eine Page eingerichtet, die "produkte_list" als Label hat und Ihre Produkte auflistet. Der Standardaufruf dieser Seite wäre: Wenn Sie diese URL "verschönern" wollen, können Sie einen Alias anlegen, z.b.: oder Dieses Feature ist nicht nur für Seiten, sondern auch für Detailtemplates verfügbar. Umsetzung Um eine Aliastemplate anzulegen, wählen Sie neu in der oberen Menüleiste und anschließend Alias. Es erscheint die Eingabemaske für einen neuen Alias. Geben Sie ein Label und einen Titel ein. Über das Lookup-Feld Template können Sie eine Seite oder ein Detailtemplate auswählen (im Beispiel produkte_list"). Das Feld Pfad bestimmt, unter welcher URL dieser Alias verfügbar ist (im Beispiel /alias/produkte ) Dieser Pfad muss immer mit einem fixen Teil starten, standardmäßig /alias. Zu diesem fixen Teil stellt SixCMS eine Datei zur Verfügung, die im DOCUMENT_ROOT Ihres Webservers liegt. Sollte die in Ihrem Pfad angegebene Datei nicht vorhanden sein, gibt Ihnen SixCMS eine Warnmeldung aus. Im Feld Parameter lassen sich optional wie bei einem herkömmlichen Aufruf einer SixCMS-Seite Parameter anhängen, die an die Seite weitergegeben werden, z.b. sv[title]=a* um nur die Produkte anzuzeigen, deren Titel mit "a" beginnen. Mehrere Parameter werden, wie in einer URL üblich, mit dem kaufmännischen "und" (&) getrennt, z.b. "sv[title]=a*&sv[produktgruppe]=25". So könnten Sie beispielsweise einen Direktlink auf Firmen in Stuttgart erzeugen, indem Sie im Parameter-Feld "sv[plz]=7*" eingeben /18

12 5.9 Aliase dynamisch verwenden Die gerade beschriebene Methode ist sehr gut geeignet, um bestimmte, herausragende Seiten ihres Angebots direkt zu verknüpfen. Eine komplette Website auf diese Weise mit Aliastemplates versehen zu wollen, ist dagegen viel zu aufwändig. Aliastemplates können daher auch dynamisch genutzt werden. Verknüpfen Sie ein Alias mit einem Detailtemplate, können sie Aliase auch dynamisch betreiben: Die Aliase verhalten sich dann wie detail.php. Beispiel Sie wollen die URL s Ihrer Produkt-Detailseiten verschönern. Die Produktübersichtsseite haben Sie vermutlich bereits, wie in Abschnitt - beschrieben, mit einem Alias direkt verknüpft. Momentan heißen Ihre Links auf die Produktseite Um die URL zu optimieren, legen Sie ein Aliastemplate an, das mit ihrem Produkt-Detailtemplate verknüpft ist. Wenn Ihr Alias de heißt, können Sie im Aliastemplate einen Pfad definieren wie beispielsweise: /de/produkt Nun können Sie auf die Produktartikel auch auf diese Weise zugreifen: Sie können das Spiel nun noch weitertreiben und an die URL eine Buchstabenkette anhängen, um der Suchmaschine eine statische HTML-Seite vorzugaukeln 3 : 3 Das geht allerdings nur, wenn Sie im Alias Template den Pfad ohne / am Ende angeben. Wenn Sie den Pfad in der Form /de/produkt/ angeben, also mit schließendem /, dann wird die Zeichenkette nach dem / in jedem Fall als Template interpretiert und bei nicht gefundenem Template mit der Fehlermeldung Template not found quittiert /18

13 Eine Erhöhung der Relevanz Ihrer Seite für die Suchmaschine erreichen Sie, wenn Sie folgendes beachten: - Nutzen Sie eines bis maximal zwei ihrer Schlüsselworte als Pfadbestandteil, z.b. Marktstudie und Medien, sollten sich Ihre Produkte damit beschäftigen statt des neutralen Begriffs Produkt (/de/marktstudie/medien). Sie können auch gleich die Aliasdatei entsprechend benennen (/marktstudie/), denn je höher die Hierarchieebene des Verzeichnisses ist, in der das Schlüsselwort steht, desto höher wird er bewertet - Übertreiben Sie es nicht mit der Verzeichnistiefe, nach fünf Ebenen sollte Schluss sein. - Um Ebenen zu reduzieren, können Sie auch auf Aliastemplates komplett verzichten und direkt über die Aliasdatei vorgehen, denn auch /marktstudie/2745 funktioniert. Allerdings nur, wenn Sie Ihre Detailtemplates auch direkt mit dem entsprechenden Contentcontainer als Defaulttemplate verknüpft haben. - Nutzen sie den Titel ihres Artikels, z.b. Frühjahrsmonitor Medien 2006 in der URL Benutzen Sie Ihre Schlüsselworte in Pfadangaben Nutzen Sie möglichst wenig Verzeichnisebenen Umsetzung Den letzten Punkt können Sie realisieren, indem Sie in der URL einen Titelplatzhalter einfügen. Hierzu bearbeiten Sie das Listentemplate, über das die Produktdetailseiten verknüpft sind. Normalerweise verknüpfen Sie vermutlich die Detailseiten im Listenelement der Listenseite über <a href="detail.php?id=%cms_data(id)">...</a> Bauen Sie zunächst den Link folgendermaßen um: <a href="/de/marktstudie/%cms_data(id)">...</a> und prüfen Sie das Ergebnis. Wenn das erfolgreich geklappt hat das heißt, der Link in der Liste öffnet die richtige Detailansicht können Sie folgende Syntax ausprobieren: <a href="/de/marktstudie/%cms_data(id)/%cms_data(title).html">...</a> Beim Klick auf den Link in der Liste sollte sich die Detailseite mit diesem Pfad öffnen: Das ist natürlich nicht wirklich das, was Sie sich gewünscht haben. Um den Titels ihres Produkts in eine URL-konforme Zeichenkette zu verwandeln, benötigen Sie eine kleine Callback-Funktion, dass sie als Detailtemplate mit dem Label callback_urlbeautifier in SixCMS ablegen /18

14 <?php function cmsfunc_call_makeurl_conform($data){ $text=$data[sixcms_input]; $strtr_arr = array ( " " => "-", "ä" => "ae", "ö" => "oe", "ü" => "ue", "Ä" => "Ae", "Ö" => "Oe", "Ü" => "Ue", "ß" => "ss", ); $text = strtr($text, $strtr_arr); }?> return $text; Diese Funktion wandelt Umlaute und andere Störenfriede im Titel in URL-konforme Zeichen um. Diese Callbackfunktion müssen Sie nun in die Seite inkludieren, beispielsweise über %CMS_EMBED(template="callback_urlbeautifier") oder suchmaschinenoptimiert über ein Aliastemplate, wie in Abschnitt beschrieben. Ergänzen Sie nun Ihren Titelplatzhalter im Link mit dem Call-Parameter, um die Callbackfunktion aufzurufen: <a href="/de/marktstudie/%cms_data(id)/%cms_data(field="title" call="makeurl_conform").html> </a> Das Ergebnis sieht nun so aus: Bitte beachten Sie folgendes: - je weiter hinten in der URL ein Schlüsselwort steht, desto höher wird es bewertet. Daher ist der Dateiname das wichtigste Kriterium - Um Worte in Dateinamen voneinander zu trennen, sind Bindestrich und Plus optimale Trennzeichen. Der häufig genutzte Unterstrich wird von Google als Buchstabe angesehen und ist damit ungeeignet, um Begriffe von einander zu trennen /18

15 5.10 Rewrite-Regeln verwenden Hier verlassen wir kurz SixCMS, um eine weitere, sehr beliebte Methode des URL-Tunining vorzustellen. Kurz gesagt sind Rewrite Regeln Ersetzungsfunktionen, die eine eingegebene URL, z.b. in eine andere URL übersetzen. Zum Beispiel in eine, die SixCMS verstehen kann. Hierzu wird das Apachemodul mod_rewrite benötigt, das in den Webserver einkompiliert werden muss. Die Ersetzungsregeln werden dann in der.htaccess-datei, die im entsprechenden Verzeichnis des Servers liegt, über so genannte Reguläre Ausdrücke definiert. Beispiel Die Anfrage produkt.html soll übersetzt werden in produkt.php. Erstellen Sie eine.htacces-datei mit folgendem Inhalt: #zunaechst müssen Sie die mod_rewrite einschalten RewriteEngine On #Hier definieren Sie das Stammverzeichnis RewriteBase / #Dann definieren Sie die Regel Rewrite-Regel: ^produkt.htm /produkt.php [L] Etwas Praxisnäher: Sie möchten URL s in der Form produkt2564.html anbieten und für SixCMS Detailseiten übersetzen: RewriteRule ^produkt(.*)\.html$ detail.php?id=$1 Reguläre Ausdrücke und Rewriteregeln sind äußerst mächtige Werkzeuge, um URLs beliebig und dynamisch zu verbiegen. Sie können auch Rewrite Regeln und SixCMS Alias Funktionen miteinander verbinden. Werfen Sie einfach einmal einen Blick auf die Website von Auto, Motor und Sport. Hinter dieser Website steckt SixCMS, die URLs sehen jedoch so aus: Die Überschrift des Artikels und seine ID wurden hier mittels Rewrite-Regeln elegant in der URL untergebracht Linktexte verbessern Wenn Sie schon einmal dabei sind, die Links innerhalb ihrer Seiten umzubauen, sollten Sie sich auch gleich um ihre Links selbst kümmern. Bitte Verwenden Sie aussagekräftige Texte in Ihren Links. Suchmaschinen hassen die typischen mehr... -Verknüpfungen am Ende eines Listenelements. Der Spider kann hier nicht erkennen, ob sich die Verfolgung dieses Links lohnt und wird das Spidern Ihrer Site eher abbrechen. Darüber Gute Links sind neben dem Seitentitel das wichtigste On Page Kriterium. Gehen Sie pfleglich mit ihnen um! hinaus bewerten Suchmaschinen den Text in Hyperlinks stark und verwenden diesen für die Bestimmung des Rankings mit /18

16 Der Text innerhalb der des Links sollte das Thema der kommenden Seite möglichst kurz und treffend beschreiben. Optimieren bedeutet daher, dass Sie in Ihren Textlinks möglichst die Schlüsselworte unterbringen, die auch für das verknüpfte Dokument relevant sind. Die Linkoptimierung kann bei der Bewertung der Linkpopularität einer Website durch Suchmaschinen eine deutliche Verbesserung bringen. Sollten Sie Ihre Verweise mit Bildern realisieren, müssen Sie in jedem Fall das alt -Attribut mit diesem Text zu bestücken. Grundsätzlich sind allerdings Textlinks immer die besser Wahl, um eine gute Bewertung zu bekommen. Umsetzung Es gibt für Suchmaschinen nichts weniger aussagekräftiges als <a href="link.html">mehr...</a> Wenn Sie bereits Ihre Titel mit Schlüsselworten optimiert haben, dann können Sie am einfachsten den Titel des Listenelements als Link nutzen: Wenn Ihr verknüpftes Dokument sich mit der bereits vorgestellten Marktstudie Frühjahrsmonitor Medien 2006 beschäftigen, so betiteln Sie den Artikel beispielsweise so: Neue Marktstudie Frühjahresmonitor 2006 zur Mediennutzung veröffentlicht Um den Titel nun als Link zu verwenden, benutzen Sie einfach: %CMS_DATA(field="title" link="detail") 5.12 Metatags dynamisch befüllen Metatags sind schon lange nicht mehr die Zauberwaffe, wenn es um Suchmaschinenrankings geht. Man könnte sogar sagen: Google und Co sind die Metatags inzwischen ziemlich egal. Einzig und allein der Description-Metatag wird von Google noch intensiv genutzt. Diesem Tag sollte man daher größere Beachtung schenken, er wird von den Suchmaschinen nicht nur verwendet, um die Beschreibung im Suchergebnis anzuzeigen, sondern auch um die Relevanz einzelner Suchbegriffe festzustellen. Beginnen Sie die Beschreibung am besten mit dem für die Seite wichtigsten Schlüsselwort. Diesen Tag können Sie mit einem SixCMS Platzhalter dynamisch aus einem sinnvollen Text, z.b. der Produktbeschreibung oder dem Einleitungstext des Artikels befüllen, zwei Sätze zu je ca. 80 Zeichen sind optimal: <META NAME="description" CONTENT="%CMS_DATA(field= einleitung limit=160w)"> 6 Weitere Maßnahmen 6.1 Inhaltliche Optimierung Nun sind ihre Online Redakteure gefordert, denn alle technischen Maßnahmen laufen ins Leere, wenn die entscheidenden Schlüsselworte nicht genutzt werden. Dynamische Titel, Überschriften, Metatags und URL s nützen nichts, wenn Sie nicht mit sinnvollem Text und Schlüsselworten befüllt werden. Bei der so genannten Keywordoptimierung sollten Sie darauf achten, dass Sie nur auf zwei bis drei Schlüsselworte optimieren und diese dann in den Bildbeschreibungen, Links und natürlich auch in den Texten öfters wiederholen. Eine Überoptimierung der Seite kann negative Folgen haben und sollte in jedem Fall vermieden werden, um einer möglichen Abstrafung entgegenzuwirken /18

17 6.2 Off Page Optimierung Da Google die mit Abstand beliebteste Suchmaschine ist, sollten Sie auf jeden Fall darauf achten, hier möglichst weit oben gelistet zu werden. Das besondere an Google ist das bereits vorgestellte PageRank Verfahren. Page Rank bewertet nach der so genannten Link Popularity. Hierbei wird zwischen internen und externen Links unterschieden. Externe Links haben eine höhere Gewichtung und bringen für die Seite eine zusätzliche Gewichtung. Als Faustregel gilt: Je höher die Anzahl der eingehenden Links ( Link Ppopularity ) und je höher die Anzahl der verschiedenen Quelldomänen ( Domain Popularity ), desto höher das Ranking einer Webseite. Bessere Rankingalgorithmen ermöglichen es der Suchmaschine, auch die Themenverwandschaft zwischen zwei Webseiten zu bewerten und in das Ranking einfließen zu lassen. Links von thematisch verwandten Seiten fallen stärker ins Gewicht als andere Links. Dasselbe gilt für die Sprache: Eine identische Länderkennung und Spracheinstellung beim Linkpartner wird bevorzugt und somit stärker bewertet. Die wichtigsten Eigenschaften von PageRank kurz zusammengefasst: - Je mehr Links auf eine Seite führen, desto höher wird diese in Google bewertet. Führen Links von bedeutenderen oder verwandten Seiten auf eine Seite, so zählen diese mehr als Links von einer als unwichtig eingestuften Seite. Ein Tipp: Geben Sie ihre URL doch in Forenbeiträgen an (allerdings nur, wenn Sie auch tatsächlich etwas zu sagen haben, und nutzen Sie Foren mit einem hohen PageRank) - Als sehr wichtig werden bei Google Links von Yahoo und dem Open Directory Project eingestuft. Aus diesem Grund sollten Sie Ihre Seite dort unbedingt anmelden. Achten Sie darauf, dass Sie bei Ihrer Anmeldung die richtige Kategorie wählen. - Je höher der PageRank einer Seite, desto besser wird sie gelistet. Der Pagerank Ihrer Seite wird nach dem folgenden Verfahren festgelegt: Ihre Seite erhält einen Wert weniger als der PageRank der höchstbewerteten Seite, die auf Sie verlinkt. Verlinkt also zum Beispiel die höchstbewertete Seite mit PageRank fünf auf Ihre Seite, so erhalten Sie PageRank vier. - Wenn sehr viele andere Webseiten auf Ihre Seite verlinken, so erhöht sich Ihr PageRank Wert zusätzlich um einen Zähler. - Die Unterseiten im gleichen Verzeichnis Ihrer Domain erhalten einen PageRank weniger als die Index-Datei. Seiten im Unterverzeichnis /ebene1/ebene2/ besitzen demzufolge also einen um drei Punkte niedrigeren PageRank als die Startseite 7 Zusammenfassung Melden Sie Ihre Website bei Yahoo oder dem Open Directory Project an SixCMS kann Sie bei der Suchmaschinenoptimierung für Ihre Website an vielen Stellen unterstützen und ihnen wertvolle Hilfsmittel an die Hand geben vor allem im Bereich der On Page Optimierung. Noch wichtiger ist es jedoch, dass Sie sich inhaltlich intensiv damit beschäftigen, was Ihre Besucher tatsächlich von Ihrem Onlineangebot erwarten. Nur mit einer klare Ausrichtung und der konsequente Verwendung von Schlüsselworten werden Sie auch nachhaltig gut gefunden /18

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