Industrie- und Handelskammer Stuttgart

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1 Industrie- und Handelskammer Stuttgart SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG die vorderen Plätze bei Google, Yahoo & Co

2 1. Über Beyond Media 2. Erste Schritte 3. freundliche 4. Arbeitsweise 5. Bewertungsmethoden 6. Optimierung On Page 7. Optimierung Off Page 8. Seite bei anmelden 9. Den richtigen Optimierer 10. Fazit 11. Fragen und Antworten 12. Kurzanalyse Ihrer Seite

3 1. Über Beyond Media freundliche Gründung im Jahre 2004 Inhaber Sven Heib, Dipl. Informatiker (FH) Geschäftsbereiche - Optimierung Webdesign / Programmierung CMS-Lösungen Internet-Shop Internet-Hosting

4 2. Erste Schritte für das -Optimieren freundliche Rahmenbedingungen definieren Zielgruppe Zielsetzung Welches Land ist für die Optimierung relevant? (&gl=fr&hl=fr) Welche Sprache ist für die Optimierung relevant? Wie wird gesucht (bsp. singular - plural)? Durchführung der Keyword-Recherche https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal Analyse von Konkurrenzseiten

5 3. freundliche freundliche Navigation Menü ohne Flash oder Java-Script Statische HTML-Seiten (Rewrite) Design-Aufbau Tabellenloser Aufbau Keine Frames verwenden

6 3. freundliche - Verzeichnisse freundliche Root Beispiel 1 Verzeichnis (Webdesign) Seite 1, Seite 2, Seite 3 Verzeichnis (-Optimierung) Seite 1, Seite 2, Seite 3 Verzeichnis (Hosting) Seite 1, Seite 2, Seite 3 Root Beispiel 2 Verzeichnis (Webdesign) Seite 1, Seite 2, Seite 3 Verzeichnis (-Optimierung) Seite 1, Seite 2, Seite 3 Verzeichnis (Hosting) Seite 1, Seite 2, Seite 3 Beispiel 1: Beispiel 2:

7 4. Arbeitsweisen freundliche Page Repository Client Crawler(s) Queries Results World Wide Web Indexer Module Collection Analysis Module Query Engine Ranking Indexes: Text Structure Utility Crawl Control Usage Feedback

8 5. Bewertungsmethoden freundliche Das Vektorraummodell Keyword-Dichte Inverse Dokumenthäufigkeit Lage und Nähe von Termen Der Page-Rank Relevanz-Ranking

9 freundliche 5. Bewertungsmethoden Das Vektorraummodell Text auf der Seite: optimierung oder keine optimierung ist die Frage, wenn optimierung zu günstig ist Anfrage eines Benutzers: Was ist optimierung? Vergleich der Vektoren Binäres Modell Gewichtetes Modell 2 Vektoren Dokument-Vektor(3,1) Such-Vektor

10 freundliche 5. Bewertungsmethoden Keyword-Dichte Das Zipfsche Gesetz: Je häufiger ein Term vorkommt, desto wichtiger ist dieser Relation zum Dokumentumfang Formel zur Berechnung: Häufigkeit des Terms im Dokument Anzahl Wörter im Dokument

11 freundliche 5. Bewertungsmethoden Inverse Dokumentenhäufigkeit Eindeutige ID s Keywords Dokumente Formel zur Berechnung: Häufigkeit aller Dokumente in der Datenbank Anzahl der Dokumente, in denen Term vorhanden ist WordID DocID , , 71613, 44454, , 87301

12 freundliche 5. Bewertungsmethoden Lage und Nähe der Terme Keywords am Anfang eines Textes platzieren Je weiter vorne ein Term platziert ist, desto größer ist seine Relevanz Suchmaschine teilt in Textbausteine ein Term-Nähe als Faktor bei Such-Phrasen Autohaus Stuttgart unser Autohaus in Stuttgart.

13 freundliche 5. Bewertungsmethoden Der Page-Rank Google spezifisch Der Name Page-Rank Überlegungen: 1. Der Autor einer Internetseite macht eine Aussage über eine andere Internetseite, indem er auf diese mit einem Link verweist. 2. Die Gesamtheit dieser Verweise kann als eine objektive Bewertung einer Seite angesehen werden. 3. Je mehr Links auf eine bestimmte Seite verweisen, desto relevanter scheint diese Seite zu sein (bsp. spiegel.de) 4. Je weniger Links eine Seite enthält, desto bedeutender wird der einzelne Link. 5. Je relevanter eine Seite ist, desto relevanter sind die Links, die sich auf dieser Seite be. 6. Je bedeutender ein Link ist, der auf eine bestimmte Seite zeigt, desto bedeutender scheint diese Seite zu sein

14 5. Bewertungsmethoden Der Page-Rank - vereinfacht freundliche A B C 0.4

15 5. Bewertungsmethoden Das Relevanz-Ranking freundliche Überschriften Text-Analyse HTML-Analyse Externe Verlinkung Ranking-Mühle -Platzierung

16 6. Optimierung On Page freundliche Textliche Anpassungen Tag-Optimierung Startseite Interne Verlinkung Gültiges HTML Dynamische Links

17 6. Optimierung On Page Textliche Anpassung freundliche Verwenden Sie Keywords am Anfang Ihres Textes Verwenden Sie Ihre Keywords zwischen 2-3 % in Relation zum gesamten Text Max. 3 Keywords pro Inhaltsseite Heben Sie Keywords hervor Fettschrift Kursiv Unterstrichen

18 6. Optimierung On Page Tag-Optimierung freundliche Title-Tag Definition des Seiten-Titels Keyword-Dichte maximal 50% Sinnvolle Beschreibung des Dokumentes Header-Tag Definition von Überschriften h1-h6 Keywords sinnvoll einsetzen Anchor-Tag Definition eines Links Linktext sollte Keywords enthalten

19 6. Optimierung On Page Tag-Optimierung freundliche Image-Tag Definition eines Bildes Suchmaschine kann aus Bilder keine Daten extrahieren Alt-Attribut mit Keywords versehen Meta-Tag Definition von Seiten-Beschreibungen Meta-Description Meta-Keywords

20 freundliche 6. Optimierung On Page Die Startseite Auswahl Möglichkeit HTML Flash JavaScript Sprachauswahl Intro-Seite Funktion Skip Intro Aufzählungen von Keywords Nutzen Sie die Startseite, um Ihre wichtigsten Keywords sinnvoll in einem Text einzusetzen!

21 freundliche 6. Optimierung On Page Interne Verlinkung Rank Vererbung Interne Verlinkungsstrategien Footer Links Sitemap Verlinkung innerhalb der Texte

22 freundliche 6. Optimierung On Page Gültiges HTML W3C-Validität Fehler feststellen und beheben Browser Lauffähigkeit Einfaches Durchsuchen der Seite durch den Crawler

23 6. Optimierung On Page Dynamische Links freundliche Rewrite Engine On RewriteBase / RewriteRule /(.*)\.html /index.php\?id=$1

24 7. Optimierung Off Page freundliche Links sammeln Freunde / Bekannte / Verwandte Mailing an Webmaster - Linktausch Eintragung in Webkataloge DMOZ Yahoo Web.de allesklar.de Links mieten Webserver Verfügbarkeit!

25 freundliche 7. Optimierung Off Page Mailing an Webmaster Sehr geehrter [Name], ich habe im Internet gesurft und bin dabei auf Ihre Webseite [URL] gestoßen. Mir fiel auf, dass es eine qualitativ hochwertige Webseite ist und so beschloss ich, einen Link auf meiner Webseite unter [URL zu Links] zu setzen. Da ich der Meinung bin, dass sich unsere Webseiten gegenseitig sehr gut ergänzen, würde ich es sehr schätzen, wenn Sie auf meine Webseite zurücklinken würden. Die Art und Weise wie Links bei bewertet werden, würde bedeuten, dass wir beide davon durch höhere -Platzierungen profitieren können. In Erwartung Ihrer Antwort [Ihr Name]

26 7. Optimierung Off Page freundliche Links mieten Gefahren der Linkmiete Kostenintensiv Was bringt mir welche Ausgabe? Gibt es Gefahren für meine Seite? Kann es eine rechtliche Konsequenz geben? Wie und wo kann man Links mieten? Teliad.de Vor- und Nachteile SuTeLi.de Vor- und Nachteile

27 8. Bei anmelden freundliche Vorbereitung Sind alle Seiten optimiert? Ist der Quellcode fehlerfrei? Benutzen Sie statische URLs? Anmeldungsmöglichkeiten Manuelle Anmeldung Anmeldung über Software ( Anmeldung in 200 ) Per Link

28 9. Den richtigen Optimierer freundliche Auf was muss ich bei der Wahl eines Optimierers achten? Welche Änderungen werden OnPage vorgenommen Aufbau von Content Analyse der Seite Bereits beschriebene Möglichkeiten Welche Erfolgschancen sehen Sie in welchem Zeitraum Wie gehen Sie bei der Linksetzung vor Innerhalb welchen Zeitraums setzen Sie wie viele Links? Über welche Seiten nehmen Sie Verlinkungsmaßnahmen vor? Was für ein Abrechnungssystem verwenden Sie? Erfolgsbasierte Systeme (Garantierte Leistungen) Keine Garantie Minimalsätze

29 freundliche 10. Fazit Wie funktioniert -Optimierung? Akribisches Vorgehen Algorithmen beobachten und auf Veränderungen reagieren Keine Spam-Methoden einsetzen Behutsames Vorgehen bei eigenen Optimierungsmaßnahmen Werkzeuge in verschiedenen Händen

30 11. Fragen und Antworten freundliche

31 12. Analyse Ihrer Seite freundliche Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Ansprechpartner : Sven Heib Telefon : / Telefax : / Internet :

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