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1 SEO 2015 Was nicht geht, kann man nicht verkaufen! 1

2 Was man verkaufen kann, muss irgendwie auch gehen! Was man verkaufen kann, wird verkauft. Was interessiert es mich, ob es auch funktioniert? 2

3 Don t Do This! Der perfekte SEO? 3

4 früher Arbeitet gerne im Vorborgenen Lässt sich seine Arbeit vergolden. Verwendet geheime Tools 4

5 HEUTE 5

6 White Head! Immer! Arbeitet auch im Schlaf! Clever. Intuitiv. Teamarbeit! Würden Sie diesen Menschen trauen? 6

7 7

8 Wurde dann Papst Papst Ich 8

9 White Hat Black Hat Heiligenschein Thomas Kaiser Gründer & Geschäftsführer cyberpromote GmbH tel: 089/ Stand B039 9

10 Dienstleistung seit erfolgsbasiert Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenmarketing Usability Webanalytics Social Media Software mehrfach ausgezeichnet 10

11 Software mehrfach ausgezeichnet 11

12 SEO Rocks live heute ab 17h30 am Stand von cyberpromote mit 12

13 In Liste Eintragen Sie erhalten Beta-Version der Software Diesen Vortrag 13

14 97% finden nicht 14

15 Berta scrollt nicht Günther kauft nicht 15

16 Mobile Rules 16

17 CSS und JS-Dateien nicht durch robots.txt blocken! 17

18 Desktop Mobile Innerhalb PageSpeed die Aussage: Weiterleitungen vermeiden. Weiterleitungen zu mobilen Versionen sind akzeptabel https://developers.google.com/speed/docs/insights/avoidredirects?hl=de 18

19 domain.e m.domain.de domain.e m.domain.de Keine Weiterleitungsketten! https://developers.google.com/speed/docs/insights/avoidredirects?hl=de Keine Weiterleitungsketten Mobile Varianten nur akzeptabel Responsive von Google bevorzugt 19

20 Stets auf passenden Ziel leiten (gleicher Inhalt!) https://developers.google.com/speed/docs/insights/avoidredirects?hl=de 20

21 Mobile SEO Responsive SEO Responsive SEO CSS und JS-Dateien nicht durch robots.txt blocken! Keine Flash-Videos, sondern Video in verschiedenen Formaten anbieten Webmaster Tools: Hinweise zu Problemen bearbeiten Vorsicht vor display:none. Werden diese in media queries eingesetzt, werden betroffene Elemente auch in der Desktop-Suche schlechter gefunden https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/?hl=de 21

22 Responsive SEO Responsive SEO https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/?hl=de 22

23 Wenn mobile Weichen: Responsive SEO Link rel=alternate einsetzen (Desktop und mobile) Prüfen ob Weiche für Tablets sinnvoll (meistens nicht) Problematische Angebote wie shopgate: Umlenkung von Traffic mit fraglichem ROI Messen https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/ Test: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ Wenn mobile Weichen: Responsive SEO Testen: Redirects für Smartphones UND Googlebot! 23

24 Die Social Media Lüge 24

25 Top Platzierungen Mehr Shares & Likes Shares & Likes x Top Platzierungen Social Media Interessant bei adaptierten Geschäftsmodellen Studie: Personalisierte Suche liefert kaum neue Suchergebnisse, primär nur andere Reihenfolge der Suchergebnisse: Fast alle SocialMedia Sites nutzen das Linkattribut rel=nofollow (Twitter, Facebook, Xing, Wikipedia,.) Achtung: Zählt wie ausgehender Links, aber nicht als eingehender Link bei Ziel-URL 25

26 Social SEO? Ja! Nur indirekt durch Verbreitung von Mehrwert Mehrwert = Wissen (Information), Nutzen (z.b. Software), Unterhaltung (z.b. Video) Wie bei Blog oder Pressearbeit: Multiplikatoren tragen Informationen weiter Kenne Deine Zielgruppe! Kenne Deine Multiplikatoren! Kommuniziere mit Ihnen mit Augenmaß Die Content Marketing Lüge 26

27 Unique Content Marketing Erzeugen Sie Mehrwert für Besucher Information Unterhaltung Finanzieller Vorteil Ist Content wirklich notwendig und sinnvoll? Text Video Rabatt 27

28 Unique Content Marketing Verbreiten Sie den Mehwert, nutzen Sie Multiplikatoren Blog Social Media Kunden Newsletter Werbung Unique Content Marketing Was brauchen Sie dazu? Kreativität Zeit Geld 28

29 Unique Content Marketing Unique Content Marketing Seite rankt für 248 Keywords 29

30 Unique Content Marketing Was ist angesagt? welcher Content wird am stärksten verbreitet? Infographic-Suchmaschine User Centered SEO Signals 30

31 Baut Websites für Nutzer, nicht für Suchmaschinen! UX-Faktor Ladezeit Die Ladezeit kann keine Aussage über die Qualität des Inhalts geben, eine lange Ladezeit stört aber den Suchvorgang 0,5 s mehr Ladezeit verursacht 20% weniger Traffic & Umsatz goo.gl/lhaj(google Test 2006) Amazon Test: 100ms längere Ladezeit = 1% weniger Umsatz 31

32 Absprungrate Hohe Absprungrate deutet nicht zwingend auf schlechte UX aber bei begriffsbezogenem Wert auf nicht passende Treffer Gesicherte Erkenntnis: Geringe Absprungrate ist als positiv zu bewerten Begriffsbezogene hohe Absprungrate negativ zu werten Rückkehrrate Mit Webanalytics nicht messbar Absprungrate und Rückkehrrate voneinander abhängig Verringerung der Absprungrate verringert auch Rückkehrrate 32

33 Begriffsbezogene Absprungrate Hohe Absprungrate/Rückkehrrate: Ergebnis passt nicht zur Suchanfrage Platzierung fällt Niedrige Absprungrate/Rückkehrrate: Ergebnis passt gut zur Suchanfrage Platzierung steigt 33

34 Begriffsbezogene Absprungrate ,2 Sekunden entscheiden über den ersten Eindruck 2,6 Sekunden zum Scannen erforderlich Erster Eindruck hat einen hohen Einfluß auf Absprungrate 34

35 Selbstversuch Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) 35

36 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) 36

37 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) 37

38 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) 38

39 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) 39

40 40

41 Ranking Factors Neural Network Font Rules Diesem Text werden Sie nicht glauben! Diesem Text trauen Sie eher! Diesem Text werden Sie glauben! Diesem Text werden Sie sicher glauben! 41

42 Font Rules Verschiedene Tests belegen: Der Font hat Einfluß auf die Conversion! Der Zeilenabstand hat auch Einfluß! Der Font hat sogar Einfluß auf Schulnoten! Besuchen Sie uns am Stand A039 42

43 SEO Rocks live heute ab 17h30 am Stand von cyberpromote mit 43

44 Vielen Dank! Stand A039 44

Was nicht geht, kann man nicht verkaufen!

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