SEO. Suchmaschinenoptimierung Ein Leitfaden

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1 SEO Suchmaschinenoptimierung Ein Leitfaden

2 0 INHALT 2

3 1 EINLEITUNG 4 2 GRUNDSÄTZLICHES 6 CONTENT IS KING 7 EINZIGARTIGKEIT 8 REFERRAL LINKS 8 3 AUFBAU DER WEBSITE-INHALTE 10 TITEL 11 LEAD, FLIESSTEXT 11 BILDER 12 INTERNE VERLINKUNG 13 4 ANHANG UND ÜBER UNS 14 BEGRIFFE 15 ÜBER UNS November 2013 Version 1.0 3

4 1 EINLEITUNG 4

5 GRUNDSÄTZLICH GILT: Was Kunden und Interessenten gerne lesen, liest auch Google gerne. Die Suchmaschinenoptimierung häufig SEO (Search Engine Optimization) genannt wäre eigentlich überfällig, wenn man die Bedürfnisse der Kunden und Interessenten 100-prozentig zufriedenstellen könnte. Denn der Suchalgorithmus von z.b. Google ist inzwischen so schlau, dass er schon beinahe das menschliche Denken simulieren kann. Wenn man nun also auf den Kunden und die Interessenten eingeht und sich fragt, was diese Zielpersonen erwarten, ist man auf dem richtigen Weg, um auf den Online-Suchmaschinen gut auffindbar zu sein. Trotzdem gibt es einige Regeln, die für die Suchmaschinenoptimierung der Website eingehalten werden sollen. In den nachfolgenden Kapiteln werden die wichtigsten Teile der Suchmaschinenoptimierung detailliert behandelt. Google übrigens gehört in Europa ganz klar zu den Leadern der Suchmaschinen. Über 90% aller Benutzer in Europa nutzen Google als Suchmaschine, weshalb die Optimierung der Website für Google auf jeden Fall am wichtigsten ist. Und nun viel Spass beim lesen und optimieren Ihrer eigenen Unternehmenswebsite. Ihre WEBSAMURAIs Peter Kälin Samuel Bammert 5

6 2 GRUNDSÄTZLICHES Die Optimierung der Website besteht ganz allgemein aus zwei verschiedenen Bereichen: Den grundsätzlichen Regeln zur Optimierung der Inhalte und den technischen und journalistischen Finessen. In diesem Kapitel wird beschrieben, auf welche Punkte ganz allgemein geachtet werden soll, wenn man auf den Suchmaschinen gute Resultate erzielen möchte, bzw. auf den ersten Plätzen aufgefunden werden soll. 6

7 CONTENT IS KING Für Google zum Beispiel gibt es fast nichts Spannenderes als News. Entsprechend erzielen News- oder Blog-Inhalte meist bessere Platzierungen als blosse Seiten mit ähnlichen Inhalten. Vorausgesetzt ist natürlich, dass diese Neuigkeit nicht schon mehrere Jahre alt ist oder nur kopiert wurde. Das heisst, dass das regelmässige Ergänzen von neuen Inhalten bei der Suchmaschinenoptimierung hilft. REGELMÄSSIGE BEITRÄGE Suchmaschinen wie z.b. Google lieben neue Inhalte und heben das Ranking der Website meist bei jedem neuen spannenden Beitrag, der auf der Website veröffentlicht wird. Dazu muss als Erstes darauf geachtet werden, dass die Inhalte vor allem spannend für die Besucher sind. Sobald derselbe oder ähnliche Inhalte mehrmals publiziert werden, wird es für den Besucher ebenso uninteressant wie auch für die Suchmaschine, welche die Website indexiert. Deshalb sollte jeder neue Inhalt einen echten Mehrwert bieten, sodass der Besucher dazu angeregt wird, die Website öfters zu besuchen. Denn dann durchsuchen auch die Suchmaschinen die Website gerne und bewerten die Inhalte entsprechend hoch. Am besten geht man hier wie auch im Journalismus vor und erstellt ein Terminplan mit den Inhalten und dem Datum, wann welche Inhalte publiziert werden, damit die Inhalte in einer gewissen Regelmässigkeit erscheinen und unter Umständen nahtlos beim Inhalt des vorhergehenden Beitrags anknüpfen. Auch können so saisonal abhängige Inhalte bestens eingeplant und vorgesehen werden. Neue Inhalte sind für die Suchmaschinen vor allem dann spannend, wenn diese Beiträge ein Datum und eine Zeit der Publikation beinhalten. Damit gelten sie als besonders hoch bewertete Beiträge und sind nicht nur Standard-Inhalte. Auch bei den Besuchern ist es so: News sind oft spannender als die Inhalte, die sich teils jahrelang auf der Website befinden. Für vielgelesene Blogs zum Beispiel empfiehlt es sich, wöchentlich mehrere neue Beiträge zu publizieren. Auf mittelgrossen und fachspezifischen Blogs reichen 1 2 Beiträge pro Woche und auf Newsbereichen auf Unternehmenswebsites reichen auch 1 2 Beiträge pro Monat. Weniger als ein neuer Beitrag pro Monat ist jedoch schon eher zu wenig, wenn man News auch zwecks der Suchmaschinenoptimierung publiziert. Natürlich sind diese News für den Besucher immer noch spannend und der Publikation Wert, doch nimmt so die Suchmaschinenoptimierung eher eine nebensächliche Rolle ein und verbessert das Ranking der Website nicht mehr so gut, wie eine regelmässigere Publikation von neuen Inhalten das tut. INHALTE ALLGEMEIN Natürlich sind nicht nur News oder Blogbeiträge für Suchmaschinen spannend. Auch ganz allgemeine Inhalte sind wichtig und tragen zur optimalen Platzierung auf Suchmaschinen bei, dazu gehören z.b.: Dienstleistungen, Produkte, Unternehmen, Team, Kontakt usw. Jede Seite auf der Website wird von den Suchmaschinen indexiert, solange man diese nicht ausdrücklich für die Indexierung ausnimmt. Grundsätzlich ist es ganz einfach: Umso mehr Seiten sich auf der Website befinden, desto mehr Inhalte können von den Suchmaschinen indexiert werden. Gerade bei den Dienstleistungen oder bei Produkten kann es manchmal nicht schaden, diese detaillierter zu beschreiben und allenfalls weitere spezifische Seiten dafür zu erstellen, damit einerseits der Besucher mit ausreichend Informationen versorgt wird und andererseits die Suchmaschinen genug «Stoff» zu indexieren haben. Für News- und Blogbeiträge wie auch für normale Inhaltsseiten auf der Website gelten zur Suchmaschinenoptimierung die Regeln, die unter dem Kapitel «Aufbau der Website-Inhalte» genannt werden. 7

8 EINZIGARTIGKEIT Einzigartige Inhalte sind wichtig, um auf Suchmaschinen gut auffindbar zu sein. Gerade Google achtet sehr darauf, ob der Text ein eigener Text ist und nur einmal in derselben Formulierung im Internet vorhanden ist, oder ob sich derselbe Text auf mehreren Websites befindet. Lange konnte man auch mit kopierten Inhalten gute Plätze bei der Suche belegen. Nun hat sich dies geändert. Individueller und einzigartiger Inhalt gewinnt. Wer selber Texte schreibt, kommt bei Google weiter nach vorn und erreicht ein besseres Ranking. Kopierte Texte oder Texte, welche mehrmals im Internet vorhanden sind, verlieren an Priorität und verlieren entsprechend wertvolle Suchmaschinenresultate. REFERRAL LINKS Referral Links steht für nichts anderes als Empfehlungen im Internet. Wie Sie sicher auch wissen, sind über Empfehlungen zustande gekommene Geschäfte meist die besten Geschäfte mit den treusten Kunden. Diese Regel bleibt sich selbst im Internet treu. Deshalb sind Empfehlungs-Links im Internet entsprechend wichtig und werden von Besuchern wie auch den Suchmaschinen als Positiv erachtet. Aber Achtung: eigens dafür existierende «Link-Plattformen» mit vermeintlich guten Angeboten können Gift sein für die Indexierung der eigenen Website auf Suchmaschinen. Denn die Suchmaschinen legen nicht nur bei der eigenen Website Wert auf einen positiven und authentischen Eindruck, sondern auch bei den Websites, die auf die eigene Website weiterverlinken. Und reine Link-Plattformen werden von den Suchmaschinen immer öfters von Suchmaschinen ignoriert bzw. als Link-Plattformen registriert. Das heisst, dass die eigene Website mit dem Link auf einer solchen Plattform erheblich abwerten kann. Achten Sie deshalb darauf, dass die Links auf Ihre Websites eine gewisse Wertigkeit behalten, und dass Sie Links auf Ihre Website nicht auf reinen bzw. minderwertigen Linkplattformen platzieren, die eine schlechte Referenz abgeben. Sobald Sie die Gelegenheit sehen, dass z.b. ein Kunde oder Geschäftspartner von Ihnen auf Ihre Website verlinken sollte, scheuen Sie den Kontakt zur entsprechend zuständigen Person nicht. Meist sind auch Ihre Partner wiederum froh um Verlinkungen auf deren Website bzw. um die Weiterempfehlung. Fragen Sie jedoch auch dann am besten bei der entsprechenden Person nach, ob die Verlinkung auf deren Website in Ordnung ist, um Uneinigkeiten zu verhindern. Gerade kleine Unternehmen haben Partnerunternehmen, die ergänzende Dienstleistungen oder Produkte anbieten, die für den Kunden spannend oder gar notwendig sind. Einige dieser Unternehmen weisen diese Partnerunternehmen auf der eigenen Unternehmenswebsite aus, was gerade von den Partnerunternehmen geschätzt werden sollte. Denn die meisten Links auf fremden Websites gelten als Empfehlungen, selbst für die Suchmaschinen, und werden dementsprechend höher gewichtet. Websites, die sehr viele Empfehlungen bzw. Links auf die eigene Website ausweisen, erreichen die besseren Suchmaschinenplatzierungen als die mit wenigen sogenannten Referral Links. 8

9 9

10 3 AUFBAU DER WEBSITE-INHALTE Die Inhalte auf der Website lassen sich gut vergleichen mit den klassischen Presstexten in Zeitungen und Fachmagazinen. Denn der grundsätzliche Aufbau der Inhalte ist meist exakt gleich wie bei Pressetexten und besteht aus: Titel, Lead, Fliesstext, Bild, Bildunterschrift, Autor, Textbox usw. 10

11 Ein guter Aufbau der Inhalte der Website hilft dabei, dass die Benutzer gerne auf der Website verweilen und für sie spannende Texte schnell erkennen können und diese Texte spannend zu lesen sind. Nicht zuletzt verhilft dieser Aufbau natürlich dabei, die Website bestmöglich für die Suchmaschinen bereitzustellen, um möglichst gute Platzierungen zu erhalten. In den folgenden Unterkapiteln wird detaillierter beschrieben, wie sie die einzelnen Teile der Inhalte am besten für Besucher und Suchmaschinen aufbereiten. TITEL Titel sind ein wichtiges Instrument für die Suchmaschinenoptimierung wie auch für den Besucher der Website. Aus Sicht der Suchmaschinen sind folgende Punkte zu beachten: Ein Titel ist für eine Suchmaschine sehr interessant und wird in der Regel hoch gewertet. Achten Sie darauf, dass der Titel bereits die wichtigsten Stichworte enthält, um was es auf der Seite oder im Abschnitt geht. Begrenzen Sie die Verwendung der Stichworte aber auf eine sinnvolle Anzahl. Optimal sind Titel mit einer Länge von 1 10 Wörtern und max. drei spezifischen Stichworte. Die Stichworte, die Sie für den Titel verwenden, müssen auf den Inhalt zutreffen. Denn es spielt für Suchmaschinen ebenfalls einer Rolle, ob es nur ein Titel ist, oder ob der Inhalt auch effektiv dies beinhaltet, was der Titel erwarten lässt. Eine sinnvolle und übersichtliche Unterteilung in Abschnitte und Kapitel mit Titel bzw. Untertitel eröffnet die Möglichkeit, auf einer Seite mehr als einen Titel einzufügen. Für Suchmaschinen sind Titel bis zur dritten Stufe von grosser Relevanz für die Indexierung von Seiten. Für die Suchmaschinenoptimierung wie auch den Besucher der Webseite gibt es hauptsächlich eins zu beachten: Schreiben Sie den Titel trotz dem Ziel der Suchmaschinenoptimierung für den Besucher bzw. die Zielgruppe, und nicht für die Suchmaschine Sie wollen Kunden gewinnen! LEAD, FLIESSTEXT Der hauptsächliche Inhalt besteht aus einem Lead und dem Fliesstext. Für die Suchmaschinen ist vor allem der Lead von grossem Interesse. Der Fliesstext an sich wird zwar von den Suchmaschinen indexiert, erhält jedoch nicht dieselbe Priorität wie der Lead. Achten Sie auch hier wieder darauf, dass Sie die Texte zuerst für den Besucher schreiben und nicht für die Suchmaschine, denn es bringt nichts, dass Sie zwar gefunden werden, aber der Besucher abspringt, wenn der Lead gar unverständlich oder kaum aussagekräftig ist. Befolgen Sie für den Lead die nachfolgenden Grundsätze: Halten Sie den Lead kurz: 2 3 Sätze Flechten Sie wichtige Stichworte im Lead mit ein Der Lead muss für den Besucher spannend und gut lesbar sein Heben Sie den Lead hervor (z.b. fett schreiben) Der folgende Fliesstext soll voll und ganz auf den Besucher ausgerichtet sein. Hierzu müssen Sie nicht speziell auf die Suchmaschinen achtgeben. Schreiben Sie den Text so, dass dieser für den Besucher spannend ist und die zu erwartenden Inhalte in kurzen und prägnanten Sätzen enthält. Aus Sicht des Besuchers sieht es folgendermassen aus: Dazu haben wir für Sie eine kleine Aufgabe: Nehmen Sie eine Zeitung in die Hand und fragen Sie sich, worauf Sie am meisten achten, wenn Sie die Zeitung durchblättern, oder wie Sie die für Sie interessanten Texte aussortieren. Sie sind sicher auf dasselbe Resultat gekommen wie wir: Mit Ausnahme der Bilder (dazu kommen wir noch) schauen wir immer zuerst auf den Titel und filtern so die interessanten Inhalte heraus, die wir lesen wollen. Damit man einen Text zumindest anliest, muss der Titel mitunter die folgenden Voraussetzungen erfüllen: Er muss einen fesseln Er muss spannend und anregend geschrieben sein Er muss einen Hinweis auf den Inhalt des Textes geben 11

12 BILDER Bilder sagen nicht nur mehr als 1000 Worte, sondern können auch ein guter Grund sein gefunden zu werden. Selbst Suchmaschinen können aus Bilder Informationen gewinnen und dementsprechend auswerten und indexieren. Zur Erläuterung des Einfügens von Bilder arbeiten wir am besten mit einem konkreten Beispiel, und zwar mit dem nachfolgenden Bild: Beim Alternativtext sollte beachtet werden, dass dieser nicht zu lang wird. Die Beschreibung sollte aus nicht mehr als 10 Wörtern bestehen. Zudem ist es auch hier wichtig, dass aussagekräftige und zum Thema passende Stichworte verwendet werden (siehe auch Kapitel «Titel»). BILDTITEL Der Bild Titel (html-tag: title=»») sollte nicht vergessen werden, denn auch dies kann je nach Suchmaschine einen Einfluss auf die Indexierung haben. Der Titel kann i.d.r. gleich definiert werden wie der Alternativtext. Gegebenenfalls kann der Titel noch etwas ausführlicher und für den Besucher gut lesbar definiert werden als der Text im alt-tag, da dieser bei den meisten Browsern als «mouse over Fähnchen» angezeigt wird. BILDNAME Der Bildname ist immer so zu wählen, dass dieser mit dem Inhalt des Bildes oder der zu vermittelnden Nachricht (engl.: «Message») übereinstimmt. Das Format spielt keine so grosse Rolle, sollte grundsätzlich einfach ein gängiges Webformat sein wie klassischerweise JPG, PNG oder GIF. Soll das Bild nur einfach als Segelschiff herhalten kann das Bild segelschiff.jpg benannt werden. Um das Ganze noch zu konkretisieren könnte man hier den Bildnamen beliebig erweitern: segelschiff-mit-weissen-segeln.jpg, segelschiff-auf-meer.jpg, segelschiff-und-sonne.jpg. Es gibt hier noch viele weitere Möglichkeiten, wichtig ist nur, dass die zu vermittelnde Nachricht bzw. die zu indexierenden Stichworte enthalten ist. Deshalb liesse sich das Bild auch wie folgt benennen: weltensegler. jpg, ferientraum.jpg, abenteuerreise.jpg usw. Es kommt also vor allem darauf an, was man vermitteln möchte und was mit dem Bild dargestellt werden soll. ALTERNATIVTEXT Der Alternativtext (html-tag: alt=»») soll sich nicht zu sehr vom Bildnamen unterscheiden. Am besten arbeiten wir hier direkt mit dem Bildnamen und erweitern diesen um ein paar Wörter. Beispiel Standard: Segelschiff mit weissen Segeln auf dem Meer Beispiel emotionell: modernes weisses Segelschiff auf Traum-Meereskulisse Beispiel zweckmässig: Segelschiffreise in der Karibik BILD VERLINKUNG Ein Bild zu verlinken kann das Ganze noch weiter verfeinern und nochmals ein bisschen nachoptimieren. Es gibt verschiedene Möglichkeiten von Links, welche verwendet werden können: Grossbild Verlinkung zum Hersteller Verlinkung zur Detailseite Usw. Um die Website benutzerfreundlich zu halten sollten Layer anstatt Popup-Fenstern verwendet werden, um die Grossbilder anzuzeigen. Dazu können bereits vorgefertigte Scripts verwendet werden wie z.b. Lightbox 2. Die meisten CMS Systeme bieten zudem bereits die entsprechende Grossbildfunktion. Mehr zum Thema Verlinkung ist im Kapitel «Interne Verlinkung» beschrieben. Grundsätzlich sind beim Bild alle Texte zu beachten, die man technisch definieren und hinterlegen kann. Je nach CMS das verwendet wird, kann man mehr oder weniger der oben genannten Punkte selber definieren. Das heisst, dass man auch bei der Suche nach einem CMS darauf achten sollte, dass alle diese und evtl. weitere Optionen für jedes Bild definiert werden können. Wenn alle diese Tipps zum Bild mit einbezogen werden, wird als kleiner Bonus automatisch auch die Barrierefreiheit optimal umgesetzt. Mehr zum Thema Barrierefreiheit können Sie auf Wikipedia unter dem nachfolgenden Link nachlesen: de.wikipedia.org/wiki/ Barrierefreiheit 12

13 INTERNE VERLINKUNG Die Interne Verlinkung geht detaillierter auf das Thema interne Links auf der eigenen Seite ein. Bei der korrekten Handhabung der internen Verlinkung erreicht man zusätzlich zur Suchmaschinenoptimierung der Internetseite auch eine Optimierung für den Besucher. WAS IST EINE INTERNE VERLINKUNG? Ein interner Link ist ein Link auf der eigenen Website auf eine andere Seite, jedoch ohne die Website zu verlassen. Der Zweck von internen Links ist hauptsächlich die Benutzerführung. Optimal ist die Verlinkung, wenn der Benutzer immer das findet oder verlinkt vorfindet, was ihn interessiert. Dies können eine Detailbeschreibung eines Themas, eine ausführliche Produktspezifikation eines Produktes, aber auch ein Link auf eine verwandte Seite sein, welche den Benutzer auch interessieren könnte. Um etwas detaillierter auf die interne Verlinkung einzugehen unterscheiden wir die folgenden Fälle: Detaillink Stichwortlink Hauptlink DER DETAILLINK Der Besucher erhält gerne viele Informationen zu einem Thema, welches ihn interessiert. Aber er möchte nicht lange suchen, um zu den entsprechenden Informationen zu gelangen. Ebenfalls zu unterlassen sind überladene Seiten, in denen man sich kaum mehr zurecht findet. Dies führt dann auf jeden Fall soweit, dass die Seitenstruktur angepasst werden muss, damit auf jeder Seite eine überschaubare Datenmenge an Informationen optisch ansprechend präsentiert werden kann. Die Detailverlinkung sollte bereits beim Aufbau der Seitenstruktur miteinbezogen werden. Die Seitenstruktur soll also so aufgebaut werden, dass man von einer groben Gesamtübersicht immer weiter zu spezifischeren Informationen gelangt. Zusätzlich können Links zu mehr Details auch auf News oder auf ähnlichen Seiten eingefügt werden, bei welchem ein Thema oder eine Information von Interesse sein könnte. Detaillinks können direkt anhand Hauptwörtern in Inhalten verlinkt werden, ausgehend bereits von der Startseite aus. befinden sich i.d.r. im Inhalt selber und können in bereits vorhandenem Text eingefügt oder im Nachhinein verlinkt werden. Für manche Zwecke kann es auch dienlich sein, eine sogenannte Tag-Cloud (auf Deutsch: Stichwortwolke) auf der Website einzubinden. HAUPTLINKS Hier soll man sich Gedanken machen, was man auf der Website hauptsächlich anpreisen möchte. Die wichtigsten Seiten können herausgeschrieben werden, damit jeweils überall auf diese Hauptseiten mit den wichtigsten Inhalten verwiesen werden kann. Egal wo sich der Benutzer auf der Website befindet, soll er mit nur einem Klick wieder auf die Hauptprodukte oder die wichtigsten Dienstleistungen zurückgreifen können. Optimal wäre hier eine kleine Box auf der rechten Seite oder unterhalb vom Inhalt, in welcher sich die wichtigsten Links befinden. Diese Box soll dann auf jeder Seite ersichtlich sein. FAZIT Der wichtigste Aspekt für die Suchmaschinenoptimierung über Links ist die Benutzerführung. Folgende Aussage trifft ziemlich genau den Punkt: «Bei einer perfekten Benutzerführung wird auch die Suchmaschine optimal geführt, was eine gute Indexierung der Webseite und beste Suchresultate zur Folge hat.» DER STICHWORTLINK Stichwortlinks müssen nicht strukturiert sein. Grundsätzlich ist es immer gut, gerade bei Spezialwörtern oder auch unklaren und nicht eindeutigen Begriffen eine detaillierte Beschreibung zu hinterlegen. Dies kann anhand von Folgeseiten gemacht werden aber auch z.b. mit Text-Boxen die eingeblendet werden, wenn man mit der Maus darüberfährt. Stichwortlinks 13

14 4 ANHANG 14

15 BEGRIFFE SEO Search Engine Optimization oder auf Deutsch: Suchmaschinenoptimierung REFERRAL LINKS Auf Deutsch: Empfehlungslink. Ein Referral Link ist ein Link auf einer anderen Website, welcher die eigene Website per Verlinkung empfiehlt. CMS Content Management System oder auf Deutsch: Inhaltsbearbeitungssystem PLUGIN Ein Plugin ist eine Erweiterung eines CMS, welche die Website mit einer spezifischen Funktionalität ergänzt (z.b. Kontaktformular, Produktedatenbank usw.) WIDGET Widgets werden insbesondere bei WordPress verwendet und sind einzelne Fensterchen, die meist auf der rechten Seite neben dem Inhalt eingefügt werden können. Wortwörtlich auf Deutsch übersetzt heisst Widget übrigens: Dingsbums EXTENSION Siehe Plugin 15

16 In seiner ursprünglichen Form steht der der Begriff «Samurai» für Diener, Beschützer und Begleiter. Genau in dieser Rolle versteht sich die WEBSAMURAI AG: Als Begleiter auf Ihrem Weg zum Online Erfolg. Ein moderner und erfolgreicher Internetauftritt muss spezifisch geplant werden und besteht aus mehr als nur einer Website. Das Medium Internet muss gezielt und erfolgsorientiert für das Marketing eingesetzt werden. Als kompetenter Ansprechpartner begleiten wir Sie von der Planung bis zur finalen Umsetzung in allen Bereichen des Online-Marketings. Wir würden uns freuen, Sie bei einem unverbindlichen Beratungsgespräch kennenzulernen. WEBSAMURAI AG SCHACHENALLEE AARAU T

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