Aspekte zur Optimierung Ihrer Webseite für Suchmaschinen
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- Jan Maus
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1 Mai 2009 Sedanstaße Hannover Tel Fax Partnerschaftsregister 0058 Amtsgericht Hannover
2 Inhalt SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG UND ARBEITSWEISE VON SUCHMASCHINEN 1 WIE SIE DAZU BEITRAGEN KÖNNEN 1 Bezeichungen und Titel 1 Bilder 1 Keywords (Kernbegriffe oder auch Schlüsselwörter) definieren und einsetzen 2 Inhalt 2 Links 2 Überprüfung des Besucherverhaltes 2 WIE WIR DAZU BEITRAGEN 3 HINWEISE ZU GOOGLE ADWORDS 4
3 Suchmaschinenoptimierung und Arbeitsweise von Suchmaschinen Suchmaschinenoptimierung - SEO, englisch: search engine optimization - bedeutet eine Webseite so zu optimieren, dass die gewünschte Seite einen guten Platz auf den Ergebnisseiten einer Suchmaschine zu einem bestimmten Suchwort (auch Keyword / Schlüsselwort) erhält (Ranking). Suchmaschinen nutzen sogenannte Webcrawler / Suchmaschinenspider um Webseiten zu durchsuchen und zu analysieren. Anhand der Ergebnisse wird eine Rangfolge festgelegt in der die Suchergebnisse dargestellt werden. Die Faktoren nach denen die Ergebnisse gelistet werden wird von den Betreibern der Suchmaschinen oft geheim gehalten und ständig geändert. Eine genaue Untersuchung der Suchergebnisse kann Aufschluss auf die Verfahren der Reihenfolge der Suchergebnisse liefern. Die Webcrawler selber können die Webseiten jedoch nur auf Basis gültiger HTML-Standards durchsuchen, so dass eine qualitativ einwandfreie Programmierung der Seite den ersten Schritt für eine gute Suchmaschinenoptimierung darstellt. Wie Sie dazu beitragen können Bezeichnungen und Titel Der Domainname sollte von vornherein aussagekräftig sein. Beispiel: ist aussagekräftiger als Die Bezeichnungen der Ordner und Dateien sollten aussagekräftig und kennzeichnend sein Besser: /hannovermesse/bildergalerie.php Schlecht: /unterseiten/hm.php Titel und Beschreibungen der jeweiligen Seiten sollten vergeben sein. Möglichst aussagekräftig und für jede einzelne Seite passend (maximal 65 Zeichen). Die Seitentitel werden in den Suchergebnislisten angezeigt und auch als Titel für Lesezeichen / Bookmarks verwendet. Bilder Alt-Tags eingeben. Alt-Tags sind alternative Bezeichnungen die angezeigt werden wenn das Bild nicht angezeigt werden kann. Dies kann geschehen wenn der Browser die Darstellung von Bildern unterdrückt, technische Probleme mit dem Server auftreten oder ein Besucher mit Sehschwäche die Seite mit einem sogenannten Screenreader vorlesen lässt. Ist der Alt-Tag vorhanden kann der Suchmaschinenspider lesen was auf dem Bild zu sehen ist. Gegebenenfalls kann das Bild mit einem Keyword als Alt-Tag versehen werden. Der Inhalt des Alt-Tags sollte so ausgelegt sein dass die Seite logisch zu lesen ist wenn die Bilder nicht angezeigt werden und stattdessen der Inhalt des Alt-Tags angezeigt wird. Title-Attribut setzen. Das Title-Attribut wird als sogenannter Tooltip angezeigt. Zeigt man mit dem Mauszeiger im Browser über ein Bild so wird ein Kurztext angezeigt der eine Erklärung zum Bild beinhalten kann. Das Title-Attribut stellt also eine ergänzende Information dar, keine Alternative wie beim Alt-Tag. Auch Title-Attribute können mit Ihrem Redaktionssystem vergeben werden. Das Title- Attribut kann identisch mit dem Alt-Tag sein. Mai 2009 Seite 1 von 4
4 Keywords (Kernbegriffe / Schlüsselwörter) Treffende, zielgruppenorientierte Schlüsselwörter / Keywords sollten vorhanden sein und möglichst im Domainnamen, Verzeichnis- und Dateinamen sowie im Titel auftauchen. Auch das Vorkommen der Kernbegriffe im Inhalt ist wichtig. Dabei sollten die wichtigen möglichst nach vorne gestellt werden. Wichtige Keywords in Überschriften unterbringen, aber nicht übermäßig. Dies kann sich wiederum negativ auf eine gute Suchmaschinenpositionierung auswirken. Wichtige Keywords im Text hervorheben, beispielsweise durch fett hervorgehobene Formatierung. Dies ebenfalls nicht übertreiben. Regelmäßige Auswertung des Besucherverhaltens insbesondere der Suchbegriffe. Das Besucherverhalten kann über ein Analysetool beobachtet werden um gegebenenfalls Keywords abgleichen zu können. Inhalt Die Inhalte sollten mit Überschriften gegliedert sein in denen im Idealfall Ihre Schlüsselwörter auftauchen. Ein Keyword (Kernbegriff) sollte möglichst vorn stehen, denn so wird die Seite dem Keyword entsprechend wichtiger gewertet. Vermeiden von Rechtschreibfehlern, Wortstämmen und zusammengesetzten Begriffen: Informationen zur Reise ist besser als Reiseinfos und das Unternehmen aus Hannover ist besser als das hannoversche Unternehmen Halten Sie die Inhalte aktuell. Suchmaschinen erkennen das Erstellungs- und Änderungsdatum einer Seite. Das alleinige Neu-Speichern einer Seite genügt jedoch nicht, da auch inhaltliche Änderungen von den Suchmaschinen registriert werden. Die Inhalte insbesondere auf der Startseite müssen aussagekräftig und zielgruppenorientiert sein. Die Besucher der Seite müssen Inhalte vorfinden, die Ihnen einen Nutzen / Mehrwert bieten und nach denen Sie gesucht haben (Keywords). Halten Sie die Seiten individuell. Wenn Sie eine Webseite über das Universum pflegen legen Sie eine Datei für jeden Planeten an. Eine umfangreiche Seite auf der ein Suchmaschinenspider nur 2 Mal den Begriff Saturn findet wird weniger gewichtet als eine kurze Seite auf der der Begriff Saturn häufiger zu finden ist. Aber auch hier gilt: übertreiben Sie es nicht. Links Verwendung von internen Links mit sinnvollen, selbsterklärenden Linkbezeichnungen. Also nicht Informationen zum Raketenstart finden Sie hier sondern Informationen zum Raketenstart Backlinks Finden Sie geeignete Linkpartner Backlinks sind Empfehlungen, also Links die von anderen Seiten auf Ihre Webseite führen. Je mehr dieser Backlinks existieren desto höher wird Ihre Seite bewertet. Ebenso wird die Qualität des verlinkten Angebotes in die Bewertung einbezogen. So wird ein Backlink von einer sehr populären und seriösen Seite höher bewertet als ein Backlink von einer eher kleinen und nicht sehr frequentierten Seite. Überprüfung des Besucherverhaltes Auswertung der Besucherzugriffe nach gesuchten Begriffen, meistbesuchten Seiten, Ein- und Ausstiegsseiten, Verweildauer und weiteren Kriterien. Anpassungen der Inhalte, Struktur und Keywords auf Basis der statistischen Auswertung. Mai 2009 Seite 2 von 4
5 Wie wir dazu beitragen Wir stellen sicher dass Ihre Seite so aufgebaut ist, dass Sie die beschriebenen Anforderungen bei der redaktionellen Arbeit leicht berücksichtigen können. Folgende Punkte berücksichtigen wir: Gestaltung: über eine ansprechende, zielgruppengerechte Gestaltung erhöht die Besucherzahl und die Verweildauer auf der Seite. Dies wiederum erhöht die Wahrscheinlichkeit für qualifizierte Backlinks und Empfehlungen. Optimierte Programmierung und technisch einwandfreier Quelltext (valider xhtml-code). Dies erleichtert dem Suchmaschinenspider das Durchsuchen der Webseite Optimierte Informationshierarchie Vergabe von Überschrift- und Textebenen nach voraussichtlicher Keywordrelevanz Einsatz von Metatags. Metatags sind Begriffe die sich im Quellcode einer jeden Seite befinden. Die Bedeutung der Meta-Tags hat in den vergangenen Jahren für die Suchmaschinenrelevanz abgenommen, sollten aber dennoch nicht außer Acht gelassen werden. Intelligenter Aufbau und (Link-)Struktur, flache Menü- und Linkhierarchie. Dies erleichtert den Suchmaschinen das Indizieren. Automatische Generierung von Seitentiteln auf Basis des Inhaltes. Eintrag ins DMOZ (oder ODP - Open Directory Project) als Webkatalog. Die Bedeutung des Eintrages im DMOZ wird unterschiedlich bewertet. Der Vorteil liegt darin, dass automatisch Backlinks generiert werden können. Da das ODP ein kostenloses Verzeichnis ist welches weiterverwendet werden darf, nutzen einige Services den Datenbestand des DMOZ und binden die Daten in Ihre Seiten ein. So werden teilweise kostenlose Backlinks erstellt. Erstellen einer Fehlerseite mit Links auf die wichtigsten Seiten Ihres Angebotes. Besucher suchen auf der Seite etwas bestimmtes. Wenn Sie es nicht finden weil die Seite nicht mehr existiert sollten Sie eine aussagekräftige Information vorfinden und alternative Links auf den wichtigsten Seiteninhalt. Installation eines geeigneten Analysetools. Dies ermöglicht Ihnen detaillierte Auswertungen des Besucherverhalten, Einsicht in die Statistiken Ihrer Seite und gezielte Anpassungen auf Grundlage der Ergebnisse. Mai 2009 Seite 3 von 4
6 Hinweise zu Google AdWords Bei Google AdWords werden auf der Suchergebnisseite in der rechten Spalte oder im oberen Bereich 4-zeilige Textanzeigen dargestellt (ähnlich der Sponsored links anderer Anbieter), deren Schlüsselwörter eine inhaltliche Nähe zum gesuchten Begriff hat. Die AdWords Spalte ist mit Anzeigen betitelt und unterscheidet sich so von den anderen nicht kommerziellen Suchergebnissen. (Diese Anzeigen können auch als sogenannte AdSense-Anzeigen auf den Internetseiten anderer Sites eingeblendet werden). So kann ein Unternehmen seine Werbung an die Interessenten richten, die sich gerade für eben diesen Bereich interessieren und danach recherchieren. Der Inserent der Anzeige gibt bei Beauftragung von Google AdWords ein oder mehrere Schlüsselwörter / Keywords an, bei denen seine Anzeige auftauchen soll. Hierfür bietet er einen Preis, den er maximal pro Klick zu zahlen bereit ist. Weitere Optionen sind das Tagesbudget, das Monatsbudget, die regionale Ausrichtung und die Sprache. Die Positionierung der Anzeige ist abhängig vom Gebot und von weiteren Faktoren wie Klickrate des Keywords oder, inhaltliche Relevanz. Die Positionierung ist um so besser je höher der Preis und der Qualitätsfaktor ist. Neuerdings bestimmt ebenfalls die Qualität der Zielseite bezüglich der beworbenen Suchwörter den Qualitätsfaktor. Mai 2009 Seite 4 von 4
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