Marktforschung im Umbruch

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1 Praxisseminar mit begrenzter Teilnehmerzahl 20. März 2014 in Frankfurt/M. 3. Juni 2014 in München Neue Tools & relevante Insights für Ihre Innovationen Neue Tools der Marktforschung Online Communities, Mobile, Social Media Vom Datenlieferant zum Insights-Berater Business-Ziele in Forschungsziele übersetzen Marktforschungs-Ergebnisse in Handlungen umsetzen Von Marktforschung zu Actionable Insights Marktforschung als Treiber des Innovationsprozesses Der optimale Einsatz neuer Tools und Techniken Best Practice für die betriebliche Marktforschung der Zukunft Wann und wie kann gute Marktforschung intern durchgeführt werden? Ihre Seminarleiter: Edward Appleton AVERY DENNISON ZWECKFORM Office Products Europe GmbH Jonathan Gable BrainJuicer GmbH So gelingt ein schneller Transfer in die Praxis: > Zahlreiche praktische Übungen an Fallbeispielen > Tools und Techniken zur konkreten Umsetzung Für Marketing-Verantwortliche, betriebliche Marktforscher und Instituts-Forscher

2 Seminarbeschreibung Seminarprogramm Seminarbeschreibung Warum Sie dieses Seminar besuchen sollten: Die Marktforschung befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, neue Methoden und neue Anbieter wirbeln die Branche auf. Stärker denn je wird die Marktforschung aufgefordert, sich proaktiv in Innovationsprozessen und operativen Entscheidungen zu engagieren. Wie Sie die neuen Marktforschungs-Tools am besten einsetzen, lernen Sie anhand von vielen praxisnahen Beispielen. Ihr Nutzen aus diesem Seminar: > Sie gewinnen einen Überblick über die wichtigsten neuen Marktforschungs-Tools, sowie deren Vor- und Nachteile im Vergleich zu traditionellen Methoden. > Sie lernen, wie man welche Tools wann am besten einsetzen kann. > Sie erfahren, wie man effizient aus Marktforschungs-Ergebnissen klare Handlungsableitungen kreiert. Wer sollte teilnehmen: > Marketing-Verantwortliche, die ihre Marktforschungs-Budgets effektiver einsetzen wollen. > Betriebliche Marktforscher, die ihre Rolle im Unternehmen noch dynamischer und wirkungsvoller gestalten wollen. > Instituts-Forscher, die sich für die geänderten Ansprüche des betrieblichen Marktforschers interessieren. Wie gestalten wir dieses Seminar: Wie bewegt man sich am besten vom Daten-Lieferant zum Insights-Berater? Diese Frage wollen wir anhand von reellen Beispielen aus der Praxis im Seminar beantworten. Sie werden dabei erkennen, welche Skill-Sets in der Praxis an Bedeutung gewinnen und wie Sie sich am besten neue Kompetenzen aneignen von Storytelling bis hin zu kollaborativen Techniken. > Wir arbeiten an praktischen Fallbeispielen mit zahlreichen Übungen. > Sie haben die Möglichkeit konkrete Tools und Methoden zu erproben. > Eine Checkliste zur direkten Umsetzung bietet Ihnen einen schnellen Transfer in die Praxis. Nach diesem Seminar sind Sie in der Lage, den Wert Ihrer Marktforschungsaktivitäten eindeutig zu steigern. Sie nehmen zahlreiche Hinweise und Ideen mit, Sie lernen von Experten und profiteren von der Expertise aus Instituts- und Kundenseite. Ihre Seminarleiter Edward Appleton ist Senior European Consumer Insights Manager bei AVERY DENNISON ZWECKFORM Office Products Europe GmbH in Oberlaindern. Er verantwortet das komplette Spektrum der Marktforschungsaktivitäten im europäischen Raum. Seit über 20 Jahren in der Insights Branche tätig, kennt Edward Appleton die Marktforschung von Institutsseite, Kundenseite und als Strategischer Planer großer Network-Agenturen. Jonathan Gable ist seit 2009 Managing Director der BrainJuicer GmbH, Hamburg. Er verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung im Marketing und in der Marktforschung. Zu seinen früheren Stationen zählen u. a. Colgate-Palmolive, General Mills und DunkinʼBrands. Schwerpunkte seiner Marktforschungsarbeit sind Insights, Ideengenerierung, Pretesting und Kundenerlebnisforschung.

3 Das Seminarprogramm 9.00 Begrüßung durch Management Forum Starnberg und die Seminarleiter 9.10 Die neue Marktforschung: Tools und Techniken > Die neue Rolle des Marktforschers im Unternehmen > Verhaltensökonomie neue Einblicke in das menschliche Verhalten > Neue Mafo Tools: Online Communities, Mobile, Social Media > Einsatzmöglichkeiten, Stärken/Schwächen Gruppenübung 1: Durchführung einer fiktiven Marktforschungsstudie mit neuen Methoden und neuen Marktforschungs-Tools Kommunikations- und Kaffeepause Drowning in information, thirsty for insights > Marktforschung als strategische und taktische Beratung > Business-Ziele in Forschungsziele übersetzen > Agenturbriefings schreiben, lesen, hinterfragen Gruppenübung 2: Ausarbeitung und Optimierung von Marktforschungsbriefings Wie Insights direkt zu einer Handlungsempfehlung führen Gemeinsames Mittagessen Marktforschung als Wachstumstreiber > Marktforschung als Begleiter und Treiber des gesamten Innovationsprozesses > Mit neuen Tools und Techniken versteckten Verbraucherwünschen auf die Spur kommen > Ethnographie und Netnographie > Konzept-Tests und Volumetrics optimal einsetzen Fallbeispiel: Wie man durch Co-Branding neue Marktsegmente schneller erschließt Das Seminarprogramm Kommunikations- und Kaffeepause Marktforschungs-Ergebnisse in Handlungen umsetzen > Von Marktforschung zu Actionable Insights : What? So What? Now What? > Von Risiko-Minimierung zur Inspiration: Das Debriefing von morgen > Reporting and Read-outs: Kollaboration für gezielte Handlungsempfehlungen > Erweiterte Schnittstellen: Vertrieb, Internet Marketing, Controlling Gruppenübung 3: Optimale Definition eines Marktforschungsinputs für ein Wachstumsprojekt Abschließende Diskussion ca Ende des Seminars Beachten Sie auch folgendes Seminar: Der Online Marketing Manager 13./14. Februar 2014 in Frankfurt/M. 7./8. April 2014 in München Ihre Ansprechpartnerin Petra Geiger, Konferenz-Managerin Ihre Fragen zur Veranstaltung beantworte ich gerne! Tel. ( )

4 Informationen Zielgruppe So melden Sie sich an Teilnahmegebühr Rücktritt Termine und Veranstaltungsorte > Marketing-Verantwortliche, die ihre Marktforschungs-Budgets effektiver einsetzen wollen > Betriebliche Marktforscher, die ihre Rolle im Unternehmen noch dynamischer und wirkungsvoller gestalten wollen > Instituts-Forscher, die sich für die geänderten Ansprüche des betrieblichen Marktforschers interessieren. > per Telefon: ( ) > per Telefax: ( ) > per > per Internet: > per Post: Management Forum Starnberg GmbH Maximilianstr. 2b Starnberg Die Gebühr für das eintägige Seminar beträgt inklusive Mittagessen, Getränke sowie Arbeitsunterlagen 1.245,- zzgl. 19% MwSt. Sollte mehr als eine Person aus einem Unternehmen an diesem Seminar teilnehmen, gewähren wir ab dem zweiten Teilnehmer 10% Preisnachlass. Sie erhalten nach Eingang der Anmeldung die Teilnahmebestätigung und eine Rechnung. Die Teilnahme an der Veranstaltung setzt Rechnungsausgleich voraus. Programmänderungen aus aktuellem Anlass behalten wir uns vor. Mit Ihrer Anmeldung erkennen Sie unsere Teilnahmebedingungen an. Bitte melden Sie sich rechtzeitig an. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt! Bei Stornierung der Anmeldung wird eine Bearbeitungsgebühr in Höhe von 75,- zzgl. 19% MwSt. pro Person erhoben, wenn die Absage bis spätestens zwei Wochen vor dem jeweiligen Veranstaltungstermin schriftlich bei Management Forum Starnberg GmbH eingeht. Bei Nichterscheinen des Teilnehmers bzw. einer verspäteten Abmeldung wird die gesamte Seminargebühr fällig. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. Donnerstag, 20. März 2014: Dorint Hotel Main Taunus Zentrum Frankfurt-Sulzbach, Am Main Taunus Zentrum Sulzbach am Taunus, Telefon: 06196/ , Telefax: 06196/72996, Zimmerpreis: 129,- inkl. Frühstück Dienstag, 3. Juni 2014: Courtyard by Marriott Munich City Center, Schwanthalerstr. 37, München, Tel.: 089/ , Fax: 089/ , Zimmerpreis: 133,- inkl. Frühstück Zimmerreservierung Registrierung Management Forum Starnberg Inhouse-Schulungen und Einzel-Coachings Anreise Für dieses Seminar steht in den Seminarhotels ein begrenztes Zimmerkontingent zur Verfügung. Bitte nehmen Sie die Buchung rechtzeitig direkt im Hotel unter Berufung auf Management Forum Starnberg GmbH vor. Der Seminar-Counter ist ab 8.30 Uhr zur Registrierung geöffnet. Als Ausweis für die Teilnahme gelten Namensplaketten, die vor Beginn zusammen mit den Arbeitsunterlagen ausgehändigt werden. Als Veranstalter von Fachkonferenzen und -seminaren für Führungskräfte stehen wir für > professionelle Planung, Organisation und Durchführung > Zusammenarbeit mit namhaften Referenten > aktuelle Themen und sorgfältig recherchierte Inhalte > viel Raum für informative Diskussionen und interessante Kontakte Zu diesen und weiteren Themen bieten wir individuell auf Ihr Unternehmen zugeschnittene Inhouse-Schulungen und individuelle Einzel-Coachings an. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Wir unterbreiten Ihnen gerne ein unverbindliches, auf Ihre Wünsche zugeschnittenes Angebot. Ihr Ansprechpartner: Peter Bartl, Tel.: 08151/2719-0, Mit der Deutschen Bahn ab 99,- zum Seminar von Management Forum Starnberg und zurück. Infos unter: Datenschutzhinweis: Die Management Forum Starnberg GmbH verwendet die im Rahmen der Anmeldung erhobenen Daten in den geltenden rechtlichen Grenzen zum Zweck der Durchführung unserer Leistungen und um Ihnen per Post Informationen über weitere Angebote zu schicken. Wir informieren unsere Kunden außerdem telefonisch, per oder Fax über für sie interessante Weiterbildungsangebote, die den von ihnen genutzten ähnlich sind. Sie können der Verwendung Ihrer Daten für Werbezwecke selbstverständlich jederzeit gegenüber Management Forum Starnberg, Maximilianstraße 2b, Starnberg, unter oder telefonisch unter widersprechen oder eine erteilte Einwilligung widerrufen. Fax (08151) Bitte Coupon fotokopieren oder ausschneiden und im Briefumschlag oder per Fax an: Management Forum Starnberg GmbH, Maximilianstraße 2b, Starnberg Ja, hiermit melde ich mich an für das Seminar 20. März 2014 in Frankfurt/M. 3. Juni 2014 in München 1. Name Vorname Position Abteilung 2. Name Vorname Position Abteilung Firma Management Forum Starnberg GmbH Frau Petra Ludwig Maximilianstraße 2b Starnberg I 6653 / 6654 Straße/PF Telefon * Branche Datum PLZ/ Ort Telefax* Beschäftigungszahl: ca. Unterschrift Sollten Sie Ihre Anmeldung bis spätestens 2 Wochen vor dem jeweiligen Termin stornieren (schriftlich bei uns eingehend), berechnen wir Ihnen eine Bearbeitungsgebühr von 75,- zzgl. 19% MwSt. pro Person. Bei Nichterscheinen bzw. bei einer verspäteten Absage ist die gesamte Veranstaltungsgebühr fällig. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. *Mit der Nennung Ihrer adresse und/ oder Faxnummer erklären Sie sich einverstanden, dass wir Sie auch per und/oder Fax über unser aktuelles Angebot informieren dürfen. Wenn Sie dies nicht wünschen, streichen Sie bitte diesen Satz.

5 Ihre Fortbildung einfach und direkt anfordern! Erstklassige Weiterbildungsangebote aus unserem Haus können Sie ab sofort direkt und Ihren persönlichen Interessen entsprechend anfordern. Keine überflüssigen Briefe, Faxe oder Mails in Ihrem Postkorb stattdessen genau die Angebote, die für Sie relevant sind. Lassen Sie uns wissen, zu welchen Themen und auf welchem Weg wir Sie zukünftig informieren können:

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