30 % Klassische Werbung, 55 % Online-Marketing, 10 % Presse, 5 % Verkaufsförderung (Leistungen je nach gebuchtem Paket)
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- Maike Hochberg
- vor 7 Jahren
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1 Frankreich 2017 Marktkampagne Sommer Diese Kampagne wird mit 45 % ÖW-Mitteln gestützt. ab EUR 4.540,- exkl. MwSt. & variabler Kosten Seit mehr als 60 Jahren begeistert die Österreich Werbung für Urlaub in Österreich. Unser weltweites Netzwerk sind Experten mit Herz und Leidenschaft. Werden Sie Teil unseres Marketings und schreiben wir gemeinsam Erfolgsgeschichte! Die Kampagne Überraschendes Österreich spricht von März bis September 2017 auf der Île de France sowie in Ost- und Südfrankreich den Wunsch der französischen Reisenden an, in ihrem Sommerurlaub so viel Abwechslung wie möglich zu erleben. Als wahre Genießer schätzen sie bei uns die authentische Atmosphäre und das viele Grün inmitten der Alpenkulisse, aber auch die regionale Lebensart, die interessanten Kulturschauplätze und die regionale Kulinarik. Persönliche Empfehlungen der Gastgeber machen den Urlaub zu einem unvergesslichen Erlebnis. Ihr Nutzen: 6,7 Mio. potenzielle Sommer-/Natururlauber Wandern ist mit 66 % die beliebteste sportliche Aktivität bei einem Österreich-Urlaub Erhöhung des Bekanntheitsgrads/Sichtbarkeit Ihrer Tourismusregion/Destination auf dem viertgrößten Auslandsreisemarkt der EU Exakte Platzierung Ihres Produkts durch eine punktgenaue und zielgruppenaffine Content- Kommunikation Hohes Potenzial an Sommererholungs-/Aktivurlaubern sowie an Stadt/Kultur und Entdeckungs- Rundreisen interessierten Urlaubern Erweiterung und Aufbau einer kaufkräftigen Klientel mit überdurchschnittlich hohen Tagesausgaben Affinität zum Urlaubsland Österreich durch geografische Nähe zu den westlichen Bundesländern Zielgruppenorientierte Platzierung Ihres Produkts durch die Schwerpunktthemen Wandern und Rad, Entdeckungsreisen und Stadt/Kultur Highlight der Kampagne: Gemeinsam mit einem starken Medienpartner, welcher uns hochwertige Kooperationsansätze bietet wie z.b. Lonely Planet, National Geographic oder Groupe Le Monde gestalten wir mit deren Content- Experten eine umfassende crossmediale Medienkooperation, um die Sommerdestination Österreich zum richtigen Zeitpunkt bei den Franzosen in Erinnerung zu rufen. Marketing-Mix 30 % Klassische Werbung, 55 % Online-Marketing, 10 % Presse, 5 % Verkaufsförderung (Leistungen je nach gebuchtem Paket) Klassische Werbung: Medienkooperation mit z.b. Lonely Planet Magazine, National Geographic, Groupe Le Monde für ein Österreich-Sommerspecial (mit Verknüpfung zu Digital) Online-Marketing: Medienkooperation mit Premiumportal (z.b. Groupe Le Monde) / Influencer Blogtrips mit Themenfokus Naturerlebnis/Wandern/Rad/Familie / Übersichtsseite auf austria.info / CpC-Bewerbung auf Onlinenetzwerken / Social Media Integration (Facebook-Fans: ca ) / 1 Teaser im B2C- Newsletter Seite 1 von 5
2 Presse: PR-Kick-Off am in Paris, Austausch zwischen österreichischen Partnern und rund 40 Journalisten und Bloggern, Aktivitäten rund um Urban Gardening / PR- & B2B-Plattform in Strassburg, Austausch mit rund 20 Journalisten und Reiseveranstaltern / PR-Newsroom und Newsletter an rund 900 Journalisten und Blogger / Themenplatzierung und Ideenpitching bei 3 PR- Plattformen (fremdorganisierte PR-Plattformen mit konkreter Platzierung des Kampagnencontents ÖW und Partner) / Organisation von Blogtrips / Durchführung von diversen Pressearbeiten / Social Media Integration auf Twitter Verkaufsförderung: PR- & B2B-Plattform am in Strassburg für den persönlichen Kontakt mit ausgewählten Journalisten und Reiseprofis Leistungszeitraum: März bis September 2017 Anmeldefrist: 30. November 2016 Besondere Hinweise: Die Teilnahme ist beschränkt. Die Vergabe der Pakete erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Aufträge. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Bei Nicht-zustande-Kommen der Mindestteilnehmerzahl räumt sich die Österreich Werbung das Recht ein, ein auf bestehende Teilnehmer adaptiertes Angebot zu erstellen oder gegebenenfalls die Kampagne zu stornieren. Die Angaben zum Angebot basieren auf Mediawerten mit Stand Juni Seite 2 von 5
3 Übersicht Teilnahmepakete und Preise Sommer 2017 Frankreich Zielgruppe Wandern/Rad Aktive Familien/Paare mit Wander- & Radinteresse Entdeckungsreisen Aktive Familien/Paare, aktive Senioren, mit Interesse für Kultur- & Naturerlebnisse Bewerbungsraum Île de France (Großraum Paris), Ost-/Südfrankreich Île de France (Großraum Paris), Ost-/Südfrankreich Bewerbungszeitraum März September 2017 März September 2017 Pakete Premium Klassik Premium Klassisch Medienkooperation Print - Medienkooperation Digital - - Influencer Blogtrips - - Online Übersichtsseite auf austria.info CpC-Bewerbung ca garantierte Klicks auf das Advertorial ca garantierte Klicks auf das Advertorial ca garantierte Klicks auf das Advertorial Social Media Integration B2C-Newsletter 1 Teaser - 1 Teaser- Presse Pressearbeit: Ideenpitching, Newsroom + PR Newsletter PR-Kick-Off in Paris - VF und PR PR & B2B Plattform in Strassburg - EUR ,- EUR 4.540,- EUR 7.580,- Seite 3 von 5
4 Zeitplan Sommer 2017 Frankreich Jän Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Bereitstellung Unterlagen Medienkooperation Print Medienkooperation Digital Influencer Blogtrips Übersichtsseite auf austria.info CpC-Bewerbung Socia Media Integration B2C-Newsletter Pressearbeit (Themenplatzierung, Newsroom + Newsletter) PR-Kick-Off in Paris PR- & B2B-Plattform in Strassburg Seite 4 von 5
5 Auftrag Sommer 2017 Frankreich An die Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte senden Sie den firmenmäßig unterfertigten Auftrag per Mail an Land Modul Paket Leistungszeitraum Preis exkl. MwSt. FR Wandern/Rad Premium März bis September 2017 EUR ,- FR Wandern/Rad Klassik März bis September 2017 EUR 4.540,- FR Entdeckungsreisen Premium März bis September 2017 EUR 7.580,- Besondere Hinweise Die Teilnahme ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Aufträge. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Bei Nicht-zustande- Kommen der Mindestteilnehmerzahl räumt sich die Österreich Werbung das Recht ein, ein auf bestehende Teilnehmer adaptiertes Angebot zu erstellen oder gegebenenfalls die Kampagne zu stornieren. Mit der Unterzeichnung des Auftrages erklärt sich der Auftraggeber damit einverstanden, dass am Veranstaltungsort Videos oder Fotos angefertigt werden und zu Zwecken der Dokumentation der Veranstaltung im Internet veröffentlich werden. Rechnungsadresse Auftraggeber* Ansprechpartner Telefonnummer Ihre ATU/UID Nr. für Rechnungen** * Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch Bekanntgabe der für Rechnungen wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe Alle Preise verstehen sich exklusiv Mehrwertsteuer, variabler Kosten und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber
Highlight der Kampagne: Urlaubsjournal Sommer mit einer Auflage von 1,3 Millionen und 0,5 Milliarden Werbemitteleinblendungen im Onlinebereich.
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