Brutto-Werbemarkt Deutschland
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- Gitta Wagner
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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media SE Unterföhring, Mai 2015 Brutto-Werbemarkt Deutschland Nielsen, Januar Dezember 2015
2 Gesamtwerbemarkt: Mediasplit Brutto-Werbeinvestitionen steigen weiter TV gewinnt 2015 überdurchschnittlich Entwicklung Brutto-Werbeinvestitionen, Entwicklung Mediasplit, Basis: ATL, ab 2010 inkl. Ambient Media, ab 2011 inkl. Mobile ,1% % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% in Mio Online Kino Out of Home Radio Fachzeitschriften Publikumszeitschriften Tageszeitungen Fernsehen 2
3 TV-Werbemarkt: Vermarktersplit Werbeinvestitionen im TV steigen stetig SevenOne Media mit 44%-Share TV Brutto-Werbeinvestitionen, Entwicklung Vermarktersplit TV, Basis: TV ,0% % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% in Mio Sonstige ÖR Viacom EC IP 7.1M 3
4 TV-Werbemarkt: Sendersplit Allein an Sat.1 und ProSieben gehen mehr als 1/3 der gesamten TV-Brutto-Werbeinvestitionen TV-Sender-Share, ,6 8,6 2,4 21,0 Sat.1 Kabel 1 Sat.1 Gold RTL Super RTL RTL Nitro ARD N24 15,9 7,7 17,7 ProSieben sixx ProSieben MAXX Vox n-tv RTL II ZDF Sport1 TV-Brutto-Werbeinvestitionen nach Sendern, in Mio. TV-Sender vs VJ. in % Gesamt TV , ,3 7,0 Sat , ,7 4,0 ProSieben 2.418, ,4 2,1 Kabel , ,6 4,5 sixx 173,4 235,5 35,9 Sat.1 Gold - 81,7 ProSieben MAXX - 118,8 RTL 2.736, ,8 7,4 Vox 1.117, ,7 7,7 Super RTL 268,7 289,5 7,7 n-tv 111,3 117,9 5,9 RTL Nitro 85,4 126,4 47,9 RTL II 816,1 929,1 13,8 ARD 290,6 284,3-2,2 ZDF 268,7 249,9-7,0 N24 192,0 197,2 2,7 Sport1 302,1 332,8 10,2 Tele 5 245,0 246,9 0,8 Viva 185,4 82,8-55,3 NICK 115,3 131,1 13,7 Comedy Central 111,9 138,1 23,4 DMAX 330,8 337,0 1,9 Disney Channel 136,7 172,2 26,0 Das Vierte - - Basis: TV 4
5 Werbemarkt nach Branchen Im TV dominieren Handel, Ernährung und Körperpflege den größten Zuwachs weisen Dienstleistungen auf Top 10 Wirtschaftsbereiche gesamt, Top 10 Wirtschaftsbereiche TV, Medien ,0% Handel ,7% Handel ,1% Ernährung ,3% Dienstleistungen ,9% Körperpflege ,4% Kraftfahrzeug-Markt ,5% Dienstleistungen ,9% Ernährung ,0% Telekommunikation ,1% Körperpflege ,7% Medien ,7% Telekommunikation ,9% Getränke ,0% Gesundheit + Pharmazie ,9% Gesundheit + Pharmazie ,1% Finanzen ,1% Kraftfahrzeug-Markt ,5% Getränke ,2% Finanzen ,7% Basis: ATL, ohne Sonstige Werbung Basis: TV 5
6 Online-Werbemarkt: Vermarktersplit SevenOne Media auf Platz 4 unter den Top Online-Vermarktern Online-Vermarkter-Share, ,0 2,6 2,4 8,4 3,3 3,7 3,7 4,0 7,1 8,3 Interactive Media United Internet Media IP Deutschland Burda Forward IQ Digital Media Marketing Yahoo! Dt. Spiegel Qc Bauer Advertising 14,1 10,8 14,1 11,3 Media Impact Sevenone Media Ebay Advertising Group G+J Electronic Media Sales Oms Vermarktung Autoscout24 Media Aol Dt.Medien Sonstige Brutto-Werbeinvestitionen Top 15 Online-Vermarkter, in Mio. Online-Vermarkter vs VJ. in % Gesamt Online 3.247, ,7 3,6 Interactive Media 499,4 474,0-5,1 Media Impact 397,8 473,4 19,0 United Internet Media 369,1 380,7 3,1 Sevenone Media 309,2 362,2 17,1 IP Deutschland 243,5 278,6 14,4 Ebay Advertising Group 290,4 238,1-18,0 Burda Forward 124,2 134,9 8,6 G+J Electronic Media Sales 141,1 125,4-11,1 IQ Digital Media Marketing 126,1 123,9-1,7 Oms Vermarktung 119,8 110,5-7,8 Yahoo! Dt. 97,6 102,3 4,9 Autoscout24 Media 76,2 86,2 13,1 Spiegel Qc 74,5 79,7 7,0 Aol Dt.Medien 62,8 64,8 3,2 Bauer Advertising 48,7 47,8-1,9 Sonstige 267,0 282,1 5,7 Basis: Online, ohne Search & Affiliate 6
7 In-Stream-Werbemarkt: Vermarktersplit SevenOne Media ist unangefochtener In-Stream-Marktführer In-Stream-Vermarkter-Share, ,3 4,2 4,4 6,6 32,8 Sevenone Media Media Impact Burda Forward Spiegel Qc IQ Digital Media Marketing G+J Electronic Media Sales Bauer Advertising Netpoint Media 43,0 IP Deutschland Interactive Media United Internet Media Oms Vermarktung Aol Dt.Medien Yahoo! Dt. Ebay Advertising Group Sonstige Brutto-Werbeinvestitionen In-Stream-Vermarkter, in Mio. Online-Vermarkter vs VJ. in % Gesamt Online 360,0 469,0 30,3 Sevenone Media 173,7 201,9 16,2 IP Deutschland 120,2 153,9 28,0 Media Impact 19,1 30,9 61,9 Interactive Media 18,1 20,7 14,3 Burda Forward 3,5 19,5 452,4 United Internet Media 2,5 5,4 116,9 Spiegel QC 4,4 4,8 9,7 OMS Vermarktung 6,1 3,6-40,8 IQ Digital Media Marketing 1,6 2,8 74,4 Aol Dt.Medien 2,1 1,5-29,3 G+J Electronic 0,6 1,2 88,4 Yahoo! Dt. 1,4 1,1-20,2 Bauer Advertising 0,5 0,6 27,1 Ebay Advertising Group 2,2 0,6-74,4 Netpoint Media 0,2 0,3 64,9 Sonstige 4,0 20,4 409,6 Basis: In-Stream, ohne Search & Affiliate 7
8 Online-Werbemarkt nach Branchen Handel ist die meistbeworbene Branche beim In-Stream sind FMCG die Top Drei Top 10 Wirtschaftsbereiche Online, Handel Kraftfahrzeug-Markt Dienstleistungen Finanzen Telekommunikation Medien Ernährung Körperpflege Touristik Getränke ,2% ,2% 199-2,9% 167-0,7% ,1% 124-5,1% 92-4,1% 87-11,8% Basis: Online, ohne Search & Affiliate, ohne Sonstige Werbung -4,5% +33,9% Top 10 Wirtschaftsbereiche In-Stream, Körperpflege Ernährung Getränke Finanzen Kraftfahrzeug-Markt Handel Telekommunikation Dienstleistungen Medien Gesundheit + Pharmazie ,6% +56,2% +108,8% ,2% Basis: In-Stream, ohne Search & Affiliate, ohne Sonstige Werbung ,4% +1,2% +49,8% +42,2% +88,9% +28,5% 8
9 Kontakt SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ Sales Region Hamburg An der Alster 47 D Hamburg Tel. +49 (0) 40/ Fax +49 (0) 40/ Sales Region Frankfurt Rotfeder-Ring 11 D Frankfurt/Main Tel. +49 (0) 69/ Fax +49 (0) 69/ Sales Region Düsseldorf Zollhof 11 D Düsseldorf Tel. +49 (0) 2 11/ Fax +49 (0) 2 11/
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