Werbewirkung von Blue Ads. Johanna Teichmann SevenOne Media

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1 Werbewirkung von Blue Ads Johanna Teichmann SevenOne Media

2 Inhalt Werbewirkung von Blue Ads 1. Methode 2. Case Study zur Wirkung des program split 3. Case Study zur Wirkung des single split 4. Case Study zur Wirkung des single spot 5. Ergebnisse aus vier Case Studies zu B.exclusives 6. Key Facts - 2 -

3 Methode: Repräsentatives Panel mit rund Haushalten TV-Gerät 1. Übertragung des Fragebogens Daten-Server im Institut Set-Top-Box 2. Übertragung der Antworten - 3 -

4 Methode der Blue Ads-Case Studies Methodisches Vorgehen Follow Up-Befragung (als Programmforschung getarnt ) Day After-Befragung Länge der Programmstrecke jeweils circa 1 Stunde Stichprobengröße circa 250 Befragte Vorteile Natürliche Fernsehsituation -> normales Verhalten Hohe zeitliche Flexibilität für Ausfüllen des Fragebogens Keine Interviewer-Effekte Visualisierung mit Bildern möglich - 4 -

5 Steckbrief Case Study zur Wirkung des program split Methode: Follow Up-Befragung zum program split 1 von Jacobs Krönung auf Sat.1 mit forsa.omninet [Day-After-Befragung] Stichprobe: 245 Seher der Sendung Stunde der Wahrheit am , Jahre Inhalt: Überprüfung der Wirkung des program split 1 Erhebung: Institut: forsa

6 Case Study zur Wirkung des program split Blue Ad Jacobs Krönung - 6 -

7 Über ein Viertel erinnert Jacobs-Werbung Gestützte Werbeerinnerung Angaben in % Maggi Fix Jacobs Krönung ACC Akut Curry King Raffaello Olynth Mumm Freundin Woolite program split 9,4 8,6 8,2 26,1 25,3 18,8 17,6 15,1 13,1 Durchschnitt 14,6% Basis: 245 Seher der Sendung Stunde der Wahrheit am [20-49 Jahre] - 7 -

8 40 Prozent erinnern sich an die Werbeform Erinnerung an den program split Angaben in % 3,7 40,0 56,3 Ja Nein k.a. Basis: 245 Seher der Sendung Stunde der Wahrheit am [20-49 Jahre] - 8 -

9 Die Marke ist im program split gut aufgehoben Ungestützte Erinnerung an die beworbene Marke Angaben in % Jacobs Krönung Kaffee 7,1 11,2 18,3 Progr.ankünd. 3,1 Telekom 3,1 Nescafe 1,0 Melitta Kaffee 1,0 T-online 1,0 T-Mobile 1,0 Parfüm 1, Basis: 98 Befragte, die sich an die Werbeform program split erinnern - 9 -

10 Gute Noten für den program split Bewertung der Werbeform program split Angaben in % (Schulnoten-Skala) 1 = sehr gut 2 14,3 22,4 36,7 TopTwo 3 31,6 4 11,2 5 9,2 6 = sehr schlecht 10, Basis: 98 Befragte, die sich an die Werbeform program split erinnern

11 Steckbrief Case Study zur Wirkung des single split Methode: Follow Up-Befragung zum single split 4 von Thyssen Krupp auf N24 mit forsa.omninet [Day-After-Befragung] Stichprobe: 219 Seher der Sendungen Welt um Sechs und N24 Wissen auf N24 am , Jahre Inhalt: Überprüfung der Wirkung des single split 4 Erhebung: Institut: forsa

12 Case Study zur Wirkung des single split Blue Ad Thyssen Krupp

13 single split-marke mit Abstand an der Spitze Gestützte Werbeerinnerung Angaben in % ThyssenKrupp TV Movie RWE DEVK Honda Accord Marseille-Kliniken MAXDATA Dit dit Ferrero Rocher Süddeutsche single split Durchschnitt 17,0% Basis: 219 Seher der Sendungen Welt um Sechs und N24 Wissen am [14-49 Jahre]

14 Fast die Hälfte erinnert den Wetter split Erinnerung an den single split Angaben in % 11,4 44,3 44,3 Ja Nein k.a. Basis: 219 Seher der Sendungen Welt um Sechs und N24 Wissen am [14-49 Jahre]

15 Hohe Spontan-Erinnerung an die Marke Ungestützte Erinnerung an die beworbene Marke Angaben in % Thyssen ThyssenKrupp 25,8 Sonstiges Sonstiges 3, Basis: 97 Befragte, die sich an die Werbeform single split erinnern

16 Neu, auffällig, angenehm und informativ Aussagen zur Werbeform single split Angaben in % (TopTwo) ist mal was Neues mal was Neues auffällig ist auffällig 61,9 58,8 angenehme Form der Werbung 51,5 informativ ist informativ 42, Basis: 97 Befragte, die sich an die Werbeform single split erinnern

17 Steckbrief Case Study zur Wirkung des single spot Methode: Follow Up-Befragung zum single spot von Hexal auf ProSieben mit forsa.omninet [Day-After-Befragung] Stichprobe: 311 Seher der Sendungen Galileo und ProSieben Nachrichten auf ProSieben am , Jahre Inhalt: Erhebung: Institut: Überprüfung der Wirkung des single spot forsa

18 Case Study zur Wirkung des single spot Werbetrenner ProSieben

19 Besser single als in der Menge Gestützte Werbeerinnerung Angaben in % Payback Katjes Joghurt Jogh. Gums Renault Mégane Hexal Melitta Harmonie Kinder Pingui Ferrero Rocher Arcor Frau im Spiegel single spot 14,1 12,5 30,2 30,2 25,1 23,5 19,9 19,6 19,0 Durchschnitt 21,3 % Basis: 311 Seher der Sendungen Galileo und ProSieben Nachrichten am [14-49 Jahre]

20 Klare Botschaft des Werbetrenners Erinnerung an den Werbetrenner Angaben in %... die auditive Botschaft* Angaben in % 33,3 43,4 56,6 66,7 Ja Nein * Bleiben Sie dran! Jetzt nur ein Spot Basis: 311 Seher der Sendungen Galileo und ProSieben Nachrichten am [14-49 Jahre]

21 Hexal als Werber am häufigsten genannt Ungestützte Erinnerung an die beworbene Marke Angaben in % Hexal 7,6 Lipton (Galileo-Sponsor) [Galileo-Sponsor] 3,8 AIDA AIDA (Wetter-Sponsor) [Wetter-Sponsor] DB/Bahncard 1,7 3,4 10,2 Harald Schmidt 1,3 Medikamente 1,3 McDonalds 0,8 Renault Mégane 0, Basis: 236 Befragte, die sich an Werbung zwischen Nachrichten und Wetter erinnern

22 single spot hält die Zuschauer im Programm Aussagen zur Werbeform single spot Angaben in % (TopTwo) Umschalten lohnt bei dieser Kürze nicht Das Umschalten lohnt bei dieser Kürze nicht Hinweis vermittelt Kürze der Unterbrechung Hinweis vermittelt erfolgreich die Kürze der Unterbrechung angenehm kurze Werbeunterbrechung Ist eine angenehm kurze Werbeunterbrechung gute Idee Ist eine gute Idee 86,4 83,5 72,9 71,2 einzelner Spot bekommt volle Aufmerksamkeit Einzelner Spot bekommt volle Aufmerksamkeit 28, Basis: 236 Befragte, die sich an Werbung zwischen Nachrichten und Wetter erinnern

23 Ergebnisse aus vier Case Studies Benchmarking? Anhaltspunkte zur Wirksamkeit von Splitscreens

24 Recall der Splitscreens überdurchschnittlich Gestützte Werbeerinnerung Angaben in % Splitscreen- Marken 25,8 Klassische Werbespots 17,1 + 51% Basis: Befragte (pro Case Study ca. 250)

25 Hohe Erinnerung an die Werbeform Erinnerung an die Splitscreen-Werbeformen Angaben in % 4,6 39,7 55,7 Ja Nein k.a. Basis: Befragte (pro Case Study ca. 250)

26 Und: Gute Noten für Splitscreens Bewertung der Splitscreen-Werbeformen Angaben in % (Schulnoten-Skala) 1 = sehr gut 2 9,3 22,6 31,9 TopTwo 3 35,8 4 11,9 5 9,0 6 = sehr schlecht 9, Basis: Befragte (pro Case Study ca. 250)

27 Werbewirkung von Blue Ads Key Facts Blue Ads überdurchschnittliche Performance Blue Ads auffällig und aufmerksamkeitsstark Blue Ads einfach eine gute Idee Blue Ads Werbewirkung maßgeschneidert

28 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Johanna Teichmann SevenOne Media