Mobile App Entwicklung! aus Praxissicht! CALISTA! MOBILE INTERNET SOLUTIONS! 2012!

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1 Mobile App Entwicklung! aus Praxissicht! CALISTA! MOBILE INTERNET SOLUTIONS! 2012!

2 2 Übersicht! Die nächsten 25 Minuten...! Wer ist Calista?! Native Apps, Web Apps,...! AppStores!

3 ÜBER CALISTA!

4 4 Wer ist Calista?! Calista ist seit über 11 Jahren spezialisiert auf die Entwicklung von mobilen Services und Anwendungen.! Calista wurde 1999 mit Sitz in Wien gegründet! Zu den erfolgreichsten Produkten zählen Mobile Mail, Mobile Content Community (Quatscha.at), Mobile Love.at und Youjat Group Messenger.! Fast alle Produkte basieren auf der eigenen mobilen Plattform, einem robusten, skalierbaren und zuverlässigen Framework aus Eigenentwicklung! Zu den Kunden zählen vor allem Mobilfunkbetreiber aus verschiedenen Ländern Europas.! Das Calista Team besteht derzeit aus 10 Mitarbeitern und den zwei Gründern und Eigentümern Raimund Oberreiter & Christian Dandachi.!

5 5 Der Anfang! !

6 6 CARRIER 3G 2012! 6 DETAILS Flirtbox MOBILE Contacts Compose Twitter Timeline» Profil ALLGEMEIN Quatscha Zone Inbox 2 Zurück 20:15 Tweet 5 of 24 PARTNER Bemerson % Anschinski W 28 Steiermark, Graz < vorige nächste > 5 Bilder "Auf der Suche nach etwas Neuem. Vielleicht bist gerade du der Richtige für mich?" Nachricht senden Brandaktuell Meist gesehen Heiß geliebt Viel diskutiert NEUES VON FREUNDEN Pinnwand Anschinski 5 neue Fotos, 1 neues Video 5m Then don't do dishes. Use the dishwasher. 20m I hear you. You can do mine while you're at it. Emilton82 8 neue Fotos, 2 neues Video Load more replies... Anschinski W 28 5H War heute im Kino und hab "Mission Impossible III" gesehen. Tweet 5 of 24 zu Favoriten Anschinski W 28 1T Ein guter Tag beginnt mit Kaffee und Marmelade Kipferl. Nachricht schreiben 5 Replies Date Roulette Auf der Pinnwand findest du bestimmt passende Gesprächsthemen. Nachricht schreiben Doin the dishes seems so analogue. twitpic.com/5znf8t :22 zu Favoriten Anschinski W 28 3T Wo bleibt meine U-Bahn? Muss ich zu THEMA DER WOCHE Plitsch, Platsch 20 Fotos, 10 Videos Inbox Account overview Help

7 7 Kunden! Viele bekannte Unternehmen verlassen sich auf Calista!!

8 NATIVE APPS, WEB APPS,!

9 9 Ganz einfach! Group messenger with public chat!! 9

10 10 Welche Plattform?! Apps Downloadzahlen Österreich (März 2012)!!!!!!!!!!!!!!!!!!Quelle:

11 11 Welche Plattform?! Mobile OS nach Surfverhalten (bis April 2012)!!!!!!!!!!!!!!!!!!Quelle:

12 12 Welche Plattform?! Plausibilität der Zahlen! 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% App Download Mobiles Surfen 20,00% 10,00% 0,00% Android iphone/ipad Windows Phone

13 13 Android und ios! Beide Plattformen wirklich gleichbedeutend?! iphone Downloads Android Downloads Free Paid Free/InAppPad Free Paid Bezahlte Apps: iphone 66,7% vs 14,6% Android

14 14 Windows Phone! Unsere Einschätzung! Gartner & IDC: 20% Marktanteil in 2015! Microsoft investiert derzeit sehr viel! Divide & Conquer Strategie war auch bei Android erfolgreich! Bereits Apps im Store! Österreich! Mobilfunkbetreiber bestellen bereits Windows Phone Geräte! Mobile Mail Service: 2 von 3 Mobilefunkbetreiber fragten nach WP7 Variante! 2./3. Juni Developer Days in Wien (Nokia & Microsoft)!

15 15 Windows Phone! Unsere Einschätzung! Fazit! 2012 noch unbedeutend, außer für Nischenanwendungen! Entwicklungsdauer von Apps berücksichtigen à es bleibt noch Zeit! Es bleibt spannend: Konkrete Vorhersagen Ende 2012 realistisch!!

16 16 Mobile Web! Eine Alternative?! Quelle: hnp://gs.statcounter.com/

17 17 Mobile Web! Eine Alternative für wen?! Potentielle Zielgruppen! Mobile Surfer! Nicht Android & iphone Kunden! App-Verweigerer!

18 18 Mobile Web! Zwei Strategien! Go Native! iphone App! Android App! Go Mobile Web! HTML5 App!! Mobile Web (Alternative)!!

19 19 Mobile Web! Zwei Strategien! Vorteile Go Mobile Web! Mobile Website ohnehin bald nötig!! Bei Go Mobile Web erhalten auch WP7, Bada, Maemo Geräte eine schöne Lösung.! Wesentlich geringere Kosten! Als hybride App auch im itunes Appstore und Google Play positionierbar!!!

20 20 Mobile Web! HTML5 im Detail!! Seit 2009! Aufwind u.a. durch Apple! HTML + CSS + JS! Reine Browsertechnologie! Viele Funktionen, die bisher nativen Apps vorbehalten waren! Plattformübergreifend! HTML5 App oder mobile Website!

21 21 HTML5 im Detail! Die wichtigsten Funktionen!! Offline Technologies! - Application Cache (Offline Browsing)! - Web Storage (Key Value Storage)! - SQL Database! Geolocation! Mulitmedia (Audio, Video Interface)! Grafik (Canvas 2D/3D, Inline SVG)! Motion Sensor (Device Orientation, Accelerometer,..)!

22 22 HTML5 im Detail! Die wichtigsten Funktionen!! Touch Events! CSS 3! - Basics (Opacity, Backgrounds, Text Effects,..)! - 2D, 3D Transforms (Scale, Rotate,..)! - Transitions (Animationen bei Übergängen)! - Animations! - Viewport Definitions! XML Requests 2.0 (Ajax)! Liste aller Funktionen unter

23 23 HTML5 im Detail! Klingt genial. Die Praxis?! iphone 4 iphone 5 Android 2.1/2.2 Android 2.3 Android 4.x Window Phone 7 Nokia MeeGo Nokia Symbian (Anna/Belle) Blackberry 4/5 Blackberry 6 Offline: Applica[on Cache, SQL DB Offline: Web Storage Geoloca[on Audio, Video interface Canvas 2D/3D Inline SVG Mo[on Sensor Touch Events CSS3: Basics, 2D/3D Transforms CSS3: Transi[ons CSS3: Anima[ons CSS3: Viewport defini[ons XML Requests 2.0

24 24 HTML5 im Detail! Welche Versionen im Umlauf: iphone! Quelle: hnp://www.14oranges.com/2012/04/ios- version- sta[s[cs- april- 14th- 2012/

25 25 HTML5 im Detail! Welche Versionen im Umlauf: Android! Quelle: Android.com von

26 26 HTML5 im Detail! Welche Versionen im Umlauf: Blackberry! Blackberry OS Versions, April 2012 Quelle: hnp://www.inteist.com/2011/04/blackberry- os- distribu[on- marchapril- 2011/

27 27 HTML5 im Detail! Fazit!! Gute HTML5 Unterstützung + gute Verbreitung nur beim iphone!! Als App Alternative nur bedingt geeignet! Als mobile Website! - Nur für neue Smartphone! - Für alle anderen?! Entwicklung mühsam, da großer Unterschiede bei Hersteller!! ABER...!

28 28 HTML5 Frameworks! JQuery Mobile, Sencha Touch,...!!! Ziele! Vereinfachung der HTML5 Entwicklung! Gleichen Funktionsunterschiede zwischen Herstellern aus! Laufen auf allen halbwegs modernen Browsern! Geringere Entwicklungskosten!

29 29 HTML5 Frameworks! JQuery Mobile, Sencha Touch,...!! Funktionen! Einfacher Aufbau von mobilen Webpages! Vereinheitlichte Touch-optimierte UI Widgets! einfache Unterstützung fürs Branding! einfache Manipulation von UI Elementen! einfaches Eventhandling inkl. Touchevents! fertige Animationen! einfache Ajax-Interaktionen!

30 30 HTML5 Frameworks! Schwerpunkte JQuery Mobile! Ziel möglichst viele Plattformen zu unterstützen! Sehr kleiner Code! Sehr große Beliebtheit! Bietet brauchbare Alternativen für weniger gut ausgestattete Geräte auch ohne HTML5 ( Progressive Enhancement ).! Einfach zur lernen! Auch punktuell einsetzbar, keine Änderung der eigenen Programmierkultur nötig!

31 31 HTML5 Frameworks! Schwerpunkte Sencha Touch! HTML5 intensive genutzt! Besonders optimiert für ios, Android & Blackberry! Größerer Funktionsumfang! Coding-Struktur vorgegeben, d.h. meist sauberer Code! Direkte Generierung von native Apps möglich!!

32 32 HTML5 Frameworks! JQuery Mobile im Einsatz bei Calista! Wir setzen ein! Buttons! Content Formating! eigene Widgets! Seiten Rendering Logik! Toolbars! Theming! Ajax!!

33 33 HTML5 Frameworks! JQuery Mobile im Einsatz bei Calista! Unsere Erfahrung bisher mit jquery Mobile:! sehr rasche Einarbeitung! sehr flexibel! keine Design Einschränkungen! Rasche Umsetzung!!

34 34 Zwischenbilanz! Native Apps vs Mobile Web! Schnell & zuverlässig Konsistente Op[k Push Benachrich[gung Zugriff auf na[ve Funk[onen (Kamera, Kontakte,...) Payment einfach Vermarktung über AppStores Hoher Entwicklungsaufwand Plalorm Fragmen[erung Weniger sichtbar für Suchmaschinen Prüfverfahren Cross- Plalorm Ansatz Entwicklung schnell & güns[g Suchmaschinen tauglich Kaum volle HTML5 Unterstützung verfügbar Kein Push Schwer wieder auffindbar Kein Zugriff auf na[ve Funk[onen (Kamera, Kontakte,...) Keine AppStore Marke[ng Kauoransak[onen komplexer

35 35 Hybride Apps! Native App meets Mobile Web! Was sind hybride Apps?! HTML5 Apps konvertiert zu nativen Apps! Fast alle Plattformen (ios, Android, Windows Phone, Blackberry, bada,...)! Vorteile! App-Hype befriedigt! Mehr HTML/CSS/Javascript Entwickler als Java, Objective C, C#,...! Aus einer HTML5 Anwendung werden viele native Apps! Vermarktung über AppStore möglich! Für Benutzer später wieder leichter auffindbar!

36 36 Hybride Apps! Native App meets Mobile Web! Hybride Apps können mehr! Zugriff auf beliebige native Funktionen (Kamera, Netz, Streaming, Multimedia, Hintergrundprozesse, Kontakte,...)! Kompensation noch nicht implementierter HTML5 Funktionen durch native Funktionen möglich! Zeitkritische Funktionen können nativ laufen!!

37 37 Hybride Apps! Native App meets Mobile Web! Schnell & zuverlässig Konsistente Op[k Push Benachrich[gung Zugriff auf na[ve Funk[onen (Kamera, Kontakte,...) Payment einfach Vermarktung über AppStores Hoher Entwicklungsaufwand Plalorm Fragmen[erung Weniger sichtbar für Suchmaschinen Prüfverfahren Cross- Plalorm Ansatz Entwicklung schnell & güns[g Suchmaschinen tauglich Kaum volle HTML5 Unterstützung verfügbar Kein Push Schwer wieder auffindbar Kein Zugriff auf na[ve Funk[onen (Kamera, Kontakte,...) Keine AppStore Marke[ng Kauoransak[onen komplexer

38 38 Hybride Apps! Prominente Vertreter!

39 39 Hybride Apps! Anbieter von Tools! Bei beiden Werkzeugen sind keine Kenntnisse der nativen Programmiersprachen notwendig. Entwicklung zur Gänze in HTML, CSS bzw. Javascript!! Open Source! Weitere Anbieter: Sencha, Rhomobile, ParticleCode, Corona, Mosync, Worklight, BkRedner,...!!

40 40 Hybride Apps! PhoneGap! Entwicklung ausschließlich in HTML5, CSS3, JavaScript! Läuft in einer Webview mit Javascript API! Native Funktionen: Accelerator, Camera, Contacts, File, Geolocation, Audio, Media, Network, Notification, Storage! Viele Plattformen: ios, Android, Blackberry, WebOS, WP7, Symbian, Maemo, Bada! PhoneGap Build: Generierung der App in Cloud ausgelagert! PhoneGap Plugins: Beliebige weitere native Funktionen, die über die JavaScipt API zur Verfügung gestellt werden.! Funktioniert gut in Kombination mit jquery mobile oder Sencha Touch!!

41 41 Hybride Apps! Titanium! Native mobile, Desktop, Tablet Apps (ursprünglich nur Desktop)! Pur Javascript (vor Version 1.0 JavaScript + HTML + CSS), Javascript wird in native Zielsprache übersetzt! Web und native App Entwicklung aus einer Codebasis! Open Source, Professional Support verfügbar! Mobile: ios, Android, Blackberry (Beta)! Native Funktionen: Accelerometer, Datenbank, Filesystem, Gestures, Map, Media, Network,...! Native UI Elemente: Buttons, Tabellen, Maps,...! 2 Arten von Views: Reine Webviews & Composite Views (Webviews + native Views)!

42 42 Hybride Apps! PhoneGap vs Titanium! Viele Plalormen 100% Open Source Reine HTML, JavaScript, CSS Entwicklung Op[mal f. jquery Mobile, Sench Touch,... Nicht so performant Für jede Plalorm eine eigene IDE Na[ve UI Elemente, na[veres Feeling Sehr performant Gute Dokumenta[on & Support Nur 2 Plalormen Gewöhnungsbedüroig für Webentwickler

43 43 Resümee! Welche Technik für Ihre Anwendung?! HTML5 Apps! Content steht im Mittelpunkt! Häufige Änderungen! Geringere Kosten! Möglichst viele Plattformen! Keine Benachrichtigung nötig!! Native Apps! Hoher Stellenwert auf Userexperience!! Sehr häufige Nutzung! Spiele! Hintergrundprozesse notwendig! Hybride Apps! Feels like native! AppStore wichtig! Zugriff auf Systemfunktionen wichtig! Geringere Kosten! Optimal, wenn HTML5 ohnehin vorhanden (Weblösung)! Rechen- bzw. Datenintensive Aufgaben! Nur für die wichtigsten Plattformen (Kosten)! Anwendung besitzt klaren Mehrwert für den Nutzer!

44 44 Resümee! Was möchte der Benutzer?! 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% Apps Browser 10% 0% Quelle: Keynote / Adobe (Oktober 2010)

45 APP STORES! 45!

46 46 AppStores! Die AppStores der Hersteller! Anzahl Apps (03/2012) 0 itunes (ios) Google Play (Android) Nokia Store Windows Phone Marketplace Blackberry App World App Catalog (webos)

47 47 AppStores! Wie wichtig ist AppStore SEO?! Durchstöbern AppStore Toplisten Suche nach einer bes[mmten App Mundpropaganda Ads in anderen Apps News und Blogs Apps von bekannten Marken Andere 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Quelle: AdMob, Mobile Metrics Report

48 48 AppStore SEO! Zwei wichtige Stellen! Im AppStore! Erste Anlaufstelle der Nutzer! Einfache Suchen! Überschaubarer Aufwand! Suchmaschinen! Website der App des AppStores! Eigene Website für die App! Klassisches Suchmaschinen SEO!

49 49 AppStore SEO! Suchmaschinen SEO für Singlepager!

50 50 AppStore SEO! Ziele! Aufnahme in Toplisten! Häufig in Suchergebnissen! Wahrgenommen werden vom Benutzer! Viele Downloads...!

51 51 AppStore SEO! Die wichtigsten Angaben im AppStore! Icon! Titel / AppName! Beschreibung! Screenshots! Videos! Preis! Kategorie! Keywords!

52 52 AppStore SEO! Icon und Titel!

53 53 AppStore SEO! Icon! Stilvoll & einfach, wenn möglich KEIN Text im Icon! Unterscheidbar (Kategorie prüfen à etwas anderes machen)! Nur ein Objekt darstellen. KEINE Details.! Konsistenz bei späteren Änderungen. Nur kleine Schritte.! Nicht sparen, Designer beauftragen!!

54 54 AppStore SEO! Titel! Produkt einfach und klar erklärt! Keywords im Titel AVG Antivirus Free! Brand oder Produktname! Freemium Modell! itunes: Kostenlose Version mit LITE kennzeichnen! Google Play: Kostenpflichtige mit Premium oder Pro kennzeichnen, die kostenlose eventuell mit Free ergänzen.!

55 55 AppStore SEO! Beschreibung! Der erste Satz ist der wichtigste!! Für Mensch und Maschine gut lesbar! Keywords unterbringen! Positive Nutzerkommentare & Blogs zitieren! Regeln befolgen!

56 56 AppStore SEO! Keywords! Was sind gute Keywords?! Jene Wörter mit denen Ihre potentiellen Kunden am häufigsten nach Ihrer App suchen.! Generell häufige Suchbegriffe!! Keyword Suche! Kunden fragen! Keyword Tool von Google verwenden! Keywords testen! AppName, Firmenname nicht nötig als Keywords!

57 57 AppStore SEO! Keywords bei Google Play! Keywords in Beschreibung einflechten (1 Keyword pro Satz)! Optimalerweise auch im Titel verwenden! Als eigener Absatz! Beispiel Google Maps:! Keywords: maps, navigation, places, latitude, directions, indoor maps, local search, Street View, traffic, transit, orte, Wegbeschreibung, Wegbeschreibungen, Routen, Route, Gebäudeplan, gebäudepläne, lokale Suche, Verkehrslage, Öffentliche Verkehrsmittel, öffis!

58 58 AppStore SEO! Keywords bei itunes!!! Eigenes Eingabefeld mit max. 100 Zeichen! Optimalerweise auch im Titel verwenden!!! Kein Matching in der Beschreibung! Keyword in Beschreibung dennoch wichtig für Suchmaschinen!!

59 59 AppStore SEO! Screenshots & Videos! Screenshots! Screenshots meist wichtiger als Beschreibung!! Nutzen der App soll klar erkennbar sein! Videos (Google Play)! Sekunden, besonders auch für Reviewer und Blogger wichtig!! Wichtige Entscheidungshilfe bei kostenpflichtigen Apps!

60 60 AppStore SEO! Preis! itunes! Standard: Kostenpflichtig! Optimal: LITE Version mit Upgrademöglichkeit zur Vollversion! Mindestpreis: 0,99 $ (0,79 )! 77% aller Apps < 1,99$! Google Play! Standard: Kostenlos! Kostenpflichtige Apps werden kaum gekauft (nur 0,6% aller Apps) bzw. 14,6% inkl. InApp-Payment! Optimal: Kostenlose Version mit Werbung und InApp- Payment!

61 61 AppStore SEO! Das Ranking (Toplisten und Suche)! Höhere und größere Anzahl von Bewertungen führen zu einer besseren Platzierung è in der App zum Bewerten auffordern!! Google Play: Goolge+ +1! Zeitliche Akzeptanz: Aktuelle Downloads zählen mehr!! Anzahl der aktive Installationen! Aktive Installationen vs Downloadzahlen! Keywords (Titel, Keywordsfeld, Beschreibung)! Echte Ranking ist laufende Änderungen unterworfen!

62 62 AppStore SEO! Rankingkreislauf! Topranking Zum START Ini[ale Maßnahmen! Besseres Ranking Mehr Sichtbarkeit Mehr Downloads

63 63 AppStore SEO! Weitere Tipps und Tricks! Regelmäßige Updates / Neuerungen! Regelmäßige Preisaktionen! Regelmäßige PR-Aktionen! Facebook, Twitter und co (häufige Suchbegriffe) in Beschreibung in Form eines Verweises auf die eigene Socialmedia einbringen! Alternative Appstores für dieselbe Plattform (vor allem bei Android: AndroidPIZ, SlideME, GetJar, Amazon Appstore,...)!

64 64 AppStore SEO!... kann keine Fehlentscheidung kompensieren!! Gibt es einen Markt?! Wie gut ist die App?! Wie lautet das Marketingkonzept?!! Hoffen gilt nicht als Marketing-Strategie!!

65 65 AppStore SEO! iphone: Wann ist man in Österreich top?! Quelle: hnp://www.xyologic.com

66 66 AppStore SEO! Android: Wann ist man in Österreich top?! Quelle: hnp://www.xyologic.com

67 VIELEN DANK! 67!

68 CALISTA CONTACT CALISTA, Oberreiter & Dandachi OG!! Josefstädter Strasse 11/24! 1080 Vienna! Austria!! DI Raimund Oberreiter! Geschäftsführender Gesellschafter! Mobile:!+43 (664) ! Phone:!+43 (1) ! Fax:!!+43 (1) ! 68!

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