Ländliche Entwicklung und Tourismus Gegensatz oder. Ergänzung? Ergänzung? Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 1

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1 Ländliche Ländliche Entwicklung Entwicklung und und Tourismus Tourismus Gegensatz Gegensatz oder oder Ergänzung? Ergänzung? Ländliche Entwicklung und Tourismus Gegensatz oder Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 1

2 Agenda 1. Bedeutung des Tiroler Tourismus 2. Natur und Regionalität im Tirol Urlaub 3. Landwirtschaft und Almwirtschaft in Tirol 4. Wechselwirkung Tourismus und Landwirtschaft 5. Fazit Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 2

3 Bedeutung des Tiroler Tourismus Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 3

4 44 Millionen Übernachtungen 10 Millionen Ankünfte Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 4

5 Entwicklung der Übernachtungen seit 1951 Zuwächse im Winter; neuer Nächtigungsrekord in der Wintersaison 2011/12 Sommer rückläufig seit Anfang 90er Jahre, seit 2007 wieder leichte Nächtigungszuwächse; Sommer 2011 & 2012: erstmals seit 1998 wieder über 18 Mio. Übernachtungen Sommer Winter TJ Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 5

6 Betten Unterkunftsbetriebe Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 7

7 Beschäftigte Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 8

8 7,3 Milliarden Euro Tourismusumsatz Direkter Anteil des Tourismus am BIP: 18 % Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 9

9 Natur und Regionalität im Tirol Urlaub Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 10

10 Der Tirol-Gast sucht das Naturerlebnis Top Gründe für Tirol/Aktivitäten: Landschaft/Natur Berge Wandern, Spazieren gehen, Naturattraktionen besuchen Quelle: T-Mona Sommer 2011 Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 11

11 Sehnsucht Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 12

12 Umgang mit Bildern ganzseitig Gegenwelt Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 13

13 Der Tirol-Gast schätzt Regionalität Top Gründe für Tirol/Aktivitäten: Regionale Speisen/Getränke erstmals ein Top-Grund Regionstypische Speisen/Getränke genießen als wichtige Aktivität Besuch von Brauchtumsveranstaltungen/Volksmusik Quelle: T-Mona Sommer 2011 Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 14

14 Umgang mit Bildern ganzseitig Kulinarik Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 15

15 Tradition Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 16

16 Landwirtschaft und Almwirtschaft in Tirol Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 17

17 Daten & Fakten Landwirtschaft in Tirol ha landwirtschaftliche Nutzfläche Davon 61% Almen und Bergmähder Rund Milchbauern Milchkühe, Anzahl aller Kühe inkl. Mutterkühe: Decken 78% des Tiroler Bedarfs Quelle: Landwirtschaftskammer Tirol, 2012 Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 18

18 Bedeutung Milchalmen Almen und Gemeinschaftsweiden in Tirol ha Almfutterfläche (1/8 der Landesfläche Tirols) 60% Alpungsanteil der Milchkühe in Tirol (Klare Nr.1 in Österreich) Jährlich werden rund 36 Mio. kg Milch auf den Tiroler Almen produziert 2,5 Mio. kg davon als Produkte auf den Almen direkt vermarktet 60% aller Almkühe in Österreich und 50% der Milchalmen entfallen auf Tirol Milchalmen und Almbauern in den anderen Bundesländern stärker rückläufig Quelle: Landwirtschaftskammer Tirol, 2012 Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 19

19 Wechselwirkung Tourismus & Landwirtschaft Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 20

20 Landschaftspflege Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 21

21 Persönlicher Kontakt Umgang Natur mit liegt Bildern im ganzseitig Trend Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 22

22 Sicherung der Existenz Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 23

23 Verkauf von bäuerlichen und regionalen Produkten Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 25

24 Tourismus trifft Landwirtschaft Euregio-Wettbewerb in der Europaregion Tirol-Südtirol-Trentino Insgesamt 99 Projekte eingereicht 13 aus Tirol, 48 aus Südtirol, 38 aus dem Trentino Siegerprojekt in Tirol Bewusst Tirol Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 26

25 Quelle für Bildung Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 27

26 Fazit wir stellen fest: GUTE AUSGANGSLAGE. Natur und Landschaft als das wesentliche Grundkapital des Tourismus Wachsende Sehnsucht der Gäste nach Natur und Ursprünglichkeit Tourismus verhindert Abwanderung in ländlichen Gebieten Tourismus & Landwirtschaft = ein erfolgreiches Paar Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 28

27 "Als Künstler schenkt man seiner Umgebung viel Aufmerksamkeit. Dabei freue ich mich immer wieder über die Kraft, die von alten Höfen und gepflegten Feldern ausgeht. Sie gehören zu unserer Tiroler Landschaft wie die Berge. Und sie sollen erhalten bleiben. Das wird aber nur gelingen, wenn wir als Konsumenten nicht nur die schönen Höfe bewundern, sondern auch die Produkte schätzen und kaufen die dort entstehen. Anton Christian, Maler Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 29

28 Tirol Werbung GmbH Josef Margreiter Geschäftsführer Maria-Theresien-Straße Innsbruck Österreich t f e w Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 30