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Transkript

1 MEDIADATEN

2 INHALTSVEREICHNIS // Das ist wheels! // wheels! in Zahlen // wheels! Kanäle // Rubriken // Zielgruppen // wheels!-leser // Interessen der Leser // Fakten und Zahlen // Vorteile des emags // Werbeformen // Preise // Spezialausgaben // Technische Daten / Formate // Terminplan // Kontakt

3 DAS IST WHEELS! Das digitale Auto- und Motomagazin wheels! ist das erste rein digitale Auto- und Motomagazin der Schweiz und bietet den Lesern ein einzigartiges multimediales Erlebnis - als konstenloses emag via App (für ios und Android Tablets/Smartphones) oder als Online Berichte unter Das emag erscheint 10 mal pro Jahr. Unsere Leser erlebe exklusive Storys, spannende Testberichte, multimediale Fahrzeugvergleiche, Neuwagenpräsentationen, In-sights aus dem Motorsport und eigen produzierte Clips - die es nur in wheels! gibt. Das Thema Auto, insbesondere Neuwagen steht im Vordergrund, aber auch Motorräder, Mobilität, Verkehr und ein Schuss Lifestyle werden den Lesern geboten. Das alles in Text, Bild, Video und Animation wie es sonst kein anderes Automobile-Magazin bietet. Unsere Leser werden zudem durch Wettbewerbe, Ratgeber und Leseberichten im über alle Kanäle als gemeinsame Community eingebunden. wheels! lädt den User auf spielerische Art zum Entdecken dieser Themen ein. Dafür werden alle technischen Möglichkeiten eines Tablets ausgeschöpft: Durch Zoomen, Klicken und Drehen kann immer wieder Neues entdeckt werden. wheels! bietet völlig neue Möglichkeiten für Sie als Werbetreibenden. Mit nativen Werbevarianten, animierten Ads und Werbespot-Integrationen sowie direkten Verlinkungen können Sie Ihre Produkte emotional und unterhaltend in Szene setzen.

4 WHEELS! IN ZAHLEN Das Magazin auf einen Blick wheels! wurde bis heute fast mal heruntergeladen. Wir verzeichnen über 600 Downloads pro Tag (Tendenz steigend) Über 80% der User würden wheels! wieder herunterladen Leser der letzten Ausgabe Besitzer der wheels!-app Ø Ad-Views pro Ausgabe Ø Content-Views pro Ausgabe Stand

5 WHEELS! KANÄLE Online emagazine Newsletter wheels.ch Social Media Desktop Tablet Smartphone

6 RUBRIKEN Die wheels!-themenwelten MOTORSPORT Beiträge über Motorsport EVENTS Berichte von Auto-Messen Berichte von Auto-Treffen UNTERWERGS Auf Reisen mit dem Bike / Auto Vorstellungen Tests Vergleiche MODELLE Auto & Moto Verkehr Mobilität Autokultur LIFESTYLE Eingesandte Berichte von Usern COMMUNITY

7 ZIELGRUPPEN Wen sprechen wir an? wheels! erscheint vorerst nur auf Deutsch und spricht alle Auto- und Motorrad-Interessierte an. Speziell Personen mit einer Affinität zu Neuwagen. Aber auch Motorsport-Fans und Auto-Schrauber kommen bei den vielen Rubriken nicht zu kurz. Und mit den Lifestyle-Themen und dem edlen Design des emags spricht wheels! Frauen und Männer gleichermassen an. Zur Promotion von wheels! wird eine crossmediale Kampagne lanciert, bei welcher die on- und offline Kanäle von Scout24 und Ringier bespielt werden. wheels! wird sowohl über die eigenen Kanäle (Newsletter, Websites, Mitarbeiter-Magazine, Social Media Kanäle) beworben, als auch mit intensiven PR-Massnahmen und Push-Informationen an alle Scout24- und Ringier-App User. Weiter umfasst die Kampagne Medien-Kooperationen, Präsentationen an Events und Messen sowie Display Ads auf den Scout24-Plattformen, Google AdWords und Print-Inserate in Ringier-Titeln. AutoScout24 + MotoScout24 Auto- Interessierte Motorrad- Interessierte

8 WHEELS!-LESER Das sind die wheels!-leser 29% weiblich männlich 71% jünger als 14 Jahre 14 bis 19 Jahre 20 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre älter als 60 Jahre

9 INTERESSEN DER LESER

10 FAKTEN UND ZAHLEN Tablet-Nutzung in der Schweiz 42% 49% // Bei der Internetnutzung per Tablet gehören die Schweizer mit 42 % zur Weltelite. 1 // Die 30- bis 54-Jährigen sind mit 49 % die grösste Gruppe der Tablet-User. 1 1 Media Use Index 2014, Y&R Group Switzerland

11 FAKTEN UND ZAHLEN Wachstum der Tablet-Nutzung 26% 42% % // Generation Silver Surfer (55 69 Jahre) wuchs in 2014 von 26 % auf 42 %. Das ist eine Steigerung von 60 %. 1 // Nutzungszeiten digitaler Inhalte nehmen nach wie vor zu (tägliche Internetnutzung der Schweizer bei 80 %). 2 1 Media Use Index 2014, Y&R Group Switzerland 2 Mequoda Tablet Study, Mai 2013

12 FAKTEN UND ZAHLEN Leserverhalten bei Tablets 23% 6% REGELMÄSSIG TÄGLICH 57% // 23 % aller Tablet-User lesen regelmässig emagazines, 6 % sogar täglich. 2 // 57 % geben an, dass sie längerern digitalen Content bevorzugt via Tablet konsumieren. 2 2 Mequoda Tablet Study, Mai 2013

13 FAKTEN UND ZAHLEN Werbe-Akzeptanz 40% 67% // 40 % der Tablet-Besizter hat im letzten Jahr mehr als 100 US-Dollars für ebooks, emagazines und epapers ausgegeben. 2 // 67 % der User finden die Menge und Art der Werbung in Zeitungs- und Zeitschriften-Apps akzeptabel. 3 2 Mequoda Tablet Study, Mai Axel Springer Media Impact Studie, Januar 2013

14 FAKTEN UND ZAHLEN Tablet-Nutzung pro Tag In der Schweiz nutzen 36 % der Bevölkerung das Internet täglich über ein Tablet. Damit liegt die Schweiz im Ländervergleich mit Deutschland und Österreich deutlich vorne. Deutschland Österreich Schweiz Online-Nutzung an einem Wochentag (Mo-Fr) in % Quelle: Digitale Nutzungstrends - DACH Region / BVDW in Kooperation mit IAB Österreich und IAB Schweiz (Stand: Oktober 2014) Deutschland Österreich Schweiz

15 Deutschland Österreich Schweiz FAKTEN UND ZAHLEN Nutzungsdauer bei Tablets Bei der Nutzungsdauer von Tablets liegt die Schweizer Bevölkerung im deutschsprachigen Ländervergleich an erster Stelle. Die durchschnittliche Nutzungsdauer eines Tablets pro Tag beträgt etwas mehr als 1,5 Stunden. Deutschland Österreich Schweiz Dauer der Nutzung pro Woche in Minuten Quelle: Digitale Nutzungstrends - DACH Region / BVDW in Kooperation mit IAB Österreich und IAB Schweiz (Stand: Oktober 2014)

16 VORTEILE DES EMAGS Das emag ist bietet Emotionen // Die Vermittlung und das Erleben von Emotionen ist der grosse Vorteil eines emagazines wie wheels!. Durch die Kombination von Bewegtbild, Audio, Bildern und Text erlebt der User ein Thema um vieles eindrücklicher, emotionaler und abwechslungsreicher als bei einem herkömmlichen Magazin. // Möchten User ihre digitalen Erlebnisse und Emotionen teilen, können sie dies einfach über die im emag bereitgestellten Social Media Kanäle tun. // Lean-back Kanal // Innovation / Profilierungspotential // Multimediales Erlebnis // Mehrwerte für Media-Kunden // Interaktion (Social Sharing): Leser von digitalen Publikationen können untereinander und mit dem Autor einfacher kommunizieren als bei Printprodukten. // Verfügbarkeit: Online-Shops haben rund um die Uhr geöffnet und digitale Bücher (oder Teile daraus) sind in Suchmaschinen sichtbar. Ein Update ist jederzeit möglich. Ebenso der Zugriff auf das Archiv. // Analyse: Das Leseverhalten ist auf digitalen Publikationen detailliert nachvollziehbar.

17 WERBEFORMEN Inserate / Ads Static Fullsize Ad Animated Fullsize Ad Spot Fullsize Ad

18 WERBEFORMEN Product Placement Static Product Placement Price Product Placment Animated Product Placement

19 WERBEFORMEN Editorials / Sponsoring Advertorial Rubriken Sponsoring Redaktionelles Sponsoring

20 PREISE INSERATE / ADS Bemerkung Produktbeschreibung Preis pro Stück Max. pro Ausgabe Fullsize Ad (static / animated) Ganzseitige, statische Anzeige CHF Fullsize Ad & Spot Spot wird mit Inital-Load der Ausgabe mitgeliefert Ganzseitige Anzeige mit integriertem Video, verlinkt CHF

21 PREISE PRODUCT PLACEMENT Bemerkung Produktbeschreibung Preis pro Stück Max. pro Ausgabe Product Placement (static / animated) Wettbewerbs- & Sachpreis Integriertes, statisches Product Placement mit Pack-Shot, Artikelbeschrieb und Verlinkung in den Web-Shop Preis-Sponsoring bei Wettbewerb / Verlosung mit Pack-Shot, Preisauslosung und Verlinkung zum Produkt CHF CHF

22 PREISE EDITORIAL / SPONSORING Bemerkung Produktbeschreibung Advertorial Spezielle Integrationen nach Aufwand Vom Sponsor gelieferter Artikel mit Text, Bildern, Links und Videos, welcher content-ähnlich integriert wird Preis pro Stück Max. pro Ausgabe CHF Rubriken-Sponsoring Mind. Laufzeit 3 Ausgaben Fixe redaktionelle Rubrik, welche gesponsert wird. Logo-Integration ist fix. Product Placement und mögliche dezente, redaktionelle Integration CHF Redaktionelles Sponsoring Mind. Laufzeit 5 Ausgaben Eine auf den Partner zugeschnittene und mit ihm entwickelte Rubrik mit Logo-Integration, Product Placements etc. Gestaltung zusammen mit Sponsor. Aufnahme redaktioneller Content CHF

23 SPEZIALAUSGABEN Wir machen Sie zum Star Im Print-Bereich wird von einer Beilage gesprochen, wir produzieren digitale Spezialausgaben. Diese werden in der emag App wie reguläre Ausgaben angezeigt, unterscheiden sich aber in der Namensgebung und auch im Layout. Die Kosten setzen sich aus dem effektiven Produktionsaufwand und einem Promotionswert zusammen. Produktion und Preis auf Anfrage. Spezialausgaben werden gemeinsam mit einem Partner redaktionell definiert. Den Inhalt liefert einerseits der Partner selbst, andererseits wird er auch von uns produziert und zu einer Spezialausgabe verarbeitet. Der Umfang ist dabei frei wählbar. Mögliche Themen sind Jubiläen von Marken oder Modellen, Events (Auto-Messen, dann auch mit mehreren Partnern möglich).

24 TECHNISCHE DATEN / FORMATE Screen-Formate 640 px 1536 px 960 px 2408 px

25 TECHNISCHE DATEN / FORMATE Anforderungen an Grafiken und Videos Format GRAFIKMATERIAL png, höchstmögliche Auflösung, RGB, VIDEOMATERIAL Mp4, H.264 Codec, Datenrate 1,6 MBit/sec, Full HD, 1080p/25, Standart-Seitenverhältnis 4:3 Grösse Fullsize Ad 2048 x 1536 Pixel Bestmögliche Qualität Grösse in KB < 800 KB < 20 MB (empfohlen 10MB) Limit Arbeitsspeicher (HTML5 + Java- Script Paket) 5 MB Nur eine Videoinstanz pro Format & Anzeige

26 TECHNISCHE DATEN / FORMATE GRAFIKMATERIAL VIDEOMATERIAL Anlieferung im HTML5 Container Maximale Bilderanzahl / Bilderprofil Responsives Layout plus statisches Ad (2048 x 1536 Pixel, mit Ziel-URL) als Fallback-Variante Ergibt sich aus dem Arbeitsspeicherlimit (empfohlen ca. 3 / max. 5-10), srgb Empfohlene Videolänge max. 30 Sekunden Thumbnails und Verlinkungen Nach Absprache Nach Absprache Die korrekten Daten bitte an wheels@autoscout24.ch übermitteln.

27 TERMINPLAN Dann erscheint wheels! AUSGABE REDAKTIONSSCHLUSS PUBLIKATIONSDATUM 01/ Januar Januar / Februar März / März April / April Mai / Mai Juni / Juni Juli / August September / September Oktober / Oktober Oktober / November November 2015 // Erscheinungsweise 10x pro Jahr // Anzeigenschluss / Datenanlieferung eine Wochen vor Publikationsdatum STAND AUGUST 2015 ÄNDERUNGEN VORBEHALTEN

28 KONTAKT Herausgeber Scout24 Schweiz AG AutoScout24 Industriestrasse 44 CH-3175 Flamatt Produktion GO Group AG GO Group AG Seftigenstrasse 310 CH Wabern Werbe-Integrationen / Verkauf Scout24 Schweiz AG Miriam Jergen Industriestrasse 44 CH-3175 Flamatt miriam.jergen@scout24.ch