1. Suchmaschinen: Anmeldung, Optimierung und Suchbegriffe

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1 1. Suchmaschinen: Anmeldung, Optimierung und Suchbegriffe Web-Verantwortliche gehen davon aus, dass ein paar META-Tags und die Suchmaschinen- Anmeldung reichen, um von Interessierten gefunden zu werden. Sie machen sich selten Gedanken darü ber, nach welchen Kriterien Suchmaschinen potentielle Ergebnisse - oft zehn- oder hunderttausende von Seiten fü r eine Suchanfrage - sortieren, dass 80% aller Suchenden nie mehr als die ersten 30 Ergebnisse in Erwägung ziehen, wie sich Suchende ausdrü cken, welche Begriffe und Formulierungen Anwender bei den Suchmaschinen tatsächlich eintippen. Wer Suchmaschinen erfolgreich nutzen will, wer erwartet, dass seine Seiten regelmässig unter den ersten 10, 20 oder 30 Ergebnissen erscheinen, muss bei Seitengestaltung und Text- Erstellung durch sog. Suchmaschinen-Optimierung die interne Arbeitsweise der Suchmaschinen wie auch die Ausdrucksweise der Suchenden berü cksichtigen. Auf dieser Site finden Sie das relevante Know How und Hintergrundwissen in Form einer "Schritt fü r Schritt"-Anleitung zur Suchmaschinen-Optimierung, zusammengestellt und regelmässig aktualisiert von jemand, der Software fü r Suchmaschinen und auch komplette Suchmaschinen entwickelt hat. Die Information basiert daher nicht auf Vermutungen, sondern nennt spezifische Fakten. Professionelle Site-Betreiber und Entwickler können zusätzlich gesammelte Erfahrungen, aktuelle Ranking-Analysen zahlreicher Suchmaschinen, Zugriff auf eine Datenbank mit Millionen von Suchformulierungen sowie die Nutzung industrieller Analyse-Tools kaufen. Interaktive Tools, die in eingeschränkter Form auch von Nicht-Kunden genutzt werden können, helfen bei spezifischen Problemen. Die folgenden Seiten informieren ausfü hrlich ü ber die Rangfolgenbestimmung der Suchmaschinen, die notwendigen Einzelschritte, bereitgestellte Daten und Analyse-Tools, meine Qualifikation und, fü r professionelle Site-Betreiber, Kosten und Geschäftsbedingungen: Weiter >> Letzte Suchmaschinen-Nachrichten AltaVista lebt doch! DirectHit abgeschaltet Suchmaschinen-Veränderungen sorgen fü r Anwender-Panik Fireball auf Sparflamme? Scientology: mengenweise heisse Luft Kunden-Login Testen Sie Ihre Site Suchmaschinen-News Glossar Copyright 2002 Klaus Schallhorn Omnisearch. Kontakt-Details: Anschrift, Telefon, .

2 Suchmaschinen-Entwickler erklä rt die Vorteile der innerbetrieblichen Suchmaschinen- Optimierung. Da die in diesem Tutorial behandelten Themen aufeinander aufbauen, wird empfohlen, hier anzufangen Warum "selbstgestrickte" Suchmaschinen -Optimierung besser ankommt Die Mehrzahl aller an Suchmaschinen-Optimierung Interessierten delegiert die Aufgabe an spezialisierte Unternehmen. Es scheint einfacher, die Aufgabe an Experten abzugeben, als sich ein paar Abende mit der Materie zu befassen. Und die Resultate geben dem Auftraggeber Recht. Fü r zahlreiche Formulierungen wird die optimierte Site plötzlich tatsächlich gefunden. Und oft steigen auch die Besucherzahlen. Schade, dass sich beides nicht in der Gewinn- und Verlust-Rechnung niederschlägt. Denn jede Delegation leidet darunter, dass der wichtigste Experte nicht zum Team gehört: Sie. Niemand kennt Ihre Kunden, deren Anliegen, ihre Begehren und Sonderwü nsche so gut wie Sie. Und niemand kennt Ihren Geschäftsbetrieb so wie Sie. Niemand kann Ihre Erfahrung, Ihr Fingerspitzengefü hl und Ihre Persönlichkeit besser zum Ausdruck bringen, als Sie. Innerbetriebliche Suchmaschinen-Optimierung ist deshalb zwingend vorgeschrieben, wenn eine Präsenz nicht nur Besucher sondern vor allem Kunden finden soll. Suchmaschinen-Optimierung ist, wie Sie noch sehen werden, einmal nicht mehr als die Berü cksichtigung einer Handvoll von Mess-Zahlen bei der Seitenerstellung. Genauso wichtig wie korrekte Worthäufigkeiten ist aber auch der richtige Ton. Und den trifft selten jemand so genau, wie Sie. Dieser "Ton" ist, sobald Ihre Seiten in den Suchergebnissen auftauchen, einzig und allein ausschlaggebend. Die jü ngste Internet- Geschichte zeigt, dass "professionell" erstellte Präsenzen, selbst wenn sie Millionen gekostet haben, oft versagen. Umso schneller, je aufwendiger, glänzender und geschliffener sie wirken. Und Millionen von Sites, mit Liebe und Herz erstellt, hilfsbereit, Integrität ausstrahlend, belegen jeden Tag, was Internet-Anwender dazu veranlasst, einer Site Vertrauen zu schenken. Vertrauen, das Voraussetzung jeder Geschäftsbeziehung ist. Hinzukommt, dass Vertrauen regelmässig zu Referenzen fü hrt, ausgedrü ckt in einer ständig wachsenden Zahl von Links auf Ihre Site - und moderne Suchmaschinen-Algorithmen berü cksichtigen auch die sog. Link-Popularitä t[1] bei der Ermittlung der Rangfolge Ihrer Seiten. Wenn Sie trotzdem glauben, dass Delegation das Problem löst, dass Hype und Behauptungen schneller und auch auf Dauer wirksamer sind, als engagierter Einsatz und die Schaffung einer Vertrauensbasis, bedanke ich mich hier fü r Ihren Besuch. Wenn Sie andererseits bereit sind, potentiellen Kunden etwas Zeit zu schenken, sehen Sie auf der nächsten Seite, wie Suchmaschinen die Rangfolge bestimmen. Weiter >> Glossar: Link-Popularität

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4 Suchmaschinen-Entwickler erklä rt detaillierte Rangfolgenbestimmung der Suchmaschinen. Da die in diesem Tutorial behandelten Themen aufeinander aufbauen, wird empfohlen, hier anzufangen Wie Suchmaschinen die Rangfolge bestimmen Die Erstellung von Seiten, die bei relevanten Anfragen auf einer der besseren Positionen ausgegeben werden, setzt Intim-Kenntnisse der Suchmaschinen-Methodik - d.h. der Bestimmung der Rangfolge - voraus. Suchmaschinen-Methodik lässt sich präzise ermitteln. Sie mü ssen nur feststellen, welche Worthä ufigkeiten[1] und welche HTML-Tags[2] zu bevorzugter Bewertung bei den Suchmaschinen fü hren. Genau ermitteln lassen sich diese Werte, wenn Sie eine grössere Zahl von Seiten, die fü r oft gefragte Suchbegriffe unter den ersten zehn Plätzen ausgegeben werden, genau analysieren. Da niemand ausreichend umfangreiche Analysen von Hand erstellen kann, und ich seit Jahren Spider und Suchmaschinen-Software, oft fü r spezialisierte Research-Zwecke, entwickle, erfolgen diese Analysen hier maschinell. Hierfü r werden jede Woche hunderttausende von Seiten, die auf den ersten zehn Plätzen ausgegeben werden, systematisch ausgewertet. An jede hier beobachtete Suchmaschine werden einmal pro Woche 1000 Suchanfragen gerichtet. Die auf diese Anfragen ausgegebenen ersten 10 Ergebnisse werden aufgerufen und ausgewertet. Die fü r jede Suchmaschine durchgefü hrte Analyse ermittelt suchmaschinenspezifische Fakten: wie beeinflussen Wortzahlen, Worthäufigkeiten, Wiederholungen, Betonungen, HTML-Syntax und andere Faktoren die Rangfolge der Suchmaschinen-Ergebnisse, welche Durchschnittswerte und welche Schwankungsbreiten werden beobachtet, und welche HTML-Tags sind ausschlaggebend. Diese Information wird tabellarisch nach Suchmaschinen und Position aufbereitet und hier wöchentlich fortgeschrieben. Historische Daten zeigen, welche Komponenten der Gewichtungsfaktoren statisch sind und welche von Zeit zu Zeit verändert werden und so die Bestimmung der Rangfolge verändern. Eine Ü bersicht ü ber die fü r jede Suchmaschine ermittelten Daten wird anhand einer Beispiel- Analyse erklärt. Eine interaktive Ranking-Analyse erlaubt den Vergleich einer beliebigen Seite mit aktuellen Ranking-Daten einer vorgegebenen Suchmaschine. Nur wenn Sie die aktuellen Charakteristiken der wichtigen Suchmaschinen kennen, die meistgefragten relevanten Suchbegriffe in Ihre Seiten einbinden, wenn Sie von langjähriger Erfahrung profitieren und Analyse-Tools aus der Werkstatt des Suchmaschinen-Entwicklers einsetzen, wird die Aufgabenstellung verständlich, nachvollziehbar und einfach zu bewältigen. Was Sie mit Recht erwarten dü rfen - wenn Sie die gebotenen Informationen, Fakten und Hilfsmittel beachten und nutzen - sind 1. kurzzeitige aber regelmässige Erfolge bei Suchmaschinen, die oft aktualisierte Seiten bevorzugen, 2. eine langsam aber sicher steigende Position [gelegentlich tage- oder wochenweise unterbrochen] in den Suchmaschinen, die "gealterte" Inhalte höher bewerten, 3. eine relativ statische Position ü ber Monate hinweg in den Suchmaschinen, die nur geringe Teile des Web indizieren und die diese turnusmässig austauschen, sowie

5 4. eine nahezu dauerhafte attraktive Position in den Suchmaschinen, die ü berwiegend Qualitätskriterien bei der Rangfolgenbestimmung anwenden und die die fortschrittlichste Spam[3]- bzw. Missbrauchs-Bekämpfung betreiben. Der Aufwand des Eingehens auf die Charakteristiken einzelner Suchmaschinen bei der Seiten- Erstellung ist umso lohnender, je wortwörtlicher Ihre Seiten die Suchbegriffe, Phrasen und Formulierungen enthalten, die von Anwendern bei der Suche auch tatsächlich und oft genug bei Suchmaschinen eingetippt werden. Weiter >> Glossar: Worthäufigkeiten, HTML-Tags, Spam Kunden-Login Testen Sie Ihre Site Suchmaschinen-News Glossar Copyright 2002 Klaus Schallhorn Omnisearch. Kontakt-Details: Anschrift, Telefon, .

6 Suchmaschinen-Entwickler zeigt, wie sorgfä ltiger Einsatz der meistgefragten Suchbegriffe qualitative Besucher maximiert. Da die in diesem Tutorial behandelten Themen aufeinander aufbauen, wird empfohlen, hier anzufangen Suchmaschinen-Suchbegriffe, die Anwender immer wieder eintippen Suchmaschinen verstehen nie den Sinn einer Suchanfrage, sondern suchen nur nach Worten und Wort-Aneinanderreihungen, die der Suchende eintippt. Bei jeder Suche werden nur die Seiten berü cksichtigt, die die vom Anwender gesuchten Suchbegriffe wortwörtlich enthalten. Verwendung häufig gefragter aber relevanter Suchbegriffe ist daher zwingende Voraussetzung fü r die Rentabilität einer Site. Meine Datenbank der Suchbegriffe, Phrasen und Formulierungen, die von Anwendern bei den Suchmaschinen gesucht werden, entstand durch einen Entwicklung-Auftrag. Fü r Intersearch - Ende der 90er an Abacho.de verkauft - sollte eine sog. Fuzzy Suche [Suchmodus, bei dem Tippfehler und Rechtschreibschwächen eingetippter Suchbegriffe stillschweigend korrigiert werden] entwickelt werden. Bei der Analyse der Protokoll-Dateien[1] der Intersearch-Suchmaschine wurde deutlich, dass Internet-Anwender anders suchen, als angenommen [die interaktive Suche zeigt die Vielfalt der Formulierungen fü r fast jeden Themenbereich]. Nicht nur Tippfehler und Rechtschreibschwächen wurden sichtbar. Vor allem das genutzte Vokabular weicht drastisch vom Seiten-Inhalt kommerzieller Präsenzen ab: Suchende und Anbieter sprechen augenscheinlich andere Sprachen. Web-Anwender setzen mutig auf den eigenen Wortschatz. Produkt- und Typenbezeichnungen, durch Marketing geprägte Formulierungen und "Buzzwords" werden kaum gesucht. Generische Suchbegriffe, Verallgemeinerungen und Problembeschreibungen [manchmal erstaunlich verbos] dominieren. Konsequenz dieser Beobachtung war die auf den Namen keydb getaufte Datenbank der Suchbegriffe. Diese Datenbank wird seitdem fortlaufend aktualisiert. Ein Teil der Suchbegriffe wird rund um die Uhr den sog. "Live-Suche"-Berichten zahlreicher Suchmaschinen entnommen, die ü berwiegende Mehrzahl durch Auswertung der Protokoll-Dateien mehrerer Suchmaschinen. Obwohl jede "Live-Suche"-Seite nur 10 bis 50 Suchanfragen enthält und damit nur eine Momentaufnahme wiedergibt, ist die Ü bereinstimmung mit den hier ausgewerteten Log Files der Suchmaschinen, deren Daten mir zur Verfü gung stehen, erstaunlich hoch. Ü berraschend war, dass schon nach wenigen Monaten täglicher Aktualisierung weniger und weniger neue Formulierungen in die Datenbank aufgenommen wurden. Wahlkämpfe, Naturoder sonstige Katastrophen, Skandale und andere Ereignisse, die weltweit publiziert werden, fü hren gelegentlich zu kurzzeitigen Spitzen der neu aufgenommen Suchbegriffe. Nach kurzer Zeit sinkt die Zahl erstmals gesehener Formulierungen aber wieder, d.h. das Vokabular der Suchenden verändert sich kaum. Die Gesamtzahl der Suchbegriffe, Phrasen und Formulierungen liegt heute bei etwa 10 Millionen. Manche werden allerdings wesentlich häufiger als andere gesucht. Zu wissen, wie sich Ihre Zielgruppe ausdrü ckt, dem potentiellen Kunden quasi ü ber die

7 Schulter zu blicken, erlaubt Ihnen die Erstellung von Seiten, nach denen die Mehrzahl Ihrer Interessenten sucht. Relevante und häufig gesuchte Suchbegriffe mü ssen dabei wortwörtlich und oft genug in Ihren Seiten enthalten sein, wenn diese in guter Position gefunden werden sollen. Eine erstklassige Suchmaschinen-Position reicht aber allein nicht, um Suchende in tatsächliche Besucher zu verwandeln. Weiter >> Glossar: Protokoll-Dateien Kunden-Login Testen Sie Ihre Site Suchmaschinen-News Glossar Copyright 2002 Klaus Schallhorn Omnisearch. Kontakt-Details: Anschrift, Telefon, .

8 Suchmaschinen-Entwickler beschreibt übliche Ranking-Verfahren und deren Ausnutzung zur Positionsverbesserung. Da die in diesem Tutorial behandelten Themen aufeinander aufbauen, wird empfohlen, hier anzufangen. 2. Research-basierte Suchmaschinen- Optimierung Letztendlich geht es um Zahlen. Wortmengen, Worthäufigkeiten, Positionen, Wortdichte[1] und Hervorhebung im Text sind Zahlen. Selbst das Datum der letzten Aktualisierung, Anzahl der auf Ihre Site fü hrenden Links und deren Qualität sind Zahlen. Weil ich Software fü r Suchmaschinen und komplette Suchmaschinen entwickelt habe, weiss ich, auf welche Zahlen es ankommt. Aufgrund vertraglicher Vertraulichkeitserklärungen bin ich nicht in der Lage, Kunden-Namen zu nennen [Intersearch, Ende der 90er an Abacho.de verkauft, war der einzige Kunde, der auf eine solche Vereinbarung verzichtete]. Es ist aber kein Geheimnis, dass ich Domanova [im Feb verkauft] entwickelt habe, eine Qualitäts-Suchmaschine frei von Pornografie, Spam und minderwertigen Inhalten, die sich an den reifen Informations-Suchenden richtet. 20 Jahre Informations-Verarbeitung auf Client-Server Systemen haben mich in die Lage versetzt, eine ansehnliche Sammlung an Tools zu entwickeln, die die maschinelle Analyse, Auswertung und Beobachtung von Suchmaschinen erlauben. Und die erstmals fundamentale Daten ü ber die Arbeitsweise der Suchmaschinen messen und die mich, unter Berü cksichtigung meiner Berufspraxis, gleichzeitig in die Lage versetzen, nicht direkt ablesbare Fakten zu ermitteln und im Feldversuch zu bestätigen. Stets mit dem Ziel, fü r vom Anwender häufig eingesetzte Suchbegriffe und Formulierungen eine gute Position in den Suchmaschinen zu erreichen. Während Sie das folgende Tutorial kostenlos nutzen können, stehen Suchmaschinenspezifische Daten und Langzeit-Beobachtungen, Ranking-Analysen, Software und regelmässig laufende Anmelde-, Ü berwachungs- und Ranking-Spider nur Kunden zur Verfü gung. Wie bereitgestellte Recherche-Daten und Software-Tools meinen Kunden die Suchmaschinen- Optimierung präzisieren, erleichtern und gleichzeitig beschleunigen, sehen Sie anhand einiger aktueller Beispiel-Reports. Das Suchmaschinen-Tutorial hat einen Umfang von mehr als 50 Seiten und beansprucht etwa eine bis zwei Stunden Lesezeit. Weiter >> Glossar: Wortdichte Kunden-Login Testen Sie Ihre Site Suchmaschinen-News Glossar

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10 Suchmaschinen-Entwickler zeigt systematische Positionsverbesserung durch Eingehen auf Suchmaschinen-Eigenschaften. Da die in diesem Tutorial behandelten Themen aufeinander aufbauen, wird empfohlen, hier anzufangen. 3. Schritt-für-Schritt-Tutorial Suchmaschinen-Optimierung Suchmaschinen-Optimierung nennt man die Erstellung von Seiten, deren Eigenschaften besonders auf die Charakteristiken der Suchmaschinen eingehen. Eigenschaften sind z.b. Textlänge, Wortzahl und Häufigkeit, sowie Benutzung der HTML-Tags, die von Suchmaschinen besonders hoch bewertet werden. Insgesamt gibt es mehr als drei dutzend Merkmale, die von Suchmaschinen bei der Seitenbewertung und zur späteren Bemessung der Relevanz einer Suchanfrage berü cksichtigt werden können. Meist sind aber nur zwei oder drei dieser Merkmale ausschlaggebend. Suchmaschinen, die Suchanfragen mit erstklassigen Ergebnissen befriedigen, erfreuen sich steigender Marktanteile: die Mehrzahl der Anwender verlangt relevante Suchergebnisse. Suchmaschinen, die sich durch Suchmaschinen-Optimierung - oder gar durch simple Tricks wie endlose Wortwiederholungen - leicht beeinflussen lassen, die also Ergebnisse liefern, die das Informationsbedü rfnis der Suchenden nicht oder nur mangelhaft befriedigen, verzeichnen Stagnation. Bestenfalls. Professionelle Site-Betreiber mü ssen daher bei der Optimierung von Seiten besonders auf die Eigenschaften der schnell wachsenden Suchmaschinen eingehen, wenn deren rapide Expansion genutzt werden soll. Mehr noch, Sie sind - aus Eigennutz - gezwungen, die Ziele der Suchmaschinen, nämlich die Lieferung relevanter Ergebnisse, zu unterstü tzen. Nur verantwortungsvolle Optimierung ist dauerhaft erfolgreich. Die Unterstü tzung der Suchmaschinen widerspricht keineswegs Ihrem Unternehmensziel: nur wenn Suchergebnisse relevant sind, wenn das Informationsbedü rfnis der Suchenden korrekt und qualifiziert befriedigt wird, werden Besucher zum Kunden. Deshalb muss sich Suchmaschinen-Optimierung darauf konzentrieren, nur relevante, tatsä chlich auf der Prä senz beantwortete Themen, Suchbegriffe und Formulierungen so zu betonen und hervorzuheben, dass Suchmaschinen Ihre Seiten für diese Suchbegriffe als besonders zutreffend einstufen. Suchmaschinen-Optimierung ist nicht attraktiv, weil Sie damit die preiswerteste Möglichkeit nutzen, potentielle Kunden zu finden. Sondern vor allem, weil Suchmaschinen - je nachdem, welcher der vielen Untersuchungen Sie glauben - fü r 75 bis 85% aller Anwender Ausgangspunkt der Informationsbeschaffung sind. Eine effiziente Suchmaschinen-Position fü hrt damit zwangsläufig zu qualifizierten Besuchern. Eine gute Suchmaschinen-Position erhöht den Bekanntheitsgrad, unterstü tzt Branding und baut Vertrauen auf. Bei vielen Produkten und Dienstleistungen ist die Korrelation zwischen Suchmaschinen-Position und Umsatz direkt. Indirekt fördert der Bekanntheitsgrad die Zahl der qualifizierten Links auf Ihre Präsenz und damit bei Suchmaschinen, die Link-Popularität berü cksichtigen, zu einer anhaltenden Verbesserung der Position. Der wichtigste Vorteil der Suchmaschinen-Optimierung einer Web Site ist die Verdrängung

11 Ihrer Mitbewerber. Wenn Ihre Seiten öfters als die Ihrer Konkurrenten gefunden werden, verbessern Sie Ihre Marktposition zu Lasten der Mitbewerber. Mit der Zeit assoziieren Interessenten und Kunden Ihren Namen automatisch mit den wichtigsten Suchbegriffen Ihrer Branche. Leider ist jede Kette nur so stark wie ihr schwächstes Glied. Nur wenn Sie bei der Suchmaschinen-Optimierung auf die entscheidenden Charakteristiken der Suchmaschinen und alle Anforderungen ihrer potentiellen Besucher eingehen, können Sie erwarten, dass Ihre Site in Suchmaschinen gefunden und dass diese auch von Ihren Besuchern ausgiebig genutzt wird. Suchmaschinen verarbeiten, bewerten und sortieren Informationen, die in Ihren Seiten enthalten sind. Vor der Anmeldung Ihrer Seiten bei den Suchmaschinen mü ssen diese Seiten so gestaltet werden, dass sie optimale Ergebnisse produzieren. Wenn Suchmaschinen-Optimierung nicht dazu fü hren soll, dass Sie in die Sperrlisten der Suchmaschinen rutschen, mü ssen Sie deren Spielregeln akzeptieren: Suchmaschinen sitzen am längeren Hebel. Die folgenden Kapitel erklären, was bei der Suchmaschinen-Optimierung in welcher Reihenfolge berücksichtigt werden muss. Und warum. Volles Verständnis und korrekte Anwendung sind Voraussetzung fü r eine gute Suchmaschinenposition. Jede Abweichung ist eine Barriere, die die Erfolgszahlen reduziert. Beobachtet und regelmässig analysiert werden hier nur Suchmaschinen, die im deutsch- bzw. englischsprachigen Raum signifikante Bedeutung haben. Die Liste der beobachteten Suchmaschinen wird von Zeit zu Zeit den Markterfordernissen angepasst. Das auf der nächsten Seite beginnende Schritt-fü r-schritt Tutorial behandelt die folgenden Schwerpunkte: 3. Schritt-fü r-schritt-tutorial Suchmaschinen-Optimierung 4. Anmeldung bei Suchmaschinen und Verzeichnissen 4.1. Anmeldung bei Verzeichnissen 4.2. Anmeldung bei Suchmaschinen Wie Suchmaschinen Seiten finden Wie Suchmaschinen Text indizieren 4.3. Suchmaschinen, die Daten kaufen 4.4. Suchmaschinen, die Position verkaufen 4.5. Welche Suchmaschinen sind die wichtigsten 5. Besuchermaximierung durch Zielgruppengerechte Suchmaschinenoptimierung 5.1. Seitenoptimierung zur Erhöhung der Relevanz 5.2. Browser-Berü cksichtigung bei der Suchmaschinen-Optimierung 5.3. Wie Ihr Image die Suchmaschinen-Position beeinflusst 5.4. Texterstellung fü r Suchmaschinen 5.5. Braucht jede Suchanfrage eine eigene Seite? 5.6. Navigationslinks fü r Suchmaschinen-Optimierung 5.7. Suchmaschienen und kreative Sprachgestaltung 5.8. Umlaute u. GROSS- und kleinschreibung bei der Suchmaschinen- Optimierung 5.9. Singular und Plural bei der Suchmaschinenoptimierung 6. Wie korrekte Seiten-Gestaltung die Aufnahme in Suchmaschinen erleichtert 6.1. Wie HTML-Code die Suchmaschinen-Position beeinflusst 6.2. Wie HTML-Gestaltung die Suchmaschinenposition steuert 6.3. Suchmaschinenoptimierung und verbotene HTML-Tricks

12 6.4. Warum Suchmaschinen und Flash sich nicht vertragen 6.5. Wie Suchmaschinen JavaScript interpretieren 6.6. Wie Frames die Suchmaschinen-Position riskieren 6.7. Warum Suchmaschinen dynamisch erstellte Seiten zurü ckweisen 7. Wie das eigentliche Ranking bei Suchmaschinen erfolgt 7.1. Wie Suchbegriffe höhere Bewertung erhalten 7.2. HTML-Tags fü r optimale Suchmaschinen-Positionen 7.3. META-Tags bei der Suchmaschinenoptimierung 7.4. Suchmaschinen-Optimierung und externe Faktoren Link-Popularität: warum nicht alle Referenzen gleich sind Wie Suchmaschinen Verzeichnisse bei Ermittlung der Linkpopularität auswerten Wie Klick-Verhalten der Anwender Suchmaschinenranking beeinflusst Strafpunkte beim Suchmaschinen-Ranking vermeiden Wie Dritte Ihre Suchmaschinen-Position gefährden 7.5. Ranking-Verfahren der Suchmaschinen verstehen und nutzen 7.6. Wie Suchmaschinen Dubletten erkennen 7.7. Wie gedankenlos erstellte Dubletten zur Suchmaschinen-Sperre fü hren 7.8. Zusätzliche Domain-Namen bei der Suchmaschinenoptimierung nutzen 7.9. Verbesserung der Suchmaschinen-Position durch sinnvolle Dateinamen Warum die Suchmaschinenposition nie permanent ist Reaktion auf veränderte Ranking-Methoden der Suchmaschinen Suchmaschinen-Tricks, kurzfristige Erfolge und langfristige Sperren Verbotener Suchmaschinentrick: Suchbegriffe in der Hintergrundfarbe Verbotener Suchmaschinentrick: Unkonventionelle Text-Unterbringung Verbotener Suchmaschinentrick: Unsichtbare Links fü r Brü ckenseiten Verbotener Suchmaschinen-Trick: Link-Farmen zur Manipulation der Linkpopularität Verbotene Suchmaschinen-Tricks: Seitenaustausch, Refresh und Redirects Suchmaschinen: Verdrängungswettbewerb durch Spam Wie man in die Suchmaschinen-Sperrlisten rutscht 8. Wie Sie Suchmaschinen-Spider steuern 8.1. Steuerung der Suchmaschinen-Spider durch das robots.txt-file 8.2. META-Tags fü r Suchmaschinen-Spider 8.3. Suchmaschinen-Spider durch die Server-Konfiguration steuern 8.4. Wie Suchmaschinen den HTTP-Header auswerten 9. Die Anmeldung bei Verzeichnissen 9.1. Mindestvoraussetzung der Verzeichnisse 9.2. Manuelle Anmeldung bei Verzeichnissen 10. Erfolgreiche Suchmaschinen-Anmeldung Wie wichtig ist der Suchmaschineneintrag Vorteile der bezahlten Suchmaschinen-Anmeldung Wie lange mü ssen Sie warten, bis Suchmaschinen Ihre Seiten indizieren Wie lange mü ssen Sie warten, bis Seiten in den Suchmaschinen sichtbar werden Manuelle oder maschinelle Suchmaschinen-Anmeldung Bei wievielen Suchmaschinen sollte man sich anmelden? 11. Suchmaschinenoptimierung mit Präzision Suchbegriffe und Keywords keydb-datenbank keyalert Benachrichtigung Ranking-Analysen wichtiger Suchmaschinen Industrielle Analyse-Tools zur Site- und Erfolgskontrolle Site-Status

13 Seiten-Status Suchbegriffs-Analyse von Web-Seiten Erfolgskontrolle bei der Suchmaschinenoptimierung webrank top Interaktive Tools fü r die Suchmaschinen-Optimierung Das Schritt-fü r-schritt Tutorial erklärt gleich zu Beginn wichtige Aspekte der Suchmaschinen- Anmeldung, die viel zu oft missachtet oder falsch verstanden werden und deshalb oft die erfolgreiche Anmeldung verhindern. Weiter >> Kunden-Login Testen Sie Ihre Site Suchmaschinen-News Glossar Copyright 2002 Klaus Schallhorn Omnisearch. Kontakt-Details: Anschrift, Telefon, .

14 Suchmaschinen-Entwickler zeigt, wie optimierte Seitengestaltung Suchmaschinen die Seitenbearbeitung erleichert. Da die in diesem Tutorial behandelten Themen aufeinander aufbauen, wird empfohlen, hier anzufangen Wie Suchmaschinen Text indizieren Suchmaschinen sehen Ihre Seiten so, wie sie sind - nicht wie sie in einem grafischen Browser präsentiert werden. Wenn Sie den Unterschied nicht kennen, wird es höchste Zeit, dass Sie sich den HTML-Code Ihrer Seiten genauer ansehen. Hierfü r eignen sich zum flü chtigen Ü berfliegen z.b. more oder zum genaueren Studium ein Editor wie nedit, vi, emacs oder jeder andere, der Dateien zeigt, wie sie sind, ohne HTML zu interpretieren. Im Zweifelsfalle hat nahezu jeder Browser eine Menu-Option, die einen Blick auf die nicht interpretierte HTML-Seite erlaubt [diese Darstellung entspricht aber nicht immer 100%ig dem HTML-Quellcode]. HTML-Seiten oder Dateien enthalten sog. HTML-Tags, spezielle in <Klammern> gesetzte Markierungen, denen eine Funktion zugewiesen ist, sowie die eigentliche Information. Da mehr als drei Viertel aller Seiten HTML-Fehler, d.h. nicht korrekt oder zweifelsfrei interpretierbare HTML-Tags, enthalten, kommt es einerseits häufig zu Browser-Abstü rzen und andererseits zu Problemen bei der Text-Bewertung. Suchmaschinen, bei denen diese Vorgänge automatisiert rund um die Uhr und ohne menschliche Hilfe erfolgen mü ssen, haben nur zwei Möglichkeiten: Man entfernt einfach alle HTML-Tags umgebenden Klammern und dazwischen vorgefundene Tags, um dann den verbleibenden Text ohne Beachtung evtl. Hervorhebungen zu indizieren. Oder man versucht, die in einer Seite enthaltenen HTML-Tags zu interpretieren und in Blöcke zu zerlegen, die je nach HTML-Tag unterschiedlich gewichtet werden. Probleme entstehen, sobald Seiten inkorrekte HTML enthalten. Software kann nicht vermuten, was ein Autor meinte, sondern nur lesen, was in einer Datei enthalten ist. Man kann zwar naheliegende Schlü sse ziehen, nie aber mit absoluter Sicherheit die tatsächliche aber nicht ausgefü hrte Absicht eines Datei-Erstellers feststellen. Enthält z.b. eine Seite eine Kommentar-Einleitung <-- ohne den entsprechenden Abschluss --> des Kommentars, lässt sich nicht sagen, an welcher Stelle die Anbringung beabsichtigt war, aber unterlassen wurde. Suchmaschinen können Seiten mit inkorrekter Syntax schlecht zurü ckweisen, da man sonst nur minimale Datenbestände hätte und somit kaum Suchergebnisse produzieren könnte. Und da es in der menschlichen Natur liegt, dass kaum jemand an der eigenen Unfehlbarkeit zweifelt, werden auf dem Web bereitgehaltene kostenlose Validatoren[1], d.h. Programme, die die Korrektheit der HTML-Konstruktion ü berprü fen, selten genutzt. Schliesslich sieht im eigenen Browser [bis zum nächsten Absturz] alles recht passabel aus. Und niemand weiss, dass solche Seiten manchmal reduzierte Bewertung erfahren, weil eine korrekte Bearbeitung einfach nicht möglich ist.

15 Eingangs lasen Sie, Suchmaschinen sehen Seiten so, wie sie sind. Das ist eine Vereinfachung. Präziser ist, wie sie von Ihrem Web Server geliefert werden. Die Differenzierung ist wichtig, wenn Sie mit sog. Server Side Includes[2] arbeiten, kleine Text-Passagen oder Scripts, die vor Beantwortung eines Seiten-Abrufs auf Ihrem Server zu einer zu liefernden Datei zusammengefü gt werden - durch Kombination von Include-Dateien mit Schablonen oder durch Einfü gung der Ergebnisse aufgerufener Scripts mit solchen. Ein meist nicht bekanntes Beiprodukt der Anwendung von Server Side Includes ist die unbeabsichtigte Kennzeichnung des gelieferten Fertigprodukts - der auf dem Server erst durch den Abruf erstellten Datei - als dynamisch erstellte Seite. Je nach Art und Konfiguration des Servers wird meist kein oder das aktuelle Datum als das der "letzten Aktualisierung" dieser Seite im HTTP-Header [genauer im Kapitel Web Server behandelt] geliefert. Gleichzeitig fehlt die bei normalen HTML-Seiten erfolgende Angabe der Dateigrösse. Problematisch ist dies bei Suchmaschinen, die [aus nicht veröffentlichten Grü nden] "gealterte" Seiten bevorzugen oder die, wegen der potentiellen Unendlichkeit der Vielzahl der Seiten- Variationen bei dynamisch erzeugten Inhalten, solche Dateien nur begrenzt oder gar nicht aufnehmen. Nicht alle Suchmaschinen betreiben den Aufwand des Spiderns zur Datenbeschaffung. Seit ein paar Jahren gibt es Suchmaschinen, die Daten kaufen. Weiter >> Glossar: Validatoren, Server Side Includes Kunden-Login Testen Sie Ihre Site Suchmaschinen-News Glossar Copyright 2002 Klaus Schallhorn Omnisearch. Kontakt-Details: Anschrift, Telefon, .

16 Suchmaschinen-Entwickler beschreibt Methoden der zielgruppengerechten Relevanz- Verbesserung bei der Suchmaschinen-Optimierung. Da die in diesem Tutorial behandelten Themen aufeinander aufbauen, wird empfohlen, hier anzufangen. 5. Besuchermaximierung durch Zielgruppengerechte Suchmaschinenoptimierung Millionen von Anwendern, und jeder ein potentieller Kunde. So oder so ähnlich denkt der erstmals eine Site Entwickelnde. Das Hauptziel jedes Site-Verantwortlichen ist zunächst die Maximierung des Verkehrsaufkommens. Es gibt zahlreiche Methoden, die das absolute Verkehrsaufkommen eines Servers in die Höhe treiben. Alle verdeutlichen, dass der Betreiber kein Gewissen hat, und alle fü hren zur entsprechenden Beurteilung des Unternehmens durch die Mehrzahl Anwender. Das Web ist damit wahrscheinlich die letzte Region unserer Zivilisation, wo sich ein Gewissen bezahlt macht. Meiner Erfahrung nach ist es vergebene Mü he, hier zu erklären, wie Anwender ü ber Newsgruppen, -newsletter und diverse andere Kanäle Informationen ü ber Unternehmen austauschen. Ü ber unseriöse wie auch empfehlenswerte, chronologisch aufgezeichnet und nachschlag- und nachlesbar seit Anfang der Achtziger. Site-Betreiber, die darü ber lächeln und die glauben, seit Jahren bekannte Erfahrungen ü ber das Anwender-Verhalten ignorieren zu können, zahlen Lehrgeld. Wie unzählige und oft spektakuläre "Dot.com-Pleiten" zeigen, oft in Millionen-Höhe - und trotz hohem Verkehrsaufkommen. Dauerhafte Umsätze, Voraussetzung der Gewinnerzielung, lassen sich nämlich nur addieren, wenn dieser "Verkehr" ein tatsächliches Interesse an den auf Ihrer Site gebotenen Produkten oder Dienstleistungen hat. Jeder, der durch Täuschungsmanöver Besucher auf eine Seite lockt, die keine zur eigentlichen Suche des Anwenders relevanten Informationen bietet, lernt die Wunderwaffe des Netz- Anwenders kennen: den Zurü ck-button, oder, wenn der Site-Inhaber versucht, diese Funktion durch JavaScript-Manöver oder ein sofortiges META-Refresh[1] auszuschalten [und sich damit noch unbeliebter macht], die History-Liste. Wer Autozubehör vertreibt, sollte deshalb keine seiner Seiten fü r den Suchbegriff "Auto" optimieren. Autos kann man verschrotten, ausbeulen, finanzieren, exportieren, karambolieren, mieten, versteigern, veredeln, abschleppen, versichern, frisieren und sammeln. Wer bei einer Suchmaschine den Begriff "Auto" eingibt, sieht schnell, dass er nur durch Präzisierung der Anfrage zum Ziel kommt. Während zwar ein beachtlicher Teil aller Suchanfragen aus nur einem Wort besteht, ist die Zielsetzung, fü r solche Begriffe einen der besseren Plätze in den Suchmaschinen zu belegen, vergebene Mü he: 1. Eine fü r Einwort-Suchanfragen optimierte Seite konkurriert mit einer grossen Zahl ähnlicher, ü berwiegend irrelevanter, Seiten. 2. Der laufende Optimierungsaufwand fü r solche Begriffe ist ob der grösseren Zahl der konkurrierenden Seiten um mehrere Grössenordnungen höher.

17 3. Und - das ist der ausschlaggebende Grund - die ein solches Ergebnis aufrufenden Besucher sind ü berwiegend nicht qualifiziert. Die Chance, dass Ihr Angebot das eigentliche, in der aus einem Wort bestehenden Suchanfrage aber nicht präzisierte, Interesse eines Besuchers deckt, ist verschwindend gering. Protokoll-Auswertungen der Suchmaschinen zeigen dann auch, dass auf die meisten Einwort- Anfragen eines Suchenden schnell präzisierte, die Thematik genauer einkreisende, Anfragen folgen. Hinzukommt, dass sich genau ermitteln lässt, welche Suchanfragen der Teil Ihrer Besucher, der letztendlich zum Kunden wird, an die Suchmaschinen richtete, und dass diese Ermittlung fast ü berall unterbleibt. Sie setzt Verständnis der Web-Protokolle, der grundlegenden Abläufe, spezialisierte Software auf dem Server und einen ausreichend dimensionierten Entwicklung- Etat voraus. Der Aufruf einer Seite ist, auch wenn diese von einem Server am anderen Ende der Welt kommt, ein Vorgang, der kaum Initiative oder Aufwand bedingt. Der erste Eindruck entscheidet. Wenn die aufgerufene Seite nicht vollends den Erwartungen des Anwenders entspricht, haben Sie verloren. Bleibend. Seiteninhalte mü ssen deshalb so gestaltet werden, dass der Besucher beim Aufruf einer Fundstelle auf den ersten Blick die Relevanz des Suchmaschinen-Ergebnisses erkennt. Weiter >> Glossar: META-Refresh Kunden-Login Testen Sie Ihre Site Suchmaschinen-News Glossar Copyright 2002 Klaus Schallhorn Omnisearch. Kontakt-Details: Anschrift, Telefon, .

18 Suchmaschinen-Entwickler über die Notwendigkeit relevanter Suchbegriffe bei der Suchmaschinen-Optimierung. Da die in diesem Tutorial behandelten Themen aufeinander aufbauen, wird empfohlen, hier anzufangen Texterstellung für Suchmaschinen Sie wollen wissen, wie Texte Besucherzahlen steuern. Sie wären längst ü ber alle Berge, wü rde ich hier ü ber meine Laufbahn, Zielsetzung, Auszeichnungen oder zurü ckgewiesene Job- Offerten schreiben. Deshalb gehören Mission Statements und Corporate Identity Balsam nicht auf eine Web Site - zumindest nicht an prominenter Stelle. Ihre Aufgabe ist die Erstellung von Texten, die das Informationsbedü rfnis des Besuchers befriedigen. In einer Sprache, die er versteht - weil er sie selbst benutzt. Formulierungen, die nicht versuchen, mangelndes Verständnis Ihrer Marketing-Texter durch Hype, Verschleierungen, importierte Modeausdrü cke und nichtssagende Akronyme zu verschleiern. Auch Suchmaschinen wollen wissen, "was hier zu holen ist". Mehr noch, sie wissen, welche Worte inhaltliche Bedeutung besitzen und welche im normalen Sprachgebrauch nicht mehr als reiner Ballast sind. Methoden der automatischen Klassifizierung heterogener Informationsquellen unterliegen fortlaufender Entwicklung. Seiten ohne eigentliche Aussagekraft werden bei Suchmaschinen, die jeder Seite oder jede Präsenz einem Themenbereich zuordnen, entweder entsprechend bewertet oder gar nicht bearbeitet. Je präziser, aussagefähiger und verständlicher Ihre Texte sind, desto genauer können Suchmaschinen diese beurteilen. Suchmaschinen verarbeiten nur Text - und Links zu anderen Texten. Wie Anwender sich ausdrü cken und welche Formulierungen von diesen ü berwiegend benutzt werden, können Sie vielleicht Ihren Server-Logs entnehmen. Jeder Besuch, der durch eine Anfrage bei einer Suchmaschine ausgelöst wurde, hinterlässt in der Protokoll-Datei neben den technischen Spuren auch die genaue Formulierung der Suchanfrage. Oft zeigt die Auswertung der Protokolldateien, dass sich die Mehrzahl der ü ber Suchmaschinen gewonnenen Besucher ü ber nicht relevante Anfragen auf eine Site verirrte. Veränderungen der Seiteninhalte durch Anbringung relevanter oft gesuchter Formulierungen mit der entsprechenden Häufigkeit bietet schnelle Abhilfe. Eine umfassende Ü bersicht der gebräuchlichen Suchanfragen fü r Ihren Themenbereich bietet Ihnen die keydb-datenbank, die rund um die Uhr mit Suchanfragen, so wie Anwender sie in die Suchschlitze der Suchmaschinen eingeben und auch die Häufigkeit festhält, gefü ttert wird und die Kunden zur Erstellung relevanz-optimierter Inhalte dient. Ohne wortwörtlich ü bernommene Phrasen und Formulierungen kann ihre Präsenz nie ihr volles Potential ausschöpfen. Denn nur, wenn fü r jede der vom Anwender genutzten Fragestellungen eine Ihrer Seiten auf einem der besseren Plätze erscheint, maximieren Sie die Zahl qualifizierter Besucher - Leute, die soeben ein Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen geäussert haben. Und nur, wenn die gefundene Seite die Interessen des Anwenders in einer von ihm verstandenen Ausdrucksweise befriedigt, besteht Aussicht auf mehr. Wenn Stil und Vokabular zwar den Ansprü chen Ihrer Investoren und Verbandskollegen entsprechen, den Vorstellungen potentieller Kunden aber nicht gerecht werden oder diese gar ü berfordern, können Sie sicher sein, dass das Gesuchte woanders gefunden wird.

19 Wenn Sie bei der Wahl der Suchbegriffe gleichzeitig die Häufigkeit der Keywords[1] im Datenbestand der Suchmaschinen berü cksichtigen, wird die Optimierung vereinfacht: es ist einfacher, eine Seite fü r eine häufig gesuchte aber selten vorkommende Formulierung zu optimieren, als fü r gleich oft gesuchte aber in fast allen relevanten Seiten vorkommende Wörter. Meinen Kunden bereitgestellte Analyse-Software berü cksichtigt daher nicht nur die Suchhäufigkeit, sondern auch wie oft solche Suchworte in Web-Seiten enthalten sind. Die Suche in der keydb-datenbank zeigt schnell, dass fast jeder Suchbegriff in hunderten von verschiedenen Formulierungen erscheint [von denen die 500 häufigsten gezeigt werden], wobei etwa das erste Dutzend 95% aller relevanten Anfragen darstellt. Braucht deshalb jede Suchanfrage eine Suchmaschinen-spezifische Seite? Weiter >> Glossar: Keywords Kunden-Login Testen Sie Ihre Site Suchmaschinen-News Glossar Copyright 2002 Klaus Schallhorn Omnisearch. Kontakt-Details: Anschrift, Telefon, .

20 Suchmaschinen-Entwickler zeigt, wie hä ufig gesuchte Suchbegriffe bei der Seitengestaltung berücksichtigt werden müssen. Da die in diesem Tutorial behandelten Themen aufeinander aufbauen, wird empfohlen, hier anzufangen Braucht jede Suchanfrage eine eigene Seite? Es liegt auf der Hand, dass die erfolgreiche Implementierung auf eine Vielzahl von Formulierungen eingehen muss. Dies zwingt zur Erstellung mehrerer Seiten mit inhaltlicher nur gering voneinander abweichender Bedeutung, bei denen differenzierte Ausdrucksweisen aber die Zahl der potentiellen Besucher maximieren. Problem: Suchmaschinen versuchen, ihren Datenbestand sauber zu halten. Die Bemü hungen der Suchmaschinen, kaum voneinander abweichende Texte, in der Praxis Gateway oder Doorway Pages[1] genannt, als solche zu erkennen und zurü ckzuweisen, zeigen bei den grösseren seit geraumer Zeit Frü chte und auch kleinere werden hier nachziehen mü ssen. Suchergebnisse, die ü berwiegend aus Spam bestehen, fü hren nur zur Anwender-Verärgerung und damit zum Wechsel der von einem Anwender frequentierten Suchmaschine. Jede Methode der Text-Erstellung, bei der inhaltliche Schablonen geringfü gig variiert werden, wird damit zum Bumerang. Vergessen Sie nicht, dass Suchmaschinen ü ber einen Millionen von Dateien umfassenden Korpus verfü gen, der zu Vergleichszwecken herangezogen wird. Typische Datei- oder Dokument-Eigenschaften, Abweichungen und Toleranzen sind seit langem bekannte Grössen. Gateway-Seiten können nur dann lukrativ eingesetzt werden, wenn sie von Grund auf neu erstellt werden. Selbst bei einfacheren Suchmaschinen, die heute noch viele Missbrauchsversuche nicht erkennen, steht der Fortschritt nicht still. Was nicht richtig funktioniert, wird irgendwann als reparaturbedü rftig erkannt. Die wirkliche Kunst beim Einsatz von Gateway Seiten besteht in der Verlinkung dieser, so dass Besucher Ihrer Seiten beim Verfolgen zahlreicher Links nicht den Eindruck haben, wiederholt mit gleichen oder ähnlichen Inhalten konfrontiert zu werden. Es ist einfacher, eine Site völlig neu zu organisieren, als eine vorhandene Präsenz schrittweise den Erfordernissen der Suchmaschinen und Anwender anzupassen und möglicherweise mit mehr als einer Layout-Version zu leben. Auch wenn die folgende Liste, die systematisch zeigt, welche Schritte in welcher Reihenfolge zum optimalen Ergebnis fü hren, auf den ersten Blick umfangreich erscheint, ist strikte Befolgung angebracht. Der Arbeitsaufwand ist nicht oder nur unwesentlich grösser als der einer ungeplanten Site-Entwicklung. Die Systematik verhilft andererseits zur Maximierung des Erfolgs, da jede Stufe optimal realisiert werden kann. Konzeption Ermitteln, welche Informationen auf der Site präsentiert werden sollen. Gliederung Erarbeitung einer systematischen Gliederung der Information, die später bei der Verlinkung der Seiten berü cksichtigt wird. Struktur muss logisch und plausibel organisiert werden und permanente Knotenpunkte [sh. Navigation, nächste Seite] etablieren. Text-Erstellung Zusammenhängende Erstellung der eigentlichen Inhalte, wobei zunächst nur Anwender-

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