Neue Logitech-Studie bestimmt fünf Typen von Notebook-Usern in Österreich

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1 Pressekontakt: Dirk Sturny, Logitech GmbH: +49 (0) Karin Golliasch, Pleon Publico: +43 (0) Neue Logitech-Studie bestimmt fünf Typen von Notebook-Usern in Österreich Vom Minimalisten über den Design-Fan bis hin zum Technik-Freak: Anhand einer neuen Studie zur Notebook-Nutzung kann zwischen fünf österreichischen Notebook-Nutzertypen unterschieden werden. Wien, 25. August 2008 Bei vielen Österreichern ist die Nutzung eines Notebooks bereits fixer Bestandteil des täglichen Lebens. Die Gründe dafür sind aber vielfältig: Ist für zwei Drittel der Nutzer das Notebook ein modernes, technisches Gerät, das funktionieren und ein gutes Preis-/Leistungsverhältnis haben muss stellt für das dritte Drittel der mobile Computer ein absolutes Lifestyle-Produkt dar, bei dem vor allem Optik, Marke und auch Technik stimmen müssen. Wichtig ist, dass das Notebook einfach und problemlos funktioniert so könnte man die österreichische Mentalität gegenüber Notebooks pauschal umreißen. Im Detail ist das Bild aber wesentlich differenzierter. Eine von Logitech, dem Weltmarktführer bei Peripheriegeräten, in Auftrag gegebene repräsentative Studie mit Befragten 1, wirft erstmals Licht auf das Verhalten und Gewohnheiten der österreichischen Notebook- Nutzer. Das Kernstück der von der Gesellschaft für innovative Marktforschung (GIM) durchgeführten Untersuchung ist die Unterscheidung der österreichischen Notebook- Nutzer in fünf Typen. Vom Minimalisten über den Pragmatiker und Schnäppchenjäger bis hin zum Design-Fan und Technik-Freak reicht dabei die Palette. Vom Schnäppchenjäger bis zum Technik-Freak Maus ist Must have Jeder dieser Typen hat besondere Ansprüche an sein Notebook und auch an das passende Zubehör, verwendet den mobilen Computer in unterschiedlichen Situationen und nutzt verschiedene Anwendungen und Angebote. Auch die Verwendung von 1 Gesellschaft für Innovative Marktforschung, Notebook User Typologie Österreich, Repräsentative Stichprobe, N=1.000, Methode: Österreichweite Online-Befragung, Feldzeit: 31. Mai 10 Juni 2008

2 Logitech Notebook-Studie Seite 2 Peripheriegeräten ist bei den einzelnen Usertypen unterschiedlich: In einem Punkt sind sich alle Nutzertypen aber einig: Auch bei einem Notebook ist die Maus mittlerweile unerlässlich. Welche anderen Peripheriegeräte zum Einsatz kommen, hängt stark vom Nutzungsverhalten ab. So legen etwa jene Gruppen, die das Internet intensiv nutzen naturgemäß, besonderen Wert auf Webcams, Headsets und Lautsprecher. Die fünf Usertypen im Überblick Der Pragmatiker Gut ist, was sich bewährt hat Beinahe ein Viertel (24 Prozent) aller Notebookuser zählt zum Typ des Pragmatikers. Dieser wartet bei technischen Geräten lieber ab, bis sie sich in der Praxis bewährt haben, und achtet zudem auf ein gutes Preis- /Leistungsverhältnis. Da das Notebook für diesen Usertyp ein reiner Gebrauchsgegenstand ist und hauptsächlich zu Hause verwendet wird, sind Marke und Design eher zweitrangig. Das Internet ist für den Simplifyer dagegen ein wichtiger Bestandteil des Alltags und Informationsquelle. Es ist daher nicht verwunderlich, dass neben der Maus auch ein Headset und eine Webcam zum Einsatz kommen. Auffallend ist zudem der Pragmatiker ist überwiegend weiblich. Der Design-Fan das Notebook als Statussymbol Für den Design-Fan stehen äußere Faktoren wie Optik, Material und Ergonomie des Notebooks und Zubehörs an erster Stelle. Er ist zwar an Technik interessiert und gehört auch zu den ersten, die neue Technik- Gadgets sofort haben müssen, die konkreten Funktionsweisen sind jedoch eher nebensächlich. Dieser Usertyp kennt und vertraut auch bei

3 Logitech Notebook-Studie Seite 3 Peripheriegeräten einer Marke, weil sie seinen hohen Ansprüchen an Qualität gerecht wird. Dafür ist er auch bereit, einen höheren Preis zu zahlen. Das Design, die technischen Features und die Zusatzfunktionen müssen beim Desing-Fan stimmen, denn schließlich dient das Notebook auch als Statussymbol. Obwohl das Internet nicht übermäßig genutzt wird, ist der Design-Fan ein Vorreiter in Punkto Mobilität: Wohin er auch geht, das Notebook muss mit. Dieser Notebookusertyp, mit einem Anteil von 12 Prozent, setzt sich zu einem gleichen Anteil aus Frauen und Männern zusammen. Der Technik-Freak der anspruchsvolle Trendsetter Mit seiner starken Affinität zu Technik und Trends weiß der Technik-Freak immer genau, was gerade neu und in ist und seine Expertenmeinung wird im Freundeskreis sehr geschätzt. Er stellt in erster Linie hohe Anforderungen an die technische Ausstattung und Leistungsfähigkeit seines Notebooks und ist bereit, dafür auch mehr zu zahlen. Qualität, ansprechendes Design und eine attraktive Marke sind weitere wichtige Faktoren für ihn. Der Technik-Freak ist fast ständig online und hat sein Notebook nach Möglichkeit immer dabei. Daher achtet er auf Größe, Gewicht, Ergonomie und Optik bei Notebook und Zubehör. Nicht nur Lautsprecher, Headset und Webcam, sondern auch eine externe Tastatur kommen hier häufiger zum Einsatz. Dieser überwiegend männliche Usertyp schöpft das Nutzungsspektrum des Notebooks voll und ganz aus. Internet, Online-Kommunikation und verschiedene Multimedia- Anwendungen gehören dabei zum Standardprogramm. Mit 17 Prozent liegt der Technik-Freak auf dem vierten Platz.

4 Logitech Notebook-Studie Seite 4 Der Minimalist nur das Nötigste bitte Der Minimalist interessiert sich nicht für technische Details: einfache Bedienbarkeit und Funktionalität sind für ihn entscheidend, Marke und Design spielen keine Rolle. Dieser Usertyp vergleicht keine Preise im Internet, sondern setzt auf die Beratung im Fachhandel oder auf persönliche Empfehlungen. Für diese 21 Prozent der User ist das Internet nicht wichtig, höchstens für die -Kommunikation ist der Minimalist online. Zum Einsatz kommt das Notebook vor allem zu Hause, aber auch nur sporadisch. Einen festen Arbeitsplatz gibt es dafür nicht. Das Zubehör konzentriert sich auf Maus, Lautsprecher und Tastatur. Zu den Minimalisten gehören Männer und Frauen gleichermaßen. Schüler und Studenten sind bei diesem Typ aber kaum zu finden. Der Schnäppchenjäger Qualität ja, aber nicht um jeden Preis Schnäppchenjäger sind mit einem Anteil von 26 Prozent bei den Usertypen vor allem die Männer. Der Schnäppchenjäger weiß genau, was er will, und scheut keine Zeit und Mühe, das optimale Angebot zu recherchieren. Er erwartet bei seinem Notebook ein Maximum an Funktionalität und Qualität zu einem möglichst günstigen Preis. Dafür wird das Internet als Informationsquelle genutzt und es werden Testberichte und Empfehlungen in Fachzeitschriften vor dem Notebook-Kauf konsultiert. Wenig überraschend ist, dass der Schnäppchenjäger mit seinem technischen Interesse auch als Berater im Freundeskreis für aktuelle Trends auserkoren wird. Beim Notebook-

5 Logitech Notebook-Studie Seite 5 Zubehör setzt der Schnäppchenjäger auf Lautsprecher, Headset, Tastatur und Webcam, die Maus ist für ihn selbstverständlich. Über die Studie Die Gesellschaft für innovative Marktforschung (GIM) aus Heidelberg befragte für Logitech im Zeitraum vom 30. Mai bis 10. Juni 2008 insgesamt Notebookbesitzer in Österreich zu ihrem Kauf- und Nutzungsverhalten. Die repräsentative Studie erfolgte österreichweit über ein Online-Panel innerhalb der Zielgruppe der Notebookuser zwischen 15 und 64 Jahren. Ermittelt wurden die Ausstattung mit und das Kaufverhalten bei Notebooks und den dazugehörigen Peripheriegeräten. Ebenfalls wurde die damit verbundene Einstellung und Affinität der User zu Technikthemen und dem Internet abgefragt. Anhand der Ergebnisse ließen sich fünf verschiedene Notebookuser-Typen definieren, die mit Verhaltensdaten belegbar sind. Über Logitech Logitech ist ein weltweit führender Anbieter von Peripheriegeräten und setzt Maßstäbe in Qualität, Design und Innovation für die Bereiche PC Navigation, Internet Kommunikation, digitale Musik, Home Entertainment und Gaming. Das im Jahr 1981 gegründete Unternehmen Logitech International ist eine Schweizer Aktiengesellschaft, das an der Schweizer Börse (LOGN) und am Nasdaq (LOGI) notiert ist.