Background. 9 Design-Looks Functional Food-Packungen 2007

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David Kalb
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1 Background 9 Design-Looks Functional Food-Packungen 2007

2 Vorwort: Betrachtete Produkte Folgende Warensegmente mit Functional Food -Merkmalen wurden betrachtet: Probiotische Milchgetränke: Omega3/6-Speiseöl: Milchgetränke mit probiotischen Kulturen, die als Inhaltsstoff explizit ausgelobt werden, sowie mit Vitaminen, Calcium mit Omega 3 und 6 Fettsäuren, cholesterinfrei Cholesterinsenkende Margarine: nach Herstellerdefinition Flakes: Salz: Brot und Backwaren: Fleisch-/ Wurstwaren: Fertiggerichte: nach Herstellerdefinition auf Gesundheitsbewusstsein abzielend mit Zusätzen von Jod, Fluor, Folsäure nach Herstellerdefinition auf Wellness/Gesundheitsbewusstsein abzielend, z.b. mit Jodsalz gebacken, cholesterinarm, ballaststoffreich, Calcium usw. lactosefrei, glutenfrei, mit Calcium, ballaststoffreich cholesterinarm, ballaststoffreich

3 Look 1: Fitness & Sport Positionierung der Functional Food-Produkte als aktive Energie-Lieferanten und Förderer von Vitalität und Fitness prägnante, emotionale Darstellung der Themenwelt Sport & Fitness Anmutungskerne: Dynamik, Kraft, Lebendigkeit, Aktivität, Modernität und Jugend

4 Look 2: medizinische Herkunft Die Wirkung der Functional Food-Produkte findet im medizinisch-klinischen und sterilen Design ihren Ausdruck farbliche, symbolische und stilistische Mittel suggerieren die Gesundheitswirkung ( medikamentenartig, vom Hausarzt empfohlen ) Anmutungskerne: Rational, Pharmazeutisch, Funktional, Technisch, Modern

5 Look 3: Natur Markenkern dieser Functional Food-Produkte ist die Naturbelassenheit bzw. die natürlichen, gesundheitsfördernden Inhaltsstoffe visuelle Darstellung der Natur durch symbolische Formen, Grün-Gelb-Klima, geschwungene Typografie Anmutungskerne: Natur, Reinheit, Sonnenkraft, Frische

6 Look 4: Innere Balance Positionierung der Functional Food-Produkte als Förderer von Wellness, Wohlbefinden und Ausgeglichenheit im Vordergrund stehen das eigene Körper- und Gesundheitsbewusstsein und die Zufriedenheit, teils mit esotherischem Anklang Anmutungskerne: Innere Kraft, Ruhe, Besinnlichkeit, Egozentrik, Ausgeglichenheit

7 Look 5: Light Plus Markenkern dieser Functional Food-Produkte ist die Light-Positionierung (fettreduziert, kalorienarm); ihre Functional-Attribute sind Zusätze bzw. Mehrwert klare Darstellung von Leichtigkeit und Unbeschwertheit mit zusätzlicher Auslobung der Functional-Benefits Anmutungskerne: Leichtigkeit, Schwerelosigkeit, Dynamik, Weiblichkeit

8 Look 6: For Kids Positionierung der Functional Food-Produkte als Kinderartikel (fördert die Gesundheit/Entwicklung der Kinder) entweder Darstellung im kindgerechten Youngster-Look mit farbenfroher Gestaltung und kindlichen Erlebniswelten oder im an Eltern gerichteten Fürsorge-Look mit rationalen Aussagen, die das Verantwortungsbewusstsein ansprechen

9 Look 7: Premium Positionierung der Functional Food-Produkte als hochwertige Premiumartikel innerhalb ihres Segments Verwendung von Gold als Ausdruck für Wertigkeit Anmutungskerne: Wertigkeit, Statik und Bodenständigkeit, Verlässlichkeit, Besonderheit

10 Look 8: Simplicity Positionierung der Functional Food-Produkte als die einfache Art, etwas für die Gesundheit zu tun reduziertes, plakatives Erscheinungsbild, das auf das Wesentliche konzentriert ist Anmutungskerne: Einfachheit, Geradlinigkeit, Signalkraft, Prägnanz, Dynamik, Aktivität, Modernität

11 Look 9: Add-On Die Functional-Attribute bilden nicht den zentralen Kern der emotionalen Produkt-/Markenpositionierung; der Functional-Mehrwert ist lediglich rationaler Zusatznutzen/ Add-On Darstellung der Functional-Benefits als plakative Störer

12 Kontakt Koye-Brand Werbeagentur Tel.: 089/ Ansprechpartner: Maßmannstraße 6 Fax: 089/ Harald Seeger München Seeger@koyebrand.de Copyright 2007 Koye-Brand Food-Werbeagentur Agentur für Branding, Packungsdesign und Kommunikation München, Gemany

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