Eine Kommunikationsstrategie für die deutsche Milchwirtschaft

Transkript

1 Eine Kommunikationsstrategie für die deutsche Milchwirtschaft Was ist zu tun? Vorsitzen des Vorstands Gemeinschaft milchwirtschaftlichen en GML

2 Heusmann GbR Hof Junkernhose Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit im Landvolk Kreisverband Wesermünde Mitglied im Vorstand des Verbandes deutschen Milchwirtschaft (VDM) Vorsitzen. Landvolk Kreisverband Wesermünde Vorsitzen Gemeinschaft milchwirtschaftlichen en (GML) Vorsitzen (LVN)

3 Was ist? Status Quo QM Milch Hof Audit Milch Monitoring Milch Güteuntersuchungen Heusmann Niesachsen

4 Was ist? Status Quo Heusmann Niesachsen

5 Was ist? Status Quo Heusmann Niesachsen

6 Was ist? Status quo en Milag GML Unterrichtsmaterial Meinungsbildnerveranstaltungen Infos zu Fakten & Irrtümern Wettbewerbe: z.b. Goldene Olga Zielgruppe Ärzte Zielgruppe Schule Zielgruppe Presse Zielgruppe Öffentlichkeit Heusmann Niesachsen

7 Was ist? Status quo 76% Kühe 73% Milchmenge 77% Bevölkerung LV Milag GML Heusmann Niesachsen

8 Was ist? Status quo VDM Klammer über Verbände Deutsche Vertretung im IDF Normung / Handelsspezifikation Beratung Bundesregierung Umweltschutz Nachhaltigkeit Weltkongress Heusmann Niesachsen

9 WAS kommt auf uns zu???

10 Kritik an Molkereien Produktwerbung Exporte Innovative Herstellungsverfahren Verdrängung in Importlänn Treibstoffverbrauch Heusmann Niesachsen

11 Kritik an Milcherzeugern Methan Futtermittelimporte Intensive Haltung Kälbersterblichkeit Nährstoffüberschüsse Rückgang Weidehaltung Hohe Leistung Geringe Lebensdauer Antibiotika Hormone Heusmann Niesachsen

12 Ideen: Was sollten wir tun? Ideen: Was sollten wir tun? fotocommunity.de

13 Ideen: Was sollten wir tun? Heusmann Niesachsen

14 Ideen: Was sollten wir tun? QM Heusmann Niesachsen

15 Ideen: Was sollten wir tun? Öffentlichkeitsarbeit Heusmann Niesachsen

16 Ideen: Was sollten wir tun? Heusmann Niesachsen

17 Strategische Ansätze Heusmann Niesachsen

18 Strategische Ansätze Zitat 1 aus topagrar ONLINE: Die Leute auf den Hof zu bekommen ist nicht einfach, das merken wir zu genüge, Schüler ist gar nicht dran zu denken. "Passt nicht im Lehrplan" ist immer die gleiche Aussage. Warum mal nicht so ein Imagebooster wie dieser vom Handwerk für die Landwirtschaft erstellen? Heusmann Niesachsen

19 Strategische Ansätze Das Handwerk - Die Wirtschaftsmacht von nebenan Tolle Kampagne Der Spot hat gekostet Die Kampagne hat ein Jahresbudget von 10 Mio läuft 5 Jahre => gesamt 50 Mio finanziert von das deutsche Handwerk 5. Was hat Werbespot gekostet? Der Werbespot hat ca. eine Million Euro gekostet. Das Handwerk hat sich entschieden, sich in einer Art zu präsentieren, die mit den bekannten Vorurteilen bricht. Aus diesem Grunde wird in dem Spot komprimiert auf 60 Sekunden eine filmreife Geschichte erzählt. Quelle: berlin.de/handwerk/imagekampagne des deutschen handwerks/haeufig gestellte fragen.html Heusmann Niesachsen

20 Strategische Ansätze Zitat 2 aus topagrar ONLINE: Diese Branchenkommunikation die da angestrebt ist bringt nix, viel mehr sollte sich die gesamte Landwirtschaft mal überlegen ob es nicht sinnig wäre so etwas wie eine Werbungsabgabe einzuführen um Professionelle Marketingfirmen zu bezahlen die aktive Werbung für die Landwirtschaft in Deutschland machen. Es würde dem Ansehen Landwirtschaft sicherlich nicht schaden und unseren Gegnern eine Menge Wind aus den Segeln nehmen. Genau in diese Richtung geht Branchenkommunikation! Heusmann Niesachsen

21 Strategische Ansätze Zitat 3 aus topagrar ONLINE: Eigeninitiative bringt mehr Es ist sehr viel effektiver Verbrauchern mone Wohlfühlställe zu zeigen und zu erklären. Auf meinem Milchviehbetrieb kommen viele Leute zu Besuch und alle sind begeistert von Technik bis hin zum Kuhkomfort. Sehr gut finde ich auch die Filmereihe "My KuhTube " im Internet.. Heusmann Niesachsen

22 Strategische Ansätze Tolle Kampagne Die Videos drehen die Milcherzeuger selbst Kampagne initiiert und finanziert von läuft > 2 Jahre => gesamt initiiert und finanziert von Heusmann Niesachsen

23 Strategische Ansätze Qualitätsarbeit Vertrauen Öffentlichkeitsarbeit Heusmann Niesachsen

24 Strategische Ansätze VDM QM Milch Die Milch Branche GML Heusmann Niesachsen

25 Strategische Ansätze LVs Kontrollverbände Agenturen DMB MIV / Molkereien Bauernverbände DRV Heusmann Niesachsen

26 Strategische Ansätze 0,01 Cent pro kg Milch Heusmann Niesachsen

27 Strategische Ansätze Heusmann Niesachsen

28 Strategische Ansätze Die Milch Branche Effizient Glaubwürdig Neutral Heusmann Niesachsen

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