5 Thesen. zur Zukunft des alpinen Skisports

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1 5 Thesen zur Zukunft des alpinen Skisports 7. Netzwerktagung natur- und kulturnaher Tourismus Graubünden Nicht mehr alles fährt Ski: Natur- und kulturnaher Tourismus im Winter? Center da Capricorns, Wergenstein Mittwoch, 18. Juni 2014 MMag. Günther Aigner

2 Es kommt nicht darauf an, die Zukunft vorherzusehen, sondern auf die Zukunft vorbereitet zu sein. Perikles Athenischer Staatsmann und Heerführer v. Chr.

3 Daten zum globalen Skimarkt 50 bis 60 Mio Skifahrer weltweit (Rudi Huber, ATOMIC) Stagnation bzw. leichter Rückgang des globalen Skimarktes seit ca Skiproduktion weltweit: 3,1 Mio Paar Ski (1980: 10 Mio) Gründe: 1) Stagnierende/sinkende Zahl an Skifahrern 2) Trend zum Leihski Größte Märkte an Skifahrern (de.statista.com): 1) Deutschland 14,83 Mio 2) USA 13,06 Mio 3) Frankreich 12,17 Mio 04 Japan (11,5 Mio), 05 China (5,1 Mio), 09 Österreich (3,0 Mio) 11 Schweiz (2,8 Mio) Quelle: de.statista.com bzw. Rudi Huber (ATOMIC) bzw. Amersports/Salomon

4 These 1 Der Skisport wird (wieder) zum Luxus-Sport.

5 Viel Geld und wenig Arbeit! Filmzitat mit Skilehrer-Legende Karl Koller Quelle: Film Ski Heil von Richard Rossmann

6 Zusammenfassung: Nur 22% der Österreicher waren letzten Winter Skifahren 57% betreiben weniger Wintersport als früher 47% begründen dies mit den hohen Kosten Studie: meinungsraum.at n = 500 Artikel: Die Presse am 31. Oktober 2013

7 Gaislachkogel-Bahn Sölden Baujahr 2010 Baukosten: EUR 38 Mio

8 Bergbahn AG Kitzbühel Investitionsvolumina: : EUR 190 Mio Schnitt: EUR 17 Mio/Jahr 2013: EUR 21 Mio Umsatz : EUR 38 Mio

9 2001/ /15: + 53,13 % Per Anno: + 3,33 % Seit letztem Winter: + 4,26 % Daten: Bergbahn AG Kitzbühel

10 : + 20,40 % Per Anno: + 1,56 % 2013: + 1,41 % Datenquelle: Dt. Bundesamt für Statistik

11 Entwicklung Preise und Löhne Seit Zusammenfassung. letztes Jahr Verdoppelungszeit :: Ticket-Index Tirol 2,72 % p.a. 3,06 % 25 Jahre :: VPI (Stat. Austria) 2,08 % p.a. 2,40 % 34 Jahre :: Löhne Deutschland 1,56 % p.a. 1,41 % 45 Jahre Ticket-Index Tirol ist um 74,4 % höher als der Nominallohn-Index Deutschland Ticket-Index Tirol ist um 30,8 % höher als der VPI

12 Marktbereinigung ante portas Die Anzahl der Skigebiete wird sich dem schrumpfenden Markt anpassen. 2014: 2 insolvente Skigebiete im Bundesland Steiermark (Ö): Aflenz-Bürgeralm und Alpl. Tirol: Große Diskussionen um Kult-Skiberg Patscherkofel

13 These 2 Dem Skisport bricht die Jugend weg. Aber die Generation 60+ will naturnahen Winterurlaub genießen!

14 Quellmarkt Deutschland: 63% der Skifahrer sind Ü40 33% der Skifahrer sind Ü60 Tendenz immer schneller steigend Studie: Deutsche Sporthochschule Köln, Univ.-Prof. Dr. Ralf Roth Tiroler Tageszeitung,

15 Bevölkerungsentwicklung in D Die Pyramide stellt sich auf den Kopf: Vom A zum V! Quelle: Dt statistisches Bundesamt

16 Ab 65. Lebensjahr: Keine touristischen Skifahrer mehr. Aber Winterurlauber! Etwa Frauen und Männer werden pro Jahr 65! 65 Jahre Altersgruppe von 3 bis 65: Potentielle touristische Skifahrer Nur etwa neugeborene Mädchen und Jungen pro Jahr!!! Quelle: Dt statistisches Bundesamt

17 Gründe für den Jugendschwund Sinkende Geburtenraten in ganz Mitteleuropa Skifahren für Familien zu teuer Zunahme der Kinder mit Migrationshintergrund Dorflifte sperren mangels Rentabilität zu Schul-Skiwochen im Sinkflug 1995: Schüler pro Jahr 2010/11: Schüler Ersatz: Sommersportwochen, Sprachwochen etc Quellen: Tourismusmagazin SAISON, Ausgabe 05/13.

18 These 3 Die Winter sind seit 26 Jahren in einem Abkühlungstrend.

19 Linearer Trend 10jähriger gleitender Durchschnitt sinkt um 2,9 Grad Celsius sinkt um 1,9 Grad Celsius

20 Ostalpen: Winterliche Abkühlung auch in Tallagen Tatsache ist, dass die Winter in Tirol in den letzten 15 Jahren kälter geworden sind. Trotz globaler Erwärmung. Diese Arbeitshypothese kann man weiterhin annehmen. Der vergangene warme Winter ist noch kein sicheres Zeichen für eine langfristige Umkehr der Tendenz zur winterlichen Abkühlung. Univ.-Prof. em. Dr. Michael Kuhn Langjähriger Institutsvorstand am Institut für Meteorologie der Universität Innsbruck Persönliche Interviews, November 2013 und März 2014

21 30jähriger gleitender Durchschnitt ohne Tendenz! :: Trendlinie steigt an!. :: Auffallend: Hohe Variabilität der Schneemengen.

22 Anzahl der Ski-Betriebstage steigt um 17 Tage! :: Von 138 auf 155 (linearer Trend) :: 182 Tage waren Allzeit-Rekord in den 87 Jahren der Geschichte der BAG Kitzbühel

23

24 These 4 Die Zukunft des Skitourismus hängt am Reichtum der Volkswirtschaften.

25 : - 46,4 % Per Anno: - 9,9 % Letztes Jahr: - 11,1 % Jeweils Gesamtjahr Daten: Kitzbühel Tourismus

26 Immobilien-Blase NED % in 13 Jahren - 21 % in 6 Jahren Hauptmarkt Niederlande: Spanisches Schicksal? 2014: 34 % der Hypotheken unter Wasser. In Zahlen: 1,4 Millionen! Quelle Daten: Statistikamt Niederlande (CBS). Quelle Grafik:

27 Niederlande sind kein Wachstumsmarkt mehr! Die Wirtschaft stockt seit Grund: Die Subprime-Krise bei den Immobilienpreisen. Sie forderte eine explodierende Arbeitslosenquote und Unsicherheit bei den Konsumenten. Nächtigungs-Rückgang seither um 10%. 2013/14: minus 1,90 %.

28 Entwicklung der Volkswirtschaften Kerneuropa (noch) gut. Stagnation seit ca Südeuropa driftet gefährlich ab USA derzeit stabil aber galoppierende Verschuldung: USD ,00 per 15. Juni 2014

29 Staatsschulden USA seit 1921 Top-10-Quellmarkt USA. Juni 2014: $ Milliarden Schulden. Quelle Grafik: querschuesse.de, US-Debt-Clock

30 Halter der US-Staatsanleihen März 2014 Top-10-Quellmarkt USA. US-FED größter Halter an US-Staatsanleihen. NACHHALTIG??? Quelle Grafik: querschuesse.de, FED

31 Entwicklung der Volkswirtschaften Kerneuropa (noch) gut. Stagnation seit ca Südeuropa driftet gefährlich ab USA derzeit stabil aber galoppierende Verschuldung: USD ,00 per 15. Juni 2014 Nachhaltiges Wachstum nur in den BRIC-Staaten China 2014 weltgrößter KFZ-Markt! :: 20 Mio PKW (USA: ca. 16 Mio. EU-28: ca. 13 Mio) :: China 2013: +15,7% PKW-Verkäufe gegenüber 2012

32 PKW-Neuzulassungen - China , in Millionen Fahrzeugen 2014: 20 Millionen PKW!! 1995: ca PKW Quelle : Grafik

33 : ,0 % Per Anno: + 28,2 % Letzter Winter: + 54,7 %

34 Entwicklung der Volkswirtschaften Kerneuropa (noch) gut. Stagnation seit ca Südeuropa driftet gefährlich ab USA derzeit stabil aber galoppierende Verschuldung: USD ,00 per 15. Juni 2014 Nachhaltiges Wachstum nur in den BRIC-Staaten China 2014 weltgrößter KFZ-Markt! :: 20 Mio PKW (USA: ca. 16 Mio. EU-27: ca. 12 Mio) :: 2013: +15,7% PKW-Verkäufe gegenüber 2012 Entscheidende Frage: Können wir die BRIC-Staaten für den Wintersport gewinnen?

35 These 5 Zurück zur Natur! Outdoor boomt!

36 Freeriden boomt! Freeriden hat im Jahr 2000 begonnen Geburtsorte Chamonix, Verbier and USA Breitet sich gerade Richtung CH, Ö und D aus wandelt sich vom Nischenmarkt zu Mainstream! fokussiert derzeit Frauen. Quelle: Dr. Matthias Mayr, Matthias Haunholder österr. Freeride-Pioniere

37 Tourenski boomt! Megatrend Zurück zur Natur Megatrend Outdoor und Abenteuer Megatrend Freiheit Megatrend Gesundheit - Bodyshaping

38 Langlaufen: Nächster Boom-Markt? vor allem Generation 50+ gesund alt werden! Engadiner Skimarathon: Teilnehmer!!

39 Sanfter Wintersport ( Winterzauber ) ideal für die Generation 60+ Genuss, Kulinarik und Landschaft Leichte Bewegung

40 Fallbeispiel Kitzbühel :: Thematische Emanzipation vom Skisport obwohl das Skifahren die Nr. 1 bleibt! :: Fokus auf Ganzjahrestourismus im Premium-Segment :: Ausgeklügeltes Eventportfolio verteilt auf 365 Tage :: Firmenkunden MICE :: Destination-Branding

41 Fallbeispiel Kitzbühel Vom Skiort zur LEGENDÄRSTEN SPORTSTADT DER ALPEN Als legendärste Sportstadt der Alpen vereint Kitzbühel zu allen Jahreszeiten gewachsene Sporttradition mit einizigartigem Flair. Kitzbühel in einem Wort? LEGENDÄR!

42 5 Thesen zur Zukunft des alpinen Skisports 7. Netzwerktagung natur- und kulturnaher Tourismus Graubünden Nicht mehr alles fährt Ski: Natur- und kulturnaher Tourismus im Winter? Center da Capricorns, Wergenstein Mittwoch, 18. Juni 2014 MMag. Günther Aigner

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