BVG Imagekampagne. Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) Vertrieb und Marketing. 11. Mai 2016

Transkript

1 BVG Imagekampagne Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) Vertrieb und Marketing 11. Mai 2016

2 Vorneweg: Der BVG Zahlenspiegel. Vertrieb und und Marketing Marketing Michael Michael Beer Beer Vertrieb 2

3 Es war einmal ein Image... 3

4 Es war einmal ein Image... 4

5 Deshalb: wir müssen unser Image aufpolieren Vertrieb und Marketing Michael Beer

6 Teaser-Kampagne ohne Branding / Guerilla-Marketing 6

7 Teaser-Kampagne ohne Branding / Ambient 7

8 BVG-Social Media #weilwirdichlieben auf 4 wesentlichen Plattformen Vertrieb und Marketing Michael Beer

9 Dialogmarketing auf dem Social Hub. 9

10 Kalkulierter Shitstorm deutschlandweites Trending Topic Nr

11 Und dazu viel Aufmerksamkeit... 11

12 Mutige BVG, mutige Antworten. 12

13 Native-Ads in Leitmedien / Storytelling 13

14 Großformatiger Liebesbeweis. 14

15 Ungewöhnliche Motive zu besonderes Anlässen. 15

16 Flotte Sprüche auf flotten Fahrzeugen. 16

17 Wichtige Präsenz im Social Web. 17

18 Kampagnen-Hype online und offline. 18

19 Tägliches Monitoring identifiziert relevante Themen im Netz Vertrieb und Marketing Michael Beer

20 Abstimmungen über Social Media Wie soll die neue U-Bahn heißen Vertrieb und Marketing Michael Beer

21 Crossmediale Informationstiefe. 21

22 Recruiting im Kampagnenstil. 22

23 Logische Konsequenz: Die BVG-Sitzmusterkollektion Vertrieb und Marketing Michael Beer

24 Konsequente Tonalität Die Verkaufsförderung. 24

25 Im Ergebnis? Steigerung der Abonnenten. 25

26 Is mir egal Ein Viral erobert alle Kanäle. Vertrieb und und Marketing Michael Beer

27 Der Social Media Hit mit größter Reichweite. Vertrieb und Marketing Michael Beer

28 Und dazu Schlagzeilen in den Leitmedien. 28

29 Die Veränderung im Werbeauftritt der BVG haben 75% bemerkt 60% finden ihn besser als früher stimme zu stimme nicht zu Eine Werbung der BVG erkenne ich sofort. 47,9% 26,8% 5,0 7,9 Der Werbeauftritt der BVG hat sich in der Vergangenheit deutlich geändert. 44,5% 30,3% 3,4 7,1 Der Werbeauftritt der BVG gefällt mir heute besser als früher. 37,9% 22,4% 5,3 17,4% Über die Kampagne der BVG wird auch in meinem Umfeld gesprochen. 18,4% 14,2% 15,0% 36,8% Meine Einstellung zur BVG hat sich positiv verändert. 13,2% 13,4% 13,4% 33,4% Die BVG wird mir immer sympathischer. 14,2% 18,2% 11,1% 31,6% Die Berlinerinnen und Berliner können stolz sein auf ihre BVG. 24,2% 22,6% 10,5% 17,4% Die BVG sollte insgesamt weniger Werbung machen. 22,1% 13,4% 18,4% 19,2% Die BVG sollte sich auf ihre eigentlichen Aufgaben konzentrieren. 38,9% 16,3% 12,1% 13,2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Vertrieb und Marketing Michael Beer

30 Erfolg in Zahlen Eine Zwischenbilanz. 30

31 #weilwirdichlieben und Is mir egal wurde mehrfach ausgezeichnet Platz 4 für Deutschlands kreativste Werbung 1x Silber für #weilwirdichlieben 5x Silber für Is mir egal 2x Bronze für Is mir egal #weilwirdichlieben nominiert #weilwirdichlieben nominiert Is mir egal 2x Gold 1x Silber 2x Bronze #weilwirdichlieben nominiert Is mir egal 2x Bronze Is mir egal nominiert Vertrieb und Marketing Michael Beer

32 Und Ihr Ansprechpartner? 43